Dlaczego niezoptymalizowane witryny wyświetlają się nad Tobą w Google?

Dlaczego tak naprawdę „niezoptymalizowane” witryny wyświetlają się nad Tobą w Google? Najbardziej frustrujące zjawisko dla tych, którzy wkładają w to dużo czasu i wysiłku Tworzenie stron internetowych SEO i optymalizację swojej strony internetowej: aby zobaczyć oczywiście niezoptymalizowane strony internetowe, które (mimo wszystko) pojawiają się w Google przy wielu słowach kluczowych nad Tobą! Jak to możliwe, że bez słowa kluczowego, które kiedykolwiek pojawiało się na stronie, ta witryna nadal bije Cię w wynikach Google? Jak to możliwe, że witryna mająca tylko 100 linków zwrotnych jest numerem 1, podczas gdy Ty jesteś na pozycji 6 z ponad 10,000 5 linków przychodzących? W tym artykule omówimy XNUMX możliwych wyjaśnień tego, jak to zjawisko zachodzi w przyrodzie.

Dlaczego witryna (pod względem treści, autorytetu i doświadczenia użytkownika), która na pierwszy rzut oka nie jest zoptymalizowana, nadal może wyświetlać się nad Tobą w wynikach Google?

1. Wyższy współczynnik klikalności (CTR)

Zapomnij o terminach takich jak „gęstość słów kluczowych” czy „PageRank”. Są to przestarzałe terminy, które wcześniej były uważane przez Google za ogólne wytyczne dotyczące sposobu oceny witryny internetowej. W tamtym czasie były to (podstawowe) sposoby oceny, czy zawartość witryny internetowej odpowiada temu, czego faktycznie szukają ludzie.

dzisiaj Algorytm Google jest znacznie bardziej złożone. Nie tylko przyjmuje żądanie wyszukiwania danej osoby, ale je interpretuje. Jednym ze sposobów oceny jakości strony jest sprawdzenie współczynnika klikalności (CTR).

Na przykład, jeśli Google wyśle ​​​​500 osób na bloga, ale 495 z nich opuszcza stronę po kilku sekundach (pamiętaj stary termin „współczynnik odrzuceń„?), ta strona prawdopodobnie nie będzie wiarygodna. Wyszukiwarka następnie decyduje, że nie chce „oszukać” kolejnych 500 wyszukiwarek, odsyłając ich na niewiarygodną stronę internetową, i dlatego obniża nieco tę witrynę w wynikach wyszukiwania.

Z drugiej strony witryna, na której odwiedzający pozostają dłużej i klikają znacznie więcej, zostanie uznana za bardziej „interesującą”. Taka witryna z pewnością wyskoczy w wynikach wyszukiwania.

Może się więc zdarzyć, że witryna, która na pierwszy rzut oka nie będzie wydawała się zoptymalizowana pod kątem najnowszych trendów SEO, i tak będzie wyświetlać się nad Tobą.

Dlatego tak ważne jest, aby użytkownicy pozostali dłużej w Twojej witrynie i odwiedzali więcej stron. Upewnij się, że masz natychmiastową odpowiedź na pytania odwiedzających i że projekt Twojej witryny jest przystępny.

2. Wyższy autorytet domeny i starsza domena

Strona internetowa, która istnieje od lat większy „wpływ” niż strona internetowa, która dopiero co wyrosła z ziemi. Jeśli Twoja domena istnieje dopiero od kilku miesięcy, będziesz musiał pracować znacznie ciężej, aby pokonać starsze modele wokół siebie.

Z każdym odwiedzającym Google daje Twojej witrynie niewielki fragment autorytetu. Dlatego domena, która istnieje od lat i ma niezliczoną liczbę odwiedzających „na swoim terytorium”, buduje w oczach Google duży autorytet. Domena, która istnieje od lat, prawdopodobnie będzie miała więcej linków zwrotnych niż Ty. (W punkcie 3 przeczytasz więcej o znaczeniu linków zwrotnych.) Obecnie Google coraz częściej zwraca uwagę na takie czynniki, jak liczba odwiedzających i zachowania związane z wyszukiwaniem w witrynie, ale z pewnością liczą się również czynniki starej szkoły, takie jak linki zwrotne.

W sumie jest to kwestia, na którą nie można mieć większego wpływu. Nie ma innego wyjścia, jak tylko uzbroić się w cierpliwość i upewnić się, że pokonasz konkurencję w (przynajmniej) innych obszarach.

3. Odpowiednie i bardziej naturalnie generowane linki zwrotne

Chociaż linki zwrotne są nadal istotnym czynnikiem, obecnie nastąpiła mała zmiana: muszą one być tak istotne i tak naturalnie połączone, jak to możliwe. To częściowo wyjaśnia, jak to możliwe, że witryna zawierająca 100 linków zwrotnych wyświetla się nad Tobą w Google, podczas gdy Ty masz ponad 10,000 XNUMX linków zwrotnych?

Znaczenie linku zwrotnego

Nadal możesz mieć setki linków przychodzących, każdy z domeny o wysokim autorytecie, ale jeśli te linki nie mają nic wspólnego z linkami, które można znaleźć w Twojej witrynie, Twoja witryna nie zdobędzie punktów. Witryna, która przebija Cię w wynikach wyszukiwania, może nie mieć tylu linków zwrotnych co Ty, ale kilka linków zwrotnych, które posiada, jest istotnych. Mają tekst zakotwiczenia związany z ich tematem i pochodzą ze strony internetowej, która ma wspólną płaszczyznę z ich witryną. Aby dać ci wyobrażenie o tym, jak możesz rozpowszechniać teksty zakotwiczenia swojej witryny, dam ci dobry przykład.

Świetnym narzędziem do oceny linków zwrotnych konkurencji na podstawie trafności jest Majestic. To narzędzie analizuje nie tylko autorytet adresu URL, ale także „tematy” tego adresu URL.

Naturalny profil linków zwrotnych

Jeśli jest coś, czego Google nienawidzi, jest to fałszywe SEO. Wszyscy to robią, ale Google tak naprawdę tego nie pochwala. Dotyczy to również tworzenia profilu linków zwrotnych. Jeśli nagle w ciągu jednej nocy otrzymasz 10,000 XNUMX linków zwrotnych do swojej witryny, coś jest podejrzane.

Linki zwrotne zgromadzone przez konkurencję były starannie budowane przez lata. Codziennie dodawanych jest kilka nowych linków. To samo dotyczy rodzaju linków. Na przykład nie każdy link jest „obserwowaniem”. Naturalny profil linków zwrotnych zawiera również linki z atrybutem HTML rel = „nofollow”.

Za pomocą „nofollow” informujesz Google, że nie musi podążać za linkiem. Żaden link nie jest przekazywany na papierze (więcej na ten temat później), ale odwiedzający mogą kliknąć link.

Jeśli chcesz zbudować profil linków zwrotnych, który wykracza poza profil konkurencji, musisz wziąć pod uwagę kilka rzeczy:

• Nie twórz tysięcy linków jednego dnia, ale rozłóż je na kilka dni, tygodni i miesięcy. Poza tym stale szukaj nowych linków.
• Zapewnij naturalną relację między linkami „do follow” i „nofollow”.
• Podaj teksty kotwiczące, które mają wspólny mianownik z tym, co można znaleźć na Twojej stronie internetowej.
• Generuj nie tylko linki w tekście, ale także linki z obrazów lub banerów.
• Od czasu do czasu usuń zbędne linki, które nie mają nic wspólnego z Twoją witryną lub po prostu mają „zły autorytet”. Robisz to za pomocą Narzędzie zrzekania się od Google.

4. Lepiej zorganizowana struktura witryny

Nawet jeśli zdobyłeś tak ogromny autorytet dla swojej witryny, jeśli te linki zostaną nieprawidłowo rozpowszechnione lub w ogóle nie zostaną rozpowszechnione, strony leżące u ich podstaw nie zostaną ocenione. Działa to również w drugą stronę; jeśli masz przejrzystą strukturę witryny, nadal możesz zdobywać punkty w Google bez ogromnej liczby linków zwrotnych.

Jak zapewne wiesz, autorytet wynikający z zewnętrznych linków zwrotnych nazywany jest również sokiem linkowym. Nie tylko konieczne jest, aby każda strona otrzymywała link z innych stron, ważne jest również, aby każda strona zawierała link wychodzący, który wskazuje inną stronę w witrynie. W ten sposób nie ma ślepych zaułków i nie marnuje się sok z linków.

5. Treści wyższej jakości

W praktyce każda witryna internetowa albo tworzy doskonałe treści, albo radzi sobie z nimi fatalnie. Jak planujesz uzyskać wynik pod konkretnym wyszukiwanym hasłem, jeśli tego hasła nie można znaleźć nigdzie na Twojej stronie? Rozmieszczenie słów kluczowych w całej witrynie ma sens, prawda?

Może się jednak zdarzyć, że Twój konkurent będzie numerem 1 w Google dla danego wyszukiwanego hasła, a te słowa kluczowe ani razu nie pojawią się na jego stronie. Brzmi sprzecznie, prawda?

Powodem, dla którego możesz natknąć się na ten problem, jest to, że algorytm Google (przy intensywnym wykorzystaniu sztucznej inteligencji) znacznie się rozwinął. Słyszeliście już, że Google nie przejmuje po prostu wyszukiwanego hasła, ale interpretuje je semantycznie.

Dzięki temu wyszukiwarka wie, że gdy szukasz Apple, prawdopodobnie szukasz laptopa lub smartfona, a nie owocu. Dokonuje się tego poprzez badanie kontekstu. Nakreślmy skrajny scenariusz:

Kiedy znajdzie się strona poświęcona technologii, iPhone'owi, Air Bookowi, aplikacjom, chmurze, ekranom dotykowym, zdjęciom, Google może założyć, że jest ona powiązana z Apple, bez ani razu nazwy firmy.

To samo może dotyczyć Twojej konkurencji. Chociaż słowo kluczowe może nie pojawić się na stronie ani razu, Google może mimo to wywnioskować, co firma robi/oferuje/sprzedaje i umieścić to nad Tobą. Dlatego dla Ciebie ważne jest nie tylko dosłowne przetworzenie słowa kluczowego w dowolnym miejscu treści, ale także użycie terminów LSI (Latent Semantic Indexing), aby Google mógł lepiej określić kontekst.

SEO: subtelność i naturalna optymalizacja

Podsumowując, istnieje kilka powodów, dla których niezoptymalizowana witryna może nadal wyświetlać się nad Tobą. SEO w dzisiejszych czasach coraz bardziej stawia na elegancję i naturalną optymalizację, dlatego strona nie zawsze na pierwszy rzut oka może wydawać się zoptymalizowana. Często jednak dzieje się odwrotnie: na przykład Twój konkurent wygra, jeśli będzie miał wyższy CTR od Ciebie, wyższy autorytet domeny, jego zewnętrzne linki zwrotne będą lepiej klasyfikowane, lepsza dystrybucja soku z linków wewnętrznych lub lepiej wykorzystają powiązanych wyszukiwanych haseł.

Morał z tej historii nie polega na omawianiu nowego zestawu zasad SEO, ale na pomaganiu Ci w coraz większym uwzględnianiu odwiedzających. Brzmi to banalnie, ale ze względu na coraz bardziej wyrafinowany algorytm Google, nacisk często kładzie się na zachowanie odwiedzającego. Jeśli masz odmienne zdanie lub doświadczenie w zakresie SEO swojej witryny, daj nam znać poniżej!