Budući da se već dugo bavimo content marketingom, imamo zamku pretpostaviti da je ovaj pojam općepoznat. Možda pogrešno mislimo da ljudi s kojima razgovaramo znaju što je content marketing i kako se to najbolje može iskoristiti.
Ponekad je dobro zastati i razmisliti o osnovama: 'kako mogu pokrenuti sadržajni marketing i kako osigurati da moja strategija funkcionira?' Kako bismo odgovorili na ta pitanja, pronašli smo ovih šest savjeta. Šest najboljih savjeta za izradu vašeg Sadržaj marketinga aktivnosti rad.
Savjet 1: Ispričajte svoju priču putem bloga
Prema riječima vodećih Agencije za marketing sadržaja, važno je prvo navesti prioritete koje želite za svoj blog. Drugim riječima, želite li ga stvoriti kao visokoinformativan i autoritativan izvor ili ga koristiti kao platformu za agresivno promoviranje svojih proizvoda i usluga? Stručnjaci sugeriraju da je prva strategija vjerojatno bolja opcija za izgradnju kredibiliteta brenda i generiranje lojalnosti za njegov sadržaj i blog.
Prvi korak u content marketing je pisanje blogova, bez obzira na veličinu tvrtke. Najbolje je pratiti svoj blog u WordPressu, fleksibilnom sustavu za upravljanje sadržajem (CMS) koji je jednostavan za implementaciju i postavljen je tako da tražilice mogu pronaći postove na blogu.
Zašto vam treba blog? Potrebno je vrijeme da blog bude ažuran, pa je logično da vi ili vaš poslodavac povremeno sumnjate u njega. S blogom možete ispričati svoju priču.
Svaka tvrtka ima priču, svaka tvrtka zna i to znanje se mora prenijeti. Čitatelj vidi od koga blog dolazi i čita priču osobe, a ne marke ili organizacije.
To čini čitatelja sklonijim vezivanju za tvrtku jer ljudi radije komuniciraju s ljudima nego s markama. Uz blog, ono što vam je apsolutno potrebno, možete uspostaviti kontakt sa svojim klijentom!
Vaš se blog zatim lako dijeli putem društvenih medija. Vaš blog ili web stranica, za koju stvarate sadržaj, može se smatrati središtem koje ljudi vole smisliti. To je sadržajna platforma, a uz društvene medije, vi vodite svoj posjet ovdje.
Savjet 2: Postavite marketinški program putem e-pošte
Društveni mediji. Danas se gotovo sve vrti oko društvenih medija. Naravno, ovo je važno, ali možda nije najvažniji dio vašeg marketinška strategija. Čini se da marketing putem e-pošte ima mnogo veću konverziju. A još ga je lakše implementirati!
Ovo je ono što trebate učiniti: pobrinite se da vaši posjetitelji i čitatelji prate vaš blog i prijavite se za ažuriranja vašeg bloga. To je najlakše učiniti postavljanjem Call-to-Action (CTA) na svoju web stranicu ili blog u obliku obrasca za registraciju. Ovi ponuđači tada moraju biti povezani s vašim sustavom slanja e-pošte kako bi poslali svaki novi blog cijeloj svojoj publici.
Također možete poslati tjedni ili mjesečni sažetak najnovijih blogova u obliku biltena. Na primjer, od nas ćete primati bilten o doživljaju sadržaja, s vijestima i objavama na blogu. Ako želite poslati napredniji e-mail, to je naravno također moguće.
Razmotrite, na primjer, automatski odgovor ako je posjetitelj nešto unio na vašu web stranicu. Zatim možete prilagoditi svoju e-poštu interesima posjetitelja slanjem bloga ili bijelog papira na tu temu, tako stvaranje jednakih povjerenje.
Najljepši dio programa e-mail marketinga je taj što ste u stalnom kontaktu sa svojom publikom. Ovo nudi pogodnosti za sve: Vašim čitateljima se pomaže zanimljivim informacijama, a Vi znate da zainteresirani posjetitelji čitaju Vaše blogove. Situacija u kojoj svi dobivaju, dakle!
Savjet 3: Upoznajte svoje kupce i znajte što žele znati
Ono što mnoge trgovce brine je da ne razumiju svoju ciljnu skupinu na pravi način. Koji su interesi vaše ciljne skupine? S kojim temama bloga im možete najbolje pomoći? Za to možete koristiti nekoliko strategija, uključujući korištenje Google Analyticsa i širenje vašeg sadržaja.
Kompanije ulažu mnogo novca u razgovore o vlastitom poslu. Ovo je loš izbor. Da, morate ispričati svoju priču, ali ne na taj način. Možete bolje govoriti o onome što vaša publika želi znati. Na primjer, pitajte recepcionara ili telefonskog operatera koja pitanja dobivaju često ili o kojim temama vaš terenski zaposlenik uglavnom razgovara s klijentima?
Poznavanje ciljne skupine leži kod ljudi koji imaju najviše kontakta s tom skupinom. Na taj način možete saznati što vaša ciljna skupina traži. U ovu pretragu unose Google. A budući da 60 posto kupnji započinje s ovom tražilicom, dobro je pronaći na ovoj tražilici. To se može učiniti strategijom ključnih riječi.
Jesu li vaši kupci na društvenim mrežama? Pratite ih i pratite o čemu pričaju. S programima kao što je Hootsuite možete čak pratiti najčešće korištene teme i rasprave. Ova strategija slušanja može biti učinkovita za učenje.
Ili pitajte svoje kupce o njihovim interesima. Ponekad je to sve što je potrebno: pitajte publiku o čemu biste trebali pisati. Možda odatle ima vrlo lijepih ideja. Ukratko, online marketing može se učinkovito koristiti samo ako poznajete svoju publiku. Provedite istraživanje i pobrinite se da imate dobar pregled svoje ciljne skupine.
Savjet 4: naučite kako pisati za web
Ono što je možda opće poznato: čitatelji skeniraju tekst i ne čitaju uvijek svaku riječ. I sve to na internetu. Internetski tekstovi, dakle, imaju drugačiji format od offline tekstova, a vi morate znati taj format za svoje tekstove i blogove. Vaš tekst mora biti "probavljiv". U nastavku nekoliko praktičnih savjeta.
Istaknite ključne riječi. Kao što je upravo spomenuto, ključne riječi su riječi koje vaša ciljna skupina unosi u Google kako bi pronašla informacije na internetu. Isticanje se može učiniti postavljanjem hiperveze ispod njega na dobre web stranice ili mijenjanjem boja i fonta.
- Koristite podnaslove koji su logični i idite na ključnu riječ.
- Koristite popise s grafičkim oznakama. Posjetitelj tada može brzo skenirati ili pronaći zanimljive informacije u tekstu.
- Razgovarajte o jednoj temi po odlomku. Posjetitelji često čitaju samo prvu rečenicu odlomka i odlučuju hoće li pronaći informaciju u tom odlomku.
- Počnite sa zaključkom.
- Prepolovite broj riječi u usporedbi s izvanmrežnim tekstovima.
Online tekstovi su važan dio, ali ide još dalje kada su u pitanju tekstovi za mobilne uređaje. Također se može voditi računa o zadržavanju pažnje dok čitatelj može biti ometen vanjskim utjecajima. Ovo su daljnji koraci koji su svakako zanimljivi, ali idu predaleko za ovaj blog.
Savjet 5: Koristite kalendar sadržajnog marketinga
Ciljevi, rasporedi, rokovi. Vjerovali vi u to ili ne, kalendar content marketinga i volja da se pridržavate ovog rasporeda najkorisniji je način za ispunjavanje rokova i ciljeva. To vas sprječava da upadnete u zamku bloganja samo kada ima vremena, ili samo bloganja ako imate dobru ideju. Ili ... što se događa u našem slučaju, samo na blog kada treba ispuniti newsletter.
Možete koristiti kalendar marketinga sadržaja kao alat za sastavljanje sadržaja na mreži i na mjesečnoj, mjesečnoj ili čak godišnjoj osnovi. Pomaže vam u planiranju sadržaja. Imate li ideju za drugi blog dok pišete blog? Tada možete ispuniti tu temu na kalendaru i osigurati da se ideja razradi sljedeći put.
Dostupni su korisni programi za sastavljanje marketinškog kalendara, ali također možete jednostavno započeti s Excel listom.
Savjet 6: Postavite raspored za dijeljenje na društvenim medijima
Također možete sastaviti raspored za planiranje svojih izjava na društvenim mrežama. Kao i kod kalendara sadržajnog marketinga, planiranje se može promatrati kao putokaz za poruke društvenih medija. Dobivate signal kada je potrebno postaviti poruku, što vam daje stalni tok poruka. To osigurava da je nešto stvarno postavljeno.
Planiranje poruka može biti teško, ali postavljanje tweeta ili LinkedIn ažuriranje je puno lakše ako se to već dogodilo. Nakon što objavite blog, slijedi ključni proces. Ovaj proces izgleda ovako:
- Odmah nakon postavljanja: navedite novu poruku na društvenim mrežama.
- Isti dan: dva-tri sata nakon postavljanja, postoji obavijest na nekoliko društvenih mreža, poruka se širi.
- Sljedeći dan: proširite poruku još više na više kanala.
- Sljedeći tjedan: pošaljite novu seriju poruka, na primjer, postavljanjem ovoga unaprijed.
- Sljedeći mjesec: pošalji još jednu novu seriju poruka.
- Čak i kasnije: naknadne poruke, dodatne informacije; samo ono što odgovara temi.
Najvažnije je da znate kako ćete promovirati svoje blogove čim poruka bude online. S rasporedom se i to može planirati. Pogotovo ako svoje kalendare međusobno kombinirate, imate snažan utjecaj na svoj marketinški program.
Svatko može postati prodavač sadržaja.
Zaključak: svatko može postati dobar content marketer, pogotovo ako se pridržava ovih savjeta! Problem je često u vremenu ili nedostatku istog. Pokušajte to otpustiti i vjerujte da je vrijeme učinkovito iskorišteno sa sadržajnim marketingom!
Želite li neke korisne savjete za poboljšanje vašeg pisanja? Zatim preuzmite našu besplatnu e-knjigu (pogledajte desni stupac)