Vi stoler på alle spørsmålene våre til Google. Vi baserer våre – mer og mindre kritiske – beslutninger på informasjon som nettbaserte søkemotorer gir oss. Google vet også at folk stoler på Google. Og selskapet ønsker å beholde det slik. Vil du ta seriøse steg med søkemotoroptimalisering? Da bygger du et godt forhold til Google. Fordi et forhold til søkemotoren faktisk – akkurat som det gjelder alle andre forhold – er basert på tillit. I denne artikkelen viser jeg deg viktigheten av pålitelighet. Dessuten gir jeg deg 10 tidløse tips. Følger du det opp? Da scorer du garantert i søkemotoren!

Hvordan fyller jeg ut skatteskjemaet mitt? Hva er den raskeste ruten til min forretningsavtale? Hvilken serie må jeg sprette igjen? Du (eller organisasjonen du jobber for) har svaret på ett eller flere av denne typen spørsmål. Og selvfølgelig vil du at personen som bruker Google skal finne løsningen. Med deg. Din informasjon må derfor finnes i søkemotorene.

Og vi vet alle at folk flest ikke ser lenger enn til den første siden av søkeresultatene. Hva er det jeg sier? Oftere ikke engang utover det tredje eller fjerde resultatet. Så hvordan får du innholdet ditt rett på toppen av Google? For meg er en ting veldig viktig: tillit.
Pålitelighet som rangeringsfaktor

Pålitelighet er en av de viktigste funksjonene du kan ha i livet. Det er gull verdt, i vennskap og relasjoner. Men også på forretningsnivå. Og på nett. Online søkemotorer streber alltid etter pålitelige resultater. Google trenger ikke bare å vite at nettstedet ditt er det rette stedet for den besøkende å finne det mest relevante svaret, men du – som avsender – må også finne en pålitelig part. ‘Tillit’-faktoren er derfor sammenvevd med mange kjente og avgjørende rangeringsfaktorer.

Tillit tar år å bygge, å bryte og for alltid å reparere.

For deg er det derfor viktig å erobre «hjertet» til Google. Men hva er nøkkelen til tilliten til søkemotoren? Som med alle andre forhold, må du jobbe med Google. Å bygge tillit tar tid. Og hvis du ikke passer på, vil du drepe den igjen på et øyeblikk. Blackhat SEO-teknikker – som maskering eller kjøp av billige tilbakekoblinger på skyggefulle nettsteder – gjør mer skade enn nytte. Google slår ikke (lenger) inn.

Søkemotorene blir stadig flinkere til å spore opp folk som søker etter denne typen snarveier. På kort sikt kan du stige litt i rangeringen, men disse metodene er aldri fremtidssikre. Og det er nettopp det du vil ha: en strategi for SEO som hjelper deg videre. Og fortsetter å hjelpe. Kort sagt er tid og energi en viktig grobunn for suksess. Akkurat som i det virkelige liv.

De tre kjernekomponentene i Googles tillit

Og det er derfor du må bygge tillit. Først av kunden. Da vil du til slutt vinne Google for deg selv. Og med nøkkelposisjoner i Google får du flere besøkende igjen. Vet du hvordan du kan overbevise dem? Da bygger du opp et stadig sterkere rykte. Og det er bra for kunden din, for søkemotoren og for deg.

Forstår du viktigheten av tillit? Da vil du automatisk forstå hvorfor visse SEO-strategier fungerer, og hvorfor visse "triks" vil virke mot deg. Tillit er grunnlaget for søkemotormarkedsføring. Og det består i grove trekk av tre søyler:

1. Teknologi: et pålitelig domene

Jo lenger du kjenner noen, jo mer tillit kan du bygge et forhold. Så lenge dere fortsetter å respektere hverandre respektfullt i et forhold, bygger tillit naturlig nok opp over tid. Det er slik det fungerer med søkemotorer. Så snart Google blir kjent med nettstedet eller siden din – så når siden din er indeksert – inngår du et forhold.

Domenet eller siden din bygger tillit. Og den tilliten er delvis basert på alle slags tekniske aspekter: er URL-adressen din trygg (HTTPS)? Er koden din fra nettstedet ditt effektiv? Er sidehastigheten din god? Det er ikke bare viktig hvordan statusen til nettstedet ditt er for øyeblikket at det indekseres, men også hva som skjer videre – under ditt ‘forhold’. Så hold alltid et øye med den tekniske utviklingen, og utvikler med Google.

2. Innhold: verdifullt innhold

Innholdet på siden din er viktig. Legger du jevnlig ut velskrevet innhold, som søkeren virkelig trenger? Så hjelper du det opp i søkeresultatene. Det er viktig å ha et tydelig fokus på hva man står for og hva den besøkende synes er viktig. Hvis du vet hvilke spørsmål det er i målgruppen din, vil du lettere kunne svare på dem. Ved å gjøre (regelmessig) research på dette, forblir du – foruten dynamisk – aktuell, relevant og også pålitelig for din besøkende (og potensielle kunde).

3. Autoritet: en naturlig lenkeprofil

Søkemotorer ser en kobling fra et annet nettsted til nettstedet ditt som en slags "kompliment". Det henvisende nettstedet ønsker å si med en lenke at besøkende vil finne verdifull informasjon på siden din. Jo flere av disse "komplimentene" nettstedet ditt får, desto bedre vil søkemotorene sette pris på nettstedet ditt.

Dessuten er ikke bare mengden lenker viktig, men kvaliteten på tilbakekoblingen er også viktig. Google ser på omdømmet til nettsiden som linker til nettstedet ditt. En tilbakekobling fra en lenkekatalog eller hjemmeside er vanligvis mindre verdt enn en referanse fra en spesialistblogg fra din bransje. Med en naturlig, variert lenkeprofil bygger du opp autoritet.

10 tidløse tips for søkemotormarkedsføring

Google jobber med en algoritme, en (komplisert og for mange mystisk) formel som bestemmer rangeringen av søkeresultatene. Google jobber kontinuerlig med denne algoritmen. Men visse oppmerksomhetspunkter er faktisk ganske tidløse innen SEO. Tar du hensyn til følgende 10 tidløse tips? Da er du garantert å score på SERP. På bøtta!

1. Nettstedets hastighet

Folk liker ikke å vente. Det gjør ikke Google heller. Sørg for at nettstedet ditt laster raskt. Uansett hvor du er, og uansett hvilken enhet du bruker. Det finnes flere verktøy for å måle hastigheten på nettstedet ditt, for eksempel Googles Page Speed-verktøy. Med disse dataene kan du komme i gang! Eller ikke. Hvis det ikke er nødvendig, er det ikke nødvendig.

2. Brukeropplevelse

Google tilbyr – i tillegg til de mest relevante søkeresultatene – en fin opplevelse. Skaper du en hyggelig opplevelse for de besøkende på nettstedet ditt? Da vil de besøkende sette pris på dette like godt som Google. Hastighet er igjen viktig her, men også om den besøkende får en god følelse når de besøker siden din. Og hvor raskt folk kan finne ønsket informasjon på nettstedet ditt.

Det er fint når besøkende finner nettstedet ditt via søkemotoren, men du vil også beholde dem. Og at de konverterer. Gjør navigeringen enkel og begrens for eksempel bruken av annonser på den synlige delen av nettsiden.

3. Autoritet for domenet ditt

Autoritet – eller omdømme – er en av de tre kjernekomponentene i Googles tillit. Veldig viktig. Denne autoriteten bestemmes hovedsakelig av lenkeprofilen din. Søkemotoren ser på hvor mange nettsteder som lenker til siden din og også på kvaliteten på nettsidene som lenker til deg. Velg en langsiktig strategi, for du bygger ikke autoritet på en dag. Med en variert og naturlig lenkeprofil kan du bestille de beste resultatene.

4. Kvalitativt innhold

Kvaliteten på innholdet ditt er avgjørende. Det må være unikt. Og også, vel, skrevet uten feil. Google kommer gjennom det hvis du bare ønsker å score med teksten din på et søkeord, så du kan like gjerne gjøre ditt beste for å virkelig hjelpe de besøkende med innholdet ditt. Så invester i godt innhold.

Ikke la deg lede for mye av lengden. Hvis du kan pakke budskapet ditt kraftig i 600 ord, er det greit. Trenger du 2000 ord for å forklare noe veldig bra? Også bra. Tilby teksten din i «bitte store biter» ved å dele den tydelig inn i korte avsnitt med stimulerende kopper. Strekker du en melding fra 600 ord til 2000? Da kommer de fleste lesere ut av det fordi leseren din foretrekker å ikke anstrenge seg mer enn nødvendig. Og noen som har forlatt nettstedet ditt, konverterer ikke. Og det er en tapt mulighet for deg eller din bedrift.

Kort sagt: skriv for leseren din, og ikke for søkemotoren. Å ja, jeg er heller ikke redd for å gi dine forretningshemmeligheter pris med godt innhold. Deling av informasjon betyr egentlig ikke at noen vil gjøre alt eller gå til konkurrenten. Tvert imot. Med den kvaliteten viser du også den besøkende at du er best.

5. Fokuser på nøkkelord

Nøkkelord, eller nøkkelord, er viktige. Det har de alltid vært, og det vil forbli det samme inntil videre. Søkemotorer bestemmer ut fra søkeord hva en tekst handler om. Ikke overdriv. Med søkeordstuffing du kanskje forlot for noen år siden, kan det virkelig ikke gjøres lenger. En tekst blir uansett ikke mer lesbar, og i forrige punkt så du allerede at det er veldig viktig.

Så: skriv, selvfølgelig, for leseren. La søkeordene dine komme tilbake på smarte måter, for eksempel – foruten selvfølgelig i brødteksten – også i tittelen, metabeskrivelsen og URL-en. Greit å vite: Google har lært mye på det semantiske nivået de siste årene, søkemotoren forholder seg nå også til synonymer og relaterte ord. Igjen bra for leseren din, som vil ha litt variasjon!

6. Spill med multimedia

Folk liker å se på visuelt innhold. Ikke klym deg hardt til tekst. Jada, teksten er relevant og viktig for SEO, men du må følge med i tiden. Google selv kan ikke (ennå) se filmer (det jobbes med), så fyll inn metadata som "tittel" og "beskrivelse" foreløpig hvis du går på jobb med multimedia. Hvis du på en smart måte kombinerer tekst og bilde, er det verdifullt for sluttbrukeren. Og det er det du gjør det for. Ennå?

7. Involvering

Hver gang en besøkende bruker tid på siden din og/eller klikker seg gjennom, deler noe, legger igjen en kommentar eller interagerer på en annen måte som et resultat av innholdet ditt, viser det involvering. Og det er det søkemotorer elsker. Det indikerer at besøkende har funnet noe av verdi i innholdet ditt, og sannsynligvis også at innholdet samsvarte med søket deres.

Det er selvfølgelig det endelige målet for hver søkemotor. Skap engasjement, ved å sørge for at innholdet ditt er attraktivt og godt organisert.

Skap engasjement, ved å sørge for at innholdet ditt er attraktivt og godt organisert.

8. Mobil respons

Selvfølgelig må nettstedet ditt være vennlig for alle plattformer. Også mobiltelefonen. Hvis du ikke laster inn sider raskt på mobile enheter, vil du belaste besøkende. Ikke bare fordi søkere dropper ut irritert, men Google passer også på deg hvis nettstedet ditt ikke er optimalisert for alle plattformer.

9. Kildeangivelse

Siterer du andre kilder for å styrke argumentet ditt? Sett en kildehenvisning pent. Det gjør innholdet ditt enda mer kraftfullt fordi du viser at du virkelig ønsker at leseren skal være til tjeneste for teksten din. Også hvis han klikker seg videre til en annen side (tips: åpne i en annen fane).

10. Vær unik!

Kom med ny informasjon eller unik innsikt. Du kan velge en blogg eller artikkel fra internett og omskrive det, men det hjelper virkelig hvis du lager noe vakkert og unikt. Det viser kreativiteten din, og det viser at du har tenkt nøye gjennom et tema. Besøkende setter pris på at du gjør ditt beste for å dele noe nyttig og verdifullt.

Har du flere tidløse tips for søkemotormarkedsføring? Del dem nedenfor i kommentarene.