De acordo com o Facebook, o iOS 14 da Apple pode causar um colapso de mais de 50% na receita de seu negócio de publicidade em rede de audiência. A razão é mais rigorosa protecção de dados.
Há muito tempo, anunciantes e plataformas como o Facebook vêm atacando as inovações que vêm com o iOS 14. A nova versão do sistema operacional da Apple traz consigo uma mudança decisiva: com a atualização, os usuários da Apple podem evitar que seus dados sejam repassados aos anunciantes no futuro.
Na quarta-feira, o Facebook afirmou que a atualização do iOS poderia causar um colapso de mais de 50% no seu negócio de publicidade na rede de audiência, já que relatado pela CNBC.
Rede de audiência do Facebook: uma queda nas receitas
A Audience Network do Facebook (como a conhecemos) permite que os desenvolvedores de aplicativos coloquem anúncios nos aplicativos direcionados aos seus usuários com a ajuda dos ricos dados do Facebook. Até hoje, os anunciantes usaram o IDFA da Apple, um ID exclusivo para usuários de dispositivos Apple. O Facebook e companhia podem então usar isso para determinar se uma determinada campanha publicitária resultou na instalação de um aplicativo.
Com a chegada do iOS 14, a Apple tornou mais importante proteger a privacidade dos seus usuários online. Quem quiser acessar o ID de usuário do iOS (IDFA), que continuará a ser oferecido pela Apple, fica dependente daqueles usuários que ativamente consentimento para o rastreamento publicitário subsequente (opt-in). Para os anunciantes, o ID é quase inútil.
Facebook quer dispensar coleta de IDFA no iOS 14
Facebook anunciou que os aplicativos da empresa no iOS 14 inicialmente renunciariam às informações do IDFA. O SDK do Facebook deve ser atualizado para oferecer suporte ao iOS 14 e à API SKAd Network da Apple. Isto significa que os anunciantes terão menos dados disponíveis para a implementação e avaliação de campanhas publicitárias.
De acordo com o Facebook, a audiência mencionada acima na rede, a queda de mais de 50 por cento poderia ser ainda maior na realidade do que nos testes. Eles estão trabalhando em estratégias de curto e longo prazo para apoiar os fornecedores de aplicativos diante dessas mudanças.
O grupo deixou em aberto o que o Facebook significa especificamente. Também não está claro quanta receita o negócio de publicidade em rede de audiência está gerando atualmente. O próprio Facebook vê seu negócio de publicidade menos afetado. Os novos recursos do iOS 14 também não afetam os usuários do Android.