Mówisz o VPN? Dotyczy to głównie tego, co konsumenci mogą z tym zrobić: anonimowego przeglądania, bezpiecznego korzystania z publicznych sieci Wi-Fi i oglądania amerykańskiego Netflixa. Ale jeśli kopniemy trochę głębiej, zobaczymy, że VPN odgrywają również rolę dla marketerów cyfrowych.
Jak działa VPN?
Najpierw krótkie wyjaśnienie, co robi wirtualna sieć prywatna. Z własnego urządzenia możesz utworzyć szyfrowane połączenie za pomocą bezpieczny serwer VPN. Serwer ten bezpiecznie wysyła Twoje dane do miejsca przeznaczenia. To miejsce docelowe (na przykład witryna internetowa) może zobaczyć tylko adres IP i lokalizację serwera VPN. Szyfrowanie gwarantuje również, że w przypadku przechwycenia Twoich danych, będą one nieczytelne dla zainteresowanej osoby (czytaj: hakera, dostawcy Internetu, rządu).
Zdobądź 1 miesiąc Namecheap VPN za darmo!
To świetnie, że konsumenci masowo opowiadają się za VPN, ale jaki negatywny wpływ ma to na Twoje próby pozyskiwania klientów, uzyskiwania konwersji i wskazywania odwiedzających?
Reklama: ostry strzał czy grad?
Lubimy dostarczać użytkownikom ukierunkowane reklamy. Znajdują się tam przecież informacje o tym, z jakich wyszukiwanych haseł korzystali już wcześniej i jakie strony internetowe odwiedzili. Korzystanie z VPN jest tutaj znaczącym ciosem. Chociaż indywidualni użytkownicy VPN można śledzić równie dobrze w ramach jednej sesji przeglądarki, pliki cookie są oczywiście znacznie mniej skuteczne, jeśli nie można ich powiązać z dłuższą historią przeglądania i wyszukiwania. Poza tym niektóre sieci VPN działają jako bloker reklam.
Jako snajper online coraz częściej będziesz musiał zabierać karabin ze stajni, aby dotrzeć do swojej grupy docelowej za pomocą SEA i reklam displayowych. Ale bądźmy szczerzy: dzieje się tak od dłuższego czasu wraz z pojawieniem się programów blokujących reklamy.
Śledzenie: czy nadal potrafisz rozpoznać przebranych gości?
Centralnym narzędziem w arsenale marketera jest Google Analytics. Czy jest to nadal przydatne, jeśli wszyscy odwiedzają Twoją witrynę anonimowo za pomocą VPN?
Oczywiście trudno jest prześledzić, skąd pochodzą Twoi goście w sensie geograficznym. Wzmożony ruch z zagranicy należy traktować z przymrużeniem oka. Jednak gość pozostaje gościem. Jego dalsze działania i zachowanie na Twojej stronie pozostają widoczne i można je analizować.
Szybkość strony: to kolejny powód do optymalizacji
Ze względu na połączenia VPN dane często muszą pokonać kontynenty, aby dotrzeć do miejsca docelowego. Może to oznaczać, że prędkość przeglądania Internetu przez użytkownika spada. Dlatego Twoja witryna i strony muszą ładować się szybko, aby zapobiec współczynnik odrzuceń od wzrostu nie z własnej winy.
Ponownie, użycie VPN jest katalizatorem do rozwiązania tego aspektu Twojej witryny. Zwłaszcza jeśli zależy Ci na produktach organicznych Rankingi swoich stron. W końcu Google ogłosił, że od 2021 roku szybkość strony i łatwość obsługi będą miały kluczowe znaczenie dla algorytmu wyszukiwania.
Google ogłosił, że od 2021 roku szybkość strony i łatwość obsługi będą miały kluczowe znaczenie dla algorytmu wyszukiwania.
Kwas związany z korzystaniem z VPN nie jest zatem taki zły, ale wymaga działania. Z drugiej strony jest mnóstwo słodyczy. Jak możesz czerpać korzyści z możliwości VPN i efektywnie go wykorzystywać jako marketer cyfrowy?
Obiektywne badania wyszukiwarek
Kiedy zajmujesz się SEO, dobrze jest zwracać uwagę na rankingi swoich wyszukiwarek. Oczywiście niektóre narzędzia mogą to zrobić za Ciebie, ale ważne jest również, aby przyjrzeć się SERPs dla siebie od czasu do czasu. Problem: ze względu na Twoją historię wyszukiwania i lokalizację, otrzymasz zupełnie inne wyniki niż Twój potencjalny klient.
Dzięki VPN zmieniasz się w anonimowego użytkownika, który nie ma możliwości śledzenia ani historii wyszukiwania. Przydatne również: możesz bawić się lokalizacją, wybierając serwer VPN w innym kraju. Ciekawi Cię, jak niemiecki użytkownik odnajduje ścieżkę z wyszukiwarki do Twojej witryny i co tam znajduje? VPN może Ci pomóc.
Badania marketingowe
W związku z powyższym technologia VPN jest bardzo przydatna do badania nowych rynków. Idźmy za przykładem Niemiec. Chcesz zaoferować swój produkt lub usługę także wschodnim sąsiadom? Warto zatem wiedzieć, co widzi niemiecki użytkownik, konfigurując wyszukiwanie online. Dzięki temu będziesz mieć znacznie lepszy pogląd na rynek, niż gdybyś przeprowadzał te badania z własnej lokalizacji.
Badania konkurencji
Jako marketer uważnie obserwujesz konkurencję. Jakie produkty promują, jakie wpisy na blogu dodają, jak podchodzą do rynku? Czy jednak Twój adres IP może zostać podejrzanie znaleziony na stronie internetowej? Twój konkurent może wtedy po prostu podjąć decyzję o zablokowaniu Twojego połączenia i trudniej będzie go śledzić. VPN z łatwością omija te ograniczenia.
Dostęp do bezpłatnego internetu
Wielu profesjonalistów zajmujących się cyfryzacją pracuje zdalnie, ale nawet gdy jesteś w biurze, istnieje możliwość, że czasami tak się stanie podróżować pracować. Są kraje, w których dostęp do bezpłatnego Internetu został ograniczony do tego stopnia, że utrzymanie aktualności w mediach społecznościowych, nie mówiąc już o utrzymaniu ich jako kanału przejęć lub sprzedaży, staje się wyzwaniem.
Zdobądź 1 miesiąc Namecheap VPN za darmo!
VPN oferuje rozwiązanie w krajach, w których rząd nie przejmuje się tak bardzo swobodami cyfrowymi. I tak naprawdę nie mówimy tylko o Korei Północnej czy Kubie. Chiny są dobrze znanym przykładem, ale Turcja jest również znana z tego, że szczególnie utrudnia użytkownikom Internetu. Dzięki VPN zablokowane strony internetowe i usługi online należą już do przeszłości.
Widzisz, istnienie VPN nie jest takie złe w przypadku codziennych czynności. Jako marketer cyfrowy korzystający z VPN dla własnego bezpieczeństwa cyfrowego i prywatności? Bardzo dobrze. Korzystasz z VPN, aby stać się jeszcze pełniejszym profesjonalistą online? Nawet lepiej!