Wij vertrouwen al onze vragen toe aan Google. Wij baseren onze – meer en minder kritische – beslissingen op de informatie die online zoekmachines ons verschaffen. Google weet ook dat mensen Google vertrouwen. En dat wil het bedrijf graag zo houden. Wil jij serieuze stappen zetten met zoekmachineoptimalisatie? Dan bouw je een goede relatie op met Google. Want een relatie met de zoekmachine is eigenlijk – net zoals dat geldt voor iedere andere relatie – gebaseerd op vertrouwen. In dit artikel laat ik je het belang van betrouwbaarheid zien. Bovendien geef ik je 10 tijdloze tips. Volg jij dat op? Dan scoor je gegarandeerd in de zoekmachine!

Hoe vul ik mijn belastingformulier in? Wat is de snelste route naar mijn zakelijke afspraak? Welke serie moet ik nog een keer stuiteren? Op één of meerdere van dit soort vragen heb jij (of de organisatie waarvoor je werkt) het antwoord. En natuurlijk wil je dat de persoon die Google gebruikt de oplossing vindt. Met jou. Uw gegevens moeten daarom gevonden worden in de zoekmachines.

En we weten allemaal dat de meeste mensen niet verder kijken dan de eerste pagina met zoekresultaten. Wat zeg ik? Vaak niet eens verder dan het derde of vierde resultaat. Hoe zorg je ervoor dat jouw content bovenaan in Google komt te staan? Wat mij betreft is één ding heel belangrijk: vertrouwen.
Betrouwbaarheid als rankingfactor

Betrouwbaarheid is een van de belangrijkste eigenschappen die u in het leven kunt hebben. Het is goud waard, in vriendschappen en relaties. Maar ook op zakelijk vlak. En online. Online zoekmachines streven altijd naar betrouwbare resultaten. Google moet niet alleen weten dat jouw website de juiste plek is waar de bezoeker het meest relevante antwoord kan vinden, maar jij moet als afzender ook een betrouwbare partij vinden. De factor ‘vertrouwen’ is dus verweven met veel bekende en bepalende rankingfactoren.

Het duurt jaren om vertrouwen op te bouwen, te breken en voor altijd te herstellen.

Voor jou is het dus belangrijk om het ‘hart’ van Google te veroveren. Maar wat is de sleutel tot het vertrouwen van de zoekmachine? Net als bij elke andere relatie moet u met Google samenwerken. Het opbouwen van vertrouwen kost tijd. En als je niet uitkijkt, dood je hem in een oogwenk weer. Blackhat SEO-technieken – zoals cloaking of het kopen van goedkope backlinks op schimmige websites – doen meer kwaad dan goed. Google komt niet (meer) tussenbeide.

De zoekmachines worden steeds beter in het opsporen van mensen die naar dit soort snelkoppelingen zoeken. Op de korte termijn kan het zijn dat je iets stijgt in de ranking, maar deze methoden zijn nooit toekomstbestendig. En dat is precies wat u wilt: een strategie voor SEO die u vooruit helpt. En blijft helpen. Kortom, tijd en energie zijn een belangrijke voedingsbodem voor succes. Net als in het echte leven.

De drie kerncomponenten van het vertrouwen van Google

En daarom moet je vertrouwen opbouwen. In de eerste plaats de klant. Dan win je uiteindelijk Google voor jezelf. En met sleutelposities in Google krijg je weer meer bezoekers. Weet jij hoe je ze kunt overtuigen? Dan bouw je een steeds sterkere reputatie op. En dat is goed voor uw klant, voor de zoekmachine en voor u.

Begrijpt u het belang van vertrouwen? Dan begrijp je automatisch waarom bepaalde SEO-strategieën werken, en waarom bepaalde ‘trucs’ tegen je werken. Vertrouwen is de basis van zoekmachinemarketing. En dat bestaat grofweg uit drie pijlers:

1. Technologie: een betrouwbaar domein

Hoe langer je iemand kent, hoe meer vertrouwen je kunt opbouwen in een relatie. Zolang je elkaar respectvol blijft respecteren in een relatie, groeit het vertrouwen na verloop van tijd vanzelf. Zo werkt het ook met zoekmachines. Zodra Google jouw website of pagina leert kennen – dus wanneer jouw pagina geïndexeerd wordt – ga je een relatie aan.

Uw domein of pagina schept vertrouwen. En dat vertrouwen is deels gebaseerd op allerlei technische aspecten: is je URL veilig (HTTPS)? Is uw code van uw website efficiënt? Is uw paginasnelheid goed? Het is niet alleen belangrijk wat de status van uw website is op het moment dat deze geïndexeerd wordt, maar ook wat er daarna gebeurt – tijdens uw ‘relatie’. Houd daarom altijd de technische ontwikkelingen in de gaten, en ontwikkel samen met Google.

2. Content: waardevolle content

De inhoud van uw pagina is essentieel. Plaats jij regelmatig goedgeschreven content, waar de zoeker echt behoefte aan heeft? Dan help je dat omhoog in de zoekresultaten. Het is belangrijk om helder te hebben waar je voor staat en wat de bezoeker belangrijk vindt. Als je weet welke vragen er leven onder jouw doelgroep, kun je daar makkelijker op inspelen. Door hier (regelmatig) onderzoek naar te doen, blijf je – naast dynamisch – actueel, relevant en ook betrouwbaar voor je bezoeker (en potentiële klant).

3. Autoriteit: een natuurlijk linkprofiel

Zoekmachines zien een link van een andere site naar jouw site als een soort ‘compliment’. De verwijzende website wil met een link zeggen dat bezoekers waardevolle informatie op uw pagina zullen vinden. Hoe meer van deze ‘complimenten’ uw website krijgt, hoe beter zoekmachines uw website zullen waarderen.

Daarnaast is niet alleen het aantal links belangrijk, maar ook de kwaliteit van de backlink. Google kijkt naar de reputatie van de webpagina die naar uw website linkt. Een backlink vanuit een linkdirectory of startpagina is over het algemeen minder waard dan een referentie van een gespecialiseerde blog uit uw branche. Met een natuurlijk, gevarieerd linkprofiel bouw je autoriteit op.

10 tijdloze tips voor zoekmachinemarketing

Google werkt met een algoritme, een (ingewikkelde en voor velen mysterieuze) formule die de ranking van de zoekresultaten bepaalt. Google werkt continu aan dit algoritme. Maar bepaalde aandachtspunten zijn eigenlijk vrij tijdloos binnen SEO. Houd jij rekening met de volgende 10 tijdloze tips? Dan scoor je gegarandeerd op de SERP. Op de emmer!

1. Websitesnelheid

Mensen houden niet van wachten. Google ook niet. Zorg ervoor dat uw website snel laadt. Waar u ook bent en welk apparaat u ook gebruikt. Er zijn verschillende tools om de snelheid van je website te meten, zoals de Page Speed ​​tool van Google. Met die gegevens kun je aan de slag! Of niet. Als het niet nodig is, is het niet nodig.

2. Gebruikerservaring

Google biedt – naast de meest relevante zoekresultaten – een leuke ervaring. Creëer jij een prettige ervaring voor de bezoekers van jouw website? Dan zullen jouw bezoekers dit net zo waarderen als Google. Snelheid is ook hier weer essentieel, maar ook of jouw bezoeker een fijn gevoel krijgt bij het bezoeken van jouw pagina. En hoe snel mensen de gewenste informatie op uw site kunnen vinden.

Het is leuk als bezoekers je site vinden via de zoekmachine, maar je wilt ze ook behouden. En dat ze zich bekeren. Maak navigatie eenvoudig en beperk bijvoorbeeld het gebruik van advertenties boven de vouw.

3. Autoriteit van uw domein

Autoriteit – of reputatie – is een van de drie kerncomponenten van het vertrouwen van Google. Erg belangrijk. Die autoriteit wordt vooral bepaald door je linkprofiel. De zoekmachine kijkt naar hoeveel sites naar uw pagina linken en ook naar de kwaliteit van de websites die naar u linken. Kies voor een langetermijnstrategie, want autoriteit bouw je niet in één dag op. Met een gevarieerd en natuurlijk linkprofiel boek je de beste resultaten.

4. Kwalitatieve inhoud

De kwaliteit van uw inhoud is van cruciaal belang. Het moet uniek zijn. En ook, nou ja, foutloos geschreven. Google komt er wel doorheen als je met je tekst alleen op een trefwoord wilt scoren, dus je kunt net zo goed je best doen om je bezoekers echt te helpen met je content. Investeer dus in goede content.

Laat u niet te veel door de lengte leiden. Als je je boodschap krachtig in 600 woorden kunt verpakken, is dat prima. Heb je 2000 woorden nodig om iets heel goed uit te leggen? Ook goed. Bied je tekst aan in ‘hapklare brokken’, door deze overzichtelijk op te delen in korte alinea’s met prikkelende kopjes. Rek je een boodschap uit van 600 woorden naar 2000? Dan haken de meeste lezers af omdat jouw lezer liever niet meer moeite doet dan nodig is. En iemand die uw website heeft verlaten, converteert niet. En dat is een gemiste kans voor u of uw bedrijf.

Kortom: schrijf voor uw lezer, en niet voor de zoekmachine. Oh ja, ik ben ook niet bang om jouw bedrijfsgeheimen een prijs te geven met goede inhoud. Het delen van informatie betekent niet echt dat iemand alles gaat doen of naar de concurrent gaat. Integendeel. Met die kwaliteit laat je de bezoeker ook zien dat jij de beste bent.

5. Focus op zoekwoorden

Trefwoorden, of trefwoorden, zijn belangrijk. Dat zijn ze altijd geweest en dat zal voorlopig zo blijven. Zoekmachines bepalen aan de hand van trefwoorden waar een tekst over gaat. Je moet niet overdrijven. Met trefwoord stuffing was je een paar jaar geleden misschien nog weg, nu kan het echt niet meer. Een tekst wordt er sowieso niet leesbaarder van, en in het vorige punt zag je al dat dat heel belangrijk is.

Dus: schrijf uiteraard voor de lezer. Laat je zoekwoorden op slimme manieren terugkomen, bijvoorbeeld – naast uiteraard in de bodytekst – ook in de titel, metabeschrijving en de URL. Goed om te weten: Google heeft de afgelopen jaren veel geleerd op semantisch vlak, de zoekmachine relateert inmiddels ook aan synoniemen en verwante woorden. Opnieuw goed voor je lezer, die wel wat variatie wil!

6. Speel met multimedia

Mensen kijken graag naar visuele inhoud. Houd je niet stevig vast aan de tekst. Zeker, de tekst is relevant en belangrijk voor SEOmaar je moet wel met de tijd meegaan. Google zelf kan (nog) niet films bekijken (daar wordt aan gewerkt), dus vul voorlopig metadata als ‘titel’ en ‘beschrijving’ in als je met multimedia aan de slag gaat. Als je tekst en beeld slim combineert, is dat waardevol voor de eindgebruiker. En daar doe je het voor. Nog?

7. Betrokkenheid

Iedere keer dat een bezoeker tijd op jouw pagina doorbrengt en/of doorklikt, iets deelt, een reactie achterlaat of op een andere manier interactie heeft naar aanleiding van jouw content, getuigt dat van betrokkenheid. En dat is waar zoekmachines van houden. Het geeft aan dat bezoekers iets waardevols in uw inhoud hebben gevonden, en waarschijnlijk ook dat uw inhoud overeenkwam met hun zoekopdracht.

Dat is uiteraard het uiteindelijke doel van iedere zoekmachine. Creëer betrokkenheid, door ervoor te zorgen dat uw content aantrekkelijk en overzichtelijk is.

Creëer betrokkenheid, door ervoor te zorgen dat uw content aantrekkelijk en overzichtelijk is.

8. Responsiviteit mobiel

Uiteraard moet uw website vriendelijk zijn voor alle platforms. Ook de mobiele telefoon. Als u pagina's niet snel laadt op mobiele apparaten, brengt u bezoekers in rekening. Niet alleen omdat zoekers geïrriteerd afhaken, maar Google let ook op je als je website niet voor alle platformen geoptimaliseerd is.

9. Bronaanduiding

Citeert u andere bronnen om uw argument kracht bij te zetten? Zet een bronvermelding netjes. Dat maakt je content nog krachtiger, omdat je laat zien dat je echt wilt dat de lezer je tekst van dienst is. Ook als hij doorklikt naar een andere pagina (tip: open in een ander tabblad).

10. Wees uniek!

Kom met nieuwe informatie of unieke inzichten. U kunt een blog of artikel van internet kiezen en herschrijven maar het helpt echt als je er iets moois en unieks van maakt. Het toont je creativiteit en het laat zien dat je goed over een onderwerp hebt nagedacht. Bezoekers waarderen het dat je je best doet om iets nuttigs en waardevols te delen.

Heb jij nog meer tijdloze tips voor zoekmachinemarketing? Deel ze hieronder in de reacties.