Іздеу жүйесін оңтайландыру - егер сіз оны дұрыс пайдалансаңыз, пайдаланушыларды онлайн платформаларыңызға тартудың тиімді жолы. SEO үнемі өзгеріп отырады және соңғы өзгерістерден хабардар болу қиын болуы мүмкін. Дегенмен, бұл күш салуға тұрарлық: пайдаланушылардың шамамен 70-80 пайызы тек органикалық нәтижелерге сенеді және ақылы тізімдерді елемейді. Оның үстіне, бұл іздеулердің шамамен 28 пайызы түрлендірілген, нәтижесінде сатып алынған.
Жоғары дәрежелі SEO табысы әртүрлі көрсеткіштерге, соның ішінде трафикті, кері сілтемелерді және әлеуметтік акцияларды, соның ішінде бірнеше атауға болады. Біздің нұсқаулық сізге SEO стратегияңызды сәйкесінше жоспарлауға көмектесетін 2021 жылға күтілетін іздеу жүйесін оңтайландырудың ең маңызды және уақтылы үлгілері туралы түсінік береді. Міне, 12 жылы күтілетін 2021 SEO үлгісі:
1. Жасанды интеллект SEO-де маңызды рөл атқарады
Жасанды интеллект (AI) адамдардың желідегі мазмұнмен байланысу тәсілін өзгертеді. Атап айтқанда, Google AI алгоритмін атап өткен жөн. Бірнеше жыл бұрын ашылған RankBrain алгоритмі Google іздеу жүйесінің нәтижелері бетінде (SERP) айнымалылар рейтингінде маңызды рөл атқарады.
Google аға ғалымы Грег КоррадоRankBrain құруға көмектескен , бұрын құралдың үйренудегі бірегей қабілетін атап өтті: «Басқа сигналдардың барлығы адамдардың ақпаратты іздеу кезінде ашқан жаңалықтары мен түсініктеріне негізделген, бірақ үйрену жоқ». Бұл RankBrain тек уақыт өте келе өсе алатынын білдірсе керек, бұл AI 2021 жылы ең жақсы SEO трендіне айналады.
Сондықтан, үлкен сұрақ - RankBrain SEO-ді қалай арттыруға болады? Іздеу жүйесінің гиганты ақпаратты ашпаса да, сарапшылар пайдаланушы интерфейсінің сигналдары негізгі анықтаушы екендігімен келіседі. Бұл айнымалыларды басу жылдамдығынан веб-сайтта жұмсалған уақытқа дейін қамтуы мүмкін. Сіз құнды, жақсы ұйымдастырылған мазмұнмен оқырмандарды ұстап, қызықтыруыңыз керек. Беттегі SEO тексерушісі оқу мүмкіндігі, кері сілтемелер және т.б. сияқты нүктелерге негізделген бетіңіздің күшін анықтауға көмектеседі.
2. Іздеу сұрауларындағы сөз іздеу көрінісі
Google Assistant, Apple's Siri және Amazon's Alexa сияқты технологиялардың арқасында дауыспен іздеу технологиясы ұзақ жолдан өтті. Технология дамыған сайын ол да танымал бола бастады. Шын мәнінде, үй шаруашылықтарының саны смарт динамикке ие болады деп күтілуде 2022 жылға қарай 55% құрайды.
Дауыстық іздеуді жақсарту үшін кілт сөздерді қарастырыңыз. Адамдар күнделікті сөйлеуде қолданатын ұзын сөйлемдерді анықтаңыз. Дауыспен іздеу ұзағырақ, табиғи дыбысты сөздер үшін жақсырақ орындалатын сияқты. Адамдар терген кезде олар қысқартуды жөн көреді. Мысалы, біреу дауысты іздеуі мүмкін: «2021 жылға арналған жаңа SEO трендтері қандай? «Бірақ сөзбен теру үшін «Жаңа SEO трендтері 2021».
3. Мобильдік үйлесімділік іздеу рейтингтеріне әсер етеді
2019 жылы Google жүзеге асырды мобильді бірінші индекстеу, яғни іздеу жүйесі негізінен веб-сайттың мобильді нұсқасына қарап, жұмыс үстелі нұсқасының орнына «негізгі» нұсқасын шақырады.
73 жылға қарай Интернетті пайдаланушылардың 2025 пайызға жуығы интернетке тек мобильді құрылғылар арқылы қол жеткізе алатынын ескерсек, бұл қадам орынды. Google тегін мобильді сынағы арқылы мобильді сайтыңыздың қаншалықты сәтті екенін тексеріңіз. Алдымен Google Search Console ішіндегі «мобильді пайдалану мүмкіндігі» есебін қараңыз.
Бетіңіздің пайдаланушыға ыңғайлы болуын қамтамасыз ету үшін Google сіздің URL мекенжайларыңызды бақылай алатынына көз жеткізуіңіз керек, сондықтан сізде «Рұқсат етпеу директивасы» жоқ екеніне көз жеткізіңіз. Сондай-ақ, Googlebot басу немесе өшіру сияқты пайдаланушының өзара әрекеттесуіне қатысты мазмұнды жүктемейтінін ескеріңіз.
Google бұл жалқау деп аталатын нәрсені көре алатынына көз жеткізуіңіз керек. Соңында, жұмыс үстелінде және мобильді беттерде бірдей мета робот тегтерін пайдаланғаныңызға көз жеткізіңіз.
4. Google EAT тұжырымдамасына сәйкес материал жоғарырақ орын алады
Google мазмұн сапасы рейтингтердің өнімділігінің кілті екенін қайталады. Бірақ Google үшін «сапа» нені білдіреді? EAT принципіне жүгініңіз: білім, бедел және сенімділік. Бұл факторлар веб-сайтта пайдалы сапалы мазмұн бар-жоғын анықтауға көмектеседі. Бұл тұжырымдама әсіресе мыналарға қатысты іскерлік тауашалар денсаулық сақтау немесе қаржы сияқты «Сенің ақшаң, сенің өмірің» (YMYL) белгісіне жататындар.
Мазмұныңыздың сапасын қамтамасыз етудің бірнеше жолы бар. Екіншіден, сіздің клиенттеріңіз қандай мазмұнды бағалайтынын түсінуге мүмкіндік беретін сатып алушы адамдарды жасаңыз. Екіншіден, тұтынушы сапарын анықтауға көмектесетін мақсатты түрде зерттеу жүргізіңіз. Үшіншіден, тұтынушыларыңыз қалаған стильге сәйкес келетін мазмұнды жасау үшін осы білімді пайдаланыңыз. Мысалы, егер сіз жасөспірімдерге қызмет етсеңіз, бейнені ұнататын шығарсыз. Егер сіз егде жастағы аудиторияны қызықтыратын болсаңыз, бейнені ұнатпайды.
Соңында, материалды жасау кезінде EAT туралы есте сақтаңыз. Сандар мен шындық мәлімдемелерінің сақтық көшірмесін жасаңыз. The.edu және.gov URL мекенжайлары сияқты беделді беттерге сілтеме. Сізге беделді сілтеме алу - EAT талаптарына сәйкес екеніңізді көрсетудің тағы бір жолы.
5. Ұзын пішінді мазмұн SERPs арттыруға көмектеседі
Мазмұндық маркетингтік зерттеулеріміздің мәліметі бойынша, 3,000-нан астам сөзді ұзақ оқу үш есе көп трафикке және төрт есе көп үлеске ие.
Олар сондай-ақ орташа ұзақтығы 3.5-ден 901 сөйлемге дейінгі қағаздарға қарағанда 1,200 есе көп кері сілтеме алады. Жоғары іздеу рейтингтерін алу үшін ұзын пішінді мазмұнға назар аудара бастаңыз. Яғни, сіздің мазмұныңыз сапаны сақтауы керек. Мақсаты - пайдаланушыларға олардың қызығушылығын тудыратын ортақ білім беру.
Мұны қалай істемексіз? Содан кейін мазмұнды сканерлеуге болатын ету үшін H2 және H3 ішкі тақырыптары бар бөлімдерге бөліңіз. Ішкі тақырыптар әсіресе мобильді беттерге қатысты. Екіншіден, беделі жоғары тиісті, беделді көздерге қосылғаныңызды тексеріңіз. Соңында, мазмұнды бөлісу оңай екеніне көз жеткізіңіз. Оқырмандар жылдам басу арқылы бөлісе алуы үшін тақырыпта және соңында қарапайым сілтемені бөлісіңіз.
Біздің SEO мазмұн үлгісі құралы іздеу мазмұнын нақтылауға көмектеседі. Деңгейге қойғыңыз келетін сұрақты енгізіңіз, сонда сіз мазмұн ұзындығы бойынша ұсыныстарды, пайдалануға семантикалық сәйкес кілт сөздерді аласыз және жоғарғы деңгейлі беттерді мұқият қарап шығыңыз.
6. Таңдаулы үзінділер одан да танымал болар еді
Дүрбелең емес, адам. Google рейтингін жоғарылатқыңыз келсе ғана ұзақ мерзімді мазмұнды жасаудың қажеті жоқ. 2017 жылы шығарылған таңдаулы үзінділер Google-да көріну үшін төте жол болып табылады және олар өте қысқа. Көбінесе Google-да бірдеңе терген кезде, SERPs жоғарғы жағындағы нақты нәтижелердің үстіндегі жолақты таба аласыз. Бұл үзінді.
Таңдаулы үзіндіге ұпай қою - спектакльдің бірінші бетіне шығудың тамаша тәсілі. Оның үстіне үзінділер бәсекелестерден үлкен трафикті ұрлайды.
Таңдаулы үзінділер көбінесе сұрақ-жауап немесе қысқаша таңбалау нүктесі ретінде құрылымдалған материалдың бір бөлігін ұсынады. Фотосуреттерді, жұлдызға негізделген рейтингтерді, өнім бағасын және ұқсас мәліметтерді қоса, бай үзінділер де қол жетімді. Үзінділерді құру үшін сұраққа негізделген сұрақтарға және қатысты кілт сөздерге назар аударыңыз. Шабыт алу үшін «Адамдар да сұрайды» деп аталатын Google іздеу мүмкіндігін пайдалана аласыз.
7. Болжалды іздеу
Google Discover 2017 жылы жаңа іздеу формасын енгізді - бұл пайдаланушының сұрағын да қажет етпейді. Discover - Google AI басқаратын тағы бір қолданба. Мазмұнды ұсыну құралы уақыт бойынша пайдаланушы әрекетінің үрдістерін анықтайды және соңында осы үлгілер туралы біледі. Discover осы біліммен пайдаланушыны қызықтыруы мүмкін ең дәл мазмұнды жіктейді.
Google Discover қазір 800 миллионнан асады белсенді пайдаланушылар. Көріну үшін ерекше нәрсе жасаудың қажеті жоқ. Егер Google сіздің беттеріңізді индекстесе, ол қосылады. Мазмұн мазмұн сапасын тексеру алгоритмдері мен пайдаланушының қызығушылығына негізделген. Google егжей-тегжейлі мәліметтер бермегенімен, орын тарихы, шолу тарихы, қолданбаны пайдалану, күнтізбелер, іздеу тарихы, үй және жұмыс орындарының бәрі маңызды болып көрінеді.
8. Тиімді SEO стратегиясы – бейнені қосу керек
Желідегі бейнеролик алға жетелейтіндей. YouTube-тің 1 миллиардтан астам жазылушысы бар. Егер сіз бейне мазмұнды жасамасаңыз, көндірмей, бастаудың уақыты келді, иә?
Бейне мазмұнын қалай реттейсіз? Бейне арнаңыздың атауы мен анықтамасын оңтайландырғаныңызға көз жеткізіңіз. Түйіндеме кілт сөздермен толтырылып қана қоймай, ол арнаңыздың не туралы екенін пайдаланушыға ыңғайлы қысқаша мазмұнын қамтуы керек.
Бұдан басқа, кілт сөздер маңызды. Мысалы, YouTube сайтын оңтайландырып жатсаңыз, Платформаның автоматты аяқтау функциясынан шабыт аласыз. Іздеу аймағында не пайда болатынын көру үшін бейне тақырыбын теруді бастаңыз, бұл негізінен YouTube сайтындағы адамдар не іздейтінін көрсететін ұсынылған кілт сөздердің тізімі.
9. Суретті оңтайландыру Іздеуде үлкен рөл атқара алады
Көрнекі суреттерді іздеу айтарлықтай өсті. Бұрындары адамдар тек бейнелерді қарайтын болды. Болашақта адамдар тауарларды сатып алу, білімге қол жеткізу және т.б. үшін суреттерді пайдалана алады. Google ұзақ уақыт бойы кескіндерді дұрыс таңбалауға және оңтайландыруға назар аударды, бұл олардың ұзақ мерзімді стратегиясының бір бөлігі екенін түсінеді.
Веб-сайтыңыздағы суреттер конфигурацияланбаған болса, оларға қазір қамқорлық жасаңыз. Жоғары сапалы, сәйкес фотосуреттерді пайдаланыңыз және файл атауын теңшегеніңізге көз жеткізіңіз. Сурет файлын сәйкес қойындыдағы мазмұнға сәйкес келетіндей етіп белгілеңіз. Фотосуреттерді анықтау үшін сканерлер пайдаланатын ескі тегтерді пайдаланыңыз. Соңында, фотосуреттерді сайт картасына қосыңыз, оларды қарап шығу оңайырақ. Қосымша кеңестер алу үшін SEO кескінін қарастыратын басқа жазбаларды да тексере аласыз.
10. Семантикалық тұрғыдан сәйкес келетін кілт сөздер маңыздырақ болады
SEO тәжірибешілері бастапқы кілт сөздерге соқырлар бар сияқты шоғырланды. Енді біз қосымша кілт сөздердің де өзекті екенін білеміз. Семантикалық іздеу және ниетті оңтайландыру болашақта көбірек танымал болады. Google енді тек сөздер қатарын қарастырмайды. Ол сұрау мәтінмәнін талдайды және пайдаланушының іздеу ниетін анықтауға тырысады, яғни логикалық байланысқан негізгі және қосымша кілт сөздер арқылы неғұрлым нақты ақпарат ұсынылса, соғұрлым жақсы болады.
Біз семантикалық тұрғыдан сәйкес кілт сөздерді және кілт сөз қиындықтарын жіктеу үшін егжей-тегжейлі кілтсөз құралын ұсынамыз, ол бірінші мақсатқа сай келетін сұрауларға басымдық береді.
Семантикалық іздеуді шынымен шешу үшін мақсатты аудитория сұрауы мүмкін сұрауға жауап беруге бейімделген мазмұнды жасаңыз. Тек кілт сөздерге сенудің орнына тақырыптар кластері үшін мазмұнды оңтайландырыңыз. Соңында, ұтымды болғанда, құрылымдық деректерді пайдаланыңыз. Ең бастысы, боттар үшін емес, адамдар үшін жазыңыз.
11. Жергілікті іздеу тізімдері SEO стратегияларында үлкен рөл атқара алады
Адамдар Интернет туралы ойлағанда, оның ғаламдық бар болуы туралы да ойлайды. Шындығында, адамдардың көпшілігі жергілікті өнімдерді табу үшін іздеу жүйелерін пайдаланады және қызметтер. Мысалы, олар көршілес мейрамхана іздеп жатқан болуы мүмкін. Жергілікті SEO маңызды және дамып келеді. Бұл даму, ішінара, нөлдік басу арқылы іздеулердің таралуына байланысты - кейбір SEO маркетологтары жаңа стандартты екі есе көбейтеді.
Нөлді басу арқылы іздеуде пайдаланушының сұрағына SERP өзі арқылы жауап беріледі. Сондықтан олар рейтинг нәтижелерінің ешқайсысын баспайды. Таңдаулы үзінділер санының артуы нөлдік басу арқылы іздеулердің өсуінің бір түсіндірмесі болып табылады. Көптеген нөлдік басу арқылы іздеулер «жергілікті бума» деп аталатын SERP көрсететін жергілікті іздеулер болып табылады.
Сіз өзіңіздің компанияңызды жергілікті пакетке қалай кіргізгіңіз келеді? Google My Company бетін құрудан бастаңыз. Жақсы кері сілтеме профилінің болуы да маңызды. Сіз өзіңіздің бәсекелестеріңіз мотивация үшін қандай кері сілтемелер алатынын тексеріп, өзіңізге мақсат қоя аласыз.
Он екі. Егер сіз рейтингте алда болғыңыз келсе, деректер мен шолу сіздің назарыңызға айналуы керек.
Деректер туралы ғылым тұтынушыларды түсінуге, жарнамаларды елестетуге және мақсатты хабарларды әзірлеуге көмектеседі. Analytics сізге қай URL мекенжайларының тегтелетінін тексеруге, сілтеме көздерін анықтауға, бетті жүктеу уақытын, индекстеуді, қайта бағыттауды, жауап қателерін, шығу жылдамдығын және т.б. тексеруге көмектеседі. Сондай-ақ, деректер ғылымын индекстегіңіз келмейтін беттерді жіктеу және ықтимал спам-сайттар сияқты әдеттен тыс трафик көздерін анықтау үшін пайдалануға болады (бұл сіздің EAT сеніміңізге нұқсан келтіреді).
Осы ақпаратты қалай жинайсыз? SEO нарығын зерттеудің көптеген құралдары бар.
SEO-дегі жаңа үлгілер мен әдістер туралы көбірек біліңіз
Жоғарыда көрсетілген тізімде анық көрінетіндей, SEO барған сайын нюансты болып келеді. Кілт сөздер мен мета тақырыптарды оңтайландырудың күндері әлдеқашан өтті. SEO-ның соңғы тенденцияларымен сіз дауысты басқарудан бастап SEO бейнелеріне дейін барлығы туралы ойлануыңыз керек. Көрсеткіштер үнемі дамып отырады және рейтингтің басында қалу маңызды. Дұрыс SEO құралдары сіздің ақылды SEO стратегияңызды басқаруға қажетті мәліметтерді алуға көмектеседі.