Пока, Фейсбук! После призыва удалить вашу учетную запись Facebook по этому поводу в Европе начались дебаты. За последние несколько дней я видел много здравого смысла и чепухи. Время объяснений. Потому что как это на самом деле?
WhatsApp (и Snapchat)
Прежде чем говорить о Facebook, я хочу сначала обсудить WhatsApp. В обсуждениях в социальных сетях я вижу, что люди думают, что WhatsApp делится информацией со своей материнской компанией Facebook. Они также думают, что WhatsApp читает ваши сообщения.
Чем хорош WhatsApp?
WhatsApp делает больше для защиты вашей конфиденциальности, чем вы думаете. С апреля 2016 года WhatsApp шифрует ваши сообщения. Для этого используется сквозное шифрование. Это означает, что ваши сообщения преобразуются в своего рода код. Если злоумышленник перехватит ваше приложение, он увидит группу символов, которую невозможно привязать к веревке.
Однако WhatsApp делает больше. Это повышает безопасность за счет использования SSL/TLS и защиты от атак MITM. Возможно, эти сокращения мало что для вас значат, но WhatsApp намного безопаснее, чем, например, Snapchat. Snapchat вряд ли соответствует этим стандартам. Более того, это весьма поразительно, особенно если учесть, насколько популярен Snapchat среди молодежи.
И, пожалуй, самая замечательная новость в заключение. WhatsApp недавно пообещал, что не будет передавать личные данные граждан ЕС Facebook, пока компания не сможет соблюдать новое, несколько строгое европейское законодательство о конфиденциальности (GDPR/AVG). Это будет сохраняться с 25 мая, поэтому WhatsApp, несомненно, постарается соблюдать правила в Европе.
Что может быть лучше?
Пока хорошие новости. Однако есть и опасения. Например, технология шифрования WhatsApp не с открытым исходным кодом. Поэтому мы не можем проверить, есть ли у шифрования слабые места. На данный момент нам следует верить WhatsApp только на слово.
Кроме того, WhatsApp шифрует только содержимое ваших сообщений; ваши поведенческие данные — нет. Так что служба обмена сообщениями не может читать вместе с вами, но отслеживает, какие номера телефонов общаются друг с другом, где они это делают и когда. Да, и WhatsApp загружает ваш список контактов.
Короче говоря, WhatsApp не читает ваши сообщения, но имеет всю другую информацию. Вся эта информация вместе может многое рассказать о характере и содержании вашего общения.
Есть ли альтернатива?
Вы можете задаться вопросом, есть ли альтернативы WhatsApp. Они уверены. Особенно часто упоминается приложение Signal. Плохие новости? Signal ощущается пользователем как заброшенный паб в дождливый понедельник вечером. Слишком мало людей этим пользуются.
Пока что WhatsApp. Теперь давайте посмотрим на Facebook. В прошлом месяце американская компания объявила, что будет предвидеть новые европейские правила конфиденциальности (GDPR/AVG). Они должны были.
Что Facebook делает хорошо?
Компания генерального директора Марка Цукерберга занята тем, чтобы сделать его инструменты конфиденциальности более доступными под давлением Европы. Все параметры конфиденциальности аккуратно собраны на одной странице. Ранее Facebook распространял эту информацию в слегка непрозрачной форме примерно на 20 страницах.
На странице конфиденциальности вы можете выполнять различные действия. Например, вы можете удалить приложения, связанные с вашей страницей Facebook. Вы также можете осуществлять (ограниченный) контроль над рекламой, которую видите. Наконец, вы можете попросить Facebook загрузить все, что Facebook говорит о вас.
Что может быть лучше?
Что касается прозрачности, в этом нет ничего плохого. Однако что, если вы хотите, чтобы Facebook навсегда удалил ваши данные? Альтернативно, если вы хотите точно знать, что с этим делает Facebook? Facebook не хочет заходить так далеко.
Facebook довольно агрессивно собирает данные. Более того, как также попыталась уточнить Sunday With Lubach, компания следит за вами повсюду, даже за пределами самого Facebook. Вы можете увидеть это очень ясно в рекламных объявлениях, которые предлагает вам Facebook. Часто это является ярким отражением вашего поведения в Интернете.
«Пиксель Facebook абсолютно незаконен».
Еще одно недоразумение: Facebook также следит за вами, если у вас нет учетной записи Facebook. С помощью пикселей Facebook компания отслеживает ваш IP-адрес на веб-сайтах, которые его используют. Кстати, пиксель Facebook от 25 мая «абсолютно незаконен», говорит юрист по ИКТ Арну Энгельфриет. Если только ты не спросишь разрешения. Помните, что посетитель, отказывающийся от пикселя, по-прежнему имеет право на исправно работающий сайт.
В любом случае, вот модель дохода для Facebook. Компания зарабатывает на жизнь торговлей вашими данными. Можно сказать, что солнце встает зря. Альтернативный вариант: «Если что-то бесплатно, то продуктом являетесь вы».
Однако почему Facebook не предлагает нам возможности купить ее шпионаж? Думаю, что у многих есть для этого небольшая ежемесячная сумма. К сожалению, Цукерберг, похоже, стремится сохранить как можно более обширный сбор данных Facebook.
Если что-то бесплатное, то продуктом являетесь вы.
Влияние Facebook на нашу демократию
Как далеко заходит Facebook в своей жажде личных данных?
Главным образом потому, что компания не совсем уверена в этом. В прошлом месяце пользователи Android обнаружили, что Facebook отслеживает, с кем они разговаривают. Также ходят слухи, что Facebook прослушивает ваш собственный микрофон, хотя это систематически опровергается.
Возможно, самое злое то, что Facebook обладает властью и способностью показывать нам определенные сообщения и другие сообщения. Для этого Facebook разработал алгоритм, принцип работы которого мало кто знает. Каждый из нас попадает в «фильтр» пузырьЭто сужает и направляет наш взгляд на мир.
Однако алгоритм делает кое-что примечательное. В последние годы Facebook все больше ограничивает охват компаний. Компания, которая хочет охватить свою аудиторию, вынуждена покупать рекламу у Facebook. В результате нишевые СМИ оказываются под давлением. У них нет бюджета.
Последствие?
Крики больших мальчиков заглушают их журналистский звук.
Все тревожные события оказывают прямое и косвенное влияние на наш демократический процесс.
Мне нечего скрывать!
Может быть, вы сейчас пожмете плечами. Потому что действительно приятно видеть на экране сообщения и рекламу, которая соответствует вашим личным интересам? Более того, что вам придется скрывать? За последние несколько дней я часто видел этот последний аргумент. Однако так ли это? Нам нечего скрывать?
Например, давайте посмотрим на один из первых вопросов, которые Facebook спрашивает новых пользователей: «Вас интересуют мужчины или женщины?» Это кажется невинным вопросом, пока не поймешь, что гомосексуальность наказуем почти в половине мира. В некоторых странах предусмотрена даже смертная казнь. Тогда вы понимаете, насколько уязвима такая, казалось бы, бесполезная информация.
В этом и заключается часть проблемы. Можем ли мы верить, что наша информация на Facebook теперь и всегда в надежных руках?
'Все лгут.'
Еще один пример. Сет Стивенс-Давидовиц полтора года работал специалистом по данным в Google. В прошлом году была опубликована книга о поисковом поведении американцев в Интернете с метким названием «Все лгут» («Книга года по версии экономиста»). Он тщательно изучил гигантский набор данных поисковых запросов в Google и раскрыл наши самые сокровенные секреты.
Книга прекрасно показывает парадокс больших данных: они обеспечивают беспрецедентную науку обучения ценой, которую мы платим своей конфиденциальностью. Я привожу пример.
Сет видит около 7 миллионов поисковых запросов в год с расистским словом «ниггер». По его словам, скрытый расизм представляет собой гораздо большую проблему, чем ожидалось. Это лишь одно из многих его замечательных наблюдений. Вывод Сета таков: ту сторону себя, которую мы не осмеливаемся показать в анонимных опросах, мы доверяем Google. Кроме того, поэтому, вероятно, также в Facebook.
Есть ли альтернатива?
На Facebook зарегистрировано почти 10 миллионов голландских пользователей. Вероятно, это дает вам ощущение, что вы многое пропустите, когда уйдете. Тем не менее, Facebook имеет меньшую значимость для бизнеса по сравнению, например, с LinkedIn. Все больше и больше людей хорошо спасаются с помощью телефона, электронной почты, SMS и социальных сетей из менее сомнительных источников.
Однако, если мы все поднимем Facebook, окажемся ли мы там? Конечно, нет. Как уже упоминалось, в этом также виноваты Google и многие другие компании. Более того, у Facebook с Instagram есть не менее сомнительная альтернатива. Если Facebook не сможет увеличить сбор данных через Facebook, он все больше и больше сосредоточит свои усилия на Instagram.
Роль правительства
В этом отношении вы должны рассматривать удаление вашей учетной записи как символический акт. Facebook — одна из многих компаний, выросших в неолиберальные времена. Медленно, но верно мы обнаруживаем, что эта система имеет множество недостатков. Тем, кто не хочет избавляться от Facebook, стоит углубиться в инструменты, отключающие трекеры и другие меры. (См. также: Whatthehack.eu)
Я надеюсь, что воскресные действия с Любахом вдохновят правительство продолжать думать о безопасности наших данных. Запрет на использование компаниями рекламы в Facebook имеет большое значение, но его не следует сразу исключать как вариант. Это обеспечит более справедливую конкуренцию между издателями. Более того, это заставляет компании тратить свои бюджеты в первую очередь на отличный контент.
Сейчас «спонсирует» компании своей рекламой маленькая прозрачная компания в Америке, которая действует на наших личных и поведенческих данных. Я не думаю, что это совсем чисто. Более того, нельзя забывать, что социальные сети в строительстве в первую очередь предназначены для связи людей с людьми. Для компаний должно быть достаточно поговорить с этими людьми, когда у них есть вопросы, и время от времени публиковать органические сообщения.
Доволен ЕС
Однако давайте также посчитаем наши благословения на этот момент. Потому что вся эта дискуссия проясняется тем, что мы должны быть счастливы, что живем в ЕС. ЕС уже одержал несколько больших побед над «большими мальчиками» в сфере нашей цифровой безопасности. Новый закон о конфиденциальности, вступающий в силу в мае, является ярким примером этого. До сих пор очень сомнительно, осуществит ли Цукерберг те изменения, которые ему навязывает Европа в других частях мира.
Использование приложений Facebook Page Tab для кампаний уже давно находится в упадке. Большинство брендов больше не беспокоятся о них. Вместо этого люди публикуют кампании в местах, до которых легче добраться. Вне приложений вкладок страниц ShortStack позволяет публиковать кампании:
- В качестве отдельных целевых страниц;
Встраивая его на свой сайт;
Использование собственного домена.
Кроме того, вы можете проводить конкурсы в Twitter, Instagram и Facebook, которые не требуют публикации кампаний с использованием каких-либо наших функций импорта каналов и комментариев.
В этом посте я объясню, почему приложения с вкладками страниц Facebook не являются лучшим выбором для вашей компании, а также расскажу о преимуществах других наших вариантов публикации. Вы также узнаете больше об использовании каналов и нашем импортере комментариев.
Почему вам не нужно публиковать сообщения в Facebook?
Приложения вкладки страницы Facebook заняли некоторое время. По правде говоря, мы уже долгое время работаем над тем, чтобы люди не публиковали материалы напрямую в Facebook. Почему? Почему? Есть несколько объяснений. С годами приложения с вкладками страниц вышли из моды из-за улучшений в способах доступа людей к Facebook, обновлений алгоритмов Facebook и популярности сайтов социальных сетей, отличных от Facebook.
Facebook не просматривает вкладку «Страница» Приложения на мобильных устройствах устройства; однако большинство людей заходят в Facebook через мобильные устройства. Отчеты различаются, но от 65 до 90 процентов людей используют Facebook на своих мобильных устройствах по сравнению с 25-37 процентами пользователей Facebook, использующими Facebook на настольных компьютерах. Это означает, что большинство пользователей, просматривающих вашу страницу Facebook, не смогут видеть приложения вкладки страницы. По этой причине вам необходимо использовать URL-адрес, который показывает мобильную версию вашего приложения «Веб-вкладка» за пределами Facebook, и вам необходимо опубликовать этот URL-адрес там, где мобильные пользователи смогут получить к нему доступ (часто в обновлении статуса на вашей странице Facebook). ). Это исключает использование приложения Page Tab.
Большинство пользователей, посещающих вашу страницу Facebook, не смогут видеть приложения вкладки страницы.
Facebook также изменил способ подключения пользователей к страницам Facebook и просмотра ваших публикаций. Например, на прошлых страницах контент мог быть типа Like-Gate, но несколько лет назад они убрали со страниц возможность препятствовать просмотру контента людьми до тех пор, пока им не понравится страница. Алгоритм новостной ленты Facebook за прошедшие годы несколько раз менялся, в результате чего рекламодателям приходилось гадать, будут ли пользователи потреблять контент страницы.
Изменения в успехе Facebook по сравнению с другими платформами социальных сетей уменьшились. Согласно одному отчету, с 15 года число пользователей Facebook в США сократилось на 2017 миллионов. Это может привести к тому, что пользователи потеряют доверие к Facebook из-за нарушений безопасности или пользователи найдут контент более интересным в другом месте. Вместо этого люди переходят на такие сайты, как Instagram, число пользователей которого выросло на 9 процентов с 2016 по 2019 год. Эти улучшения делают всеканальное продвижение более привлекательным.
С 15 года число пользователей Facebook в США сократилось на 2017 миллионов.
Для всех кампаний, выпущенных в прошлом году пользователями ShortStack, только 0.2 процента просмотров, полученных этими кампаниями, приходились на приложения на вкладках страниц Facebook. Правильно, —0.2% от него. Сегодня несколько брендов ищут альтернативы публикации рекламных кампаний непосредственно в Facebook в виде приложений Page Tab.
Лучшие возможности публикации
Если вы не публикуете кампанию на Facebook, где вы ее публикуете? ShortStack фокусируется на подходах к публикации по всем каналам. Вместо Facebook большинство наших клиентов встраивают кампании на свои веб-сайты и публикуют кампании как отдельные целевые страницы. Аналогичным образом, введение нашего выбора собственного домена открыло новые двери для людей, которые ищут кампании с белой этикеткой и преимущества SEO.
целевой страницы
Лучший способ опубликовать кампанию ShortStack — через целевую страницу. Каждая целевая страница имеет уникальный URL-адрес кампании, назначенный ShortStack. Целевые страницы следующие:
- Просто обнародовать;
Мобильная отзывчивость;
Доступно для всех планов ShortStack.
Однако целевые страницы не обладают преимуществами узнаваемости бренда и SEO следующих методов публикации.
Похоже, проект подростковых мемов «Bye Bye Facebook» умер еще до того, как был выпущен. Стыд!