Důvěřujeme všem našim otázkám společnosti Google. Svá – více či méně kritická – rozhodnutí zakládáme na informacích, které nám poskytují online vyhledávače. Google také ví, že lidé Googlu důvěřují. A společnost to tak chce udržet. Chcete podniknout vážné kroky s optimalizací pro vyhledávače? Pak si vytvoříte dobrý vztah se společností Google. Protože vztah s vyhledávačem je vlastně – stejně jako to platí pro každý jiný vztah – založen na důvěře. V tomto článku vám ukážu důležitost spolehlivosti. Kromě toho vám dávám 10 nadčasových tipů. Sledujete to? Pak zaručeně zabodujete ve vyhledávači!

Jak vyplním svůj daňový formulář? Jaká je nejrychlejší cesta k mé obchodní schůzce? Kterou sérii si musím znovu odskočit? Vy (nebo organizace, pro kterou pracujete) máte odpověď na jednu nebo více z těchto otázek. A samozřejmě chcete, aby člověk, který používá Google, našel řešení. S tebou. Vaše údaje proto musí být nalezeny ve vyhledávačích.

A všichni víme, že většina lidí nehledá dále než na první stránku s výsledky vyhledávání. Co říkám? Častěji ani za třetí nebo čtvrtý výsledek. Jak tedy dostanete svůj obsah přímo na začátek Googlu? Pokud jde o mě, jedna věc je velmi důležitá: důvěra.
Spolehlivost jako hodnotící faktor

Spolehlivost je jednou z nejdůležitějších vlastností, které můžete v životě mít. Má cenu zlata, v přátelství a ve vztazích. Ale i na obchodní úrovni. A online. Online vyhledávače vždy usilují o spolehlivé výsledky. Google potřebuje nejen vědět, že váš web je tím správným místem pro návštěvníka, aby našel nejrelevantnější odpověď, ale vy – jako odesílatel – musíte také najít spolehlivou stranu. Faktor „důvěry“ je proto protkán mnoha dobře známými a určujícími hodnotícími faktory.

Důvěra se buduje, láme a věčně opravuje.

Pro vás je proto důležité dobýt „srdce“ Googlu. Co je ale klíčem k důvěře vyhledávače? Stejně jako u jakéhokoli jiného vztahu musíte spolupracovat se společností Google. Budování důvěry vyžaduje čas. A pokud si nedáte pozor, mrknutím oka ho znovu zabijete. Techniky Blackhat SEO – jako je maskování nebo nákup levných zpětných odkazů na stinných webech – nadělají více škody než užitku. Google (už) nezasahuje.

Vyhledávače jsou stále lepší ve sledování lidí, kteří hledají tyto druhy zkratek. Krátkodobě můžete v žebříčku mírně stoupnout, ale tyto metody nejsou nikdy odolné vůči budoucnosti. A to je přesně to, co chcete: strategii pro SEO, která vám pomůže posunout se vpřed. A pomáhá dál. Čas a energie jsou zkrátka důležitou živnou půdou pro úspěch. Stejně jako v reálném životě.

3 základní součásti důvěry společnosti Google

A proto si musíte vybudovat důvěru. Nejprve zákazník. Pak nakonec vyhrajete Google pro sebe. A s klíčovými pozicemi na Googlu získáte opět více návštěvníků. Víte, jak je přesvědčit? Pak si vybudujete stále silnější reputaci. A to je dobré pro vašeho zákazníka, pro vyhledávač i pro vás.

Chápete důležitost důvěry? Pak automaticky pochopíte, proč určité SEO strategie fungují a proč budou určité „triky“ fungovat proti vám. Důvěra je základem marketingu ve vyhledávačích. A to se skládá zhruba ze tří pilířů:

1. Technologie: spolehlivá doména

Čím déle někoho znáte, tím více důvěry si můžete vybudovat vztah. Dokud se ve vztahu budete i nadále respektovat, důvěra se přirozeně časem vybuduje. Tak to funguje s vyhledávači. Jakmile Google pozná váš web nebo stránku – tedy když je vaše stránka indexována – vstupujete do vztahu.

Vaše doména nebo stránka buduje důvěru. A tato důvěra je částečně založena na všech druzích technických aspektů: je vaše adresa URL bezpečná (HTTPS)? Je váš kód z vašeho webu efektivní? Je rychlost vaší stránky dobrá? Není důležité jen to, jaký je stav vašeho webu v okamžiku, kdy je indexován, ale také to, co se stane dál – během vašeho ‚vztahu‘. Vždy proto sledujte technický vývoj a vyvíjejte se s Googlem.

2. Obsah: hodnotný obsah

Podstatný je obsah vaší stránky. Zveřejňujete pravidelně dobře napsaný obsah, který hledající opravdu potřebuje? Pak tomu pomůžete ve výsledcích vyhledávání. Je důležité se jasně zaměřit na to, za čím stojíte a co návštěvník považuje za důležité. Pokud víte, jaké otázky jsou ve vaší cílové skupině, budete na ně moci snáze reagovat. Prováděním (pravidelného) průzkumu v této oblasti zůstáváte – kromě dynamického – aktuální, relevantní a také spolehlivý pro vašeho návštěvníka (a potenciálního zákazníka).

3. Autorita: přirozený odkazový profil

Vyhledávače vidí odkaz z jiného webu na váš web jako jakýsi „komliment“. Odkazující web chce odkazem sdělit, že návštěvníci na vaší stránce najdou cenné informace. Čím více těchto „komlimentů“ váš web dostane, tím lepší vyhledávače váš web ocení.

Důležité je také nejen množství odkazů, ale také kvalita zpětného odkazu. Google sleduje reputaci webové stránky, která odkazuje na váš web. Zpětný odkaz z adresáře odkazů nebo domovské stránky má obecně nižší cenu než odkaz ze specializovaného blogu z vašeho oboru. S přirozeným, rozmanitým odkazovým profilem si vybudujete autoritu.

10 nadčasových tipů pro marketing ve vyhledávačích

Google pracuje s algoritmem, což je (složitý a pro mnohé záhadný) vzorec, který určuje pořadí výsledků vyhledávání. Google na tomto algoritmu neustále pracuje. Ale některé body pozornosti jsou ve skutečnosti v rámci SEO poměrně nadčasové. Berete v úvahu následujících 10 nadčasových tipů? Pak máte jistotu, že zabodujete na SERP. Na kbelíku!

1. Rychlost webu

Lidé nemají rádi čekání. Google také ne. Ujistěte se, že se vaše webové stránky načítají rychle. Ať jste kdekoli a na jakémkoli zařízení, které používáte. Existuje několik nástrojů pro měření rychlosti vašeho webu, jako je například nástroj Google Page Speed ​​​​. S těmito daty můžete začít! Nebo ne. Pokud to není nutné, není to nutné.

2. Uživatelská zkušenost

Google nabízí – kromě nejrelevantnějších výsledků vyhledávání – příjemný zážitek. Vytváříte příjemný zážitek pro návštěvníky vašeho webu? Pak to vaši návštěvníci ocení stejně jako Google. Důležitá je zde opět rychlost, ale také to, zda má návštěvník při návštěvě vaší stránky příjemný pocit. A jak rychle mohou lidé na vašem webu najít požadované informace.

Je hezké, když návštěvníci najdou váš web prostřednictvím vyhledávače, ale zároveň si je chcete udržet. A že konvertují. Usnadněte si navigaci a omezte například používání reklam nad okrajem.

3. Autorita vaší domény

Autorita – neboli reputace – je jednou ze tří hlavních součástí důvěry společnosti Google. Velmi důležité. Tato autorita je určena především vaším odkazovým profilem. Vyhledávač sleduje, kolik webů odkazuje na vaši stránku a také kvalitu webů, které na vás odkazují. Zvolte dlouhodobou strategii, protože autoritu si nevybudujete za jeden den. Díky rozmanitému a přirozenému profilu odkazů si můžete zarezervovat ty nejlepší výsledky.

4. Kvalitativní obsah

Kvalita vašeho obsahu je kritická. Musí to být jedinečné. A také, dobře, napsáno bez chyb. Google to zvládne, pokud chcete bodovat pouze svým textem na klíčové slovo, takže můžete udělat maximum, abyste svým návštěvníkům svým obsahem skutečně pomohli. Investujte tedy do dobrého obsahu.

Nenechte se příliš vést délkou. Pokud dokážete svou zprávu zabalit do 600 slov, je to v pořádku. Potřebujete 2000 slov, abyste něco opravdu dobře vysvětlili? Taky dobré. Nabídněte svůj text na „kouskové kousky“ tím, že jej jasně rozdělíte do krátkých odstavců pomocí stimulujících šálků. Natáhnete zprávu z 600 slov na 2000? Pak se z toho většina čtenářů dostane, protože váš čtenář raději nevynaloží více úsilí, než je nutné. A někdo, kdo opustil váš web, neprovede konverzi. A to je promarněná příležitost pro vás nebo vaši společnost.

Stručně řečeno: pište pro svého čtenáře, ne pro vyhledávač. Ach ano, také se nebojím dát vašim obchodním tajemstvím cenu s dobrým obsahem. Sdílení informací ve skutečnosti neznamená, že to někdo udělá všechno nebo půjde ke konkurenci. Naopak. Tou kvalitou také ukazujete návštěvníkovi, že jste nejlepší.

5. Zaměřte se na klíčová slova

Klíčová slova nebo klíčová slova jsou důležitá. Byly vždy a tak to zatím zůstane. Vyhledávače na základě klíčových slov určí, o čem text je. Nepřehánějte. S vycpáváním klíčových slov, které jste možná opustili před několika lety, už to opravdu nelze. Text se stejně nestane čitelnějším a v předchozím bodě jste již viděli, že je to velmi důležité.

Takže: pište samozřejmě pro čtenáře. Nechte svá klíčová slova vrátit chytrými způsoby, například – kromě samozřejmě v hlavním textu – také v názvu, meta popisu a URL. Dobré vědět: Google se v posledních letech hodně naučil na sémantické úrovni, vyhledávač se nyní vztahuje i na synonyma a související slova. Opět dobré pro vašeho čtenáře, který chce nějakou variaci!

6. Hrajte si s multimédii

Lidé se rádi dívají na vizuální obsah. Nedržte se pevně textu. Jistě, text je relevantní a důležité pro SEO, ale musíte jít s dobou. Google sám nemůže (zatím) sledovat filmy (na tom se pracuje), takže pokud se pustíte do práce s multimédii, vyplňte zatím metadata jako ‚název‘ a ‚popis‘. Pokud chytře zkombinujete text a obrázek, je to pro koncového uživatele cenné. A pro to to děláte. Dosud?

7. Zapojení

Pokaždé, když návštěvník stráví čas na vaší stránce a/nebo proklikne, něco sdílí, zanechá komentář nebo interaguje jiným způsobem v důsledku vašeho obsahu, ukazuje to zapojení. A to vyhledávače milují. Znamená to, že návštěvníci ve vašem obsahu našli něco hodnotného a pravděpodobně také, že váš obsah odpovídal jejich vyhledávání.

To je samozřejmě konečný cíl každého vyhledávače. Vytvořte zapojení tím, že zajistíte, aby byl váš obsah atraktivní a dobře organizovaný.

Vytvořte zapojení tím, že zajistíte, aby byl váš obsah atraktivní a dobře organizovaný.

8. Mobilní odezva

Váš web musí být samozřejmě přátelský ke všem platformám. Také mobilní telefon. Pokud nenačítáte stránky rychle na mobilních zařízeních, budete účtovat poplatky za návštěvníky. Nejen proto, že hledající otráveně odcházejí, ale Google se o vás také stará, pokud váš web není optimalizován pro všechny platformy.

9. Indikace zdroje

Citujete jiné zdroje, abyste svůj argument podpořili? Uveďte přehledně odkaz na zdroj. Díky tomu je váš obsah ještě silnější, protože dáte najevo, že opravdu chcete, aby čtenáři váš text sloužil. Také pokud se proklikne na jinou stránku (tip: otevřít na jiné kartě).

10. Buďte jedineční!

Přijďte s novými informacemi nebo jedinečnými poznatky. Můžete si vybrat blog nebo článek z internetu a přepsat ale opravdu to pomůže, když uděláte něco krásného a jedinečného. Ukazuje to vaši kreativitu a ukazuje to, že jste o tématu pečlivě přemýšleli. Návštěvníci oceňují, že děláte maximum pro sdílení něčeho užitečného a cenného.

Máte další nadčasové tipy pro marketing ve vyhledávačích? Podělte se o ně níže v komentářích.