Warum werden nicht optimierte Websites bei Google über Ihnen angezeigt?

Warum werden bei Google eigentlich „nicht optimierte“ Websites über Ihnen angezeigt? Das frustrierendste Phänomen für diejenigen, die viel Zeit und Mühe investieren SEO-Webentwicklung und Optimierung ihrer Website: um offensichtlich nicht optimierte Websites zu sehen, die (trotzdem) bei mehreren Schlüsselwörtern über Ihnen in Google erscheinen! Wie ist es möglich, dass diese Website Sie in den Google-Ergebnissen übertrifft, ohne dass das Schlüsselwort jemals auf der Seite erscheint? Wie ist es möglich, dass eine Website mit nur 100 Backlinks auf Platz 1 liegt, während Sie mit mehr als 6 eingehenden Links auf Platz 10,000 stehen? In diesem Artikel werden wir fünf mögliche Erklärungen dafür behandeln, wie dieses Phänomen in der Natur auftritt.

Warum kann eine Website (in Bezug auf Inhalt, Autorität und Benutzererfahrung), die auf den ersten Blick nicht optimiert ist, dennoch in den Google-Ergebnissen über Ihnen angezeigt werden?

1. Eine höhere Klickrate (CTR)

Vergessen Sie Begriffe wie „Keyword-Dichte“ oder „PageRank“. Hierbei handelt es sich um veraltete Begriffe, die von Google bisher als allgemeine Richtlinien zur Bewertung einer Website angesehen wurden. Dies waren damals (grundlegende) Methoden zur Beurteilung, ob der Inhalt einer Website dem entsprach, was die Leute tatsächlich suchten.

Heutzutage Googles Algorithmus ist viel komplexer. Es nimmt die Suchanfrage einer Person nicht einfach entgegen, sondern interpretiert sie. Eine Möglichkeit, die Qualität einer Seite zu beurteilen, ist die Klickrate (Click-through-Rate, CTR).

Wenn Google zum Beispiel 500 Leute auf einen Blog schickt, aber 495 dieser Besucher die Seite nach ein paar Sekunden verlassen (denken Sie an den alten Begriff „Absprungrate„?), wird diese Website wahrscheinlich nicht zuverlässig sein. Die Suchmaschine entscheidet dann, dass sie die nächsten 500 Suchenden nicht „täuschen“ möchte, indem sie sie auf eine unzuverlässige Website weiterleitet, und stuft diese Website daher in den Suchergebnissen etwas weiter unten ein.

Andererseits wird eine Website, auf der Besucher länger bleiben und sich viel häufiger durchklicken, als „interessanter“ angesehen. Eine solche Website wird unweigerlich in den Suchergebnissen angezeigt.

So kann es vorkommen, dass eine Website, die auf den ersten Blick nicht nach den neuesten SEO-Trends optimiert zu sein scheint, dennoch über Ihnen angezeigt wird.

Daher ist es für Sie von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass Besucher länger auf Ihrer Website bleiben und mehr Seiten besuchen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine sofortige Antwort auf die Fragen Ihrer Besucher haben und dass das Design Ihrer Website barrierefrei ist.

2. Höhere Domänenautorität und eine ältere Domäne

Eine Website, die es schon seit Jahren gibt mehr „Einfluss“ als eine Website, die gerade aus dem Boden geschossen ist. Wenn es Ihre Domain erst seit ein paar Monaten gibt, müssen Sie viel härter arbeiten, um die Oldies um Sie herum zu schlagen.

Mit jedem Besucher verleiht Google Ihrer Website ein kleines Stück Autorität. Daher baut eine Domain, die es schon seit Jahren gibt und unzählige Besucher „auf ihrem Territorium“ hat, in den Augen von Google eine große Autorität auf. Eine Domain, die schon seit Jahren existiert, wird wahrscheinlich auch mehr Backlinks haben als Sie. (In Punkt 3 erfahren Sie mehr über die Bedeutung von Backlinks.) Heutzutage achtet Google zunehmend auf Faktoren wie die Anzahl der Besucher und das Suchverhalten auf einer Website, aber auch Old-School-Faktoren wie Backlinks zählen durchaus dazu.

Alles in allem handelt es sich um ein Thema, auf das man kaum Einfluss nehmen kann. Es gibt keine andere Möglichkeit, als geduldig zu sein und sicherzustellen, dass Sie Ihre Konkurrenten in (zumindest) anderen Bereichen schlagen.

3. Relevante und natürlicher generierte Backlinks

Während Backlinks immer noch ein Faktor sind, gibt es heutzutage eine kleine Wendung: Sie müssen so relevant und natürlich gemischt wie möglich sein. Dies erklärt zum Teil die Frage, wie es möglich ist, dass eine Website mit 100 Backlinks über Ihnen bei Google angezeigt wird, während Sie mehr als 10,000 Backlinks haben.

Backlink-Relevanz

Sie können immer noch Hunderte von eingehenden Links haben, jeder von einer Domain mit hoher Autorität, aber wenn diese Links keine Gemeinsamkeiten mit dem haben, was auf Ihrer Website zu finden ist, wird Ihre Website nicht punkten. Die Website, die Sie in den Suchergebnissen übertrifft, hat vielleicht nicht so viele Backlinks wie Sie, aber die wenigen Backlinks, die sie hat, sind relevant. Sie haben einen Ankertext zu ihrem Thema und stammen von einer Website, die mit ihrem Thema übereinstimmt. Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie Sie die Verankerungstexte Ihrer Website verbreiten können, gebe ich Ihnen einen guten Überblick Beispiel.

Ein großartiges Tool, um die Backlinks Ihrer Konkurrenten anhand ihrer Relevanz zu beurteilen, ist Majestic. Dieses Tool analysiert nicht nur die Autorität einer URL, sondern auch die „Themen“ dieser URL.

Natürliches Backlink-Profil

Wenn es etwas gibt, das Google hasst, dann ist es gefälschtes SEO. Jeder macht es, aber Google ist damit nicht wirklich einverstanden. Dies gilt auch beim Aufbau Ihres Backlink-Profils. Wenn Sie plötzlich über Nacht 10,000 Backlinks zu Ihrer Website erhalten, stimmt etwas nicht.

Die Backlinks, die Ihr Konkurrent angesammelt hat, wurden im Laufe der Jahre sorgfältig aufgebaut. Jeden Tag kommen ein paar neue Links hinzu. Gleiches gilt für die Art der Links. Beispielsweise ist nicht jeder Link ein „Folgen“. Ein natürliches Backlink-Profil enthält auch Links mit dem HTML-Attribut rel=‘nofollow‘.

Mit einem „nofollow“ teilen Sie Google mit, dass es dem Link nicht folgen muss. Auf dem Papier wird kein Linkjuice weitergegeben (dazu später mehr), sondern Besucher können auf den Link klicken.

Wenn Sie ein Backlink-Profil aufbauen möchten, das über das Profil Ihrer Konkurrenz hinausgeht, müssen Sie einige Dinge berücksichtigen:

• Erstellen Sie nicht tausende Links an einem Tag, sondern verteilen Sie diese über mehrere Tage, Wochen und Monate. Halten Sie außerdem ständig Ausschau nach neuen Links.
• Stellen Sie eine natürliche Beziehung zwischen Do-Follow-Links und No-Follow-Links sicher.
• Stellen Sie Ankertexte bereit, die mit dem, was auf Ihrer Website zu finden ist, übereinstimmen.
• Generieren Sie nicht nur In-Text-Links, sondern auch Links aus Bildern oder Bannern.
• Entfernen Sie von Zeit zu Zeit überflüssige Links, die nichts mit Ihrer Website zu tun haben oder einfach eine „schlechte Autorität“ haben. Das machen Sie mit dem Disavow-Tool von Google.

4. Besser organisierte Site-Struktur

Auch wenn Sie eine so große Autorität für Ihre Website aufgebaut haben, werden die zugrunde liegenden Seiten nicht punkten, wenn diese Linkjuices falsch oder gar nicht verteilt werden. Dies funktioniert auch umgekehrt; Wenn Sie über eine klare Website-Struktur verfügen, können Sie bei Google auch ohne Unmengen an Backlinks punkten.

Autorität durch externe Backlinks wird, wie Sie wahrscheinlich wissen, auch Linkjuice genannt. Es ist nicht nur notwendig, dass jede Seite Linkjuice von anderen Seiten erhält, es ist auch wichtig, dass jede Seite über einen ausgehenden Link verfügt, der auf eine andere Seite der Website verweist. Auf diese Weise gibt es keine Sackgassen und es wird kein Linkjuice verschwendet.

5. Inhalte mit höherer Qualität

In der Praxis erstellt jede Website entweder hervorragende Inhalte oder scheitert kläglich daran. Wie wollen Sie bei einem bestimmten Suchbegriff punkten, wenn dieser Begriff nirgends auf Ihrer Website zu finden ist? Es macht Sinn, die Schlüsselwörter über die gesamte Website zu verteilen, oder?

Es kann jedoch sein, dass Ihr Konkurrent bei Google für einen bestimmten Suchbegriff auf Platz 1 steht, diese Keywords jedoch kein einziges Mal auf seiner Seite erscheinen. Klingt widersprüchlich, oder?

Der Grund, warum Sie auf dieses Problem stoßen können, ist, dass der Algorithmus von Google (durch den starken Einsatz von KI) erheblich weiterentwickelt wurde. Sie haben bereits gehört, dass Google einen Suchbegriff nicht einfach übernimmt, sondern ihn semantisch interpretiert.

Auf diese Weise weiß die Suchmaschine, wenn Sie nach Apple suchen, dass Sie wahrscheinlich nach einem Laptop oder Smartphone suchen und nicht nach einer Frucht. Dies geschieht durch das Studium des Kontextes. Lassen Sie uns ein Extremszenario skizzieren:

Wenn eine Seite über Technologie, iPhone, Air Book, Apps, Cloud, Touchscreens, Fotos gefunden wird, kann Google davon ausgehen, dass es sich um einen Bezug zu Apple handelt, ohne dass der Firmenname auch nur ein einziges Mal vorkommt.

Das Gleiche kann auch bei Ihrem Konkurrenten der Fall sein. Auch wenn das Schlüsselwort möglicherweise nicht ein einziges Mal auf der Seite erscheint, kann Google dennoch ableiten, was das Unternehmen tut/anbietet/verkauft, und es über Ihnen platzieren. Für Sie ist es daher wichtig, das Schlüsselwort nicht nur buchstäblich an einer beliebigen Stelle in Ihrem Inhalt zu verarbeiten, sondern auch LSI-Begriffe (Latent Semantic Indexing) zu verwenden, damit Google den Kontext besser bestimmen kann.

SEO: Subtilität und natürliche Optimierung

Alles in allem gibt es einige Gründe, warum eine nicht optimierte Website dennoch über Ihnen angezeigt werden kann. Heutzutage geht es bei SEO immer mehr um Eleganz und natürliche Optimierung, sodass die Website auf den ersten Blick möglicherweise nicht immer optimiert erscheint. Allerdings ist oft das Gegenteil der Fall: Ihr Konkurrent gewinnt beispielsweise, wenn er eine höhere CTR als Sie hat, eine höhere Domain-Autorität hat, seine externen Backlinks besser klassifiziert sind, die interne Linkjuice-Verteilung besser ist oder er einen besseren Nutzen hat verwandter Suchbegriffe.

Die Moral der Geschichte besteht nicht darin, neue SEO-Regeln zu besprechen, sondern Ihnen dabei zu helfen, Ihre Besucher immer stärker zu berücksichtigen. Das klingt klischeehaft, aber aufgrund des immer ausgefeilteren Google-Algorithmus liegt der Schwerpunkt oft auf dem Verhalten der Besucher. Wenn Sie eine andere Meinung oder Erfahrung mit SEO Ihrer Website haben, teilen Sie uns dies bitte unten mit!