المعنى والهراء وراء مشروع "وداعا فيسبوك".

وداعاً يا فيسبوك! منذ الدعوة إلى إزالة حسابك على الفيسبوك، كان هناك جدل في أوروبا حول هذا الموضوع. لقد رأيت الكثير من المنطق والهراء يمر في الأيام القليلة الماضية. الوقت للحصول على تفسير. لأن ما هو عليه حقا؟

واتساب (وسناب شات)

قبل أن أتحدث عن الفيسبوك، أريد أن أتحدث عن الواتساب أولا. في المناقشة على وسائل التواصل الاجتماعي، أرى أن الناس يعتقدون أن WhatsApp يشارك المعلومات مع شركته الأم Facebook. ويعتقدون أيضًا أن WhatsApp يقرأ رسائلك.
ما الذي يفعله WhatsApp بشكل جيد؟

يقوم تطبيق WhatsApp بحماية خصوصيتك أكثر مما تعتقد. منذ أبريل 2016، قام WhatsApp بتشفير رسائلك. ولهذا الغرض، يستخدم التشفير من طرف إلى طرف. وهذا يعني أن رسائلك يتم تحويلها إلى نوع من التعليمات البرمجية. إذا اعترض شخص خبيث تطبيقك، فسوف يرى مجموعة من الشخصيات التي لا يمكن ربطها بحبل.

ومع ذلك، فإن تطبيق WhatsApp يفعل المزيد. فهو يزيد من الأمان باستخدام SSL / TLS والحماية ضد هجمات MITM. قد لا تعني هذه الاختصارات الكثير بالنسبة لك، لكن WhatsApp أكثر أمانًا من Snapchat على سبيل المثال. لا يكاد Snapchat يلبي هذه المعايير. علاوة على ذلك، فإن هذا أمر لافت للنظر للغاية، خاصة عند النظر في مدى شعبية تطبيق سناب شات بين الشباب.

ثم ربما يكون الخبر الأكثر روعة هو الختام. وعدت WhatsApp مؤخرًا بأنها لن تشارك البيانات الشخصية لمواطني الاتحاد الأوروبي مع Facebook حتى تتمكن الشركة من الامتثال لتشريعات الخصوصية الأوروبية الجديدة الصارمة إلى حد ما (GDPR / AVG). سيتم الحفاظ على هذا اعتبارًا من 25 مايو، لذلك سيسعى WhatsApp بلا شك إلى الامتثال للقواعد في أوروبا.
ماذا يمكن أن يكون أفضل؟

حتى الآن الأخبار الجيدة. ومع ذلك، هناك أيضا مخاوف. على سبيل المثال، تقنية التشفير الخاصة بـ WhatsApp ليست كذلك المصدر المفتوح. لذلك لا يمكننا التحقق مما إذا كان التشفير به نقاط ضعف. في هذه المرحلة، يجب علينا أن نصدق WhatsApp في كلمته فقط.

كما أن واتساب يقوم فقط بتشفير محتوى رسائلك؛ البيانات السلوكية الخاصة بك ليست كذلك. لذا فإن خدمة المراسلة لا يمكنها القراءة معك، ولكنها تتتبع أرقام الهواتف التي تتواصل مع بعضها البعض، وأين يتم ذلك ومتى. أوه، ويقوم WhatsApp بتنزيل قائمة جهات الاتصال الخاصة بك.

باختصار، لا يقرأ تطبيق WhatsApp رسائلك ولكنه يحتوي على جميع أنواع المعلومات الأخرى. يمكن لجميع هذه المعلومات معًا أن تخبرك كثيرًا عن طبيعة اتصالاتك ومحتواها.

هل يوجد بديل؟

قد تتساءل عما إذا كانت هناك أيضًا بدائل لتطبيق WhatsApp. إنهم متأكدون. غالبًا ما يتم ذكر تطبيق Signal بشكل خاص. الأخبار السيئة؟ يبدو تطبيق Signal وكأنه حانة مهجورة للمستخدم في ليلة الاثنين الممطرة. هناك عدد قليل جدًا من الأشخاص الذين يستخدمونه.

فيسبوك

واتساب حتى الآن. الآن دعونا نلقي نظرة على الفيسبوك. وفي الشهر الماضي، أعلنت الشركة الأمريكية أنها ستترقب لوائح الخصوصية الأوروبية الجديدة (GDPR/AVG). كان عليهم أن يفعلوا ذلك.

ما الذي يفعله الفيسبوك بشكل جيد؟

شركة الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج مشغولة بجعل أدوات الخصوصية الخاصة به أكثر سهولة، تحت ضغط من أوروبا. جميع خيارات الخصوصية موجودة بدقة في صفحة واحدة. وفي السابق، كان فيسبوك قد نشر هذه المعلومات بطريقة مبهمة بعض الشيء على مدى حوالي 20 صفحة.

يمكنك اتخاذ إجراءات مختلفة على صفحة الخصوصية. على سبيل المثال، يمكنك إزالة التطبيقات المرتبطة بصفحتك على فيسبوك. يمكنك أيضًا ممارسة سيطرة (محدودة) على الإعلانات التي تراها. أخيرًا، يمكنك أن تطلب من فيسبوك تنزيل تنزيل لكل ما يقوله فيسبوك عنك.

ماذا يمكن أن يكون أفضل؟

وفيما يتعلق بالشفافية، فهذا ليس خطأ. ومع ذلك، ماذا لو كنت تريد أن يقوم فيسبوك بحذف بياناتك بشكل دائم؟ وبدلاً من ذلك، إذا كنت تريد أن تعرف بالضبط ما يفعله فيسبوك به؟ الفيسبوك لا يريد أن يذهب إلى هذا الحد.

الفيسبوك عدواني إلى حد ما في جمع البيانات. علاوة على ذلك، كما حاولت Sunday With Lubach أيضًا توضيح ذلك، فإن الشركة تتبعك في كل مكان، حتى خارج Facebook نفسه. يمكنك أن ترى ذلك بوضوح شديد في الإعلانات التي يقدمها لك فيسبوك. غالبًا ما يكون هذا انعكاسًا مذهلاً لسلوكك في تصفح شبكة الإنترنت العالمية.

"فيسبوك بيكسل غير قانوني على الإطلاق."

سوء فهم آخر: يتابعك فيسبوك أيضًا إذا لم يكن لديك حساب على فيسبوك. عبر Facebook Pixels، تقوم الشركة بتتبع عنوان IP الخاص بك على مواقع الويب التي تستخدمه. وبالمناسبة، فإن بكسل فيسبوك اعتبارًا من 25 مايو "غير قانوني على الإطلاق"، كما يقول محامي تكنولوجيا المعلومات والاتصالات أرنود إنجلفريت. إلا إذا طلبت الإذن. تذكر أن الزائر الذي يرفض البكسل لا يزال يحق له الحصول على موقع ويب يعمل بشكل صحيح.

على أية حال، هذا هو نموذج الإيرادات لفيسبوك. تكسب الشركة رزقها من خلال التداول ببياناتك. يمكنك القول أن الشمس تشرق من أجل لا شيء. وبدلاً من ذلك، "إذا كان هناك شيء مجاني، فأنت المنتج".

لكن لماذا لا يقدم لنا فيسبوك خيار شراء تجسسها؟ أعتقد أن الكثيرين لديهم مبلغ شهري صغير لهذا الغرض. ولسوء الحظ، يبدو زوكربيرج حريصًا على إبقاء عملية جمع البيانات الخاصة بفيسبوك على نطاق واسع قدر الإمكان.

إذا كان هناك شيء مجاني، فأنت المنتج.

تأثير الفيسبوك على ديمقراطيتنا

إلى أي مدى يذهب فيسبوك في تعطشه للبيانات الشخصية؟

ويرجع ذلك أساسًا إلى أن الشركة غامضة بشأن هذا الأمر. اكتشف مستخدمو Android الشهر الماضي أن Facebook يتتبع من يتحدثون إليه. هناك أيضًا شائعات مفادها أن فيسبوك يستمع إليك عبر الميكروفون الخاص بك، على الرغم من نفي ذلك بشكل منهجي.

ولعل أسوأ ما في الأمر هو أن فيسبوك يمتلك القوة والقدرة على إظهار رسائل معينة لنا ورسائل أخرى. ولهذا السبب، قام فيسبوك بتطوير خوارزمية لا يكاد أي شخص يعرف كيفية عملها. كل واحد منا ينتهي به الأمر في "مرشح". فقاعة"هذا يضيق ويوجه رؤيتنا للعالم.

ومع ذلك، فإن الخوارزمية تفعل شيئًا رائعًا. في السنوات الأخيرة، قام فيسبوك بتقييد وصول الشركات بشكل متزايد. الشركة التي تريد الوصول إلى جمهورها تضطر إلى شراء إعلانات من فيسبوك. ونتيجة لذلك، تتعرض وسائل الإعلام المتخصصة لضغوط. ليس لديهم الميزانية.

عاقبة؟

صرخات الكبار تسكت صوتهم الصحفي.

إن كافة التطورات المثيرة للقلق لها تأثير مباشر وغير مباشر على عمليتنا الديمقراطية.

ليس لدي شيئ اخفيه!

ربما سوف تهز كتفيك الآن. لأنه من الجميل حقًا رؤية الرسائل والإعلانات على شاشتك التي تتوافق مع اهتماماتك الشخصية؟ علاوة على ذلك، ما الذي عليك إخفاءه؟ لقد رأيت هذه الحجة الأخيرة في كثير من الأحيان خلال الأيام القليلة الماضية. ومع ذلك، هل هذا صحيح؟ هل ليس لدينا ما نخفيه؟

على سبيل المثال، دعونا نلقي نظرة على أحد الأسئلة الأولى التي يطرحها فيسبوك يسأل المستخدمين الجدد: "هل أنت مهتم بالرجال أم النساء؟" يبدو هذا سؤالًا بريئًا حتى تدرك أن المثلية الجنسية يعاقب عليها في نصف العالم تقريبًا. وفي بعض البلدان، يتم فرض عقوبة الإعدام. ثم تفهم مدى ضعف هذا النوع من المعلومات التي تبدو غير مجدية.

وهنا يكمن جزء من المشكلة. هل يمكننا أن نثق في أن معلوماتنا على فيسبوك أصبحت الآن ودائمًا في أيدٍ أمينة؟

'الكل يكذب.'

مجرد مثال آخر. عمل سيث ستيفنز دافيدويتز كعالم بيانات في Google لمدة عام ونصف. في العام الماضي نشرت كتاباً عن سلوك الأميركيين في البحث على الإنترنت تحت عنوان الجميع يكذب (كتاب الاقتصاديين لهذا العام). لقد قام بفحص مجموعة بيانات ضخمة من عمليات البحث على Google واكتشف أعمق أسرارنا.

يُظهر الكتاب بشكل جميل مفارقة البيانات الضخمة: فهو يقدم علومًا تعليمية غير مسبوقة بثمن ندفعه مقابل خصوصيتنا. أعطي مثالا.

يرى سيث ما يصل إلى 7 ملايين عملية بحث سنويًا تحتوي على الكلمة العنصرية "زنجي". ووفقا له، فإن العنصرية الخفية هي مشكلة أكبر بكثير مما كان متوقعا. إنها مجرد واحدة من ملاحظاته العديدة الرائعة. استنتاج سيث هو كما يلي: الجانب من أنفسنا الذي لا نجرؤ على إظهاره في الاستطلاعات المجهولة، نحن نثق في جوجل. علاوة على ذلك، ربما أيضًا على Facebook.

هل يوجد بديل؟

ما يقرب من 10 مليون مستخدم هولندي موجودون على الفيسبوك. ربما يمنحك هذا الشعور بأنك ستفتقد الكثير عندما تغادر. ومع ذلك، لا يزال فيسبوك يتمتع بأهمية تجارية أقل مقارنةً، على سبيل المثال، بـ لينكدين:. المزيد والمزيد من الناس ينقذون أنفسهم بشكل جيد من خلال الهاتف والبريد الإلكتروني والرسائل النصية القصيرة ووسائل التواصل الاجتماعي من مصادر أقل إثارة للشكوك.

ومع ذلك، إذا رفعنا جميعًا الفيسبوك، فهل سنكون هناك؟ بالطبع لا. كما ذكرنا سابقًا، فإن Google والعديد من الشركات الأخرى مذنبة أيضًا بذلك. علاوة على ذلك، لدى Facebook وInstagram بديل مشكوك فيه بنفس القدر. إذا لم يتمكن فيسبوك من زيادة جمع بياناته عبر فيسبوك، فسوف يركز سهامه أكثر فأكثر على إنستغرام.

دور الحكومة

وفي هذا الصدد، يجب أن ترى إلغاء حسابك كعمل رمزي. فيسبوك هي واحدة من العديد من الشركات التي نمت في زمن الليبرالية الجديدة. ببطء ولكن بثبات نكتشف أن هذا النظام له عيوب كثيرة. ومن الأفضل لأولئك الذين لا يريدون التخلص من الفيسبوك أن يتعمقوا في الأدوات التي تعمل على تعطيل أدوات التتبع وغيرها من التدابير. (انظر أيضًا: Whatthehack.eu)

آمل أن يلهم الإجراء الذي تم اتخاذه يوم الأحد مع لوباخ الحكومة لمواصلة التفكير في أمن بياناتنا. إن الحظر المفروض على استخدام الشركات لإعلانات فيسبوك يذهب إلى أبعد من ذلك، ولكن لا ينبغي استبعاده على الفور كخيار. ومن شأنه أن يضمن منافسة أكثر عدالة بين الناشرين. علاوة على ذلك، فإنه يجبر الشركات على استخدام ميزانياتها للمحتوى الممتاز في المقام الأول.

الآن "الشركات الراعية" بإعلاناتها هي شركة شفافة قليلاً في أمريكا تتصرف في بياناتنا الشخصية والسلوكية. لا أعتقد أن هذا نقي تماما. علاوة على ذلك، يجب ألا ننسى أن وسائل التواصل الاجتماعي في البناء تهدف في المقام الأول إلى ربط الناس بالناس. بالنسبة للشركات، يجب أن يكون كافيًا التحدث إلى هؤلاء الأشخاص عندما تكون لديهم أسئلة ونشر رسالة عضوية أحيانًا.

سعيد مع الاتحاد الأوروبي

ومع ذلك، دعونا أيضًا نحصي بركاتنا في هذه اللحظة. لأن ما يجعل هذه المناقشة برمتها واضحة هو أننا يجب أن نكون سعداء لأننا نعيش في الاتحاد الأوروبي. لقد حقق الاتحاد الأوروبي بالفعل بعض الانتصارات العظيمة على الكبار فيما يتعلق بأمننا الرقمي. ويعد قانون الخصوصية الجديد الذي سيدخل حيز التنفيذ في شهر مايو مثالا على ذلك. لا يزال من المشكوك فيه للغاية ما إذا كان زوكربيرج سينفذ التعديلات التي فرضتها عليه أوروبا في أماكن أخرى من العالم.

لقد كان استخدام تطبيقات علامة تبويب الصفحة على Facebook للحملات في انخفاض منذ فترة طويلة. معظم العلامات التجارية لم تعد تهتم بها بعد الآن. وبدلاً من ذلك، ينشر الأشخاص الحملات في أماكن يسهل الوصول إليها. خارج تطبيقات علامة تبويب الصفحة، يتيح لك ShortStack نشر الحملات:

• كصفحات مقصودة قائمة بذاتها؛
  عن طريق تضمينه على موقع الويب الخاص بك؛
  استخدام مجال مخصص خاص بك.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك إجراء مسابقات على Twitter وInstagram وFacebook والتي لا تتطلب منك نشر حملات باستخدام أي من ميزات استيراد الخلاصات والتعليقات الخاصة بنا.

في هذا المنشور، سأوضح لماذا لا تعد تطبيقات Facebook Page Tab Apps الخيار الأفضل لشركتك ومزايا خيارات النشر الأخرى لدينا. ستقرأ أيضًا المزيد حول استخدام الخلاصات ومستورد التعليقات الخاص بنا.

لماذا لا تحتاج إلى النشر على الفيسبوك؟

استغرقت تطبيقات Facebook Page Tab Apps لحظة. الحقيقة هي أننا كنا نعمل على إبعاد الأشخاص عن النشر مباشرة على فيسبوك لفترة طويلة. لماذا؟ لماذا؟ هناك بضعة تفسيرات. على مر السنين، فقدت تطبيقات Page Tab شعبيتها بسبب التحسينات في كيفية وصول الأشخاص إلى Facebook، وتحديثات خوارزمية Facebook، وشعبية مواقع الشبكات الاجتماعية الأخرى غير Facebook.

لا يعرض Facebook علامة تبويب الصفحة التطبيقات على الهاتف المحمول الأجهزة؛ ومع ذلك، فإن معظم الأشخاص يدخلون إلى فيسبوك من خلال الأجهزة المحمولة. تختلف التقارير، لكن 65 إلى 90 بالمائة من الأشخاص يستخدمون فيسبوك على أجهزتهم المحمولة، مقارنة بـ 25 إلى 37 بالمائة من مستخدمي فيسبوك يستخدمون فيسبوك على أجهزة الكمبيوتر المكتبية. وهذا يعني أن معظم المستخدمين الذين يشاهدون صفحتك على Facebook لن يتمكنوا من رؤية تطبيقات علامة تبويب الصفحة. ولهذا السبب، تحتاج إلى استخدام عنوان URL الذي يعرض إصدار الهاتف المحمول لتطبيق Web Tab الخاص بك خارج Facebook، وتحتاج إلى نشر عنوان URL هذا في موقع حيث يمكن لمستخدمي الهاتف المحمول الوصول إليه (غالبًا في تحديث الحالة على صفحتك على Facebook ). وهذا يبطل استخدام تطبيق Page Tab.

لن يتمكن معظم المستخدمين الذين يزورون صفحتك على Facebook من رؤية تطبيقات علامة تبويب الصفحة.

قام Facebook أيضًا بتغيير كيفية اتصال المستخدمين بصفحات Facebook ورؤية منشوراتك. على سبيل المثال، في الصفحات السابقة، كان من الممكن أن يكون المحتوى بمثابة بوابة إعجاب، ولكن منذ بضع سنوات، قاموا بإزالة قدرة الصفحات على منع الأشخاص من رؤية المحتوى حتى يسجلوا إعجابهم بالصفحة. تم تعديل خوارزمية ملف الأخبار على فيسبوك عدة مرات على مر السنين، مما ترك المعلنين يخمنون ما إذا كان المستخدمون سيستهلكون محتوى الصفحة أم لا.

انخفضت التغييرات في نجاح فيسبوك مقارنة بمنصات الشبكات الاجتماعية الأخرى. وفقًا لأحد التقارير، انخفض عدد مستخدمي فيسبوك في الولايات المتحدة بمقدار 15 مليونًا منذ عام 2017. وقد يؤدي ذلك إلى فقدان المستخدمين الثقة في فيسبوك بسبب الخروقات الأمنية أو العثور على محتوى أكثر جاذبية في مكان آخر. وبدلاً من ذلك، يتحول الأشخاص إلى مواقع مثل Instagram، الذي شهد زيادة بنسبة 9 بالمائة في عدد المستخدمين من عام 2016 إلى عام 2019. وتجعل هذه التحسينات العروض الترويجية لجميع القنوات أكثر جاذبية.

انخفض عدد مستخدمي فيسبوك في الولايات المتحدة بمقدار 15 مليونًا منذ عام 2017.

بالنسبة لجميع الحملات التي أطلقها مستخدمو ShortStack العام الماضي، كان 0.2 بالمائة فقط من المشاهدات التي تلقتها تلك الحملات موجودة على تطبيقات علامة تبويب صفحة Facebook. هذا صحيح، -0.2% منه. واليوم، تبحث العديد من العلامات التجارية عن بدائل لنشر الحملات الإعلانية مباشرة على فيسبوك كتطبيقات Page Tab.
فرص نشر أفضل

إذا لم تنشر حملة على الفيسبوك، أين تنشرها؟ يركز ShortStack على أساليب النشر لجميع القنوات. بدلاً من فيسبوك، يقوم معظم عملائنا بتضمين حملات على مواقعهم الإلكترونية ونشر الحملات كصفحات مقصودة قائمة بذاتها. وبالمثل، فقد فتح تقديم خيار النطاق المخصص لدينا أبوابًا جديدة للأشخاص الذين يبحثون عن حملات العلامة البيضاء وفوائد تحسين محركات البحث.

الصفحة المقصودة

أفضل طريقة لنشر حملة ShortStack هي عبر الصفحة المقصودة. تحتوي كل صفحة مقصودة على عنوان URL فريد للحملة مخصص لـ ShortStack. الصفحات المقصودة هي كما يلي:

• من السهل الإعلان عنها؛
  استجابة المحمول.
  متاح لجميع خطط ShortStack.

ومع ذلك، لا تتمتع الصفحات المقصودة بالتعرف على العلامة التجارية ومزايا تحسين محركات البحث الخاصة بطرق النشر التالية.

يبدو أن مشروع Bye Bye Facebook للمراهقين قد مات قبل إصداره. عار!