Confiamos todas as nossas perguntas ao Google. Baseamos as nossas decisões – cada vez menos críticas – na informação que os motores de busca online nos fornecem. O Google também sabe que as pessoas confiam no Google. E a empresa quer continuar assim. Você quer tomar medidas sérias com a otimização de mecanismos de pesquisa? Então você constrói um bom relacionamento com o Google. Porque um relacionamento com o mecanismo de pesquisa é, na verdade – assim como se aplica a qualquer outro relacionamento – baseado na confiança. Neste artigo, mostro a importância da confiabilidade. Além disso, dou-te 10 dicas intemporais. Você acompanha isso? Então você tem pontuação garantida no mecanismo de busca!

Como preencho meu formulário fiscal? Qual é o caminho mais rápido para meu compromisso de negócios? Qual série eu tenho que pular novamente? Você (ou a organização para a qual trabalha) tem a resposta para um ou mais desses tipos de perguntas. E, claro, você deseja que a pessoa que usa o Google encontre a solução. Com você. Suas informações devem, portanto, ser encontradas nos motores de busca.

E todos nós sabemos que a maioria das pessoas não olha além da primeira página dos resultados da pesquisa. O que estou dizendo? Mais frequentemente, nem mesmo além do terceiro ou quarto resultado. Então, como você coloca seu conteúdo no topo do Google? Para mim, uma coisa é muito importante: confiança.
Confiabilidade como fator de classificação

A confiabilidade é uma das características mais importantes que você pode ter na vida. Vale ouro, nas amizades e nos relacionamentos. Mas também a nível empresarial. E on-line. Os motores de busca online sempre buscam resultados confiáveis. O Google não só precisa saber que o seu site é o lugar certo para o visitante encontrar a resposta mais relevante, mas você – como remetente – também deve encontrar uma pessoa confiável. O fator ‘confiança’ está, portanto, entrelaçado com muitos fatores de classificação bem conhecidos e determinantes.

A confiança leva anos para ser construída, para ser quebrada e para sempre para ser reparada.

Para você, é portanto importante conquistar o ‘coração’ do Google. Mas qual é a chave para a confiança do mecanismo de busca? Tal como acontece com qualquer outro relacionamento, você deve trabalhar com o Google. Construir confiança leva tempo. E se você não tomar cuidado, você o matará novamente num piscar de olhos. Técnicas de Blackhat SEO – como camuflagem ou compra de backlinks baratos em sites obscuros – fazem mais mal do que bem. O Google (mais) não entra em ação.

Os mecanismos de busca estão cada vez melhores em rastrear pessoas que procuram esse tipo de atalho. No curto prazo, você pode subir ligeiramente na classificação, mas esses métodos nunca são preparados para o futuro. E é exatamente isso que você deseja: uma estratégia de SEO que o ajude a seguir em frente. E continua ajudando. Em suma, o tempo e a energia são um importante terreno fértil para o sucesso. Assim como na vida real.

Os três componentes principais da confiança do Google

E é por isso que você precisa construir confiança. Primeiro do cliente. Então você acabará ganhando o Google para si mesmo. E com posições-chave no Google, você recebe mais visitantes novamente. Você sabe como convencê-los? Então você constrói uma reputação cada vez mais forte. E isso é bom para o seu cliente, para o mecanismo de busca e para você.

Você entende a importância da confiança? Então você entenderá automaticamente por que certas estratégias de SEO funcionam e por que certos “truques” funcionarão contra você. A confiança é a base do marketing de busca. E isso consiste aproximadamente em três pilares:

1. Tecnologia: um domínio confiável

Quanto mais você conhece alguém, mais confiança você pode construir um relacionamento. Contanto que vocês continuem a respeitar um ao outro respeitosamente em um relacionamento, a confiança aumentará naturalmente com o tempo. É assim que funciona com os motores de busca. Assim que o Google conhece seu site ou página – ou seja, quando sua página é indexada – você entra em um relacionamento.

Seu domínio ou página gera confiança. E essa confiança é parcialmente baseada em todos os tipos de aspectos técnicos: o seu URL é seguro (HTTPS)? O código do seu site é eficiente? A velocidade da sua página está boa? Não é importante apenas qual é o status do seu site no momento em que ele é indexado, mas também o que acontece a seguir – durante o seu ‘relacionamento’. Portanto, fique sempre de olho nos desenvolvimentos técnicos e desenvolva com o Google.

2. Conteúdo: conteúdo valioso

O conteúdo da sua página é essencial. Você publica regularmente conteúdo bem escrito, que o pesquisador realmente precisa? Então você ajuda isso nos resultados da pesquisa. É importante ter um foco claro no que você representa e no que o visitante considera importante. Se você souber quais são as perguntas do seu grupo-alvo, poderá respondê-las com mais facilidade. Ao fazer pesquisas (regulares) sobre isso, você permanece – além de dinâmico – atual, relevante e também confiável para seu visitante (e potencial cliente).

3. Autoridade: um perfil de link natural

Os mecanismos de pesquisa veem um link de outro site para o seu site como uma espécie de ‘elogio’. O site de referência deseja dizer com um link que os visitantes encontrarão informações valiosas em sua página. Quanto mais ‘elogios’ seu site receber, melhor os mecanismos de pesquisa irão apreciá-lo.

Além disso, não apenas a quantidade de links é importante, mas a qualidade do backlink também é importante. O Google analisa a reputação da página da web vinculada ao seu site. Um backlink de um diretório de links ou página inicial geralmente vale menos do que uma referência de um blog especializado do seu setor. Com um perfil de link natural e variado você constrói autoridade.

10 dicas atemporais para marketing de busca

O Google trabalha com um algoritmo, uma fórmula (complicada e para muitos misteriosa) que determina a classificação dos resultados da pesquisa. O Google trabalha continuamente nesse algoritmo. Mas certos pontos de atenção são bastante atemporais no SEO. Você leva em consideração as 10 dicas atemporais a seguir? Então você terá pontuação garantida no SERP. No balde!

1. Velocidade do site

As pessoas não gostam de esperar. O Google também não. Certifique-se de que seu site carregue rapidamente. Onde quer que você esteja e qualquer dispositivo que você use. Existem diversas ferramentas para medir a velocidade do seu site, como a ferramenta Page Speed ​​do Google. Com esses dados, você pode começar! Ou não. Se não for necessário, não é necessário.

2. Experiência do usuário

O Google oferece – além dos resultados de busca mais relevantes – uma experiência bacana. Você cria uma experiência agradável para os visitantes do seu site? Então, seus visitantes apreciarão isso, assim como o Google. A velocidade é novamente essencial aqui, mas também se o seu visitante sente uma sensação agradável ao visitar sua página. E com que rapidez as pessoas podem encontrar as informações desejadas em seu site.

É bom quando os visitantes encontram seu site por meio do mecanismo de busca, mas você também deseja mantê-los. E que eles se convertam. Facilite a navegação e limite, por exemplo, o uso de anúncios acima da dobra.

3. Autoridade do seu domínio

Autoridade – ou reputação – é um dos três componentes principais da confiança do Google. Muito importante. Essa autoridade é determinada principalmente pelo seu perfil de link. O mecanismo de pesquisa analisa quantos sites possuem links para sua página e também a qualidade dos sites vinculados a você. Escolha uma estratégia de longo prazo, pois você não constrói autoridade em um dia. Com um perfil de link variado e natural, você consegue reservar os melhores resultados.

4. Conteúdo qualitativo

A qualidade do seu conteúdo é crítica. Deve ser único. E também, bem, escrito sem erros. O Google supera isso se você quiser apenas pontuar com seu texto em uma palavra-chave, então você também pode fazer o seu melhor para realmente ajudar seus visitantes com seu conteúdo. Portanto, invista em bons conteúdos.

Não se deixe levar muito pelo comprimento. Se você conseguir resumir sua mensagem em 600 palavras, tudo bem. Você precisa de 2000 palavras para explicar algo muito bem? Bem também. Apresente seu texto em “pedaços pequenos”, dividindo-o claramente em parágrafos curtos com xícaras estimulantes. Você estende uma mensagem de 600 palavras para 2000? Então, a maioria dos leitores desiste porque prefere não fazer mais esforço do que o necessário. E alguém que saiu do seu site não converte. E essa é uma oportunidade perdida para você ou sua empresa.

Resumindo: escreva para o seu leitor, e não para o buscador. Ah, sim, também não tenho medo de dar o preço aos seus segredos comerciais com bom conteúdo. O compartilhamento de informações não significa realmente que alguém fará tudo ou irá para o concorrente. Pelo contrário. Com essa qualidade você também mostra ao visitante que você é o melhor.

5. Concentre-se nas palavras-chave

Palavras-chave, ou palavras-chave, são importantes. Eles sempre foram, e isso permanecerá o mesmo por enquanto. Os motores de busca determinam com base em palavras-chave do que se trata um texto. Não exagere. Com o preenchimento de palavras-chave que você pode ter abandonado há alguns anos, agora isso realmente não pode mais ser feito. De qualquer forma, um texto não fica mais legível, e no ponto anterior você já viu que isso é muito importante.

Então: escreva, claro, para o leitor. Deixe suas palavras-chave retornarem de maneira inteligente, por exemplo – além, é claro, do corpo do texto – também no título, na meta descrição e na URL. É bom saber: o Google aprendeu muito a nível semântico nos últimos anos, o motor de busca agora também se relaciona com sinónimos e palavras relacionadas. Mais uma vez, bom para o seu leitor, que deseja alguma variação!

6. Brinque com multimídia

As pessoas gostam de ver o conteúdo visual. Não se agarre firmemente ao texto. Claro, o texto é relevante e importante para SEO, mas você tem que acompanhar os tempos. O próprio Google não pode (ainda) assistir filmes (isso está sendo trabalhado), então preencha metadados como ‘título’ e ‘descrição’ por enquanto se você for trabalhar com multimídia. Se você combinar texto e imagem de maneira inteligente, isso será valioso para o usuário final. E é para isso que você faz isso. Ainda?

7. Envolvimento

Cada vez que um visitante passa algum tempo na sua página e/ou clica, compartilha algo, deixa um comentário ou interage de forma diferente a partir do seu conteúdo, isso mostra envolvimento. E é isso que os motores de busca adoram. Indica que os visitantes encontraram algo de valor em seu conteúdo e provavelmente também que seu conteúdo correspondeu à pesquisa.

Esse é, obviamente, o objetivo final de todo mecanismo de pesquisa. Crie envolvimento, garantindo que o seu conteúdo seja atrativo e bem organizado.

Crie envolvimento, garantindo que o seu conteúdo seja atrativo e bem organizado.

8. Capacidade de resposta móvel

Claro, seu site deve ser amigável para todas as plataformas. Também o telemóvel. Se você não carregar as páginas rapidamente em dispositivos móveis, estará cobrando dos visitantes. Não apenas porque os pesquisadores desistem irritados, mas o Google também cuida de você se o seu site não estiver otimizado para todas as plataformas.

9. Indicação da fonte

Você cita outras fontes para reforçar seu argumento? Coloque uma referência de fonte de maneira organizada. Isso torna o seu conteúdo ainda mais poderoso porque você mostra que realmente deseja que o leitor preste serviço ao seu texto. Além disso, se ele clicar para outra página (dica: abra em outra aba).

10. Seja único!

Venha com novas informações ou insights exclusivos. Você pode escolher um blog ou artigo da internet e reescrever isso, mas realmente ajuda se você fizer algo lindo e único. Isso mostra sua criatividade e mostra que você pensou cuidadosamente sobre um assunto. Os visitantes apreciam que você faça o melhor para compartilhar algo útil e valioso.

Você tem dicas adicionais atemporais para marketing de busca? Compartilhe-os abaixo nos comentários.