Affidiamo tutte le nostre domande a Google. Basiamo le nostre decisioni, più o meno critiche, sulle informazioni che ci forniscono i motori di ricerca online. Google sa anche che le persone si fidano di Google. E l’azienda vuole che le cose restino così. Vuoi compiere passi seri con l'ottimizzazione dei motori di ricerca? Quindi costruisci un buon rapporto con Google. Perché il rapporto con il motore di ricerca è in realtà – come ogni altro rapporto – basato sulla fiducia. In questo articolo ti mostro l’importanza dell’affidabilità. Inoltre ti do 10 consigli intramontabili. Lo segui? Allora hai la garanzia di ottenere un punteggio nel motore di ricerca!

Come posso compilare il mio modulo fiscale? Qual è il percorso più veloce per raggiungere il mio appuntamento di lavoro? Quale serie devo rimbalzare di nuovo? Tu (o l'organizzazione per cui lavori) avete la risposta a uno o più di questi tipi di domande. E, naturalmente, vuoi che la persona che utilizza Google trovi la soluzione. Con te. Le tue informazioni devono quindi essere trovate nei motori di ricerca.

E sappiamo tutti che la maggior parte delle persone non guarda oltre la prima pagina dei risultati di ricerca. Cosa sto dicendo? Più spesso nemmeno oltre il terzo o quarto risultato. Quindi, come fai a posizionare i tuoi contenuti in cima a Google? Per quanto mi riguarda una cosa è molto importante: la fiducia.
Affidabilità come fattore di ranking

L’affidabilità è una delle caratteristiche più importanti che puoi avere nella vita. Vale oro, nelle amicizie e nelle relazioni. Ma anche a livello aziendale. E in linea. I motori di ricerca online cercano sempre risultati affidabili. Google non solo ha bisogno di sapere che il tuo sito web è il posto giusto in cui il visitatore può trovare la risposta più pertinente, ma tu, in quanto mittente, devi anche trovare una parte affidabile. Il fattore “fiducia” si intreccia quindi con molti fattori di ranking ben noti e determinanti.

La fiducia richiede anni per essere costruita, per essere spezzata e per sempre per essere riparata.

Per te è quindi importante conquistare il “cuore” di Google. Ma qual è la chiave per la fiducia del motore di ricerca? Come per qualsiasi altra relazione, devi lavorare con Google. Costruire la fiducia richiede tempo. E se non stai attento, lo ucciderai di nuovo in un batter d’occhio. Le tecniche Blackhat SEO, come il cloaking o l’acquisto di backlink economici su siti Web ombreggiati, fanno più male che bene. Google non interviene (più).

I motori di ricerca stanno migliorando nel rintracciare le persone che cercano questo tipo di scorciatoie. Nel breve termine potresti salire leggermente nella classifica, ma questi metodi non sono mai a prova di futuro. Ed è proprio quello che vuoi: una strategia per la SEO che ti aiuti ad andare avanti. E continua ad aiutare. In breve, il tempo e l’energia sono un importante terreno fertile per il successo. Proprio come nella vita reale.

I 3 componenti principali della fiducia di Google

Ed è per questo che devi creare fiducia. Innanzitutto del cliente. Allora alla fine vincerai Google per te stesso. E con le posizioni chiave su Google ottieni di nuovo più visitatori. Sai come convincerli? Quindi costruisci una reputazione sempre più forte. E questo è positivo per il tuo cliente, per il motore di ricerca e per te.

Capisci l'importanza della fiducia? Allora capirai automaticamente perché certe strategie SEO funzionano e perché certi “trucchi” funzioneranno contro di te. La fiducia è la base del marketing sui motori di ricerca. E questo si compone grosso modo di tre pilastri:

1. Tecnologia: un dominio affidabile

Più a lungo conosci qualcuno, più fiducia puoi costruire una relazione. Finché continui a rispettarti a vicenda in una relazione, la fiducia si accumula naturalmente nel tempo. Ecco come funziona con i motori di ricerca. Non appena Google conosce il tuo sito web o la tua pagina – quindi quando la tua pagina viene indicizzata – entri in relazione.

Il tuo dominio o la tua pagina creano fiducia. E questa fiducia si basa in parte su tutti i tipi di aspetti tecnici: il tuo URL è sicuro (HTTPS)? Il codice del tuo sito web è efficiente? La velocità della tua pagina è buona? Non è importante solo quale sia lo stato del tuo sito web nel momento in cui viene indicizzato, ma anche cosa succede dopo, durante la tua “relazione”. Quindi tieni sempre d’occhio gli sviluppi tecnici e sviluppa con Google.

2. Contenuto: contenuto di valore

Il contenuto della tua pagina è essenziale. Pubblichi regolarmente contenuti ben scritti, di cui chi effettua la ricerca ha davvero bisogno? Quindi lo aiuti nei risultati di ricerca. È importante avere un focus chiaro su ciò che rappresenti e su ciò che il visitatore pensa sia importante. Se sai quali domande ci sono nel tuo gruppo target, sarai in grado di rispondere più facilmente. Facendo ricerche (regolari) su questo argomento, rimani – oltre che dinamico – attuale, pertinente e anche affidabile per il tuo visitatore (e potenziale cliente).

3. Autorità: un profilo di collegamento naturale

I motori di ricerca vedono un collegamento da un altro sito al tuo sito come una sorta di “complimento”. Il sito web di riferimento vuole dire con un link che i visitatori troveranno informazioni preziose sulla tua pagina. Più questi “complimenti” riceve il tuo sito web, migliori saranno i motori di ricerca ad apprezzarlo.

Inoltre, non è importante solo la quantità di collegamenti, ma anche la qualità del backlink. Google esamina la reputazione della pagina web che si collega al tuo sito web. Un backlink da una directory di link o da una home page vale generalmente meno di un riferimento da un blog specializzato del tuo settore. Con un profilo di collegamento naturale e vario accumuli autorità.

10 consigli intramontabili per il marketing sui motori di ricerca

Google funziona con un algoritmo, una formula (complicata e per molti misteriosa) che determina il posizionamento dei risultati di ricerca. Google lavora continuamente su questo algoritmo. Ma alcuni punti di attenzione sono in realtà abbastanza eterni nel SEO. Prendi in considerazione i seguenti 10 consigli senza tempo? Allora hai la garanzia di segnare sulla SERP. Sul secchio!

1. Velocità del sito Web

Alla gente non piace aspettare. Nemmeno Google lo fa. Assicurati che il tuo sito web venga caricato rapidamente. Ovunque tu sia e qualunque dispositivo utilizzi. Esistono diversi strumenti per misurare la velocità del tuo sito web, come lo strumento Page Speed ​​di Google. Con questi dati puoi iniziare! O no. Se non è necessario, non è necessario.

2. Esperienza dell'utente

Google offre, oltre ai risultati di ricerca più pertinenti, una bella esperienza. Crei un'esperienza piacevole per i visitatori del tuo sito web? Allora i tuoi visitatori lo apprezzeranno così come Google. Anche in questo caso la velocità è essenziale, ma anche la sensazione che il tuo visitatore prova quando visita la tua pagina è essenziale. E quanto velocemente le persone possono trovare le informazioni desiderate sul tuo sito.

È bello quando i visitatori trovano il tuo sito tramite il motore di ricerca, ma vuoi anche mantenerli. E che si convertano. Semplifica la navigazione e limita, ad esempio, l’uso degli annunci sopra la piega.

3. Autorità del tuo dominio

L’autorità – o reputazione – è uno dei tre componenti principali della fiducia di Google. Molto importante. Tale autorità è determinata principalmente dal tuo profilo di collegamento. Il motore di ricerca esamina quanti siti si collegano alla tua pagina e anche la qualità dei siti Web che si collegano a te. Scegli una strategia a lungo termine, perché non costruisci autorità in un giorno. Con un profilo di collegamento vario e naturale, puoi prenotare i migliori risultati.

4. Contenuto qualitativo

La qualità dei tuoi contenuti è fondamentale. Deve essere unico. E anche, beh, scritto senza errori. Google riesce a farcela se vuoi solo ottenere un punteggio con il tuo testo su una parola chiave, quindi potresti anche fare del tuo meglio per aiutare davvero i tuoi visitatori con i tuoi contenuti. Quindi investi in buoni contenuti.

Non lasciarti condurre troppo dalla lunghezza. Se riesci a racchiudere in modo potente il tuo messaggio in 600 parole, va bene. Servono 2000 parole per spiegare qualcosa veramente bene? Anche bene. Offri il tuo testo in "piccoli pezzi", dividendolo chiaramente in brevi paragrafi con tazze stimolanti. Allunghi un messaggio da 600 parole a 2000? Quindi la maggior parte dei lettori ne esce perché il tuo lettore preferisce non fare più sforzi del necessario. E qualcuno che ha abbandonato il tuo sito web non si converte. E questa è un’occasione persa per te o per la tua azienda.

In breve: scrivi per il tuo lettore e non per il motore di ricerca. Oh sì, non ho nemmeno paura di dare prezzi ai tuoi segreti commerciali con buoni contenuti. La condivisione delle informazioni non significa realmente che qualcuno faccia tutto o vada dal concorrente. Anzi. Con questa qualità, mostri anche al visitatore che sei il migliore.

5. Concentrati sulle parole chiave

Le parole chiave, o parole chiave, sono importanti. Lo sono sempre stati e per ora resteranno così. I motori di ricerca determinano sulla base di parole chiave di cosa tratta un testo. Non esagerare. Con il riempimento di parole chiave avresti potuto abbandonarlo qualche anno fa, ora non è più possibile farlo. Un testo comunque non diventa più leggibile, e nel punto precedente hai già visto che questo è molto importante.

Quindi: scrivi, ovviamente, per il lettore. Lascia che le tue parole chiave ritornino in modo intelligente, ad esempio – oltre ovviamente al corpo del testo – anche nel titolo, nella meta descrizione e nell'URL. Buono a sapersi: negli ultimi anni Google ha imparato molto a livello semantico, il motore di ricerca ora si riferisce anche a sinonimi e parole correlate. Ancora un bene per il tuo lettore, che vuole qualche variazione!

6. Gioca con i contenuti multimediali

Alla gente piace guardare i contenuti visivi. Non aggrapparti strettamente al testo. Certo, il testo è pertinente e importante per la SEO, ma bisogna stare al passo con i tempi. Google stessa non può (ancora) guardare film (su cui si sta lavorando), quindi per ora inserisci metadati come "titolo" e "descrizione" se lavori con i contenuti multimediali. Se combini abilmente testo e immagine, questo è prezioso per l'utente finale. Ed è per questo che lo fai. Ancora?

7. Coinvolgimento

Ogni volta che un visitatore trascorre del tempo sulla tua pagina e/o fa clic, condivide qualcosa, lascia un commento o interagisce in modo diverso a seguito dei tuoi contenuti, ciò dimostra coinvolgimento. Ed è questo che amano i motori di ricerca. Indica che i visitatori hanno trovato qualcosa di valore nei tuoi contenuti e probabilmente anche che i tuoi contenuti corrispondevano alla loro ricerca.

Questo è, ovviamente, l’obiettivo finale di ogni motore di ricerca. Crea coinvolgimento, assicurandoti che i tuoi contenuti siano attraenti e ben organizzati.

Crea coinvolgimento, assicurandoti che i tuoi contenuti siano attraenti e ben organizzati.

8. Reattività mobile

Naturalmente, il tuo sito web deve essere amichevole per tutte le piattaforme. Anche il cellulare. Se non carichi rapidamente le pagine sui dispositivi mobili, addebiterai costi ai visitatori. Non solo perché gli utenti abbandonano infastiditi, ma Google si prende cura di te anche se il tuo sito web non è ottimizzato per tutte le piattaforme.

9. Indicazione della fonte

Citi altre fonti per rafforzare la tua tesi? Inserisci un riferimento alla fonte in modo ordinato. Ciò rende i tuoi contenuti ancora più potenti perché dimostri che vuoi davvero che il lettore sia al servizio del tuo testo. Inoltre, se fa clic su un'altra pagina (suggerimento: apri in un'altra scheda).

10. Sii unico!

Vieni con nuove informazioni o approfondimenti unici. Puoi scegliere un blog o un articolo da Internet e riscrivere farlo, ma aiuta davvero se crei qualcosa di bello e unico. Mostra la tua creatività e dimostra che hai pensato attentamente a un argomento. I visitatori apprezzano che tu faccia del tuo meglio per condividere qualcosa di utile e prezioso.

Hai ulteriori suggerimenti intramontabili per il marketing sui motori di ricerca? Condividili qui sotto nei commenti.