Αν υποθέσουμε ότι δημιουργήσατε τον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα WordPress, μπορεί να φανεί λίγο περίεργο σε κάποιους, το ότι δεν έχει blog. Ωστόσο, όταν εργάζεστε σκληρά και στην εταιρεία σας, μπορεί να αισθάνεστε ότι το τελευταίο πράγμα που μπορείτε να δικαιολογήσετε είναι η σπατάλη χρόνου (ή χρημάτων) σε μια ενότητα ιστολογίου.
Προφανώς, αυτό είναι λογικό. Είστε είτε ελεύθερος επαγγελματίας είτε ιδιοκτήτης επιχείρησης, σχεδιάζετε και προχωράτε σε μια μεγάλη περιουσία. Ο ιστότοπός σας έχει τελειώσει. Φαίνεται φανταστικό, έχει ένα εξαιρετικό αντίγραφο πωλήσεων και προσφέρει μια ευχάριστη εμπειρία χρήστη. Οι επισκέπτες σας μπορούν να δουν ξεκάθαρα τι προσφέρετε και τις ενθουσιώδεις μαρτυρίες από προηγούμενους πελάτες και αγοραστές για να υποστηρίξουν αυτούς τους ισχυρισμούς. Ωστόσο, κατά κάποιο τρόπο, εξακολουθείτε να μην λαμβάνετε επαρκείς πωλήσεις.
Αυτό μπορεί να οφείλεται στο γεγονός ότι υπάρχει ένα πράγμα που έχετε παραμελήσει στον τομέα σας: την προσθήκη ενός ιστολογίου. Γιατί, λοιπόν, ο ιστότοπός της επιχείρησής σας να έχει ούτως ή άλλως ένα blog;
Λόγος #1: Περισσότερες πιθανότητες να ανακαλυφθούν
Ένας τυπικός ιστότοπος επιχειρήσεων μπορεί να αποτελείται μόνο από 5-10 σελίδες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων των απαραίτητων σελίδων που μπορεί να έχετε ξεχάσει. Αν και αυτό θα μπορούσε να είναι αρκετό για να πουλήσετε το έργο σας, μπορεί να μην είναι αρκετό για να φέρετε τους πιθανούς πελάτες σας στον ιστότοπό σας εξαρχής.
Αυτό είναι όπου a μπαίνει το blog.
Κάθε ανάρτηση που γράφετε στο ιστολόγιό σας είναι, τεχνικά, μια άλλη σελίδα του ιστότοπού σας που έχει ευρετηριαστεί στο Google. Αυτό σημαίνει ότι είναι άλλη μια ευκαιρία για τον τομέα σας να βρεθεί από άτομα που κάνουν αναζήτηση στον ιστό. Εάν χρησιμοποιείτε τα απαραίτητα στρατηγική του μάρκετινγκ περιεχομένου και χρησιμοποιώντας το ιστολόγιό σας για να απαντήσετε στις ερωτήσεις των αναγνωστών σας, στη συνέχεια, όταν στραφούν στην Google με την ελπίδα να βρουν μια λύση στο δίλημμά τους, με λίγη τύχη και λίγο παλιό καλό SEO, οι αναρτήσεις του ιστολογίου σας μπορεί κάλλιστα να εμφανιστούν στα αποτελέσματα σελίδες. Αυτό, προφανώς, φέρνει περισσότερους στοχευμένους επισκέπτες στον ιστότοπό σας.
Λόγος # 2: Ανοίγει το World of Social Μάρκετινγκ μέσων
Οι τέλειοι πελάτες σας πιθανώς ήδη κάνουν παρέα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επομένως, θα πρέπει να είστε κι εσείς εκεί, ώστε να σας εντοπίσουν.
Ωστόσο, εάν ο ιστότοπός σας έχει μόνο λίγες σελίδες, οι οποίες επικεντρώνονται στο μάρκετινγκ της επιχείρησής σας, τότε υπάρχουν τόσες πολλές φορές που μπορείτε να μοιραστείτε αυτό το περιεχόμενο προτού καταστεί απαρχαιωμένο.
Από την άλλη πλευρά, με ένα ενεργό blog, το οποίο δημοσιεύει τακτικά χρήσιμο περιεχόμενο, λύνει προβλήματα και δίνει εξαιρετική αξία, ξαφνικά έχετε κάτι να δημοσιεύσετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Κάθε tweet σχετικά με μια ανάρτηση ιστολογίου είναι μια δέσμευση που έχει τη δυνατότητα να αυξήσει τον αριθμό των δυνητικών πελατών που κατευθύνονται στον ιστότοπό σας.
Όχι μόνο έχετε τώρα κάτι δικό σας να μοιραστείτε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά και οι επισκέπτες που φτάνουν στον ιστότοπό σας έχουν επίσης κάτι να μοιραστούν, αν το επιθυμούν. Χρησιμοποιώντας οποιοδήποτε ευέλικτο πρόσθετο κοινής χρήσης κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Monarch, ανεξάρτητα από το κοινωνικό δίκτυο που χρησιμοποιείτε, μπορείτε να κάνετε όσο το δυνατόν απλούστερο την επισκεψιμότητά σας να προωθήσει τις αναρτήσεις του ιστολογίου σας στους οπαδούς τους.
Λόγος #3: Περισσότερος χρόνος για να συνδεθείτε με το κοινό σας
Ενώ οι κύριες σελίδες του ιστότοπού σας μπορεί να είναι άψογα κατασκευασμένες, μερικές φορές ένας επισκέπτης χρειάζεται περισσότερα προτού να είναι πρόθυμος να μετατραπεί σε πελάτη, αγοραστή ή συνδρομητή. (Αυτός είναι ο λόγος προσφέρουμε επίσης ειδικές προσφορές, δουλεύοντας αντίστροφα στη διοχέτευση μάρκετινγκ). Ίσως θέλουν να είναι σίγουροι ότι γνωρίζετε την επιχείρησή σας, θέλουν περισσότερες απαντήσεις στα προβλήματά τους, θέλουν να σας γνωρίσουν σωστά ή ακόμα και να είναι βέβαιοι ότι είστε ακόμα σε μια πλήρως λειτουργική επιχείρηση.
Ένα εβδομαδιαίο ενημερωμένο ιστολόγιο μπορεί να σας βοηθήσει με όλα αυτά. Οι σωστά τοποθετημένοι σύνδεσμοι στην πλαϊνή γραμμή, την κεφαλίδα ή το υποσέλιδο του ιστολογίου σας ή τις καλύτερες αναρτήσεις ιστολογίου του θα κάνουν την επισκεψιμότητά σας αβίαστη να παρατείνει την παραμονή τους στον ιστότοπό σας. Αυτό μπορεί στη συνέχεια να τους ενθαρρύνει να αποκτήσουν μια καλύτερη αίσθηση του ποιοι είστε και τι έχετε να προσφέρετε.
Η αρχική σελίδα, οι πληροφορίες, οι υπηρεσίες και άλλες βασικές σελίδες του ιστότοπού σας θα πρέπει να είναι σύντομες και ουσιαστικές. Το ιστολόγιό σας, από την άλλη πλευρά, σας δίνει το προνόμιο να επικοινωνήσετε τις προτιμήσεις, τις απόψεις και την προσωπικότητά σας με το κοινό-στόχο σας.
Με ένα blog, έχετε τώρα την ευκαιρία να κερδίσετε εκείνους τους επισκέπτες που δεν πωλούνται μόνο στη σελίδα πωλήσεών σας. Επιπλέον, εκμεταλλευόμενοι επίσης το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και χρησιμοποιώντας ένα πρόσθετο όπως το Bloom, μπορείτε να δώσετε στον εαυτό σας μια άλλη ευκαιρία να συνδεθείτε με εκείνους τους επισκέπτες που δεν είναι ακόμα έτοιμοι να τραβήξουν τη σκανδάλη, αλλά δεν είναι επίσης έτοιμοι να απομακρυνθούν οριστικά.
Λόγος # 4: Μια συνολική ενίσχυση SEO για τον ιστότοπό σας
Εκτός από το να έχετε επιπλέον περιεχόμενο από τον ιστότοπό σας για ευρετηρίαση στις μηχανές αναζήτησης, υπάρχουν μερικά άλλα πλεονεκτήματα που σχετίζονται με το SEO από την επισύναψη ενός ιστολογίου στον ιστότοπο της εταιρείας σας.
Με βασικούς όρους, όσο πιο συχνά δημοσιεύεται περιεχόμενο στο ιστολόγιό σας, τόσο πιο συχνά οι ανιχνευτές αράχνης θα επισκέπτονται ξανά τον ιστότοπό σας και τόσο πιο γρήγορα θα ευρετηριάζεται το νέο υλικό. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενό σας έχει πολύ περισσότερες πιθανότητες να βρεθεί πιο γρήγορα από το κοινό σας, σε αντίθεση με τον ιστότοπό σας να είναι αδρανής για μεγάλες περιόδους.
Οι μηχανές αναζήτησης, ειδικά η Google, δεν επιθυμούν να στέλνουν τους χρήστες τους σε μη ενημερωμένο περιεχόμενο και σε ιστότοπους που έχουν απορριφθεί. Η συχνή δημοσίευση μοναδικών άρθρων στο ιστολόγιό σας είναι ένας τρόπος για να καταπλήξετε τις μηχανές αναζήτησης, λέγοντάς τους ότι ο ιστότοπός σας είναι ζωντανός.
Η απόκτηση συνδέσμων από άλλους ιστότοπους, που οδηγούν στη δική σας, εξακολουθεί να είναι ένας από τους πιο ισχυρούς τρόπους για να αυξήσετε την κατάταξη SE του περιεχομένου σας. Αν και δεν υπονοώ ότι βγαίνετε έξω και κάνετε δημιουργία συνδέσμων με μαύρο καπέλο για backlinks, κάθε ανάρτηση που δημοσιεύετε στο ιστολόγιό σας είναι ένα επιπλέον υλικό με το οποίο ένας άλλος ιστότοπος μπορεί να θέλει (οργανικά) να συνδέσει. Οι σελίδες πωλήσεων είναι δύσκολο να κερδίσουν backlinks, αλλά είναι πολύ πιο εύκολο για έναν χρήσιμο ανάρτηση που προσφέρει μια πληθώρα αξίας, εντελώς δωρεάν.