Προερχόμενο από το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου – Word Of Mouth Marketing

Γιατί όχι το Email Marketing;

Εάν αυτή τη στιγμή ασχολείστε με άλλους τύπους μάρκετινγκ Διαδικτύου, αλλά όχι μάρκετινγκ μέσω email, θα πρέπει να σκεφτείτε σοβαρά γιατί αποφεύγετε αυτό το είδος διαφήμισης. Αυτό είναι σημαντικό γιατί email marketing μπορεί να είναι ένα πολύ σημαντικό μέρος μιας εκστρατείας μάρκετινγκ Διαδικτύου. Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων αποφεύγουν το μάρκετινγκ μέσω email από φόβο μήπως κατηγορηθούν για ανεπιθύμητη αλληλογραφία. Οι αγορές του Διαδικτύου μπορεί να μην έχουν σαφή κατανόηση του τι είναι ανεπιθύμητο περιεχόμενο και τι όχι, επομένως αποφεύγουν τη συμμετοχή σε εκστρατείες μάρκετινγκ μέσω email για να αποφύγουν την πιθανότητα να χαρακτηριστούν ως spammer.

Γιατί οι έμποροι του Διαδικτύου φοβούνται τόσο πολύ μήπως κατηγορηθούν ότι είναι οι πάροχοι ανεπιθύμητων μηνυμάτων; Αυτός είναι ένας κοινός φόβος για διάφορους λόγους. Πρώτον, μπορεί να είναι αυστηρές κυρώσεις που σχετίζονται με την αποστολή ανεπιθύμητων μηνυμάτων. Οι παραλήπτες ανεπιθύμητων μηνυμάτων έχουν την επιλογή να αναφέρουν ανεπιθύμητα μηνύματα στον πάροχο υπηρεσιών Διαδικτύου σας για να διερευνήσουν την εγκυρότητα της αξίωσης. Εάν ο συντάκτης του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποφανθεί ότι ένας spammer μπορεί να έχει σοβαρές συνέπειες.

Οι έμποροι Διαδικτύου φοβούνται επίσης email marketing επειδή πιστεύουν ότι δεν θα γίνει αποδεκτό από τους πιθανούς πελάτες. Αυτή είναι μια σημαντική ιδέα επειδή οι χρήστες του Διαδικτύου βομβαρδίζονται με ανεπιθύμητα μηνύματα κάθε μέρα. Η λήψη αυτής της ποσότητας ανεπιθύμητης αλληλογραφίας κάθε μέρα μπορεί να είναι απογοητευτική και να εξοργίσει ορισμένους χρήστες του Διαδικτύου. Αυτοί οι χρήστες του Διαδικτύου δεν είναι πιθανό να είναι δεκτικοί στο μάρκετινγκ μέσω email. Ο φόβος ότι αυτοί οι δυνητικοί πελάτες θα κάνουν το μάρκετινγκ μέσω e-mail και θα παρασυρθούν στους ανταγωνιστές, εμποδίζει πολλούς εμπόρους του Διαδικτύου να επωφεληθούν από αυτό το είδος στρατηγικής μάρκετινγκ.

Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι παρά το διαδεδομένο πρόβλημα με τα ανεπιθύμητα μηνύματα, πολλά Οι χρήστες του Διαδικτύου είναι πολύ δεκτικοί στο email marketing. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα σε περιπτώσεις όπου ζητούνται συγκεκριμένα περαιτέρω πληροφορίες από τον ιδιοκτήτη της εταιρείας σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους. Οι δυνητικοί πελάτες είναι ιδιαίτερα δεκτικοί στο μάρκετινγκ μέσω email που προσφέρει κάτι πολύτιμο στο e-mail του παραλήπτη. Τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που περιέχουν άρθρα, συμβουλές ή σχόλια μπορούν να εκτιμηθούν από τους καταναλωτές.

Επιπλέον, στοιχεία όπως ενημερωτικά δελτία και μαθήματα αλληλογραφίας που προσφέρονται μέσω email μπορεί να έχουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον για τους πιθανούς πελάτες. Τα ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία είναι συνήθως μεγαλύτερα έγγραφα από τα παραδοσιακά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ και μπορούν να παρέχουν πληθώρα πρόσθετων πληροφοριών στον παραλήπτη του email. Τα μαθήματα μέσω αλληλογραφίας μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορούν να προσφέρονται σε σύντομα τμήματα και συνήθως αποτελούν σημαντικό όγκο πληροφοριών που είναι πιθανό να εκτιμηθούν ιδιαίτερα από τους παραλήπτες του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Ένας τελευταίος τρόπος για να αποτρέψετε τους παραλήπτες email να δουν τις προσπάθειές τους στο μάρκετινγκ email ως ανεπιθύμητα είναι να στέλνετε μόνο μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε παραλήπτες που εγγράφονται στον ιστότοπό σας και ζητούν συγκεκριμένα να τους στείλουν πρόσθετες πληροφορίες και προώθηση υλικού. Αυτή η επιλογή στη φόρμουλα είναι ιδανική γιατί διασφαλίζει ότι δεν σπαταλούν τις προσπάθειές σας για μάρκετινγκ μέσω e-mail σε παραλήπτες που δεν ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Εξασφαλίζει επίσης ότι οι παραλήπτες του email της καμπάνιας μάρκετινγκ δεν βλέπουν τις πληροφορίες και το διαφημιστικό υλικό που λαμβάνουν ως ανεπιθύμητα. Αυτή η τεχνική για την ανάπτυξη μιας λίστας διανομής ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι πολύ αποτελεσματική, αλλά να θυμάστε να συμπεριλαμβάνετε πάντα πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι παραλήπτες μπορούν να εξαιρεθούν από τη λήψη μελλοντικών μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, Aweber είναι μια εξαιρετική υπηρεσία για να βοηθήσει με αυτό. Αυτό είναι σημαντικό επειδή οι παραλήπτες e-mail μπορεί κάποτε να ενδιαφέρθηκαν να λάβουν email μάρκετινγκ, αλλά με την πάροδο του χρόνου αυτό μπορεί να αλλάξει. Εάν δεν σας ενδιαφέρουν αυτά τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μπορείτε να αρχίσετε να βλέπετε το email ως ανεπιθύμητο εάν τους δοθεί η επιλογή να αφαιρεθούν από τη λίστα αλληλογραφίας.

Μερικές φορές τα οφέλη του μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι αρκετά διαφορετικά από τα αναμενόμενα. Οι περισσότεροι έμποροι του Διαδικτύου κατανοούν τη βασική έννοια του διαφημιστικού υλικού μάρκετινγκ μέσω email που αποτελείται από e-mail σε μια μεγάλη ομάδα χρηστών του Διαδικτύου για να προωθήσουν το ενδιαφέρον για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους. Αυτή η έννοια είναι εύκολα κατανοητή για πολλούς, αλλά μερικές φορές προστίθενται πλεονεκτήματα του μάρκετινγκ μέσω email. Αυτό το άρθρο θα συζητήσει τα βασικά του email marketing και θα εξηγήσει επίσης πώς μερικές φορές το email marketing μπορεί να είναι πολύ ευρύτερο από το αναμενόμενο. Αυτή η πρόσθετη προσέγγιση μπορεί να είναι θετική ή αρνητική, συνάρτηση της ποιότητας των αρχικών μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και των αντιδράσεων των αρχικών παραληπτών.

Το μάρκετινγκ μέσω email είναι μια πολύ απλή έννοια που είναι επίσης πολύ κερδοφόρα. Η γενική ιδέα πίσω από το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ότι ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αποστέλλεται σε μια λίστα διευθύνσεων και τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου προορίζονται να δημιουργήσουν ενδιαφέρον για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρονται από τον αποστολέα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Θεωρητικά, αυτή η ιδέα δεν μπορεί να είναι ευκολότερη, αλλά το email marketing μπορεί να γίνει πολύ πιο περίπλοκο. Ένας από τους μεγαλύτερους παράγοντες που περιπλέκουν είναι η πιθανότητα τα email που χρησιμοποιούνται στην εκστρατεία μάρκετινγκ να θεωρούνται ανεπιθύμητα, είτε το email του παραλήπτη είτε το φίλτρο ανεπιθύμητης αλληλογραφίας που παρέχεται από το Διαδίκτυο υπηρεσία προμηθευτής. Αυτό το δυναμικό δημιουργεί μόνο μια μεγάλη περιπλοκή επειδή οι έμποροι του Διαδικτύου πρέπει να καταβάλουν σημαντική προσπάθεια για να διασφαλίσουν ότι τα μηνύματά τους δεν θα συλληφθούν από ένα φίλτρο ανεπιθύμητης αλληλογραφίας ή δεν θα διαγραφούν αμέσως από τους παραλήπτες επειδή φαίνονται ως ανεπιθύμητα.

Μόλις τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου φτάσουν στον παραλήπτη, έχετε ένα μικρό παράθυρο ευκαιρίας να κάνετε θετική εντύπωση στους παραλήπτες και να τον επηρεάσετε να πραγματοποιήσει μια αγορά ή τουλάχιστον να επισκεφθείτε τον ιστότοπο του ιδιοκτήτη της εταιρείας. Παροχή ποιότητας περιεχόμενο, η διατήρηση της διαφήμισης λεπτή και στο ελάχιστο και η παροχή σαφούς παρότρυνσης για δράση, είναι όλοι παράγοντες που μπορούν να βοηθήσουν στη μετάδοση του μηνύματος και στην προσέλκυση του δυνητικού πελάτη που κάνει μια αγορά ή τουλάχιστον επισκεφτεί τον ιστότοπο για έρευνα προϊόντων και υπηρεσιών λίγο περισσότερο.

Όπως σημειώθηκε παραπάνω, ο στόχος της εκστρατείας μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι να πείσει τον παραλήπτη του email να πραγματοποιήσει μια αγορά ή να επισκεφτεί τον ιστότοπο για περισσότερες πληροφορίες. Όταν ένας παραλήπτης email εκτελεί οποιαδήποτε από αυτές τις ενέργειες, θεωρείται μεγάλη επιτυχία. Ωστόσο, χάρη στη δύναμη του κουμπιού προώθησης μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί στην πραγματικότητα να είναι πολύ πιο επιτυχημένο από ό,τι περίμενε ακόμη και ο ιδιοκτήτης της επιχείρησης.

Η μεγάλη πτυχή του email marketing είναι ότι όταν οι παραλήπτες email λαμβάνουν ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που πιστεύουν ότι αξίζει πιθανώς να το αγοράσουν και μπορεί επίσης να μεταδώσουν πληροφορίες σε έναν φίλο ή μέλος της οικογένειας που πιστεύει ότι μπορεί να ενδιαφέρεται και για αυτές τις πληροφορίες. Η δυνατότητα προώθησης μηνυμάτων email έχει γίνει συγκρίσιμοι ικανοποιημένοι πελάτες που χρησιμοποιούν από στόμα σε στόμα για να προωθήσουν την ποιότητα των προϊόντων ή των υπηρεσιών που λαμβάνουν. Ωστόσο, η δυνατότητα προώθησης ενός χρήσιμου email είναι εκθετικά πιο αποτελεσματική από τη χρήση από στόμα σε στόμα για τη διάδοση της λέξης. Με λίγα μόνο κλικ του ποντικιού, ο αρχικός παραλήπτης email μπορεί να προωθήσει το μήνυμα σε πολλούς φίλους ταυτόχρονα. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε σημαντικά καλύτερα αποτελέσματα από ό,τι πίστευε αρχικά ο ιδιοκτήτης της επιχείρησης, χωρίς καμία πρόσθετη προσπάθεια από τους ιδιοκτήτες της επιχείρησης.