Glauben Sie an ehrliche gesponserte Blogbeiträge?

In der Diskussion geht es oft um: Tweets für die Leute bezahlt werden, Facebook-Seiten, die bezahlen müssen, um gesehen zu werden, und Google, das durch Cookies und andere Dinge genau weiß, wo wir waren oder was wir wollen. In diese Kategorie fallen auch Blogger, die für das Schreiben eines Artikels bezahlen. Ist das nicht furchtbar irreführend? Nachfolgend ein rechtlicher Blick darauf. Werbung – unlautere Geschäftspraxis Die Art und Weise, wie Werbung gemacht werden kann, ist teilweise eingeschränkt. Es darf zum Beispiel nicht über das Produkt gelogen werden, sondern auch darüber, wer eigentlich die Werbung macht, woher die Werbung kommt. In diesem Artikel geht es um Letzteres. Menschen treffen Entscheidungen gerne auf der Grundlage von Erfahrungen und Empfehlungen anderer Menschen. Das wissen auch Vermarkter und Werbetreibende.

Deshalb nutzen sie es gerne, indem sie beispielsweise bekannte Twitterer oder Blogger für eine Werbung bezahlen. Eine solche Anzeige kann den Eindruck einer positiven Referenz erwecken. Dies führt dazu, dass Verbraucher das Produkt früher kaufen, als wenn sie wissen, dass es sich um Werbung handelt. Wenn nicht erwähnt wird, dass es sich tatsächlich um Werbung handelt, sprechen wir von einer unlauteren Geschäftspraxis. Schließlich verfügte der Verbraucher nicht über die richtigen und ehrlichen Informationen über die Quelle der Werbung. Der Werbetreibende, oft die Marke oder das Geschäft, das die Veröffentlichung bezahlt hat, ist dafür verantwortlich, wenn nicht klar ist, dass es sich um Werbung handelt.

Sponsored Post, Advertorial, Werbung Sie kennen es vielleicht aus Zeitschriften. Ein Artikel, der ein etwas anderes Layout hatte als der Rest des Magazins. Irgendwann stellte sich heraus, dass es klein war und oben in Klammern Advertorial oder Werbung stand. Das Magazin hat weder am Text noch am Layout dieses Artikels etwas geändert. Das sieht man auch auf Blogs. Das Layout ist jedoch immer gleich und der Text wird manchmal vom Blogger selbst geschrieben. Ein guter Blogger fügt hinzu, dass es sich um Werbung, gesponserte E-Mails oder anderweitig bezahlte Inhalte handelt. Es handelt sich dann nicht wirklich um die Meinung des Bloggers, den Sie lesen, sondern um Informationen, die die Marke gerne an die Öffentlichkeit bringt.

Manchmal auch in Form einer Meinung, weil es für mehr Umsatz sorgt. Das ist an sich kein Problem, solange klar ist, dass für den Inhalt bezahlt wird. Referenzen, Empfehlungen und Rezensionen… Wollen Sie sagen, dass man nie einfach seine Meinung zu einem Produkt äußern kann? Nein. Es steht Ihnen jederzeit frei, Ihre Meinung zu einem Produkt zu äußern. Auch wenn Sie es kostenlos vom Verkäufer oder der Marke erhalten haben. Am Ende kommt es darauf an, dass für den Leser klar ist, von wem die Nachricht kommt und wie diese einzuordnen ist.

Ein Autor kann sich schnell positiv über ein bestimmtes Produkt äußern, da die negativen Elemente teilweise durch die Tatsache ausgeglichen werden, dass das Produkt kostenlos war, während ein gekauftes Produkt oft anders und kritischer beurteilt wird: „War das ein guter Kauf?“ Noch einmal kaufen? „War dieses Produkt sein Geld wert?“ „Es ist daher wichtig, dass der Verbraucher weiß, wann der Autor das Produkt kostenlos erhalten hat.“ Dann wird der Text, die Meinung, die Rezension oder was auch immer ehrlich dargestellt.

Was denken Sie darüber, wenn Sie bemerken, dass jemand dafür bezahlt wurde, eine bestimmte positive Meinung abzugeben? Wäre das für Ihre Entscheidung, etwas zu kaufen oder nicht, von Bedeutung?