Nel 2018 l’argomento controverso della SEO è ancora il vecchio link building. Discuteremo tutto su cosa è giusto e cosa non lo è. Lavorare su quella pagina iniziale, è possibile?

Inoltre, in che modo l'autorità di un articolo pubblicato sul blog dipende da quanto è sufficiente? La cosa più importante è leggere tra le righe e basarsi sulla logica. Google rimane una macchina a sé stante, che viene utilizzata “solo” per individuare l’azienda più critica all’interno di un settore.

Prima di iniziare: la struttura interna.

È necessario sapere che la struttura interna del tuo sito web sia in ordine. I collegamenti interni in un sito possono essere visti come i tubi dell’acqua che distribuiscono il “link juice” sul sito web. Se qui va storto, puoi iniziare a creare un'autorità pazzesca, ma non verrà trasmessa correttamente.

Fai attenzione a un'ottima categorizzazione all'interno del tuo sito web e assicurati che ogni pagina del sito sia "accessibile". Inoltre, è essenziale avere una chiara gerarchia delle diverse pagine, anche quando si tratta di comunicazione.

1. Numeri assoluti

Sebbene Google sia sempre più consapevole di quanto sia vitale un collegamento (e quale autorità fornisca quel collegamento), non hai salvato 3 o 4 collegamenti validi. Per creare abbastanza autorità, devi essere trovato all'improvviso. Quindi presta attenzione non solo all'alta qualità ma anche alla quantità.

Molti collegamenti diversi comportano diversi tipi di testi di ancoraggio (o più avanti), che forniscono a Google un contesto sufficiente per determinare chi sei e cosa fai. Il meglio di quello di quello di quello di quello di quello di quello. Naturalmente bisogna valutare la qualità dei link in entrata, ma è altrettanto importante lasciarti venire.

In pratica

In pratica, è importante prestare attenzione a quattro parti in termini di quantità:

• Numero di collegamenti
• Numero di domini
• Numero di indirizzi IP
• Numero di sottoreti

Naturalmente, è importante avere sufficienti collegamenti in entrata. Tuttavia, questi collegamenti diversi devono provenire anche da luoghi diversi. Non è sufficiente avere centinaia di link dallo stesso sito web. Assicurati che i collegamenti provengano da domini diversi.

La diversità, tuttavia, va oltre. È molto bello avere collegamenti in entrata da centinaia di domini, ma quando questi domini hanno tutti lo stesso indirizzo IP, non vincerai ancora la guerra. Invia spam anche a Google, il che può avere effetti negativi. Può anche essere utile se i collegamenti si trovano in “intervalli” diversi. Ciò richiede alcune sottoreti, il che è una questione piuttosto complicata.

non tutti link deve provenire da un indirizzo IP o da una sottorete diversa. Inoltre, non è male avere 10 collegamenti su un sito web. Assicurati di avere una diversità più che sufficiente nei link in entrata.

2. Testi di ancoraggio

Google non solo controlla chi si riferisce a te, ma anche come si parla di te. Sarebbe bello citarti su totut.com, per esempio, ma quando dici che sei un negozio di scarpe mentre fai il commercialista – lo so, è un esempio estremo – c'entri poco.

Diversi tipi di testi brevi

Danny van den Berg ne ha parlato nel suo articolo “Il testo di ancoraggio definitivo per la SEO”, ma anche i testi di ancoraggio svolgono un ruolo di primo piano nel modo in cui Google valuta e indicizza il tuo sito web. Ha parlato di 12 diverse tipologie di testi di ancoraggio, ma ne ho evidenziati 5 per comodità:
Nome azienda

Il primo testo di ancoraggio, che deve ritornare spesso, è il nome della tua azienda. Quando le persone nominano spesso il nome della tua azienda, è più facile per Google riconoscere chi sei.

Testi di ancoraggio non adottati

Nel caso di testi di ancoraggio non controllati, pensa a un semplice URL, come "www.toptut.com" o "https://www.toptut.com". Può anche essere un collegamento senza testo di ancoraggio, come un'immagine senza testo alternativo.
Le parole chiave più importanti

Nota: questa è una risorsa cavallo e deve essere utilizzata con moderazione.

Per rendere ancora più trasparente a Google chi sei e cosa fai, è utile anche avere delle parole chiave specifiche nel profilo testuale di ancoraggio. In questo caso, una piccola percentuale dei testi di ancoraggio può essere dedicata a parole chiave con corrispondenza esatta. Ad esempio, sei un contabile a Rotterdam? Quindi non può davvero far male se le persone ti chiamano così. Funziona positivamente anche quando le persone fanno riferimento a una tua sottopagina e utilizzano il titolo della pagina in questione come testo di ancoraggio.

Variazioni sulle parole chiave

Se esageri con le parole chiave a corrispondenza esatta, ciò può avere conseguenze negative. Fortunatamente, il tuo sito web è composto da più di poche parole chiave. Se continuiamo sull’esempio del contabile di Rotterdam, puoi scegliere di optare per variazioni sulle parole chiave. Pensa a termini come:

• Contabilità
• Amministrazione
• Contabilità
• Contabile

Maggiore è la variazione che apporti al tuo profilo di testo di ancoraggio, maggiore sarà il contesto che offri a Google per scoprire chi sei e cosa fai.
'Ovviamente.'

In passato venivano utilizzati principalmente testi di ancoraggio come “clicca qui” e “leggi di più”. A volte senti che questi testi non funzionerebbero più. C'è un fondo di verità qui: non aiutano Google a capire cosa stai facendo. Tuttavia, è “naturale” che il motore di ricerca possa aiutare.

Indipendentemente dai testi di ancoraggio che utilizzi, assicurati che facciano parte di un insieme più ampio. Ciò significa che i testi di ancoraggio presenti nel tuo profilo sono collegati ai testi di ancoraggio presenti nei link interni del tuo sito web e che questi sono collegati ai tuoi servizi/prodotti. Inoltre, assicurati un profilo equilibrato:

• Nome azienda
• Testi di ancoraggio non adottati
• Parole chiave principali
• Variazioni sulle parole chiave
• Testi di ancoraggio naturale

3. Segui/non segui

Rimaniamo “naturali” sul piano: in passato il link building era, ancor più di oggi, vittima di spam e abusi. Di conseguenza, nel 2005 è stato creato il collegamento nofollow.

Se a un link viene assegnato l'attributo nofollow, in linea di principio Google non seguirà questo link. Non viene concessa alcuna autorità e Google non accetta il testo di ancoraggio di questo collegamento. Tuttavia, ciò non significa che devi rifiutare i collegamenti nofollow per definizione. Contribuisce proprio alla creazione di un profilo di backlink “naturale”.

Se provi ad espandere l’autorità del tuo sito web, è anche essenziale assicurarti che alcuni di questi collegamenti abbiano l’attributo nofollow. Ciò può avvenire, ad esempio, tramite collegamenti ai social media o tramite reazioni ai forum. Non esiste una percentuale specifica collegata a questo. Il fatto è che quando Google vede che un sito web ha centinaia di link in entrata e nessuno di essi ha l'attributo nofollow, suona il campanello d'allarme.

4. Diversi tipi di collegamenti

Ora abbiamo acquisito le conoscenze necessarie. Sappiamo tutto sui numeri dei link, sui testi di ancoraggio e su follow e nofollow. Ora possiamo concentrarci sul tipo di collegamenti. Anche in questo caso è fondamentale garantire una variazione sufficiente. Vorrei spiegare subito un malinteso del mondo: non è vero che le pagine iniziali, le pagine partner e altre varianti “vecchio stile” non proclamano più valore. Il fatto è semplicemente che funzionano (molto) meno bene di prima. Tuttavia, possono comunque far parte di un profilo di collegamento o con moderazione.

Come ho detto, è importante garantire una variazione sufficiente nel tipo di collegamenti in entrata. Tuttavia, è bene fornire una base solida. Quindi inizia accedendo alle pagine e alle directory aziendali e impostando i canali dei social media. Successivamente, concentrati sulla distribuzione dei contenuti, ad esempio, su siti blog e simili.

Per trarre ispirazione dal tipo di collegamenti che avete tutti, li ho messi di fronte a voi:

1. Canali social (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, ecc.)
2. Google My Business (dubbio che rientri nella voce link building, ma è importante!)
3. Directory (come Yelp.com)
4. Pagine aziendali/guide aziendali (
5. Siti blog (come lo stesso www.toptut.com)
6. Pagine dei partner
7. Risposte del forum

5. Crescita “naturale”.

Se sai dove cercare, a volte puoi trovare centinaia di link utili in poche ore. Collegamenti che puoi utilizzare per costruire una forte autorità. Puoi rovinare questi collegamenti registrandoli tutti in una volta. Questo è molto innaturale su Google, quindi non ti dà l'autorità che potresti ottenere con questi collegamenti. Può anche causare una valutazione ridotta del tuo sito web.

Vuoi continuare a venire su Google? Generare i collegamenti nel modo più graduale possibile in modo che avvenga una crescita “naturale”. Ad esempio, scegli di produrre le maglie nell'arco di un anno, a seconda del numero totale di maglie disponibili.

6. Attira visitatori

Nonostante tutte le tattiche, le tecniche, le cose da fare e da non fare, a volte vogliamo perdere di vista l’obiettivo principale del link building: attirare visitatori. Concetti come autorità, testi di ancoraggio, indirizzi IP, follow-up e nofollow sembrano improvvisamente poco importanti quando si attirano migliaia di visitatori con un post sul blog. Questo può sembrare uno scenario irrealistico, ma è il modo in cui Google vuole che tu lavori.

Se volete aumentare l’autorevolezza di un sito web, i componenti del punto 4 sono davvero un’ottima base da cui cominciare. La domanda successiva da porsi è: “Come posso attirare immediatamente i visitatori sul mio sito web?” Quando Google determina l’autorità di un sito web, esamina anche la misura in cui il sito riesce a restare fuori dall’acqua. Investiga dove si trovano i tuoi visitatori nel tuo settore e prova a conquistare un posto qui!

L'implementazione dei passaggi precedenti

Sopra ho seguito diversi passaggi per aumentare l'autorità del tuo sito web. Se vogliamo farlo nel modo più accurato possibile, dobbiamo procedere come segue:

• Mappa i tipi di link che stai cercando (passaggio 4 dalla panoramica)
• Mappare i valori dei link (passaggio 1 dal riepilogo)
• Indica quali link metti su follow e quali su nofollow (passaggio 3 dalla panoramica)
• Scrivi per collegamento su quale testo di ancoraggio utilizzerai e a quale pagina farai riferimento (passaggio 2 dalla panoramica)
• Annota a quale link ti iscrivi e quando (passaggio 5 dalla panoramica)

Sopra ho descritto i primi 5 passaggi. Ne ho deliberatamente tralasciato uno, e questo sta attirando visitatori. Questo è il passaggio più impegnativo e anche l’attività che richiede più tempo. Definendo tu stesso i primi cinque passi, hai la certezza e la garanzia che il tuo sito web possa crescere in autorevolezza. Quando cresce silenziosamente, hai tutto il tempo per cercare il vero pezzo forte per attirare i visitatori.
Attira la diversità, la crescita “naturale” e i visitatori!

Tutto sommato, la creazione di link nel 2018 è diventata ancora più una questione di sfumature, contesto e pensiero logico, invece di “costruzione di collegamenti fisici”. Puoi sempre più paragonarlo a una forma online di PR:

• Chi sono io?
• Cosa sto facendo?
• Dove sono i miei clienti?

Google rimane una macchina che fallisce in alcune aree. Continua a migliorarsi e riesce a leggere sempre di più tra le righe. I “trucchi” di prima funzionano ancora in una certa misura, ma richiedono sempre più ingegno. Se stai ancora cercando di ingannare il motore di ricerca, potresti anche concludere che non sei vecchio stile con il “link builder” nel mezzo del processo, ma che ti sei fatto un nome online.