Merkevareledelse er avgjørende for å vokse trygt og stå over jevnaldrende på markedet. Når merkevaren utilstrekkelig kommuniserer hva virksomheten gjør, blir det mye vanskeligere å få tilstrekkelig trekkraft til å konkurrere godt.
Her er 4 raske tips for effektiv merkevarestyring.
- Posisjoner eller reposisjoner merkevaren for suksess
Merkevareposisjonering er en ferdighet i seg selv. Det oppfattes av mennesker som noe levende i samme forstand som mennesker og dyr er. Folk gir merkevarer visse attributter eller identifikatorer som tillit, ærlighet, verdi og til og med særhet basert på posisjonering, markedsføring og medarbeiderkommunikasjon.
Justering av gjeldende merkevareposisjonering på markedet kan gjøres nøye internt. Men for å gjøre et stort skifte til den nåværende posisjoneringsstrategien for å endre oppfatninger, er det tilrådelig å ansette et byrå for å bistå i (eller fullstendig overta) denne prosessen. De JBD byrå er et slikt byrå som har erfaring med å gi innsikt, veiledning og utføre denne tjenesten om nødvendig.
- Administrer sosiale medier nøye
Det tar bare en utglidning av en medarbeider for å ødelegge et hardt vunnet merkevareimage. Av denne grunn er det viktig å beskytte sosiale medier og andre offentlige systemer mot tilgang fra personer som ikke er autorisert til å snakke for selskapet.
Merkeomdømmet kan ødelegges mye raskere enn folk skjønner. Så et dedikert team må administrere alle de sosiale kontoene for å gi et konsistent budskap gjennom all kommunikasjon. Dette kan for eksempel være et høytidelig og seriøst svar på all korrespondanse, en litt komisk, eller noe som viser den menneskelige siden av merkevaren samtidig som den forblir profesjonell.
Det avhenger av merkevaren, produktene og/eller tjenestene som tilbys, og merkeplanen om hva det konsekvente budskapet skal være. Teamet bør vite at de er ambassadørene for virksomheten, og pengene stopper med dem.
- Oppdater merkevarebildet over tid
Akkurat som hvor mange bedriftslogoer som vil bli tweaked av og til og av og til fullstendig redesignet, er det nødvendig å oppdatere hvordan merket fremstår over tid.
Dette kan bety å justere typografien på merkevarens trykte kommunikasjon for å bytte til en mer moderne skrifttype mens beholde merkets farger. Det kan også bety å endre sponsing strategi for å engasjere med nyere sporter eller arrangementer som appellerer til et yngre publikum eller en annen demografi.
- Arbeid med sosiale påvirkere av alle slag
Nye målgrupper har kommet til sosiale medier i ulike former. Det er viktig å holde seg oppdatert på dette ved å engasjere seg på disse nye plattformene og nå ut til sosiale kontoer der merkevaren din kan få kontakt med publikum.
For eksempel, å dele et produkt for vurdering av en populær YouTuber og intervjue med dem introduserer virksomheten for et nytt publikum. Det setter også et ansikt og en stemme til merkevaren på en positiv måte.
På samme måte kan du jobbe med påvirkere på sosiale medier som har et betydelig publikum. Se hvilke som vil være villige til å prøve ut tjenesten eller produktet ditt og co-promotere det.
Se etter andre muligheter for å utvide og utvide rekkevidden til merkevaren din for å gjøre flere oppmerksomme på det. Beskytt alltid merkevarens omdømme gjennom alle merkevareadministrasjonsaktiviteter fordi det er for dyrt å rette opp senere – hvis det i det hele tatt er mulig.