Чтобы иметь хорошие результаты в обычных результатах поиска Google, крайне важно, чтобы у вас была «в порядке» технология. Технология является одним из важнейших элементов SEO веб-разработка. В Интернете вы можете найти множество контрольных списков, с помощью которых можно провести отличный аудит вашего сайта. Однако часто не хватает контекста. Почему нужно делать определенные вещи или нет? Если вы не понимаете «почему» каждого совета по SEO, вы упускаете из виду возможности или проблемы, о существовании которых не подозревали.
Сегодня мы раскроем множество важных моментов, которые, как ни странно, часто недооцениваются: JavaScript, скорость сайта и структурированные данные.
Чтобы понять, как эти три элемента могут повлиять на SEO, нам сначала нужно посмотреть, как работает Google и, следовательно, процесс ранжирования.
- Ползком. Посещение ваших страниц роботами Googlebot. Читается только HTML в поисках ссылок (href) для продолжения сканирования.
- Индексирование. Фактическая «рендеринг» страницы в два этапа: сначала необработанный HTML-код, а затем полная страница с JavaScript. Этот процесс также определяет, включена ли страница в индекс Google.
- Ранжирование. Вечно загадочный ящик Пандоры от Google, который определяет, как при определенных поисковых запросах упорядочиваются страницы.
JavaScript и SEO
Часто задают вопрос: может ли Google сканировать/индексировать JavaScript? Честно говоря, это неправильный вопрос. Простой ответ на этот вопрос: «Да!» Но это не значит, что использование JavaScript не может иметь негативных последствий для SEO.
Начнём с того, что JavaScript не обязательно плох. Это может быть полезно для функциональности веб-сайта и тем самым существенно способствовать удобству его использования. Однако в большинстве случаев JavaScript отображается пользователю только в браузере. В этом случае способ использования JavaScript может снижаться за счет эффективности сканирования и индексации сайта.
Прогрессивное улучшение
Теоретически, JavaScript лучше всего использовать в качестве последнего функционального слоя над уже работающим веб-сайтом HTML/CSS. Это означает, что сайт без JavaScript уже должен функционировать правильно и что JavaScript добавляется только для удобства пользователя и/или дополнительных и сложных функций (например, калькуляторов или виджетов).
Однако, если JavaScript необходим для базовой функциональности веб-сайта, например, для отображения списка продуктов на странице категории веб-сайта электронной коммерции, то есть могут возникнуть проблемы с SEO. Поскольку JavaScript генерирует продукты, а вместе с ними и ссылки на страницы с подробными сведениями о продуктах, их нет в исходном коде (HTML). Это не позволит сканеру найти эти ссылки и, следовательно, не просканировать их.
Результат: товары не найдены в первую очередь и поэтому не получат значения ссылки. Только когда страница отображается в процессе индексирования, продукты и ссылки могут стать видимыми. Это стоит Google значительно больше усилий, чем если бы все это было в исходном коде.
Влияние на краулинговый бюджет
Если Google наконец-то сможет его найти, то в этом нет ничего страшного? Неправильный! Почему? Именно здесь в игру вступает термин «краулинговый бюджет». Краулинговый бюджет показывает, сколько внимания Google уделяет сайту. Размер этого файла не является общедоступным, варьируется в зависимости от сайта и определяется на основе профиля ссылки. Чем выше авторитет веб-сайта, тем больше внимания он получает от Google.
Каков именно краулинговый бюджет? Это собирательное название для различных аспектов процесса сканирования, важности URL-адресов, приоритетов сканирования, графиков сканирования и т. д. Указывает ли бюджет сканирования, сколько именно страниц сканируется? Да и нет. Да, потому что большой бюджет сканирования также означает, что посещается больше страниц. Нет, потому что вы также можете повлиять на это число, сделав свой сайт более удобным для сканирования. Если бы краулинговый бюджет по-прежнему имел какую-то единицу измерения, то это было бы «время». Несколько примеров:
- Можете ли вы убедиться, что JavaScript не требуется отображать? Это экономит много времени, и это время можно использовать для сканирования других страниц.
- Можете ли вы убедиться, что ваш сайт загружается в два раза быстрее? Тогда логическим следствием является то, что сканируется в два раза больше страниц, чем в этом случае. пример.
Внедрение и тестирование структурированных данных
Структурированные данные должны быть реализованы в коде. Для этого есть несколько способов, из которых наиболее гибким является JSON-LD и, кстати, рекомендуемый Google. Преимущество JSON-LD заключается в том, что вам не нужно возиться с кодом или предоставлять различным элементам дополнительные фрагменты кода (например, микроформатами). JSON-LD реализован в виде читаемого списка в заголовке.
Напоследок несколько советов по реализации:
- Используйте структурированные данные инструмент для тестирования от Google, чтобы проверить, прошла ли реализация успешно.
- Не используйте Диспетчер тегов Google для добавления JSON-LD в код. Недостатком этого является то, что он работает с внешним JavaScript и читается только при индексации. JSON-LD в заголовке находится в исходном коде и поэтому читается быстрее. Однако этот метод отлично подходит для тестирования структурированных данных.
- То же самое относится и к инструменту выделения данных в консоли поиска Google. Это также отлично подходит в качестве теста.
С чего начать оптимизацию?
Надеюсь, я дал вам ценные советы о том, как продолжить оптимизацию вашего сайта. Есть ли у вас какие-нибудь хорошие предложения по относительно низкопороговым уровням оптимизации? Тогда хотелось бы услышать их в комментариях. Удачи!