Google-medarbejdere brugte udtrykket "AI" mere end 70 gange under Google I/O-begivenheden den 10. maj 2023.
Ved denne begivenhed præsenterede Google de innovationer, det vil implementere. En stor del er afsat til kunstig intelligens. En af de store innovationer, der vil blive implementeret, er søgegenererende oplevelse. I denne artikel vil jeg tage dig igennem de mulige konsekvenser.
Med Søg generativ oplevelse, giver Google svar på søgeord indtastet af besøgende på søgeresultatsider ved hjælp af kunstig intelligens.
I denne artikel vil jeg tage dig igennem min vision om konsekvenserne for hjemmesider og nævne den indflydelse dette kan have på organisationer.
Den mulige effekt af opdateringen af Search Generative Experience
Opdateringen af Search Generative Experience ser sådan ud:
Og dette påvirker forskellige typer websteder. Der er nu mange spekulationer. Begrebet "zero-click SEO" er på vej tilbage, og der er også mange spekulationer om SEA i fremtiden.
Da Google Ads-programmet er en vigtig indtægtsmodel for Google, vil det uden tvivl blive placeret på søgeresultatsiderne. Google angiver selv, at tekstannoncer stadig vil blive vist på reserverede steder. Spørgsmålet er hvordan og hvor. En del ting er sikkert, men meget er også usikkert.
Hvordan vil Googles SERP'er (søgeresultatsider) se ud for kommerciel korthale søgeord, såsom "køb sko"? Både mængden og den gennemsnitlige CPC (pris pr. klik), der opkræves, er høj.
Vil Google så bytte Google Ads-pladserne ud med et AI-genereret svar?
Det tror jeg ikke.
Jeg vurderer, at annoncer vil få en plads i den genererede respons.
Den måde, folk søger på på søgemaskiner, vil også ændre sig. Mange mennesker har nu adgang til ChatGPT og er ved at udvikle prompter. Folk forstår i stigende grad, at jo bedre og mere omfattende prompten er, jo mere relevant og fuldendt får du.
Og så har vi mid-funnel søgeord; det kalder jeg dem. Det er nøgleord, der hænger mellem long-tail og short-tail. Det er nøgleord, som folk bruger midt i købers rejse for at få information.
Brug nøgleord som "installationstips til centralvarmekedler" eller "opret en tjekliste til din hjemmeside". For disse typer søgeord er AI-formulerede svar meget nyttige og kan give meget merværdi. Websites, der genererer meget trafik på disse søgeord, kan forvente et fald i besøg. Jeg læste en god sammenligning om dette:
Hvorfor vil du gå ind på en anden restaurant, hvis du allerede har modtaget en komplet middag fra kokken foran indgangen?
Det samme gælder her: hvorfor besøge en anden hjemmeside, hvis du allerede har modtaget alle de nødvendige oplysninger?
Hvordan forbereder man sig til Google Search Generative Experience?
Googles søgegenerative oplevelse er en forudsagt udvikling af den måde, brugere interagerer med søgemaskiner på, og går fra at give individuelle svar på forespørgsler til at generere omfattende, flydende samtaler baseret på en brugers spørgsmål og kommentarer. Efter min viden cutoff i september 2021 er der ikke specifikke trin til at forberede sig til denne særlige teknologi, da den ikke er fuldt udformet eller officielt frigivet. Jeg kan dog foreslå nogle generelle strategier for at blive klar til fremskridt inden for søgeteknologi:
- Hold dig informeret: Hold dig opdateret med de seneste nyheder, artikler og pressemeddelelser fra Google. Overvej at følge SEO- og teknologiblogs, abonnere på relevante nyhedsbreve og deltage i branchekonferencer eller webinarer.
- Forstå Natural Language Processing (NLP): NLP er teknologien, der driver denne nye søgeoplevelse. At forstå, hvordan NLP virker, kan give dig indsigt i, hvordan du tilpasser dine SEO-strategier. Dette inkluderer at lære om ting som søgeordskontekst, semantisk søgning og sprogmodeller.
- Fremhæv kvalitetsindhold: Højkvalitets, nyttigt og relevant indhold vil sandsynligvis blive endnu vigtigere, efterhånden som søgemaskinerne bliver bedre til at forstå og fortolke indhold.
- Stemmesøgningsoptimering: Efterhånden som samtalesøgning bliver mere populær, vil stemmesøgningsoptimering sandsynligvis blive vigtigere. Overvej, hvordan du kan gøre dit indhold let tilgængeligt og forståeligt for stemmesøgninger.
- Brugerens hensigt: Med mere sofistikeret søgeteknologi bliver forståelse og imødekommelse af brugerens hensigt vigtigere. Sørg for, at dit indhold ikke kun indeholder relevante søgeord, men også besvarer spørgsmål og opfylder brugernes behov.
- Mobiloptimering: Sørg for, at dit websted og dit indhold er fuldt optimeret til mobilbrugere, da meget af samtalesøgningen forventes at foregå på mobile enheder.
- Strukturerede data: Implementering af strukturerede data kan hjælpe søgemaskiner med at forstå dit indhold og give mere detaljerede resultater.
Arbejd med EEAT-retningslinjerne!
Med Googles EEAT-opdatering bliver kontekst, autoritet og relevans endnu vigtigere.
Hvis du vil udmærke dig, skal du skabe mere indhold, der er relevant for din målgruppe. Overvej følgende emner:
- Hvilken smerte eller problem løser mit produkt eller min service?
- Hvad er den største fordel ved mit produkt eller min service?
- Hvad bruges mit produkt eller min service til, og hvad kan jeg sige om det?
- Hvilke spørgsmål stiller kunderne mig om dette produkt eller denne service?
- Hvilken kontekst kan mit produkt eller min service bruges, og hvad kan jeg sige om det?
På denne måde vil du dele mere værdifuldt indhold, så Google kan bruge dine produktoplysninger og ekspertise i SERP'er. Tilslut også din salgsafdeling for dette. De kan give marketinginput til at skabe indhold baseret på spørgsmål stillet under samtaler.
Vær advaret, hvis du stoler for meget på Google Søgning som ydeevnekanal.
Er Google Search den vigtigste performancekanal for din webshop, og stoler du ofte på den? Det er en risikabel tilgang. Sørg for at opsætte en strategi, hvor du satser på flere kanaler. Kom i gang med brand awareness, fokuser på kundeloyalitet, undersøg muligheden for markedspladsmarkedsføring, eller gå internationalt for at fastholde din omsætning. Uanset konsekvenserne af AI på søgeresultatsider, er det klogt at bruge en komplet blanding af online kanaler, så du er mindre afhængig af én kilde.
Denne tendens har stået på i nogen tid: Google vil altid gerne give bedre og mere fuldstændige svar på SERP'erne, så besøgende ikke længere behøver at forlade Google.
Derudover vil de fokusere mere på Google Ads, da det er en vigtig indtægtsmodel for søgemaskinen. SEO ser ud til at flytte længere og længere i baggrunden.
Den søgegenererende oplevelse for butikker
Webshops genererer trafik fra SERP'erne på forskellige måder. Google Shopping og Google Søgekampagner er vigtige kilder til trafik fra annoncering. I SEO er blogs og produktsider vigtige for at generere trafik fra produktbaserede søgeord.
Som et resultat af den søgegenererende oplevelse kan du forestille dig, at Google Shopping bliver endnu vigtigere for webshops. Jo bedre du organiserer og udfylder dine produktoplysninger, jo bedre kan Google promovere dit produkt gennem AI-genererede svar. For eksempel, hvis folk søger efter "Hvilke fodboldstøvler kan jeg bedst bruge til futsal?" kan du se blogs nu? Men en AI-genereret tekst kan dykke ned i vigtige elementer i futsal-støvler og vise de bedst bedømte.
Du kan se, hvordan det kan se ud i denne korte video fra Google.
Google linker ikke kun produkter til din søgeforespørgsel, men giver også tilbage, hvilke faktorer du som køber bør være opmærksom på eller overveje. Med dette gør Google pludselig det endnu nemmere at købe produkter.
Hvordan vil brug af generativ AI hjælpe dig med at shoppe?
Vi kan hjælpe dig med at forstå det store billede, når du handler med generativ AI i Søgning, hvilket gør selv de mest bevidste og komplekse køb hurtigere og nemmere.
Når du søger efter et produkt, vil du se en liste over vigtige faktorer, du skal overveje, og produkter, der passer til regningen. Du vil også modtage produktbeskrivelser, der inkluderer aktuelle, relevante anmeldelser, vurderinger, priser og produktbilleder. Dette skyldes det faktum, at denne nye generative AI-shoppingoplevelse er bygget på Googles Shopping Graph, som har over 35 milliarder produktlister, hvilket gør det til verdens mest omfattende datasæt med konstant skiftende produkter, sælgere, mærker, anmeldelser og beholdning. Faktisk opdateres mere end 1.8 milliarder fortegnelser i vores Shopping Graph hver time for at give folk friske, pålidelige resultater.
Spændende tider
Alt i alt vil denne opdatering fra Google medføre mange ændringer i søgemaskinemarkedsføring. Er din hjemmeside eller webshop stærkt afhængig af Google? Så sørg for at diversificere din online marketingstrategi hurtigt. Du ønsker ikke at være afhængig af én kilde.
Desuden vil Google reservere placeringer fra Google Ads-programmet, som også vil ændre sig for SEA marketingfolk.
Det er spændende tider for SEO marketingfolk. Selvom Google angiver, at det stadig ønsker at videresende trafik til websteder, synes bekymringerne vedrørende nul-klik SEO berettigede. Ingen ved, hvordan dette vil vise sig, men rådet er at se på dit online marketingmix og anvende diversificering.