X'inhi aġenzija ta' marketing integrata? Aġenzija tal-marketing integrata hija tip ta’ aġenzija li tgħaqqad l-aspetti kollha tal-komunikazzjoni tal-marketing bħal reklamar, promozzjoni tal-bejgħ, relazzjonijiet pubbliċi, marketing dirett, u midja soċjali, permezz tat-taħlita rispettiva tagħhom ta 'tattiċi, metodi, kanali, midja, u attivitajiet, sabiex kollha jaħdmu flimkien bħala forza unifikata.
Dan l-approċċ huwa mfassal biex jiżgura li l-istrateġiji kollha ta 'messaġġi u komunikazzjoni jkunu konsistenti fil-kanali kollha u jkunu ċċentrati fuq il-klijent.
Il-kummerċjalizzazzjoni hija arti daqs xjenza. Il-kummerċjalizzazzjoni hija ħaġa differenti: diffiċli meta niġu għall-koordinazzjoni u l-messaġġi konsistenti.
Hija ħaġa waħda li toħroġ b'kampanja terribbli (aqra: tassew diffiċli!) - Imma ladarba tkun awtorizzata, dak huwa biss il-bidu. Il-pass li jmiss huwa li jiġu stabbiliti jew aġġornati l-punti ta' kuntatt kollha li se jkollhom bżonn jirrappreżentaw il-kampanja l-ġdida. Dan jista 'jinkludi xi ħaġa minn reklami stampati u diġitali għal sinjali fil-maħżen, messaġġi fuq l-istiva, grafika tal-midja soċjali, paġni ta' websajt, u aktar.
Għaliex l-Aġenziji tal-Marketing Integrat huma Importanti
Fl-era diġitali, il-konsumaturi qed jinteraġixxu ma 'marki f'numru kbir ta' touchpoints, apparati u kanali. Huwa kruċjali li l-messaġġ ta’ marka jibqa’ konsistenti u ċar f’dawn il-punti kollha ta’ interazzjoni mal-klijenti. Dan huwa fejn integrat aġenzija tal-marketing taqa pulzieri
Vantaġġi u Żvantaġġi tal-Aġenzija tal-Marketing Integrata
hawn tabella li tiddeskrivi xi wħud mill-vantaġġi u l-iżvantaġġi ta 'ħidma ma' aġenzija tal-marketing integrata:
| Prosperità | cons |
|---|---|
| Messaġġi Konsistenti – Il-kummerċjalizzazzjoni integrata tiżgura li l-valuri u l-messaġġi tal-marka tiegħek jitwasslu b’mod konsistenti fil-kanali kollha, u jsaħħaħ ir-rikonoxximent tal-marka. | Riskju ta' Dipendenza – Li tiddependi fuq aġenzija waħda għall-ħtiġijiet kollha tal-kummerċjalizzazzjoni tista’ toħloq dipendenza. Jekk ir-relazzjoni tispiċċa, tista 'tfixkel b'mod sinifikanti l-isforzi tal-marketing tiegħek. |
| Effiċjenza u kost-effettività – Aġenzija integrata tista' tieħu ħsieb il-funzjonijiet kollha tal-kummerċjalizzazzjoni, u tagħmel il-koordinazzjoni eħfef u potenzjalment aktar kosteffettiva milli tikri aġenziji speċjalizzati multipli. | Inqas Speċjalizzazzjoni – Filwaqt li l-aġenziji ta' kummerċjalizzazzjoni integrati għandhom firxa wiesgħa ta' għarfien espert, jista' jkun li ma jkollhomx l-istess profondità ta' għarfien f'qasam speċifiku meta mqabbla ma' aġenzija speċjalizzata. |
| Analiżi Komprensiva – Aġenzija integrata tista’ tipprovdi ħarsa olistika tal-isforzi tal-kummerċjalizzazzjoni tiegħek u tottimizza l-istrateġiji bbażati fuq analiżi komprensiva. | Perspettiva Limitata – Hemm ċans li aġenzija ta’ kummerċjalizzazzjoni integrata jista’ jkollha perspettiva limitata. Peress li jimmaniġġjaw l-aspetti kollha tal-kummerċjalizzazzjoni, jistgħu ma jkollhomx opinjonijiet ġodda u esterni li jistgħu jġibu aġenziji speċjalizzati. |
| Approċċ iffukat fuq il-klijent – L-aġenziji integrati jifhmu l-vjaġġ tal-klijent fil-punti ta’ kuntatt kollha, li jippermettulhom joħolqu esperjenza tal-klijent bla xkiel u personalizzata. | Riskju ta' Dipendenza – Li tiddependi fuq aġenzija waħda għall-ħtiġijiet kollha tal-kummerċjalizzazzjoni tista’ toħloq dipendenza. Jekk ir-relazzjoni tispiċċa, tista 'twassal għal tfixkil sinifikanti fl-isforzi tal-marketing tiegħek. |
Messaġġi Konsistenti
Il-messaġġi konsistenti huma essenzjali għall-bini tar-rikonoxximent tal-marka. Aġenzija tal-marketing integrata tiżgura li l-valuri tal-marka tiegħek, il-proposta ta’ bejgħ unika, u l-messaġġi jitwasslu b’mod konsistenti fil-kanali kollha tal-kummerċjalizzazzjoni.
Effiċjenza u kost-effettività
Minflok ma jimpjegaw aġenziji separati għar-reklamar, PR, midja soċjali, u sforzi oħra ta 'marketing, in-negozji jistgħu jaħdmu ma' aġenzija waħda ta 'marketing integrata li tieħu ħsieb dawn il-funzjonijiet kollha. Dan jirriżulta f'approċċ aktar ikkoordinat, jiffranka l-ħin, u jista 'jkun ukoll aktar kosteffettiv.
Analiżi Komprensiva
L-aġenziji tal-kummerċjalizzazzjoni integrati jistgħu jipprovdu analiżi aktar komprensiva tal-isforzi tal-kummerċjalizzazzjoni, peress li jħarsu lejn l-istampa akbar. Jistgħu jivvalutaw kif strateġiji differenti qed jaħdmu flimkien u jottimizzawhom kif xieraq biex jimmassimizzaw ir-riżultati.
Approċċ iffukat fuq il-klijent
Aġenzija ta 'kummerċjalizzazzjoni integrata tadotta approċċ iċċentrat fuq il-klijent. Billi tifhem il-vjaġġ tal-klijent u kif il-klijenti jinteraġixxu ma 'kanali ta' kummerċjalizzazzjoni differenti, l-aġenzija tista 'toħloq esperjenza tal-klijent bla xkiel u personalizzata.
Eżempji ta' Marketing Integrat
Il-kampanja "Just Do It" ta' Nike hija eżempju tajjeb ta' marketing integrat. Il-messaġġ sempliċi u ta’ ispirazzjoni jolqot il-kanali kollha tal-kummerċjalizzazzjoni – minn riklami televiżivi u reklami stampati għall-midja soċjali u promozzjonijiet fil-ħwienet. Minkejja l-mezzi differenti, il-messaġġ ewlieni huwa konsistenti, u rikonoxxibbli istantanjament bħala l-ethos tal-marka ta 'Nike.
Eżempju ieħor huwa l-kampanja “Share a Coke” tal-Coca-Cola.
Il-kumpanija stampat ismijiet popolari fuq it-tikketti tal-fliexken tagħhom u stiednet lin-nies biex isibu fliexken b'ismijiet li kellhom tifsira personali għalihom. Dan ġie promoss fuq reklami televiżivi, midja stampata, midja soċjali, u fil-ħwienet - approċċ integrat li żied b'mod sinifikanti l-bejgħ tal-Coca-Cola.
Qed nintroduċu aġenziji ta' marketing integrati.
X'inhi eżattament aġenzija tal-marketing b'servizz sħiħ?
Aġenzija integrata hija waħda li tista 'tissodisfa l-ħtiġijiet kollha tal-marketing ta' klijent, inklużi branding, kreattivi, disinn, strateġija, diġitali, żvilupp tal-web, u komunikazzjonijiet.
Aġenziji integrati jistgħu jimmaniġġjaw kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni b'ħafna pjattaformi mill-bidu sat-tmiem (marka u konċepiment tal-kampanja sal-implimentazzjoni). Dipartimenti/timijiet li jispeċjalizzaw f’servizzi essenzjali bħal SEM/PPC, midja soċjali, inbound marketing, relazzjonijiet pubbliċi, u oħrajn huma komuni f'aġenziji ta 'kummerċjalizzazzjoni integrati.
Essenzjalment, hija ġabra ta 'aġenziji ta' speċjalità miżmuma taħt saqaf wieħed. Madankollu, peress li huma kollha fuq l-istess tim, jagħmlu l-kwartarbacking għalik. It-tim kollu jmur flimkien biex iżomm il-kampanja marbuta mill-qrib u adattiva. Barra minn hekk, b’differenza minn aġenzija speċjalizzata, aġenzija integrata tista’ faċilment tevalwa, tirrakkomanda u tesegwixxi firxa akbar ta’ approċċi bbażati fuq il-ħtiġijiet tal-klijent.
X'differenza tagħmel?
Poġġi lilek innifsek fiż-żraben tal-klijent tiegħek għal mument. Jistgħu jkunu intrigati meta jaraw l-ewwel darba l-ippakkjar tal-prodott tiegħek. Għalhekk joħorġu l-ismartphone tagħhom u jmorru fil-websajt tiegħek. Ħlief li huma perplessi peress li l-websajt tiegħek ma tidher xejn bħall-ippakkjar. Marru fil-post ħażin? Ordnaw il-ħaġa ħażina? Dan huwa negozju leġittimu?
Dan joħloq esperjenza skonnettjata onlajn u offline għall-klijenti prospettivi, li tista’ twassal biex minflokhom jagħżlu prodott ieħor.
Il-kampanji ta' kummerċjalizzazzjoni m'għadhomx limitati għal kanal wieħed.
Il-konsumaturi tal-lum jirċievu kontenut fuq diversi pjattaformi, spiss fl-istess ħin. Dawn il-punti ta' kuntatt jaġixxu bħala tragwardi kritiċi fil-vjaġġ tal-klijent, li jippermettulek tesprimi l-benefiċċji differenti tal-marka tiegħek u tipperswadi lill-klijenti li l-prodott tiegħek huwa l-aħjar tweġiba. Jekk il-kumpanija tiegħek m'għandhiex strateġija ta' kummerċjalizzazzjoni integrata, qed tgħaddi opportunitajiet biex tidħol u tikkonverti klijenti prospettivi.
Il-konsistenza hija essenzjali.
Il-ġestjoni ta' kampanja ta' kummerċjalizzazzjoni integrata u multipjattaform mingħajr aġenzija integrata tippreżenta ostakli żejda. Meta l-kollaborazzjoni u l-konsistenza jeħtieġ li jsiru fost il-partijiet interessati interni u numru żgħir ta’ aġenziji jew timijiet speċjalizzati, isir aktar diffiċli.
Dan, bħal logħba tat-telefon, joħloq il-possibbiltà ta’ messaġġi frammentati jew komunikazzjoni ħażina dwar id-dehra u t-tħossok tajba. Meta jkunu meħtieġa aġġustamenti jew adattamenti, iżid ukoll iż-żmien (u l-ħin huwa flus).
Tarmix idea tajba.
Meta wieħed jitkellem dwar iż-żmien, huwa spiss l-għadu ta 'ideat kbar. Idea ġdida ta' kampanja tista' tiżviluppa f'daqqa u mbagħad tiġi mgħaffġa minħabba nuqqas ta' kapaċità jew riżorsi. Dan jgħodd speċjalment għall-kumpaniji li jimmaniġġjaw xi wħud mir-responsabbiltajiet tagħhom ta’ kummerċjalizzazzjoni internament (pereżempju, il-midja soċjali jew l-iżvilupp tas-sit). Meta taħdem ma' aġenzija integrata, mhux dejjem ikollok bżonn tuża s-servizzi kollha tagħhom.
Li tkun taf l-aġenzija tiegħek tista 'tesegwixxi kampanja mill-bidu sat-tmiem, irrispettivament mill-mezz, ifisser li tista' tużahom għall-ideat (żewġ irjus - jew erbgħa, jew ħamsa - huma aħjar minn waħda) u eżekuzzjoni. Meta jkollok esperjenza u kapaċità addizzjonali meta meħtieġa, tista 'tassigura li l-ebda idea brillanti ma tiġi injorata.
Żgur, jista 'jkun hemm diffikultajiet.
Min-naħa l-oħra, l-aġenziji integrati għandhom reputazzjoni li huma aktar bil-mod jew aktar għaljin minn ħwienet speċjalizzati. Dawn il-biżgħat huma tipikament iġġustifikati għall-ewwel minħabba dipendenzi interni li jikkawżaw kwistjonijiet ta 'skeda - iżda qed tqatta' inqas ħin tikkomunika u tirrevedi għall-konsistenza bejn l-aġenziji. Aġenzija integrata tista 'tidher li tkun aktar għalja fil-wiċċ, iżda ta' spiss tkun aktar effiċjenti fit-tul peress li hija kapaċi tiskambja għarfien istituzzjonali u data bejn id-dipartimenti, li tirriżulta f'fehim aktar profond tal-marka tiegħek u l-klijent aħħari - fi żmien ieħor. kliem, jagħti valur għalik.
X'għandek Fittex f'Aġenzija tal-Marketing
M'intix ċert jekk l-aġenzija li qed taħdem magħha hijiex "integrata"? Hawn tliet modi biex tgħid:
Staqsa magħhom! Staqsa dwar is-servizzi speċjalizzati kollha li għandek bżonn.
- Huma kapaċi tad-disinn tal-web?
- Ippakkjar?
- X'inhi l-midja soċjali?
- SEM?
- Jekk issir bidla, min hu responsabbli biex jinforma lit-timijiet l-oħra kollha dwarha – int jew l-aġenzija?
- Eżamina min jattendi sessjonijiet ta 'ppjanar. Huwa biss account manager, jew hemm rappreżentanti minn diversi dipartimenti preżenti?
- Poġġihom għat-test. Ikkomunika bidla lil persuna jew dipartiment wieħed, imbagħad ivvaluta kemm dak l-għarfien huwa mifrux fuq timijiet konnessi.
L-aġenziji tal-marketing integrati verament jiddi meta niġu għall-kampanji integrati u x-xogħol ta’ komunikazzjoni tad-ditta – fejn speċjalitajiet multipli jeħtieġ li jaħdmu flimkien biex iwasslu messaġġ koeżiv fuq pjattaformi multipli. L-aġenziji speċjalizzati jistgħu jkunu l-aħjar għal xi proġetti, speċjalment għal inkarigi ta' darba bħat-tfassil ta' fuljett jew il-promozzjoni ta' avveniment wieħed.
konklużjoni
Bħala konklużjoni, aġenzija ta 'kummerċjalizzazzjoni integrata toffri approċċ olistiku għall-kummerċjalizzazzjoni. Il-kummerċjalizzazzjoni integrata tista’ tibni b’mod effettiv ir-rikonoxximent tal-marka, ittejjeb l-esperjenza tal-klijent, u fl-aħħar mill-aħħar imexxi t-tkabbir tan-negozju billi tiżgura konsistenza fil-kanali kollha tal-kummerċjalizzazzjoni u tiffoka fuq il-klijent. Ftakar, f'dinja dejjem aktar konnessa, il-kummerċjalizzazzjoni integrata mhix biss għażla, hija ħtieġa.
Jekk qed taħdem ma' bosta aġenziji – pereżempju, aġenzija tad-disinn tas-sit, aġenzija tal-midja soċjali, u aġenzija diġitali – ikollok biċċa xogħol kbira li tiżgura li l-aġenziji kollha jkunu infurmati dwar il-kampanja l-ġdida, il-funzjoni tagħhom, u kif il-komponent tagħhom jeħtieġ li jinteraġixxi mal-oħrajn. Jekk l-aġenzija tal-midja soċjali tissuġġerixxi bidla, l-aġenziji diġitali u tal-websajt għandhom ukoll jibdlu x-xogħol tagħhom biex iżommu konsistenti - iżda ma jkunux jafu kif sakemm ma tilgħabx quarterback. Sakemm, ovvjament, diġà qed jaħdmu flimkien.