Sprechen Sie über ein VPN? Dabei geht es vor allem darum, was Verbraucher damit machen können: anonymes Surfen, sichere Nutzung öffentlicher WLAN-Netzwerke und amerikanisches Netflix schauen. Doch wenn wir etwas tiefer graben, erkennen wir, dass VPNs auch für digitale Vermarkter eine Rolle spielen.
Wie funktioniert VPN?
Zunächst nochmal kurz erklärt, was ein Virtual Private Network macht. Von Ihrem eigenen Gerät aus können Sie eine verschlüsselte Verbindung mit einem herstellen sicherer VPN-Server. Dieser Server sendet Ihre Daten sicher an ihr Ziel. Dieses Ziel (zum Beispiel eine Website) kann nur die IP-Adresse und den Standort des VPN-Servers sehen. Die Verschlüsselung stellt außerdem sicher, dass Ihre Daten im Falle eines Abfangens für die betroffene Person (sprich: Hacker, Internetprovider, Regierung) unlesbar sind.
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Es ist großartig, dass der Verbraucher massenhaft hinter einem VPN steht, aber welche negativen Auswirkungen hat dies auf Ihre Versuche, Kunden zu gewinnen, Conversions zu erzielen und Besucher anzuzeigen?
Werbung: Scharfer Schuss oder Hagel?
Wir möchten den Nutzern gezielte Werbung zukommen lassen. Schließlich gibt es Informationen darüber, welche Suchbegriffe sie zuvor verwendet und welche Websites sie besucht haben. Die VPN-Nutzung ist hier ein erheblicher Schlag. Obwohl einzelne VPN-Benutzer Während Cookies zwar genauso gut innerhalb einer einzigen Browsersitzung verfolgt werden können, sind Cookies natürlich deutlich weniger effektiv, wenn sie nicht mit einem längeren Browser- und Suchverlauf verknüpft werden können. Außerdem fungieren einige VPNs als Werbeblocker.
Als Online-Scharfschütze müssen Sie zunehmend zur Waffe mit Hagel aus dem Stall greifen, um mit SEA und Display Ads Ihre Zielgruppe zu erreichen. Aber seien wir ehrlich: Mit dem Aufkommen von Werbeblockern ist das schon lange so.
Tracking: Erkennen Sie getarnte Besucher noch?
Ein zentrales Tool im Arsenal des Vermarkters ist Google Analytics. Ist das immer noch hilfreich, wenn jeder Ihre Website anonym über ein VPN besucht?
Offensichtlich ist es im geografischen Sinne schwierig nachzuvollziehen, woher Ihre Besucher kommen. Nehmen Sie den erhöhten Verkehr aus dem Ausland mit Vorsicht. Ein Besucher bleibt jedoch ein Besucher. Seine weiteren Aktionen und Verhaltensweisen auf Ihrer Seite bleiben sichtbar und können analysiert werden.
Page Speed: Ein Grund mehr zur Optimierung
Aufgrund der VPN-Verbindungen müssen die Daten oft Kontinente überqueren, um ihr endgültiges Ziel zu erreichen. Dies könnte bedeuten, dass die Geschwindigkeit, mit der ein Benutzer surft, langsamer wird. Daher müssen Ihre Website und Ihre Seiten schnell geladen werden, um zu verhindern, dass Ihre Website geladen wird Absprungrate nicht ohne eigenes Verschulden zunehmen.
Auch hier ist die VPN-Nutzung ein Katalysator, um diesen Aspekt Ihrer Website anzugehen. Vor allem, wenn Ihnen das Bio am Herzen liegt Rankings Ihrer Seiten. Immerhin hat Google angekündigt, dass ab 2021 Seitengeschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit im Mittelpunkt des Suchalgorithmus stehen werden.
Google hat angekündigt, dass Seitengeschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit ab 2021 im Mittelpunkt des Suchalgorithmus stehen werden.
Der Nachteil der VPN-Nutzung ist also nicht allzu schlimm, erfordert aber durchaus Handlungsbedarf. Dafür gibt es jede Menge Süße. Wie können Sie die Vorteile eines VPN nutzen und es als digitaler Vermarkter effektiv nutzen?
Objektive Suchmaschinenrecherche
Wenn Sie SEO betreiben, tun Sie gut daran, die Platzierungen in Ihren Suchmaschinen im Auge zu behalten. Natürlich können einige Tools dies für Sie erledigen, aber es ist auch wichtig, einen Blick darauf zu werfen SERPs ab und zu für dich selbst. Problem: Aufgrund Ihres Suchverlaufs und Standorts werden Ihnen völlig andere Ergebnisse angezeigt als Ihrem potenziellen Kunden.
Mit einem VPN verwandeln Sie sich in einen anonymen Benutzer, der keinen Tracker und keinen Suchverlauf hat. Auch nützlich: Sie können mit dem Standort spielen, indem Sie einen VPN-Server in einem anderen Land auswählen. Neugierig, wie ein deutscher Nutzer den Weg von der Suchmaschine zu Ihrer Website findet und was er dort findet? Ein VPN kann Ihnen helfen.
Marktforschung
In diesem Zusammenhang ist die VPN-Technologie sehr nützlich für die Erforschung neuer Märkte. Folgen wir dem deutschen Beispiel. Möchten Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auch den östlichen Nachbarn anbieten? Dann ist es nützlich zu wissen, was ein deutscher Benutzer sieht, wenn er eine Online-Suche einrichtet. Dadurch erhalten Sie einen viel besseren Überblick über den Markt, als wenn Sie diese Recherche von Ihrem eigenen Standort aus durchführen würden.
Wettbewerbsforschung
Als Vermarkter behalten Sie die Konkurrenz genau im Auge. Welche Produkte bewerben sie, welche Blog-Beiträge fügen sie hinzu, wie gehen sie an den Markt heran? Kann Ihre IP-Adresse jedoch verdächtig auf einer Website gefunden werden? Ihr Konkurrent kann sich dann einfach dazu entschließen, Ihre Verbindung zu blockieren, und es wird schwieriger, ihm genau zu folgen. Ein VPN umgeht diese Einschränkungen problemlos.
Zugang zu einem kostenlosen Internet
Viele Digitalprofis arbeiten remote, aber selbst wenn Sie im Büro sind, besteht die Möglichkeit, dass dies gelegentlich der Fall ist reisen arbeiten. Es gibt Länder, in denen der Zugang zum kostenlosen Internet so stark eingeschränkt ist, dass es zu einer Herausforderung wird, die eigenen sozialen Medien auf dem neuesten Stand zu halten, geschweige denn, sie als Akquise- oder Vertriebskanal am Laufen zu halten.
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Ein VPN bietet eine Lösung in Ländern, in denen die Regierung sich nicht so sehr um digitale Freiheiten kümmert. Und wir reden hier wirklich nicht nur über Nordkorea oder Kuba. China ist ein bekanntes Beispiel, aber auch die Türkei ist dafür bekannt, es Internetnutzern besonders schwer zu machen. Mit einem VPN gehören blockierte Websites und Online-Dienste der Vergangenheit an.
Sie sehen, die Existenz des VPN ist für die täglichen Aktivitäten nicht so schlecht. Nutzen Sie als digitaler Vermarkter ein VPN für Ihre eigene digitale Sicherheit und Privatsphäre? Sehr gut. Nutzen Sie ein VPN, um ein noch umfassenderer Online-Profi zu werden? Noch besser!