Εμπιστευόμαστε όλες τις ερωτήσεις μας στην Google. Βασίζουμε τις – όλο και λιγότερο κρίσιμες – αποφάσεις μας σε πληροφορίες που μας παρέχουν οι ηλεκτρονικές μηχανές αναζήτησης. Η Google γνωρίζει επίσης ότι οι άνθρωποι εμπιστεύονται την Google. Και η εταιρεία θέλει να το διατηρήσει έτσι. Θέλετε να κάνετε σοβαρά βήματα με τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης; Τότε χτίζεις μια καλή σχέση με την Google. Επειδή μια σχέση με τη μηχανή αναζήτησης βασίζεται στην πραγματικότητα –όπως ισχύει για κάθε άλλη σχέση– στην εμπιστοσύνη. Σε αυτό το άρθρο, σας δείχνω τη σημασία της αξιοπιστίας. Άλλωστε σου δίνω 10 διαχρονικές συμβουλές. Το παρακολουθείς; Τότε είναι σίγουρο ότι θα σκοράρετε στη μηχανή αναζήτησης!

Πώς μπορώ να συμπληρώσω το φορολογικό μου έντυπο; Ποια είναι η πιο γρήγορη διαδρομή για το επαγγελματικό μου ραντεβού; Ποια σειρά πρέπει να αναπηδήσω ξανά; Εσείς (ή ο οργανισμός στον οποίο εργάζεστε) έχετε την απάντηση σε μία ή περισσότερες από αυτές τις ερωτήσεις. Και φυσικά, θέλετε το άτομο που χρησιμοποιεί το Google να βρει τη λύση. Μαζί σου. Επομένως, οι πληροφορίες σας πρέπει να βρίσκονται στις μηχανές αναζήτησης.

Και όλοι γνωρίζουμε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν κοιτάζουν πέρα ​​από την πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Τί λέω? Τις περισσότερες φορές ούτε καν πέρα ​​από το τρίτο ή τέταρτο αποτέλεσμα. Λοιπόν, πώς βάζετε το περιεχόμενό σας στην κορυφή της Google; Σε ό,τι με αφορά, ένα πράγμα είναι πολύ σημαντικό: η εμπιστοσύνη.
Η αξιοπιστία ως παράγοντας κατάταξης

Η αξιοπιστία είναι ένα από τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά που μπορείτε να έχετε στη ζωή. Αξίζει χρυσό, σε φιλίες και σχέσεις. Αλλά και σε επιχειρηματικό επίπεδο. Και διαδικτυακά. Οι ηλεκτρονικές μηχανές αναζήτησης προσπαθούν πάντα για αξιόπιστα αποτελέσματα. Η Google όχι μόνο χρειάζεται να γνωρίζει ότι ο ιστότοπός σας είναι το κατάλληλο μέρος για να βρει ο επισκέπτης την πιο σχετική απάντηση, αλλά εσείς – ως αποστολέας – πρέπει επίσης να βρείτε ένα αξιόπιστο μέρος. Ο παράγοντας «εμπιστοσύνη» είναι επομένως συνυφασμένος με πολλούς γνωστούς και καθοριστικούς παράγοντες κατάταξης.

Η εμπιστοσύνη χρειάζεται χρόνια για να οικοδομηθεί, να σπάσει και να επισκευαστεί για πάντα.

Για εσάς, επομένως, είναι σημαντικό να κατακτήσετε την «καρδιά» της Google. Ποιο είναι όμως το κλειδί για την εμπιστοσύνη της μηχανής αναζήτησης; Όπως με κάθε άλλη σχέση, πρέπει να συνεργαστείτε με την Google. Η οικοδόμηση εμπιστοσύνης απαιτεί χρόνο. Και αν δεν προσέξετε, θα το σκοτώσετε ξανά εν ριπή οφθαλμού. Οι τεχνικές Blackhat SEO – όπως το cloaking ή η αγορά φθηνών backlinks σε σκιώδεις ιστότοπους – κάνουν περισσότερο κακό παρά καλό. Η Google δεν κάνει (πια) κλωτσιά.

Οι μηχανές αναζήτησης βελτιώνονται στον εντοπισμό ατόμων που αναζητούν τέτοιου είδους συντομεύσεις. Βραχυπρόθεσμα, μπορεί να ανέβετε ελαφρώς στην κατάταξη, αλλά αυτές οι μέθοδοι δεν είναι ποτέ μελλοντικές. Και αυτό ακριβώς θέλετε: μια στρατηγική για SEO που σας βοηθά να προχωρήσετε. Και συνεχίζει να βοηθάει. Εν ολίγοις, ο χρόνος και η ενέργεια αποτελούν σημαντικό έδαφος για την επιτυχία. Ακριβώς όπως στην πραγματική ζωή.

Τα 3 βασικά στοιχεία της εμπιστοσύνης της Google

Και αυτός είναι ο λόγος που πρέπει να οικοδομήσετε εμπιστοσύνη. Πρώτα του πελάτη. Τότε θα κερδίσετε τελικά το Google για τον εαυτό σας. Και με βασικές θέσεις στο Google, έχετε ξανά περισσότερους επισκέπτες. Ξέρεις πώς να τους πείσεις; Τότε χτίζετε μια ολοένα ισχυρότερη φήμη. Και αυτό είναι καλό για τον πελάτη σας, για τη μηχανή αναζήτησης και για εσάς.

Καταλαβαίνετε τη σημασία της εμπιστοσύνης; Τότε θα καταλάβετε αυτόματα γιατί λειτουργούν ορισμένες στρατηγικές SEO και γιατί ορισμένα «κόλπα» θα λειτουργήσουν εναντίον σας. Η εμπιστοσύνη είναι η βάση του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης. Και αυτό αποτελείται περίπου από τρεις πυλώνες:

1. Τεχνολογία: ένας αξιόπιστος τομέας

Όσο περισσότερο γνωρίζετε κάποιον, τόσο περισσότερη εμπιστοσύνη μπορείτε να χτίσετε μια σχέση. Όσο συνεχίζετε να σέβεστε ο ένας τον άλλον με σεβασμό σε μια σχέση, η εμπιστοσύνη δημιουργείται φυσικά με τον καιρό. Έτσι λειτουργεί με τις μηχανές αναζήτησης. Μόλις η Google γνωρίσει τον ιστότοπο ή τη σελίδα σας – έτσι όταν η σελίδα σας έχει ευρετηριαστεί – συνδέεστε σε μια σχέση.

Ο τομέας ή η σελίδα σας δημιουργεί εμπιστοσύνη. Και αυτή η εμπιστοσύνη βασίζεται εν μέρει σε όλα τα είδη τεχνικών πτυχών: είναι η διεύθυνση URL ασφαλή (HTTPS); Είναι αποτελεσματικός ο κώδικας από τον ιστότοπό σας; Η ταχύτητα της σελίδας σας είναι καλή; Δεν είναι μόνο σημαντικό ποια είναι η κατάσταση του ιστότοπού σας τη στιγμή που ευρετηριάζεται, αλλά και τι θα συμβεί στη συνέχεια – κατά τη διάρκεια της «σχέσης» σας. Επομένως, να παρακολουθείτε πάντα τις τεχνικές εξελίξεις και να αναπτύσσετε με την Google.

2. Περιεχόμενο: πολύτιμο περιεχόμενο

Το περιεχόμενο της σελίδας σας είναι απαραίτητο. Δημοσιεύετε τακτικά καλογραμμένο περιεχόμενο, το οποίο χρειάζεται πραγματικά ο αναζητητής; Στη συνέχεια, το βοηθάτε στα αποτελέσματα αναζήτησης. Είναι σημαντικό να έχετε μια σαφή εστίαση σε αυτό που πρεσβεύετε και σε αυτό που ο επισκέπτης πιστεύει ότι είναι σημαντικό. Εάν γνωρίζετε ποιες ερωτήσεις υπάρχουν στην ομάδα-στόχο σας, θα μπορείτε να απαντήσετε σε αυτές πιο εύκολα. Κάνοντας (τακτική) έρευνα σχετικά με αυτό, παραμένετε – εκτός από δυναμικοί – επίκαιροι, σχετικοί και επίσης αξιόπιστοι για τον επισκέπτη (και τον δυνητικό πελάτη) σας.

3. Αρχή: ένα προφίλ φυσικού συνδέσμου

Οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν έναν σύνδεσμο από έναν άλλο ιστότοπο στον ιστότοπό σας ως ένα είδος «κομπλιμέντου». Ο ιστότοπος παραπομπής θέλει να πει με έναν σύνδεσμο ότι οι επισκέπτες θα βρουν πολύτιμες πληροφορίες στη σελίδα σας. Όσο περισσότερα από αυτά τα «κομπλιμέντα» παίρνει ο ιστότοπός σας, τόσο καλύτερες οι μηχανές αναζήτησης θα εκτιμήσουν τον ιστότοπό σας.

Επίσης, δεν είναι μόνο σημαντικός ο αριθμός των συνδέσμων, αλλά και η ποιότητα του backlink. Η Google εξετάζει τη φήμη της ιστοσελίδας που συνδέεται με τον ιστότοπό σας. Ένα backlink από έναν κατάλογο συνδέσμων ή μια αρχική σελίδα γενικά αξίζει λιγότερο από μια αναφορά από ένα εξειδικευμένο ιστολόγιο από τον κλάδο σας. Με ένα φυσικό, ποικίλο προφίλ συνδέσμου δημιουργείτε εξουσία.

10 διαχρονικές συμβουλές για το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης

Η Google λειτουργεί με έναν αλγόριθμο, μια (περίπλοκη και για πολλούς μυστηριώδης) φόρμουλα που καθορίζει την κατάταξη των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Η Google εργάζεται συνεχώς σε αυτόν τον αλγόριθμο. Αλλά ορισμένα σημεία προσοχής είναι στην πραγματικότητα αρκετά διαχρονικά στο SEO. Λαμβάνετε υπόψη σας τις παρακάτω 10 διαχρονικές συμβουλές; Τότε είναι σίγουρο ότι θα σκοράρετε στο SERP. Στον κουβά!

1. Ταχύτητα ιστοσελίδας

Στους ανθρώπους δεν αρέσει η αναμονή. Ούτε η Google το κάνει. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας φορτώνει γρήγορα. Όπου κι αν βρίσκεστε και όποια συσκευή κι αν χρησιμοποιείτε. Υπάρχουν πολλά εργαλεία για τη μέτρηση της ταχύτητας του ιστότοπού σας, όπως το εργαλείο Page Speed ​​της Google. Με αυτά τα δεδομένα, μπορείτε να ξεκινήσετε! Ή όχι. Αν δεν είναι απαραίτητο, δεν είναι απαραίτητο.

2. Εμπειρία χρήστη

Η Google προσφέρει – εκτός από τα πιο σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης – μια ωραία εμπειρία. Δημιουργείτε μια ευχάριστη εμπειρία για τους επισκέπτες της ιστοσελίδας σας; Τότε οι επισκέπτες σας θα το εκτιμήσουν αυτό καθώς και η Google. Η ταχύτητα είναι και πάλι απαραίτητη εδώ, αλλά και αν ο επισκέπτης σας έχει μια ωραία αίσθηση όταν επισκέπτεται τη σελίδα σας. Και πόσο γρήγορα οι άνθρωποι μπορούν να βρουν τις επιθυμητές πληροφορίες στον ιστότοπό σας.

Είναι ωραίο όταν οι επισκέπτες βρίσκουν τον ιστότοπό σας μέσω της μηχανής αναζήτησης, αλλά θέλετε επίσης να τους κρατήσετε. Και ότι προσηλυτίζουν. Κάντε την πλοήγηση εύκολη και περιορίστε, για παράδειγμα, τη χρήση διαφημίσεων στο επάνω μέρος.

3. Εξουσιοδότηση του τομέα σας

Η εξουσία – ή η φήμη – είναι ένα από τα τρία βασικά στοιχεία της εμπιστοσύνης της Google. Πολύ σημαντικό. Αυτή η αρχή καθορίζεται κυρίως από το προφίλ συνδέσμου σας. Η μηχανή αναζήτησης εξετάζει πόσες τοποθεσίες συνδέονται με τη σελίδα σας και επίσης την ποιότητα των ιστότοπων που συνδέονται με εσάς. Επιλέξτε μια μακροπρόθεσμη στρατηγική, γιατί δεν χτίζετε εξουσία σε μια μέρα. Με ένα ποικίλο και φυσικό προφίλ συνδέσμου, μπορείτε να κλείσετε τα καλύτερα αποτελέσματα.

4. Ποιοτικό περιεχόμενο

Η ποιότητα του περιεχομένου σας είναι κρίσιμη. Πρέπει να είναι μοναδικό. Και επίσης, καλά, γραμμένο χωρίς λάθος. Η Google τα καταφέρνει αν θέλετε μόνο να σκοράρετε με το κείμενό σας σε μια λέξη-κλειδί, επομένως μπορείτε επίσης να κάνετε ό,τι καλύτερο μπορείτε για να βοηθήσετε πραγματικά τους επισκέπτες σας με το περιεχόμενό σας. Επενδύστε λοιπόν σε καλό περιεχόμενο.

Μην αφήνετε τον εαυτό σας να παρασυρθεί πολύ. Εάν μπορείτε να συσκευάσετε το μήνυμά σας δυναμικά σε 600 λέξεις, δεν πειράζει. Χρειάζεστε 2000 λέξεις για να εξηγήσετε κάτι πολύ καλά; Επίσης καλά. Προσφέρετε το κείμενό σας σε «κομμάτια σε μέγεθος μπουκιάς», χωρίζοντάς το ξεκάθαρα σε σύντομες παραγράφους με διεγερτικά κύπελλα. Επεκτείνετε ένα μήνυμα από 600 λέξεις σε 2000; Στη συνέχεια, οι περισσότεροι αναγνώστες ξεφεύγουν από αυτό επειδή ο αναγνώστης σας προτιμά να μην κάνει περισσότερη προσπάθεια από ό,τι χρειάζεται. Και κάποιος που έχει εγκαταλείψει τον ιστότοπό σας δεν κάνει μετατροπή. Και αυτή είναι μια χαμένη ευκαιρία για εσάς ή την εταιρεία σας.

Εν ολίγοις: γράψτε για τον αναγνώστη σας και όχι για τη μηχανή αναζήτησης. Ω ναι, δεν φοβάμαι επίσης να δώσω τα εμπορικά μυστικά σας με καλό περιεχόμενο. Η ανταλλαγή πληροφοριών δεν σημαίνει πραγματικά ότι κάποιος θα τα κάνει όλα ή θα πάει στον ανταγωνιστή. Αντιθέτως. Με αυτή την ποιότητα, δείχνετε επίσης στον επισκέπτη ότι είστε ο καλύτερος.

5. Εστίαση σε λέξεις-κλειδιά

Οι λέξεις-κλειδιά ή λέξεις-κλειδιά είναι σημαντικές. Ήταν πάντα, και αυτό θα παραμείνει το ίδιο προς το παρόν. Οι μηχανές αναζήτησης καθορίζουν με βάση τις λέξεις-κλειδιά τι είναι ένα κείμενο. Μην υπερβάλλεις. Με τη γέμιση λέξεων-κλειδιών που μπορεί να είχατε αφήσει πριν από μερικά χρόνια, τώρα πραγματικά δεν μπορεί να γίνει πια. Ένα κείμενο δεν γίνεται ούτως ή άλλως πιο ευανάγνωστο, και στο προηγούμενο σημείο, είδατε ήδη ότι αυτό είναι πολύ σημαντικό.

Λοιπόν: γράψτε, φυσικά, για τον αναγνώστη. Αφήστε τις λέξεις-κλειδιά σας να επανέλθουν με έξυπνους τρόπους, για παράδειγμα – εκτός φυσικά από το κυρίως κείμενο – και στον τίτλο, τη μετα-περιγραφή και τη διεύθυνση URL. Καλό να γνωρίζετε: Η Google έχει μάθει πολλά σε σημασιολογικό επίπεδο τα τελευταία χρόνια, η μηχανή αναζήτησης σχετίζεται πλέον και με συνώνυμα και σχετικές λέξεις. Και πάλι καλό για τον αναγνώστη σας, που θέλει κάποια παραλλαγή!

6. Παίξτε με πολυμέσα

Στους ανθρώπους αρέσει να κοιτάζουν οπτικό περιεχόμενο. Μην κολλάτε σφιχτά στο κείμενο. Σίγουρα, το κείμενο είναι σχετικό και σημαντικό για το SEO, αλλά πρέπει να συμβαδίζεις με την εποχή. Η ίδια η Google δεν μπορεί (ακόμη) Βλέπω ταινίες (που επεξεργάζεται), οπότε συμπληρώστε μεταδεδομένα όπως «τίτλος» και «περιγραφή» προς το παρόν, εάν πηγαίνετε να εργαστείτε με πολυμέσα. Εάν συνδυάσετε έξυπνα κείμενο και εικόνα, αυτό είναι πολύτιμο για τον τελικό χρήστη. Και για αυτό το κάνεις. Ακόμη?

7. Εμπλοκή

Κάθε φορά που ένας επισκέπτης αφιερώνει χρόνο στη σελίδα σας και/ή κάνει κλικ, μοιράζεται κάτι, αφήνει ένα σχόλιο ή αλληλεπιδρά με διαφορετικό τρόπο ως αποτέλεσμα του περιεχομένου σας, που δείχνει συμμετοχή. Και αυτό είναι που αγαπούν οι μηχανές αναζήτησης. Υποδηλώνει ότι οι επισκέπτες έχουν βρει κάτι σημαντικό στο περιεχόμενό σας και πιθανώς επίσης ότι το περιεχόμενό σας ταιριάζει με την αναζήτησή τους.

Αυτός είναι φυσικά ο απώτερος στόχος για κάθε μηχανή αναζήτησης. Δημιουργήστε συμμετοχή, διασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενό σας είναι ελκυστικό και καλά οργανωμένο.

Δημιουργήστε συμμετοχή, διασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενό σας είναι ελκυστικό και καλά οργανωμένο.

8. Απόκριση στο κινητό

Φυσικά, η ιστοσελίδα σας πρέπει να είναι φιλική προς όλες τις πλατφόρμες. Επίσης το κινητό τηλέφωνο. Εάν δεν φορτώνετε γρήγορα σελίδες σε κινητές συσκευές, θα χρεώνετε τους επισκέπτες. Όχι μόνο επειδή οι ερευνητές εγκαταλείπουν ενοχλημένοι, αλλά η Google φροντίζει επίσης για εσάς εάν ο ιστότοπός σας δεν είναι βελτιστοποιημένος για όλες τις πλατφόρμες.

9. Ένδειξη πηγής

Παραθέτετε άλλες πηγές για να ενισχύσετε το επιχείρημά σας; Βάλτε μια αναφορά πηγής τακτοποιημένα. Αυτό κάνει το περιεχόμενό σας ακόμα πιο ισχυρό, επειδή δείχνετε ότι θέλετε πραγματικά ο αναγνώστης να εξυπηρετεί το κείμενό σας. Επίσης, αν κάνει κλικ σε άλλη σελίδα (συμβουλή: ανοίξτε σε άλλη καρτέλα).

10. Να είσαι μοναδικός!

Ελάτε με νέες πληροφορίες ή μοναδικές πληροφορίες. Μπορείτε να επιλέξετε ένα blog ή ένα άρθρο από το διαδίκτυο και ξαναγράφω αυτό, αλλά πραγματικά βοηθάει αν φτιάξετε κάτι όμορφο και μοναδικό. Δείχνει τη δημιουργικότητά σας και δείχνει ότι έχετε σκεφτεί προσεκτικά ένα θέμα. Οι επισκέπτες εκτιμούν ότι κάνετε ό,τι καλύτερο μπορείτε για να μοιραστείτε κάτι χρήσιμο και πολύτιμο.

Έχετε επιπλέον διαχρονικές συμβουλές για το μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης; Μοιραστείτε τα παρακάτω στα σχόλια.