Mengapa Tapak Tidak Dioptimumkan Muncul Di Atas Anda di Google?

Mengapakah tapak "tidak dioptimumkan" muncul di atas anda dalam Google, betul-betul? Fenomena yang paling mengecewakan bagi mereka yang menghabiskan banyak masa dan usaha pembangunan web SEO dan mengoptimumkan tapak web mereka: untuk melihat tapak web yang jelas tidak dioptimumkan, yang (namun begitu) muncul pada berbilang kata kunci di atas anda dalam Google! Bagaimanakah mungkin, tanpa kata kunci yang pernah muncul pada halaman, laman web ini masih mengalahkan anda dalam hasil Google? Bagaimanakah mungkin laman web dengan hanya 100 pautan balik adalah #1, sedangkan anda berada di kedudukan #6 dengan lebih daripada 10,000 pautan masuk? Dalam artikel ini, kami akan membincangkan 5 kemungkinan penjelasan, tentang bagaimana fenomena ini berlaku di alam semula jadi.

Mengapakah tapak web (dari segi kandungan, kuasa dan pengalaman pengguna) yang tidak dioptimumkan pada pandangan pertama, masih muncul di atas anda dalam hasil Google?

1. Kadar klikan (CTR) yang lebih tinggi

Lupakan istilah seperti "ketumpatan kata kunci" atau "PageRank". Ini adalah istilah lapuk yang sebelum ini dianggap sebagai garis panduan umum oleh Google dalam cara mereka menilai tapak web. Pada masa itu, ini adalah cara (asas) untuk menilai sama ada kandungan tapak web sepadan dengan perkara yang sebenarnya dicari orang.

Pada masa kini Algoritma Google adalah jauh lebih kompleks. Ia bukan sahaja mengambil permintaan carian seseorang, tetapi ia mentafsirkannya. Satu cara untuk menilai kualiti halaman adalah dengan melihat kadar klik lalu (CTR).

Contohnya, jika Google menghantar 500 orang ke blog, tetapi 495 daripada pelawat ini meninggalkan halaman selepas beberapa saat (ingat istilah lama “kadar melantun“?), laman web ini mungkin tidak boleh dipercayai. Enjin Carian kemudian memutuskan bahawa ia tidak mahu ia 'menipu' 500 pencari seterusnya dengan menghantar mereka ke tapak web yang tidak boleh dipercayai, dan itulah sebabnya ia menurunkan laman web ini sedikit dalam hasil carian.

Sebaliknya, tapak web di mana pelawat tinggal lebih lama dan mengklik lebih banyak lagi akan dianggap sebagai lebih "menarik." Laman web sedemikian pasti akan dibangkitkan dalam hasil carian.

Jadi mungkin berlaku bahawa laman web yang, pada pandangan pertama, nampaknya tidak dioptimumkan mengikut trend SEO terkini, masih akan muncul di atas anda.

Oleh itu, adalah penting bagi anda untuk memastikan pelawat tinggal lebih lama di tapak web anda dan melawat lebih banyak halaman. Pastikan anda mempunyai jawapan segera kepada soalan pelawat anda dan reka bentuk tapak web anda boleh diakses.

2. Pihak berkuasa domain yang lebih tinggi dan domain yang lebih lama

Sebuah laman web yang telah wujud selama bertahun-tahun telah lebih "pengaruh" daripada laman web yang baru tumbuh dari tanah. Jika domain anda hanya wujud selama beberapa bulan, anda perlu bekerja lebih keras, untuk mengalahkan orang lama di sekeliling anda.

Dengan setiap pelawat, Google memberikan tapak web anda sedikit kuasa. Oleh itu, domain yang telah wujud selama bertahun-tahun dan mempunyai banyak pelawat 'di wilayahnya,' membina banyak kuasa di mata Google. Domain yang telah wujud selama bertahun-tahun mungkin juga akan mempunyai lebih banyak pautan balik daripada anda. (Dalam poin 3, anda akan membaca lebih lanjut tentang kepentingan pautan balik.) Kini, Google semakin melihat faktor seperti bilangan pelawat dan gelagat carian di laman web, tetapi faktor sekolah lama seperti pautan balik juga pasti dikira.

Secara keseluruhannya, ini adalah isu yang anda tidak boleh memberi banyak pengaruh. Tiada pilihan lain selain bersabar dan memastikan anda mengalahkan pesaing anda dalam (sekurang-kurangnya) kawasan lain.

3. Pautan balik yang relevan dan lebih dijana secara semula jadi

Walaupun pautan balik masih menjadi faktor, pada masa kini terdapat sedikit kelainan: ia mesti relevan dan digabungkan secara semula jadi yang mungkin. Ini sebahagiannya menerangkan, bagaimana mungkin tapak web dengan 100 pautan balik muncul di atas anda dalam Google, sedangkan anda mempunyai lebih daripada 10,000 pautan balik?

Perkaitan pautan balik

Anda masih boleh mempunyai beratus-ratus pautan masuk, setiap satu daripada domain pihak berkuasa tinggi, tetapi jika pautan ini tidak mempunyai persamaan dengannya, yang boleh didapati di tapak web anda, tapak web anda tidak akan mendapat markah. Tapak web yang mengalahkan anda dalam hasil carian mungkin tidak mempunyai pautan balik sebanyak anda, tetapi beberapa pautan balik yang mereka ada adalah berkaitan. Mereka mempunyai teks utama yang berkaitan dengan subjek mereka dan datang dari tapak web yang mempunyai persamaan dengan subjek mereka. Untuk memberi anda idea tentang cara anda boleh mengedarkan teks berlabuh tapak web anda, saya akan memberikan anda contoh.

Alat yang hebat untuk menilai pautan balik pesaing anda berdasarkan kaitan ialah Majestic. Alat ini menganalisis bukan sahaja kewibawaan URL tetapi juga 'topik' URL ini.

Profil pautan balik semula jadi

Jika ada sesuatu yang Google benci, itu adalah SEO palsu. Semua orang melakukannya, tetapi Google tidak benar-benar meluluskannya. Ini juga terpakai apabila membina profil pautan balik anda. Jika tiba-tiba anda mendapat 10,000 pautan balik ke tapak web anda semalaman, ada sesuatu yang mencurigakan.

Pautan balik yang dikumpul pesaing anda telah dibina dengan teliti selama bertahun-tahun. Setiap hari beberapa pautan baharu ditambah. Perkara yang sama berlaku untuk jenis pautan. Sebagai contoh, bukan setiap pautan adalah 'follow'. Profil pautan balik semula jadi juga mempunyai pautan dengan atribut HTML rel = 'nofollow'.

Dengan 'nofollow' anda memberitahu Google bahawa ia tidak perlu mengikuti pautan. Tiada jus pautan dihantar di atas kertas (lebih lanjut mengenai ini kemudian), tetapi pelawat boleh mengklik pada pautan.

Jika anda ingin membina profil pautan balik yang mengatasi profil pesaing anda, anda perlu mengambil kira beberapa perkara:

• Jangan buat beribu-ribu pautan dalam satu hari, tetapi sebarkannya selama beberapa hari, minggu dan bulan. Selain itu, teruskan mencari pautan baharu.
• Pastikan hubungan semula jadi antara pautan lakukan ikut dan pautan tidak ikut.
• Sediakan teks penambat yang mempunyai persamaan dengan perkara yang boleh ditemui di tapak web anda.
• Hasilkan bukan sahaja pautan dalam teks tetapi juga pautan daripada imej atau sepanduk.
• Dari semasa ke semasa, alih keluar pautan berlebihan yang tiada kaitan dengan tapak web anda atau hanya mempunyai "pihak berkuasa yang tidak baik". Anda melakukan ini dengan Tolak Alat daripada Google.

4. Struktur tapak yang lebih teratur

Walaupun anda telah membina kuasa yang begitu besar untuk tapak web anda, jika jus pautan ini diedarkan secara salah atau tidak diedarkan sama sekali, halaman asas tidak akan mendapat markah. Ini juga berfungsi sebaliknya; jika anda mempunyai struktur laman web yang jelas, anda masih boleh menjaringkan gol dalam Google tanpa jumlah pautan balik yang besar.

Kuasa daripada pautan balik luaran juga dipanggil jus pautan, seperti yang anda mungkin tahu. Ia bukan sahaja perlu setiap halaman menerima jus pautan dari halaman lain, ia juga penting bahawa setiap halaman mempunyai pautan keluar yang menghala ke halaman lain di laman web. Dengan cara ini, tiada jalan buntu dan tiada jus pautan yang terbuang.

5. Kandungan yang lebih berkualiti

Dalam amalan, setiap laman web sama ada mencipta kandungan yang sangat baik atau gagal melakukannya dengan teruk. Bagaimanakah anda merancang untuk mendapat markah pada istilah carian tertentu, jika istilah ini tidak ditemui di mana-mana di tapak web anda? Adalah wajar untuk menaburkan kata kunci ke seluruh tapak web anda, bukan?

Walau bagaimanapun, ada kemungkinan pesaing anda adalah #1 dalam Google untuk istilah carian tertentu, manakala kata kunci ini tidak muncul pada halaman mereka walaupun sekali. Bunyi bertentangan, bukan?

Sebab anda boleh menghadapi masalah ini ialah algoritma Google (dengan penggunaan AI yang banyak) telah maju dengan ketara. Anda telah pun mendengar bahawa Google bukan sekadar mengambil alih istilah carian, tetapi mentafsirkannya secara semantik.

Dengan cara ini Enjin Carian tahu apabila anda mencari Apple, anda mungkin mencari komputer riba atau telefon pintar, dan bukan buah. Ini dilakukan dengan mengkaji konteks. Mari kita gariskan senario yang melampau:

Apabila halaman tentang teknologi, iPhone, Buku Udara, apl, awan, skrin sentuh, foto ditemui, Google boleh menganggap bahawa ia berkaitan dengan Apple, tanpa nama syarikat itu berlaku walaupun sekali.

Perkara yang sama boleh berlaku dengan pesaing anda. Walaupun kata kunci mungkin tidak muncul pada halaman mereka walaupun sekali, Google masih boleh menyimpulkan perkara yang syarikat lakukan/tawarkan/jual dan meletakkannya di atas anda. Jadi bagi anda, adalah penting untuk bukan sahaja memproses kata kunci secara literal di mana-mana sahaja dalam kandungan anda tetapi menggunakan istilah LSI (Pengindeksan Semantik Terpendam) supaya Google boleh menentukan konteks dengan lebih baik.

SEO: kehalusan & pengoptimuman semula jadi

Secara keseluruhannya, terdapat beberapa sebab tapak web yang tidak dioptimumkan masih boleh dipaparkan di atas anda. SEO pada masa kini lebih banyak mengenai keanggunan dan pengoptimuman semula jadi, jadi tapak web mungkin tidak selalu kelihatan dioptimumkan pada pandangan pertama. Walau bagaimanapun, perkara sebaliknya sering berlaku: contohnya, pesaing anda akan menang jika mereka mempunyai CTR yang lebih tinggi daripada anda, pihak berkuasa domain yang lebih tinggi, pautan balik luaran mereka diklasifikasikan lebih baik, pengedaran jus pautan dalaman lebih baik atau mereka menggunakan lebih baik. istilah carian yang berkaitan.

Moral cerita ini bukanlah untuk membincangkan set peraturan SEO baharu, tetapi untuk membantu anda mengambil kira pelawat anda dengan lebih banyak lagi. Ini kedengaran klise, tetapi disebabkan oleh algoritma Google yang semakin canggih, penekanan selalunya pada tingkah laku pelawat. Jika anda mempunyai pendapat atau pengalaman yang berbeza dengan SEO tapak web anda, sila beritahu kami di bawah!