Miks kuvatakse Google'is optimeerimata saite teie kohal?

Miks kuvatakse Google'is teie kohal optimeerimata saidid? Kõige masendavam nähtus neile, kes panustavad palju aega ja vaeva SEO veebiarendus ja nende veebisaidi optimeerimine: näha ilmselgelt optimeerimata veebisaite, mis (sellegipoolest) ilmuvad Google'is mitme märksõnaga teie kohal! Kuidas on võimalik, et ilma märksõna lehel kunagi ilmumata võidab see veebisait teid Google'i tulemustes? Kuidas on võimalik, et ainult 100 tagasilingiga veebisait on number 1, samas kui teie olete positsioonil #6, kus on rohkem kui 10,000 5 sissetulevat linki? Selles artiklis käsitleme XNUMX võimalikku seletust selle nähtuse looduses esinemise kohta.

Miks võib esmapilgul optimeerimata veebisait (sisu, autoriteedi ja kasutajakogemuse poolest) Google'i tulemustes ikkagi teie kohal kuvada?

1. Kõrgem klikkimise määr (CTR)

Unustage sellised terminid nagu "märksõna tihedus" või "PageRank". Need on aegunud terminid, mida Google pidas varem veebisaidi hindamisel üldisteks juhisteks. Tol ajal olid need (põhi)meetodid, kuidas hinnata, kas veebisaidi sisu vastas sellele, mida inimesed tegelikult otsisid.

praegu Google'i algoritm on palju keerulisem. See ei võta lihtsalt inimese otsingutaotlust, vaid tõlgendab seda. Üks viis lehe kvaliteedi hindamiseks on vaadata läbiklõpsamissagedust (CTR).

Näiteks kui Google saadab ajaveebi 500 inimest, kuid 495 külastajat lahkub lehelt mõne sekundi pärast (pidage meeles vana terminit "poistumisprosentti“?), ei ole see veebisait tõenäoliselt usaldusväärne. Seejärel otsustab otsingumootor, et ta ei taha, et see "pettaks" järgmisi 500 otsijat, saates nad ebausaldusväärsele veebisaidile, ja seetõttu viib see selle veebisaidi otsingutulemustes veidi alla.

Teisest küljest peetakse "huvitavamaks" veebisaiti, kus külastajad viibivad kauem ja klõpsavad palju rohkem. Selline veebisait kerkib paratamatult otsingutulemustes esile.

Seega võib juhtuda, et veebileht, mis esmapilgul ei tundu olevat SEO viimaste trendide järgi optimeeritud, ilmub ikkagi sinu kohale.

Seetõttu on teie jaoks ülioluline tagada, et külastajad viibiksid teie veebisaidil kauem ja külastaksid rohkem lehti. Veenduge, et teil oleks külastajate küsimustele kohe vastus ja teie veebisaidi kujundus oleks juurdepääsetav.

2. Kõrgem domeeni autoriteet ja vanem domeen

Veebisait, mis on olnud juba aastaid rohkem "mõjutada" kui äsja maa seest võrsunud veebisait. Kui teie domeen on olnud kasutusel vaid paar kuud, peate palju rohkem vaeva nägema, et võita teid ümbritsevad vanad inimesed.

Iga külastajaga annab Google teie veebisaidile väikese volituse. Seetõttu loob domeen, mis on tegutsenud aastaid ja mille territooriumil on lugematu arv külastajaid, Google'i silmis palju autoriteeti. Aastaid eksisteerinud domeenil on tõenäoliselt ka rohkem tagasilinke kui teil. (Punktis 3 loete lähemalt tagasilinkide olulisusest.) Tänapäeval vaatab Google üha enam selliseid tegureid nagu külastajate arv ja otsingukäitumine veebilehel, kuid kindlasti loevad ka vanakooli tegurid nagu lingid.

Kokkuvõttes on see probleem, mida te ei saa palju mõjutada. Ei jää muud üle, kui olla kannatlik ja kindlustada, et võidad konkurente (vähemalt) muudel aladel.

3. Asjakohased ja loomulikumad lingid

Kuigi tagasilingid on endiselt tegur, on tänapäeval väike pöördepunkt: need peavad olema võimalikult asjakohased ja võimalikult loomulikult segunenud. See selgitab osaliselt, kuidas on võimalik, et 100 lingiga veebisait kuvatakse Google'is teie kohal, samal ajal kui teil on rohkem kui 10,000 XNUMX tagasilinki?

Tagasilingi asjakohasus

Teil võib endiselt olla sadu sissetulevaid linke, millest igaüks pärineb kõrge autoriteediga domeenist, kuid kui nendel linkidel pole sellega ühist alust, mis leiate teie veebisaidilt, siis teie veebisaiti ei hinnata. Otsingutulemustes teid edestaval veebisaidil ei pruugi olla nii palju tagasilinke kui teil, kuid need vähesed lingid, mis neil on, on asjakohased. Neil on nende teemaga seotud ankurtekst ja need pärinevad veebisaidilt, millel on nende omaga ühine alus. Et anda teile idee, kuidas saate oma veebisaidi ankurdustekste levitada, annan teile hea näide.

Suurepärane tööriist konkurentide tagasilinkide asjakohasuse põhjal otsustamiseks on Majestic. See tööriist analüüsib mitte ainult URL-i autoriteeti, vaid ka selle URL-i teemasid.

Loomulik tagasilingi profiil

Kui Google vihkab midagi, on see võlts SEO. Kõik teevad seda, kuid Google ei kiida seda tegelikult heaks. See kehtib ka lingi profiili loomisel. Kui äkki saate üleöö 10,000 XNUMX tagasilinki oma veebisaidile, on midagi kahtlast.

Teie konkurendi kogutud tagasilingid on aastate jooksul hoolikalt üles ehitatud. Iga päev lisatakse mõni uus link. Sama kehtib ka linkide tüübi kohta. Näiteks ei ole iga link "jälgi". Loomulikul tagasilingiprofiilil on ka lingid HTML-i atribuudiga rel = 'nofollow'.

"nofollow"-ga ütlete Google'ile, et ta ei pea linki järgima. Paberil lingimahla ei edastata (sellest lähemalt hiljem), kuid külastajad saavad lingil klõpsata.

Kui soovite luua tagasilingiprofiili, mis ületab teie konkurendi profiili, peate arvestama mõne asjaga.

• Ärge looge tuhandeid linke ühe päevaga, vaid jagage need mitme päeva, nädala ja kuu peale. Lisaks otsige pidevalt uusi linke.
• Tagada loomulik seos do-follow linkide ja mittejärgivate linkide vahel.
• Esitage ankurdustekstid, millel on teie veebisaidil leiduvaga ühisosa.
• Looge mitte ainult tekstisiseseid linke, vaid ka linke piltidelt või bänneritelt.
• Eemaldage aeg-ajalt üleliigsed lingid, millel pole teie veebisaidiga mingit pistmist või millel on lihtsalt "halb autoriteet". Teete seda rakendusega Google'i keelamise tööriist.

4. Parem organiseeritud saidi struktuur

Isegi kui olete oma veebisaidi jaoks nii suure autoriteedi loonud, ei saa nende lingimahlade ebaõige levitamine või üldse mitte levitamine nende aluseks olevatele lehtedele punkte. See toimib ka vastupidi; kui teil on selge veebisaidi struktuur, saate ikkagi Google'is skoori teha ilma tohutu hulga tagasilinkideta.

Väliste tagasilinkide autoriteeti nimetatakse ka lingimahlaks, nagu te ilmselt teate. Pole vaja ainult, et iga leht saaks teistelt lehtedelt lingimahla, oluline on ka see, et igal lehel oleks väljaminev link, mis osutab veebisaidi teisele lehele. Sel viisil ei teki ummikuid ja ükski lingimahl ei lähe raisku.

5. Kvaliteetsem sisu

Praktikas loob iga veebisait kas suurepärast sisu või ebaõnnestub see haledalt. Kuidas kavatsete konkreetse otsingutermini jaoks skoori koguda, kui seda terminit teie veebisaidilt kuskilt ei leia? On mõistlik puistata märksõnad üle kogu veebisaidi, eks?

Siiski on võimalik, et teie konkurent on Google'is teatud otsingutermini jaoks #1, samas kui need märksõnad ei ilmu nende lehel isegi üks kord. Kõlab vastuoluliselt, eks?

Põhjus, miks võite selle probleemiga kokku puutuda, on see, et Google'i algoritm (AI rohke kasutamisega) on märkimisväärselt arenenud. Olete juba kuulnud, et Google ei võta lihtsalt otsingusõna üle, vaid tõlgendab seda semantiliselt.

Nii teab otsingumootor Apple'i otsides, et otsite tõenäoliselt sülearvutit või nutitelefoni, mitte puuvilju. Seda tehakse konteksti uurides. Toome välja äärmusliku stsenaariumi:

Kui leitakse leht tehnoloogia, iPhone'i, Air Booki, rakenduste, pilve, puuteekraanide, fotode kohta, võib Google eeldada, et see on Apple'iga seotud, ilma et ettevõtte nimi kordagi esineks.

Sama võib juhtuda ka teie konkurendiga. Kuigi märksõna ei pruugi nende lehel ilmuda isegi korra, saab Google siiski järeldada, mida ettevõte teeb/pakkub/müüb ja asetab selle sinust kõrgemale. Seega on teie jaoks oluline mitte ainult sõna otseses mõttes töödelda märksõna kõikjal oma sisus, vaid kasutada ka LSI (latentse semantilise indekseerimise) termineid, et Google saaks konteksti paremini määrata.

SEO: peenus ja loomulik optimeerimine

Kokkuvõttes on mõned põhjused, miks optimeerimata veebisait võib ikkagi teie kohal kuvada. SEO on tänapäeval üha enam seotud elegantsi ja loomuliku optimeerimisega, mistõttu ei pruugi veebileht esmapilgul alati optimeeritud tunduda. Sageli on aga vastupidi: näiteks võidab teie konkurent, kui tal on kõrgem CTR kui teil, kõrgem domeeni autoriteet, nende välised lingid on paremini klassifitseeritud, siselingi mahla jaotus on parem või nad kasutavad paremini seotud otsinguterminitest.

Loo moraal ei ole arutada uut SEO reeglit, vaid aidata teil oma külastajatega üha rohkem arvestada. See kõlab klišeelikult, kuid Google'i üha keerukamaks muutuva algoritmi tõttu on sageli rõhk külastaja käitumisel. Kui teil on oma veebisaidi SEO osas teistsugune arvamus või kogemus, siis andke meile sellest allpool teada!