Vi anförtror alla våra frågor till Google. Vi baserar våra – mer och mindre kritiska – beslut på information som sökmotorer online förser oss med. Google vet också att folk litar på Google. Och företaget vill behålla det så. Vill du ta seriösa steg med sökmotoroptimering? Då bygger du en bra relation med Google. För en relation med sökmotorn bygger faktiskt – precis som det gäller alla andra relationer – på förtroende. I den här artikeln visar jag dig vikten av tillförlitlighet. Dessutom ger jag dig 10 tidlösa tips. Följer du upp det? Då kommer du garanterat att göra mål i sökmotorn!

Hur fyller jag i mitt skatteformulär? Vilken är den snabbaste vägen till mitt affärsmöte? Vilken serie måste jag studsa igen? Du (eller organisationen du arbetar för) har svaret på en eller flera av den här typen av frågor. Och naturligtvis vill du att personen som använder Google ska hitta lösningen. Med dig. Din information måste därför finnas i sökmotorerna.

Och vi vet alla att de flesta inte letar längre än till första sidan i sökresultaten. Vad säger jag? Oftare inte ens efter det tredje eller fjärde resultatet. Så, hur får du ditt innehåll högst upp på Google? För mig är en sak väldigt viktig: förtroende.
Tillförlitlighet som rankningsfaktor

Tillförlitlighet är en av de viktigaste egenskaperna du kan ha i livet. Det är guld värt, i vänskap och relationer. Men också på affärsmässig nivå. Och online. Sökmotorer online strävar alltid efter tillförlitliga resultat. Google behöver inte bara veta att din webbplats är rätt plats för besökaren att hitta det mest relevanta svaret utan du – som avsändare – måste också hitta en pålitlig part. Faktorn ’tillit’ är därför sammanvävd med många välkända och avgörande rankningsfaktorer.

Förtroende tar år att bygga, att bryta och för alltid att reparera.

För dig är det därför viktigt att erövra Googles ‘hjärta’. Men vad är nyckeln till sökmotorns förtroende? Som med alla andra relationer måste du arbeta med Google. Att bygga förtroende tar tid. Och om du inte ser upp, kommer du att döda den igen på ett ögonblick. Blackhat SEO-tekniker – som cloaking eller att köpa billiga bakåtlänkar på skumma webbplatser – gör mer skada än nytta. Google slår inte (längre) in.

Sökmotorerna blir bättre på att spåra människor som söker efter den här typen av genvägar. På kort sikt kan du stiga något i rankingen, men dessa metoder är aldrig framtidssäkra. Och det är precis vad du vill ha: en strategi för SEO som hjälper dig att gå framåt. Och fortsätter att hjälpa. Kort sagt, tid och energi är en viktig grogrund för framgång. Precis som i verkliga livet.

De tre kärnkomponenterna i Googles förtroende

Och det är därför man måste bygga förtroende. Först av kunden. Då kommer du så småningom att vinna Google för dig själv. Och med nyckelpositioner i Google får du fler besökare igen. Vet du hur man övertygar dem? Då bygger du upp ett allt starkare rykte. Och det är bra för din kund, för sökmotorn och för dig.

Förstår du vikten av tillit? Då kommer du automatiskt att förstå varför vissa SEO-strategier fungerar, och varför vissa "tricks" kommer att fungera mot dig. Förtroende är grunden för marknadsföring via sökmotorer. Och det består ungefär av tre pelare:

1. Teknik: en pålitlig domän

Ju längre du känner någon, desto mer förtroende kan du bygga upp en relation. Så länge ni fortsätter att respektera varandra i en relation, byggs förtroende upp med tiden. Det är så det fungerar med sökmotorer. Så fort Google lär känna din webbplats eller sida – så när din sida är indexerad – inleder du en relation.

Din domän eller sida skapar förtroende. Och det förtroendet bygger delvis på alla typer av tekniska aspekter: är din URL säker (HTTPS)? Är din kod från din webbplats effektiv? Är din sidhastighet bra? Det är inte bara viktigt vilken status din webbplats har för tillfället att den indexeras utan också vad som händer härnäst – under ditt ‘relation’. Så håll alltid ett öga på den tekniska utvecklingen och utvecklas med Google.

2. Innehåll: värdefullt innehåll

Innehållet på din sida är viktigt. Lägger du regelbundet upp välskrivet innehåll, som den som söker verkligen behöver? Då hjälper du upp det i sökresultaten. Det är viktigt att ha ett tydligt fokus på vad man står för och vad besökaren tycker är viktigt. Om du vet vilka frågor som finns i din målgrupp kommer du lättare kunna svara på dem. Genom att göra (regelbunden) research kring detta förblir du – förutom dynamisk – aktuell, relevant och även pålitlig för din besökare (och potentiella kund).

3. Authority: en naturlig länkprofil

Sökmotorer ser en länk från en annan webbplats till din webbplats som en sorts "komplimang". Den hänvisande webbplatsen vill med en länk säga att besökare kommer att hitta värdefull information på din sida. Ju fler av dessa "komplimanger" din webbplats får, desto bättre kommer sökmotorer att uppskatta din webbplats.

Dessutom är inte bara mängden länkar viktig, utan kvaliteten på bakåtlänken är också viktig. Google tittar på ryktet för webbsidan som länkar till din webbplats. En bakåtlänk från en länkkatalog eller hemsida är i allmänhet värd mindre än en referens från en specialistblogg från din bransch. Med en naturlig, varierad länkprofil bygger du auktoritet.

10 tidlösa tips för marknadsföring via sökmotorer

Google arbetar med en algoritm, en (komplicerad och för många mystisk) formel som bestämmer rankningen av sökresultaten. Google arbetar kontinuerligt med denna algoritm. Men vissa uppmärksamhetspunkter är faktiskt ganska tidlösa inom SEO. Tar du hänsyn till följande 10 tidlösa tips? Då kommer du garanterat att göra mål på SERP. På hinken!

1. Webbplats hastighet

Folk gillar inte att vänta. Det gör inte Google heller. Se till att din webbplats laddas snabbt. Var du än är och vilken enhet du än använder. Det finns flera verktyg för att mäta hastigheten på din webbplats, till exempel Googles Page Speed-verktyg. Med den informationen kan du komma igång! Eller inte. Om det inte är nödvändigt, är det inte nödvändigt.

2. Användarupplevelse

Google erbjuder – förutom de mest relevanta sökresultaten – en trevlig upplevelse. Skapar du en trevlig upplevelse för besökarna på din webbplats? Då kommer dina besökare att uppskatta detta lika väl som Google. Snabbhet är återigen avgörande här, men också om din besökare får en skön känsla när de besöker din sida. Och hur snabbt folk kan hitta den önskade informationen på din webbplats.

Det är trevligt när besökare hittar din sida via sökmotorn, men du vill också behålla dem. Och att de konverterar. Gör navigeringen enkel och begränsa till exempel användningen av annonser ovanför mitten.

3. Auktoritet för din domän

Auktoritet – eller rykte – är en av de tre kärnkomponenterna i Googles förtroende. Väldigt viktigt. Den auktoriteten bestäms huvudsakligen av din länkprofil. Sökmotorn tittar på hur många webbplatser som länkar till din sida och även till kvaliteten på de webbplatser som länkar till dig. Välj en långsiktig strategi, för du bygger inte auktoritet på en dag. Med en varierad och naturlig länkprofil kan du boka de bästa resultaten.

4. Kvalitativt innehåll

Kvaliteten på ditt innehåll är avgörande. Det måste vara unikt. Och också, tja, skrivet utan fel. Google tar sig igenom det om du bara vill göra poäng med din text på ett sökord, så du kan lika gärna göra ditt bästa för att verkligen hjälpa dina besökare med ditt innehåll. Så investera i bra innehåll.

Låt dig inte ledas för mycket av längden. Om du kan packa ditt budskap kraftfullt i 600 ord, är det bra. Behöver du 2000 ord för att förklara något riktigt bra? Också bra. Erbjud din text i "småstora bitar" genom att tydligt dela upp den i korta stycken med stimulerande koppar. Sträcker du ett meddelande från 600 ord till 2000? Då kommer de flesta läsare ur det eftersom din läsare helst inte anstränger sig mer än nödvändigt. Och någon som har lämnat din webbplats konverterar inte. Och det är en missad möjlighet för dig eller ditt företag.

Kort sagt: skriv för din läsare, och inte för sökmotorn. Åh ja, jag är inte heller rädd för att ge dina affärshemligheter pris med bra innehåll. Att dela information betyder egentligen inte att någon kommer att göra allt eller gå till konkurrenten. Tvärtom. Med den kvaliteten visar du också besökaren att du är bäst.

5. Fokusera på nyckelord

Nyckelord, eller nyckelord, är viktiga. Det har de alltid varit, och det kommer att förbli detsamma för nu. Sökmotorer avgör utifrån nyckelord vad en text handlar om. Överdriv inte. Med nyckelordsfyllning som du kanske hade lämnat för några år sedan, nu kan det verkligen inte göras längre. En text blir inte mer läsbar ändå, och i föregående punkt såg du redan att det är väldigt viktigt.

Alltså: skriv förstås för läsaren. Låt dina sökord komma tillbaka på smarta sätt, till exempel – förutom såklart i brödtexten – även i rubriken, metabeskrivningen och URL:en. Bra att veta: Google har lärt sig mycket på det semantiska planet de senaste åren, sökmotorn relaterar nu även till synonymer och relaterade ord. Återigen bra för din läsare, som vill ha lite variation!

6. Spela med multimedia

Folk gillar att titta på visuellt innehåll. Håll dig inte hårt vid text. Visst, texten är relevant och viktigt för SEO, men man måste hänga med i tiden. Google själv kan inte (ännu) Kolla på filmer (det jobbar på), så fyll i metadata som "titel" och "beskrivning" för nu om du går till jobbet med multimedia. Om du på ett smart sätt kombinerar text och bild är det värdefullt för slutanvändaren. Och det är det du gör det för. Än?

7. Engagemang

Varje gång en besökare tillbringar tid på din sida och/eller klickar sig igenom, delar något, lämnar en kommentar eller interagerar på ett annat sätt som ett resultat av ditt innehåll, visar det på engagemang. Och det är vad sökmotorer älskar. Det indikerar att besökare har hittat något av värde i ditt innehåll, och förmodligen också att ditt innehåll matchade deras sökning.

Det är naturligtvis det slutliga målet för varje sökmotor. Skapa engagemang, genom att se till att ditt innehåll är attraktivt och välorganiserat.

Skapa engagemang, genom att se till att ditt innehåll är attraktivt och välorganiserat.

8. Mobil lyhördhet

Självklart måste din webbplats vara vänlig för alla plattformar. Även mobiltelefonen. Om du inte laddar sidor snabbt på mobila enheter kommer du att debitera besökare. Inte bara för att sökare hoppar av irriterade, utan Google tar också hand om dig om din webbplats inte är optimerad för alla plattformar.

9. Källangivelse

Citerar du andra källor för att förstärka ditt argument? Sätt en källhänvisning snyggt. Det gör ditt innehåll ännu mer kraftfullt eftersom du visar att du verkligen vill att läsaren ska vara till tjänst för din text. Dessutom, om han klickar vidare till en annan sida (tips: öppna på en annan flik).

10. Var unik!

Kom med ny information eller unika insikter. Du kan välja en blogg eller artikel från internet och omskrivning det, men det hjälper verkligen om du gör något vackert och unikt. Det visar din kreativitet, och det visar att du har tänkt noga på ett ämne. Besökare uppskattar att du gör ditt bästa för att dela med dig av något användbart och värdefullt.

Har du ytterligare tidlösa tips för marknadsföring via sökmotorer? Dela dem nedan i kommentarerna.