מדוע אתרים לא מותאמים מופיעים מעליך בגוגל?

מדוע אתרים "לא מותאמים" מופיעים מעליך בגוגל, באמת? התופעה הכי מתסכלת למי שמשקיע הרבה זמן ומאמץ פיתוח אתרים SEO וביצוע אופטימיזציה לאתר שלהם: לראות אתרים ללא אופטימיזציה בעליל, אשר (בכל זאת) מופיעים על מילות מפתח מרובות מעליך בגוגל! איך ייתכן שבלי שמילת המפתח תופיע אי פעם בדף, האתר הזה עדיין מנצח אותך בתוצאות של גוגל? איך יתכן שאתר עם 100 קישורים נכנסים בלבד הוא מס' 1, בזמן שאתה בעמדה מס' 6 עם יותר מ-10,000 קישורים נכנסים? במאמר זה נסקור 5 הסברים אפשריים, כיצד מתרחשת תופעה זו בטבע.

מדוע אתר אינטרנט (מבחינת תוכן, סמכות וחווית משתמש) שאינו מותאם במבט ראשון, עדיין יכול להופיע מעליכם בתוצאות של גוגל?

1. שיעור קליקים גבוה יותר (CTR)

שכח ממונחים כמו "צפיפות מילות מפתח" או "דירוג דף". אלו הם תנאים מיושנים שנחשבו בעבר כהנחיות כלליות על ידי גוגל באופן שבו הם העריכו אתר. בזמנו, אלו היו דרכים (הבסיסיות) להעריך אם התוכן של אתר אינטרנט תואם למה שאנשים באמת מחפשים.

כַּיוֹם האלגוריתם של גוגל הוא הרבה יותר מורכב. זה לא רק לוקח את בקשת החיפוש של אדם, אלא הוא מפרש אותה. אחת הדרכים לשפוט את איכות הדף היא להסתכל על שיעור הקליקים (CTR).

לדוגמה, אם גוגל שולחת 500 אנשים לבלוג, אך 495 מהמבקרים הללו עוזבים את הדף לאחר מספר שניות (זכור את המונח הישן "שיעור עזיבה"?), האתר הזה כנראה לא יהיה אמין. לאחר מכן מנוע החיפוש מחליט שהוא לא רוצה שהוא "יתעתע" ב-500 המחפשים הבאים על ידי שליחתם לאתר לא אמין, וזו הסיבה שהוא מוריד קצת את האתר הזה בתוצאות החיפוש.

מצד שני, אתר שבו מבקרים נשארים זמן רב יותר ולוחצים עליו הרבה יותר ייחשב כ"מעניין" יותר. אתר כזה יועלה בהכרח בתוצאות החיפוש.

אז יכול לקרות שאתר שבמבט ראשון לא נראה מותאם לפי מגמות ה-SEO העדכניות, עדיין יופיע מעליכם.

לכן, חשוב לך להבטיח שהמבקרים יישארו זמן רב יותר באתר האינטרנט שלך ויבקרו בדפים נוספים. ודא שיש לך מענה מיידי לשאלות המבקרים שלך ושהעיצוב של האתר שלך נגיש.

2. סמכות דומיין גבוהה יותר ותחום ישן יותר

אתר שקיים כבר שנים קיים יותר "השפעה" מאשר אתר שרק צץ מהאדמה. אם הדומיין שלך קיים רק כמה חודשים, תצטרך לעבוד הרבה יותר קשה, כדי לנצח את הזקנים סביבך.

עם כל מבקר, גוגל מעניקה לאתר שלך פיסת סמכות זעירה. לכן, תחום שקיים כבר שנים והיה לו אינספור מבקרים 'בשטחו', בונה סמכות רבה בעיני גוגל. לדומיין שקיים כבר שנים כנראה יהיו גם יותר קישורים נכנסים ממך. (בנקודה 3, תקרא עוד על חשיבותם של קישורים נכנסים.) כיום, גוגל בוחנת יותר ויותר גורמים כמו מספר המבקרים והתנהגות החיפוש באתר, אבל בהחלט נחשבים גורמים מהאסכולה הישנה כמו קישורים נכנסים.

בסך הכל, זה נושא שלא תוכל להשפיע עליו הרבה. אין אפשרות אחרת אלא להתאזר בסבלנות ולהבטיח שתנצח את המתחרים שלך (לפחות) בתחומים אחרים.

3. קישורים נכנסים רלוונטיים וטבעיים יותר

אמנם קישורים נכנסים הם עדיין פקטור, אבל בימינו יש טוויסט קטן: הם צריכים להיות רלוונטיים ומשולבים באופן טבעי ככל האפשר. זה מסביר חלקית, איך ייתכן שאתר עם 100 קישורים נכנסים מופיע מעליך בגוגל, בעוד שיש לך יותר מ-10,000 קישורים נכנסים?

רלוונטיות קישורים נכנסים

אתה עדיין יכול לקבל מאות קישורים נכנסים, כל אחד מתחום סמכות גבוהה, אבל אם לקישורים האלה אין בסיס משותף עם זה, שניתן למצוא באתר שלך, האתר שלך לא יקבל ציון. ייתכן שלאתר שמנצח אותך בתוצאות החיפוש אין הרבה קישורים נכנסים כמוך, אבל הקישורים המועטים שיש להם רלוונטיים. יש להם טקסט עוגן שקשור לנושא שלהם ומגיע מאתר אינטרנט שיש לו מכנה משותף עם שלהם. כדי לתת לך מושג איך אתה יכול להפיץ את טקסטי העיגון של האתר שלך, אני אתן לך דוגמה.

כלי נהדר לשפוט את הקישורים הנכנסים של המתחרים שלך על סמך הרלוונטיות הוא Majestic. כלי זה מנתח לא רק את הסמכות של כתובת אתר אלא גם את ה"נושאים" של כתובת האתר הזו.

פרופיל קישור נכנס טבעי

אם יש משהו שגוגל שונא, זה קידום אתרים מזויף. כולם עושים את זה, אבל גוגל לא ממש מאשרת את זה. זה חל גם בעת בניית פרופיל קישורים נכנסים שלך. אם פתאום אתה מקבל 10,000 קישורים נכנסים לאתר שלך בן לילה, משהו דגי.

הקישורים הנכנסים שהמתחרה שלך צבר נבנו בקפידה במהלך השנים. כל יום מתווספים כמה קישורים חדשים. כך גם לגבי סוג הקישורים. לדוגמה, לא כל קישור הוא 'עקוב'. לפרופיל קישור נכנס טבעי יש גם קישורים עם תכונת ה-HTML rel = 'nofollow'.

עם 'nofollow' אתה אומר לגוגל שהיא לא חייבת לעקוב אחר הקישור. לא מועבר מיץ קישורים על הנייר (עוד על כך בהמשך), אך המבקרים יכולים ללחוץ על הקישור.

אם אתה רוצה לבנות פרופיל קישורים נכנסים שמתעלה מעבר לפרופיל של המתחרה שלך, אתה צריך לקחת כמה דברים בחשבון:

• אין ליצור אלפי קישורים ביום אחד, אלא לפזר אותם על פני מספר ימים, שבועות וחודשים. חוץ מזה, המשך לחפש כל הזמן קישורים חדשים.
• הקפידו על קשר טבעי בין קישורים של בצע מעקב לקישורים ללא מעקב.
• ספק טקסטים מעגנים שיש להם מכנה משותף עם מה שניתן למצוא באתר שלך.
• צור לא רק קישורים בטקסט אלא גם קישורים מתמונות או באנרים.
• מדי פעם, הסר קישורים מיותרים שאין להם שום קשר לאתר שלך או שפשוט יש להם "סמכות גרועה". אתה עושה את זה עם כלי Disavow מגוגל.

4. מבנה אתר מאורגן טוב יותר

למרות שבנית סמכות ענקית כל כך לאתר שלך, אם מיצי הקישורים הללו מופצים בצורה שגויה או לא מופצים בכלל, הדפים הבסיסיים לא יקבלו ציון. זה עובד גם הפוך; אם יש לך מבנה אתר ברור, אתה עדיין יכול לקבל ציון בגוגל ללא מספר עצום של קישורים נכנסים.

סמכות מקישורים נכנסים חיצוניים נקראת גם מיץ קישורים, כפי שאתם בוודאי יודעים. לא רק שכל עמוד יקבל מיץ קישורים מדפים אחרים, חשוב גם שלכל עמוד יהיה קישור יוצא שמפנה לעמוד אחר באתר. בדרך זו, אין מבוי סתום, ולא מתבזבז מיץ קישורים.

5. תוכן איכותי יותר

בפועל, כל אתר או יוצר תוכן מצוין או נכשל בו כישלון חרוץ. איך אתה מתכנן לזכות במונח חיפוש ספציפי, אם לא ניתן למצוא את המונח הזה בשום מקום באתר האינטרנט שלך? זה הגיוני לפזר את מילות המפתח בכל האתר שלך, נכון?

עם זאת, יתכן שהמתחרה שלך הוא מספר 1 בגוגל עבור מונח חיפוש מסוים, בעוד שמילות מפתח אלו אינן מופיעות בעמוד שלהם אפילו פעם אחת. נשמע סותר, נכון?

הסיבה שאתה יכול להיתקל בבעיה הזו היא שהאלגוריתם של גוגל (עם השימוש הרב ב-AI) התקדם בצורה משמעותית. כבר שמעתם שגוגל לא פשוט משתלט על מונח חיפוש, אלא מפרש אותו באופן סמנטי.

כך מנוע החיפוש יודע כשאתה מחפש אפל, אתה כנראה מחפש מחשב נייד או סמארטפון, ולא פרי. זה נעשה על ידי לימוד ההקשר. בואו נתאר תרחיש קיצוני:

כשנמצא עמוד על טכנולוגיה, אייפון, אייר בוק, אפליקציות, ענן, מסכי מגע, תמונות, גוגל יכולה להניח שהוא קשור לאפל, מבלי ששם החברה מופיע אפילו פעם אחת.

אותו דבר יכול להיות המקרה עם המתחרה שלך. למרות שמילת המפתח לא תופיע בעמוד שלהם אפילו פעם אחת, גוגל עדיין יכולה להסיק מה החברה עושה/ מציעה/ מוכרת ולהציב אותה מעליכם. אז עבורך, חשוב לא רק לעבד את מילת המפתח בכל מקום בתוכן שלך אלא להשתמש במונחי LSI (Latent Semantic Indexing) כדי שגוגל תוכל לקבוע טוב יותר את ההקשר.

SEO: עדינות ואופטימיזציה טבעית

בסך הכל, יש כמה סיבות לכך שאתר לא מותאם עדיין יכול להופיע מעלייך. קידום אתרים בימינו עוסק יותר ויותר באלגנטיות ובאופטימיזציה טבעית, כך שהאתר לא תמיד נראה אופטימלי במבט ראשון. עם זאת, ההפך הוא לעתים קרובות המקרה: לדוגמה, המתחרה שלך ינצח אם יש לו שיעור קליקים גבוה יותר ממך, סמכות דומיין גבוהה יותר, קישורי ה-back חיצוניים שלהם מסווגים טוב יותר, חלוקת מיץ הקישורים הפנימית טובה יותר, או שהם מנצלים טוב יותר. של מונחי חיפוש קשורים.

מוסר ההשכל של הסיפור הוא לא לדון בסט חדש של חוקי SEO, אלא לעזור לך לקחת את המבקרים שלך בחשבון יותר ויותר. זה נשמע קלישאתי, אבל בגלל האלגוריתם המתוחכם של גוגל, הדגש הוא לעתים קרובות על התנהגות המבקרים. אם יש לך דעה או ניסיון שונה עם SEO של האתר שלך, אנא הודע לנו למטה!