E-mail-annoncering er en fantastisk måde for dig at holde kontakten med dine kunder, lære om disse og skabe et loyalt forhold mellem jer begge. Det kan være planlagt at sikre, at dine kunder får din besked i en bestemt periode, og denne besked sendes direkte i deres private rum: deres egne indbakker. Få andre marketing- og reklameaktiviteter er disse meget gode allroundere. Med sociale netværk er det baseret på chancen, hvis din besked går tabt eller bliver set til afgrunden, der er et startsidefeed. Direct mail sendt gennem artiklen er ret privat, men det er svært at vurdere resultaterne. Sammen med dit websted kan være høje penge, når det kommer til artikler. Det er dog din klients valg, om han vil se det eller måske ej.
Så hvordan gør du dig sikker på, at du bruger dette fantastiske marketingværktøj til, om det er et helt potentiale? Jeg har skrevet fem tip nedenfor, som jeg har opdaget er afgørende i forhold til vellykkede e-mail-reklamekampagner.
1. Målet med e-mailmarketing: Linkkonstruktion ikke spam
Hvis du lige har fundet magien ved e-mail-annoncering, skal du ikke blive alt for begejstret og sprænge en besked til hver af dine kunder. E-mail-annoncering har fået et dårligt ry af spammere: enkeltpersoner, der sender ubetydelige e-mails, eller måske endda malware-e-mails for at modtage dine bankoplysninger, og folk, der sender et antal e-mails om dagen - typisk uden at have anmodet om tilladelse fra en til at sende dig oplysningerne .
Vær ikke spammer. Det er muligt at segmentere dine kunder i poster, som vi kommer ind på senere. Dette giver dig mulighed for at skræddersy indholdet fra din e-mail til specifikke kunder, i stedet for at sende alle dine kunder hver eneste vare, du ønsker at formidle eller ting, som du skal markedsføre. Sørg også for, at terminologien i dine mails kommer rundt som venlig, men professionel. Du har brug for, at dine kunder stoler på alt, hvad du siger, ud over at skabe en varm følelse på dit brand. Målet er at opbygge en forbindelse med din klient, og du vil ikke få dette, hvis din tale handler om indtægtsfremme og om hvor stor din virksomhed er. Fokuser hellere på den måde, din kunde kan vinde ved at købe hos dig.
2. Evnen til information, en stor positiv for e-mail marketing, er evnen til at indsamle information
Brug derefter det, du forstår om din klient, til at opbygge en relation sammen. Du får bare denne mulighed gennem direkte annoncering og e-mail er et fantastisk værktøj, da det er hurtigt og nemt at bruge.
Oprindeligt giver dine kunder deres e-mailadresse, som du sender dem info. Trin et i forbindelsen er virkelig et massivt spring, da det antyder, at klienten ønsker at høre mere fra dig. Du er også i stand til at skaffe et par flere råd om signal op, f.eks. deres alder og køn. Derefter kan du bruge dette til at sende dem relevant kommunikation.
Det er også muligt at bruge disse oplysninger til at tilpasse dine e-mails. For det meste
En åbenlys måde at gøre dette på er at bringe kundens navn til emnelinjen eller starte for at fange deres opmærksomhed. Men vær forsigtig med mange ændringer, især tidligt i forbindelsen.
Kunder er bevidste om spammere eller om at bruge deres oplysninger, der deles på hele world wide web. Derfor er det absolut rart at sende et unikt tilbud til din kundes fødselsdag, men at vise deres æra kunne bare skræmme dem ud en
bit.
3. Planen og budskabet: Det er mere end bare en smuk skabelon
Udseende tæller, men du er nødt til at tænke lidt over, hvad du gerne vil have
Din e-mail til at udføre. Vend tilbage til etape og overvej målet med din egen e-mail og byg dette ind i beskeden. Hvilke handlinger har du brug for, at dine kunder skal vælge imellem? Fortæl dem!
Du kommer til at kræve et fantastisk layout og engagerende backup for at modtage deres opmærksomhed -
Dette omfatter emnelinjen for at komme forbi den indledende barriere for at åbne din e-mail sammen med overskriften "over skillelinjen", det er den afstand, du ser, når du åbner e-mailen uden nogen form for rulning. Men derudover bør du garantere, at den primære del af denne meddelelse informerer dem præcist, hvad de skal gøre. Du kan også gøre det visuelt ved hjælp af en call-to-action-knap.
Dette kan være en URL til en webside, der indeholder dine indtægtsvarer, og en landingsside beskriver yderligere detaljer om din ceremoni, eller endda en blogartikel, der opgraderer kunderne om de seneste nyheder. Bare sørg for, at dine kunder ved, at du har sendt denne e-mail for at invitere dem til at kigge forbi websiden, og at siden er relevant for din e-mail-adresse. Generelt burde det være en skræddersyet kommunikation, i stedet for blot at smide nogle oplysninger ud i forventning om, at dine kunder vil komme til dit websted.
Et par andre designfaktorer inkluderer inkorporering af hyperlinks til dine sociale websteder, så dine kunder kan tale om dit eget budskab, hvilket er fantastisk til at nå yderligere kundeemner. Derudover giver det dine kunder mulighed for at bygge dit forhold længere, hvis de beslutter sig for på en anden scene.
Sørg også for, at din e-mail indeholder en meddelelse om at inkludere "i" e-mailen
Adresser til deres egne lister over sikre afsendere for at forhindre, at den springer ind i skrammelboksen. Og det er overflødigt at sige, at du vil have en mulighed for at afmelde. Dette er gyldigt, men derudover gør det det tydeligt for dine kunder, at de er inde i denne forbindelse ved at bruge deres eget pluk.
4. Lær af resultaterne
At se konsekvenserne af din e-mail-annonceringsindsats er den spændende del. Du vil finde det grundlæggende i antallet af personer, der er modtaget, åbnet og klikket på under dine mails - info, som du bør dokumentere og sammenligne fra enhver indsats for at overvåge dens egen ydeevne.
E-mail-udbydere som MailChimp og Aweber vil indtaste flere detaljer. Du kan ofte se visuelt, hvor folk har klikket, hvilket kan informere dig om, hvordan du kan designe din e-mail, og hvilken slags artikler du burde tilføje i dine egne mails.
Du kan også bore ned i oplysningerne for personer, så du kan udvikle et billede af adfærd og præferencer. Lad os sige, at du er en forhandler af udendørstøj, og dine mails har et udvalg af varer til rådighed. Hvis en person blot er interesseret i cykeludstyr, som du måske kan se i de links, de har klikket på, så nytter det ikke at sende dem en e-mail, især om skitøj og -udstyr. Du vil finde en langt større svarprocent og afkast af investeringen, hvis du støder dine cykelfans i en enkelt gryde og sender dem cykelspecifikt indhold.
Dette detaljeringsniveau fra informationen har brug for et stykke tid af en person med tekniske tanker og informationsanalysefærdigheder, men det er pengene værd. Så snart du forstår dine kunder, er du i stand til blot at segmentere dem i forskellige mailinglister og derefter vælge, hvilken besked de vil modtage. Det fungerer også for omkostningsfølsomhed, livscykluspunkt og demografi.
5. Test af!
Det er klart, at du vil tjekke din e-mail på forskellige apparater og browsere, indtil du sprænger den ud til titusindvis af forbrugere, men det er ikke lige det, jeg kommer til i denne fase. På samme måde som med dine egne resultater diskuterer jeg at skabe læring og test ud fra dem.
Du ønsker måske at teste unikke tilbud, e-mail-layouts, landingssider eller emnelinjer. Alt er opnået, og vinderen rullet ud via AB split test. Denne metode er, hvor du har to mails nøjagtigt ens, opdel mellem begge proportionerede datasamlinger, som har lignende profilerede klienter, men som kun ændrer en lille ting ad gangen.
For eksempel, hvis du har et nyt tilbud, som du ønsker at undersøge, kan du ikke sende denne aftale OG have et andet baggrundsbillede på din egen test-e-mail til din oprindelige e-mail; ellers vil du ikke vide, om det er din aftale eller dit billede, der skelnes. På samme måde, hvis du gerne vil ændre dit e-mail-layout, vil du gerne beholde det oprindelige layout og kun undersøge et nyt layout i tide for at opnå testen fra det gamle layout ærligt.
Test giver dig også mulighed for at lære, hvad der fungerer bedre for dit eget brand.
Søg på nettet for at finde "bedste periode til at levere en reklame-e-mail", og dine søgeresultater vil sandsynligvis vende tilbage med masser af modstridende svar. Dilemmaet er, at disse tider fungerer godt for din forfatter eller prøven, som en undersøgelse blev udført, men det er ikke altid det rigtige for dig.
Så lav en test ved at sende nøjagtig den samme e-mail til forskellige informationssæt ved hjælp af en identisk profil på forskellige punkter i løbet af dagen om ugen, hvilket vil give dig en god indikation af det mest effektive øjeblik.
Indpakning op
Der er en tegneserie, der går rundt i minuttet, der vurderer 80'erne
Til den nuværende, hvor vi fra 80'erne er trætte af at få papirbreve gennem døren, men elskede at se en e-mail dukke op i vores indbakker. Nu er det præcis det modsatte.
Efterhånden som vi har bevæget os ind i disse elektroniske tider, er det sværere at modtage din besked og e-mail, der findes over alle andre. Dette er især tilfældet, når du kaster dig ud i de annoncer og sociale netværksmeddelelser, som dine kunder ser online på daglig basis.
Men hvis du gør det rigtigt, er det utroligt et meget værd værktøj til ikke bare at booste dit budskab og sende det lige under din kundes næse, men for at studere om dit eget tilbud, producent og mange vigtigere; dine kunder. Byg den forbindelse med dine kunder, og de vil vende tilbage efter mere.