Mengapa Situs yang Tidak Dioptimalkan Muncul Di Atas Anda di Google?

Mengapa situs “tidak dioptimalkan” muncul di atas Anda di Google? Fenomena yang paling membuat frustrasi bagi mereka yang menghabiskan banyak waktu dan tenaga Pengembangan web SEO dan mengoptimalkan situs web mereka: untuk melihat situs web yang jelas-jelas tidak dioptimalkan, yang (meskipun demikian) muncul pada beberapa kata kunci di atas Anda di Google! Bagaimana mungkin, tanpa kata kunci muncul di halaman, situs web ini tetap mengalahkan Anda di hasil Google? Bagaimana mungkin website yang hanya memiliki 100 backlink menjadi #1, sedangkan Anda berada di posisi #6 dengan lebih dari 10,000 link masuk? Pada artikel ini, kami akan membahas 5 kemungkinan penjelasan tentang bagaimana fenomena ini terjadi di alam.

Mengapa situs web (dalam hal konten, otoritas, dan pengalaman pengguna) yang tidak dioptimalkan pada pandangan pertama, masih muncul di atas Anda dalam hasil Google?

1. Rasio klik-tayang (RKT) yang lebih tinggi

Lupakan istilah seperti “kepadatan kata kunci” atau “PageRank”. Ini adalah istilah-istilah usang yang sebelumnya dianggap sebagai pedoman umum oleh Google dalam cara mereka mengevaluasi sebuah situs web. Pada saat itu, ini adalah cara (mendasar) untuk menilai apakah konten situs web sesuai dengan apa yang sebenarnya dicari orang.

Sekarang Algoritma Google jauh lebih kompleks. Itu tidak hanya menerima permintaan pencarian seseorang, tetapi menafsirkannya. Salah satu cara untuk menilai kualitas suatu halaman adalah dengan melihat rasio klik-tayang (RKT).

Misalnya, jika Google mengirim 500 orang ke sebuah blog, tetapi 495 pengunjung tersebut meninggalkan halaman tersebut setelah beberapa detik (ingat istilah lama “tingkat bouncing“?), situs web ini mungkin tidak dapat diandalkan. Mesin Pencari kemudian memutuskan bahwa mereka tidak ingin 'menipu' 500 pencari berikutnya dengan mengirim mereka ke situs web yang tidak dapat diandalkan, dan itulah sebabnya mengapa situs ini sedikit turun dalam hasil pencarian.

Sebaliknya, situs web yang pengunjungnya tinggal lebih lama dan mengklik lebih banyak akan dianggap lebih “menarik”. Website seperti itu pasti akan muncul di hasil pencarian.

Jadi bisa saja website yang sekilas terlihat tidak dioptimasi sesuai tren SEO terkini, akan tetap muncul di atas Anda.

Oleh karena itu, penting bagi Anda untuk memastikan bahwa pengunjung tinggal lebih lama di situs web Anda dan mengunjungi lebih banyak halaman. Pastikan Anda memiliki jawaban langsung atas pertanyaan pengunjung Anda dan desain situs web Anda dapat diakses.

2. Otoritas domain yang lebih tinggi dan domain yang lebih lama

Sebuah situs web yang telah ada selama bertahun-tahun telah lebih banyak “pengaruh” daripada situs web yang baru saja muncul. Jika domain Anda baru ada selama beberapa bulan, Anda harus bekerja lebih keras untuk mengalahkan domain lama di sekitar Anda.

Dengan setiap pengunjung, Google memberi situs Anda sedikit otoritas. Oleh karena itu, domain yang telah ada selama bertahun-tahun dan memiliki pengunjung yang tak terhitung jumlahnya ‘di wilayahnya’, akan membangun banyak otoritas di mata Google. Domain yang sudah ada bertahun-tahun kemungkinan besar juga akan memiliki lebih banyak backlink dibandingkan Anda. (Pada poin 3, Anda akan membaca lebih lanjut tentang pentingnya backlink.) Saat ini, Google semakin memperhatikan faktor-faktor seperti jumlah pengunjung dan perilaku pencarian di sebuah situs web, namun faktor-faktor kuno seperti backlink juga tentu saja diperhitungkan.

Secara keseluruhan, ini adalah masalah yang tidak dapat Anda pengaruhi secara besar-besaran. Tidak ada pilihan lain selain bersabar dan memastikan bahwa Anda mengalahkan pesaing Anda di (setidaknya) bidang lain.

3. Tautan balik yang relevan dan dihasilkan secara alami

Meskipun backlink masih menjadi faktor, saat ini ada sedikit perbedaan: backlink harus relevan dan dipadukan sealami mungkin. Hal ini sebagian menjelaskan, bagaimana mungkin sebuah website dengan 100 backlink muncul di atas Anda di Google, sementara Anda memiliki lebih dari 10,000 backlink?

Relevansi tautan balik

Anda masih dapat memiliki ratusan tautan masuk, masing-masing dari domain otoritas tinggi, tetapi jika tautan ini tidak memiliki kesamaan dengan tautan tersebut, yang dapat ditemukan di situs web Anda, situs web Anda tidak akan mendapat skor. Situs web yang mengalahkan Anda dalam hasil pencarian mungkin tidak memiliki backlink sebanyak Anda, namun sedikit backlink yang mereka miliki relevan. Mereka memiliki teks jangkar yang terkait dengan subjek mereka dan berasal dari situs web yang memiliki kesamaan dengan mereka. Untuk memberi Anda gambaran tentang bagaimana Anda dapat mendistribusikan teks penahan situs web Anda, saya akan memberi Anda gambaran yang bagus contoh.

Alat hebat untuk menilai backlink pesaing Anda berdasarkan relevansinya adalah Majestic. Alat ini tidak hanya menganalisis otoritas suatu URL tetapi juga 'topik' URL tersebut.

Profil backlink alami

Jika ada yang dibenci Google, itu adalah SEO palsu. Semua orang melakukannya, tapi Google tidak begitu menyetujuinya. Ini juga berlaku saat membangun profil backlink Anda. Jika tiba-tiba Anda mendapatkan 10,000 backlink ke website Anda dalam semalam, ada sesuatu yang mencurigakan.

Tautan balik yang dikumpulkan pesaing Anda telah dibangun dengan cermat selama bertahun-tahun. Setiap hari beberapa tautan baru ditambahkan. Hal yang sama berlaku untuk jenis tautan. Misalnya, tidak semua tautan bersifat 'ikuti'. Profil backlink natural juga memiliki link dengan atribut HTML rel=’nofollow’.

Dengan 'nofollow' Anda memberi tahu Google bahwa Google tidak harus mengikuti tautan tersebut. Tidak ada link juice yang disebarkan di atas kertas (lebih lanjut tentang ini nanti), namun pengunjung dapat mengklik link tersebut.

Jika Anda ingin membangun profil backlink yang melampaui profil pesaing Anda, Anda harus mempertimbangkan beberapa hal:

• Jangan membuat ribuan tautan dalam satu hari, tetapi sebarkan selama beberapa hari, minggu, dan bulan. Selain itu, teruslah mencari link baru.
• Pastikan hubungan alami antara tautan do-follow dan tautan no-follow.
• Berikan teks penahan yang memiliki kesamaan dengan apa yang dapat ditemukan di situs web Anda.
• Hasilkan tidak hanya tautan dalam teks tetapi juga tautan dari gambar atau spanduk.
• Dari waktu ke waktu, hapus tautan berlebihan yang tidak ada hubungannya dengan situs web Anda atau sekadar memiliki “otoritas buruk”. Anda melakukan ini dengan Tolak Alat dari Google.

4. Struktur situs yang lebih terorganisir

Meskipun Anda telah membangun otoritas yang sangat besar untuk situs web Anda, jika jus tautan ini didistribusikan secara tidak benar atau tidak didistribusikan sama sekali, halaman yang mendasarinya tidak akan diberi skor. Hal ini juga berlaku sebaliknya; jika Anda memiliki struktur situs web yang jelas, Anda tetap bisa mencetak gol di Google tanpa banyak backlink.

Otoritas dari backlink eksternal disebut juga link juice, seperti yang mungkin Anda ketahui. Setiap halaman tidak hanya perlu menerima jus tautan dari halaman lain, setiap halaman juga harus memiliki tautan keluar yang mengarah ke halaman lain di situs web. Dengan cara ini, tidak ada jalan buntu, dan tidak ada link juice yang terbuang.

5. Konten berkualitas lebih tinggi

Dalam praktiknya, setiap situs web menghasilkan konten yang sangat bagus atau gagal total. Bagaimana Anda berencana untuk mencetak skor pada istilah pencarian tertentu, jika istilah ini tidak dapat ditemukan di mana pun di situs web Anda? Masuk akal untuk menyebarkan kata kunci ke seluruh situs web Anda, bukan?

Namun, ada kemungkinan pesaing Anda berada di peringkat #1 di Google untuk istilah pencarian tertentu, sementara kata kunci tersebut tidak muncul di halaman mereka sekali pun. Kedengarannya kontradiktif, bukan?

Alasan Anda dapat mengalami masalah ini adalah karena algoritma Google (dengan banyaknya penggunaan AI) telah berkembang secara signifikan. Anda telah mendengar bahwa Google tidak hanya mengambil alih istilah pencarian, namun menafsirkannya secara semantik.

Dengan cara ini Mesin Pencari mengetahui saat Anda menelusuri Apple, Anda mungkin mencari laptop atau ponsel cerdas, dan bukan  buah. Hal ini dilakukan dengan mempelajari konteksnya. Mari kita uraikan skenario ekstremnya:

Ketika halaman tentang teknologi, iPhone, Air Book, aplikasi, cloud, layar sentuh, foto ditemukan, Google dapat berasumsi bahwa halaman tersebut terkait dengan Apple, tanpa mencantumkan nama perusahaan satu kali pun.

Hal yang sama juga bisa terjadi pada pesaing Anda. Meskipun kata kunci tersebut mungkin tidak muncul di halaman mereka sekali pun, Google masih dapat menyimpulkan apa yang dilakukan/ditawarkan/dijual perusahaan dan menempatkannya di atas Anda. Jadi bagi Anda, penting untuk tidak hanya memproses kata kunci di mana pun dalam konten Anda secara harfiah, tetapi juga menggunakan istilah LSI (Latent Semantic Indexing) sehingga Google dapat menentukan konteksnya dengan lebih baik.

SEO: kehalusan & optimasi alami

Secara keseluruhan, ada beberapa alasan mengapa situs web yang tidak dioptimalkan masih dapat muncul di atas Anda. SEO saat ini lebih banyak tentang keanggunan dan optimasi alami, sehingga situs web mungkin tidak selalu tampak dioptimalkan pada pandangan pertama. Namun, yang sering terjadi justru sebaliknya: misalnya, pesaing Anda akan menang jika mereka memiliki RKT lebih tinggi daripada Anda, otoritas domain lebih tinggi, tautan balik eksternal mereka diklasifikasikan lebih baik, distribusi jus tautan internal lebih baik, atau mereka memanfaatkan lebih baik. istilah pencarian terkait.

Pesan moral dari cerita ini bukanlah untuk membahas seperangkat aturan SEO baru, tetapi untuk membantu Anda semakin mempertimbangkan pengunjung Anda. Kedengarannya klise, namun karena algoritma Google yang semakin canggih, penekanannya seringkali pada perilaku pengunjung. Jika Anda memiliki pendapat atau pengalaman berbeda dengan SEO website Anda, silakan beri tahu kami di bawah!