Что может быть самым удивительным, так это тот факт, что вокруг Facebook такой ажиотаж.
«Как можно зарабатывать деньги, если вы не платите пользователям за свои услуги?», — спросил Цукерберга 84-летний сенатор Хэтч. За последние несколько дней этот вопрос обсуждался сотни раз, в том числе в Facebook. Вы видите непонимание Цукерберга по этому вопросу. Он молчит какое-то время, а затем отвечает: «Сенатор, мы размещаем рекламу». Понял бы сенатор этот ответ? Мы запускаем рекламу. Сенатору придется это понять, конечно же, сенатору США. В Америке о сопротивлении плате за просмотр и прослушивание не слыхивали нигде в мире. Альтернативно, подписка на кабельное телевидение. «Предпочитаю свободное радио и телевидение» — таков был девиз. Мы воспринимаем рекламные сообщения как нечто само собой разумеющееся. Это модель Facebook «авангард».
Коллективно наивный
Мы коллективно наивны. Миллиарды пользователей проводят на платформе Facebook в среднем час в день, и никто, видимо, не задается вопросом, как услуга платная ибо в воздухе. Не пора ли нам осознать, что если платформа предлагается бесплатно, то мы сами становимся продуктом? Каждое слово, которое мы произносим, каждый щелчок, который мы щелкаем, — это захват платформы. Более того, таким образом мы получаем очень изощренную рекламу на нас. И не только реклама (влияние на покупательское поведение), но и сообщения, фейковые или нет (влияние на мнение, избирательное поведение).
Почему бы нам не сделать BlockBook, Facebook на базе блокчейн? Должен быть в состоянии сделать это в любом случае. Фактически Socialx уже работает. Финансирование не должно быть проблемой. В 40 году Facebook получил доход от рекламы в размере 2017 миллиардов долларов. Если каждый пользователь тратит 15 евро в год, у вас будет такое же финансовое пространство, как у Facebook, без рекламодателей.
55 млрд штук. Программы вроде отправляют за день. Если мы готовы заплатить один доллар цент за 5 приложений, вы также заработаете 40 миллиардов долларов.
Ежедневно отправляется 270 миллиардов электронных писем. Если мы попросим десятую часть цента за отправленное письмо, нам придется раздать 100 миллиардов долларов. Мы можем порадовать некоторых людей этим, но вы также создадите хороший порог для спамеров.
Еще две мысли, основанные на сюрпризе Facebook. Уровень допроса сенаторов США заставляет задуматься. Но не заблуждайтесь. В голландском бизнес-сообществе это обычное явление, когда правлению приходится представлять свои годовые планы обычному наблюдательному совету. Наблюдательный совет также имеет право назначать и увольнять членов Правления. Моя позиция: уровень среднего наблюдательного совета в Нидерландах, позволяющий оценить, правильна ли цифровая стратегия голландской компании, совершенно недостаточен. Это опасно.
Нет альтернативы
Вторая мысль. Призыв Любача попрощаться привлек много внимания, но очень мало последователей. Причина: без нас не обойтись, альтернативы нет. Мы становимся социально перемещенными; общество было бы разрушено. Звучит тяжело, но если завтра Facebook полностью расширится, в мире действительно возникнет проблема. Более того, проблема серьезнее, чем сообщения, которые больше не могут нравиться или назначать встречи.
Есть параллель с банками. Мы не можем жить без этого. Слишком большие, чтобы обанкротиться.
Во-первых, посмотрите на потребительский банк. Банк делает возможными платежные операции, а также предлагает возможность копить и выдавать кредиты. Можно договориться, что в долг можно дать только часть сэкономленных денег. Используются справедливые процентные ставки. Каждый пользователь платит скромную сумму в месяц за услугу, платформу.
В таком банке нет ничего плохого.
Нет никаких шансов, что что-то пойдет не так, как только банк начнет рисковать спекуляциями, используя предоставленные ему средства. Тогда это уже не коммунальный банк.
Facebook как «полезная книга» не принесет никакого вреда. Это пойдет не так только тогда, когда Facebook собирается спекулировать доступным ему поведением — сравните его с деньгами банков. Продам ненадежным лицам. Содержание будет интерпретироваться и подвергаться цензуре. Мнения будут влиять. Выборами будут манипулировать, независимо от того, через третьи стороны или нет. Вот что произошло.
Масло с рыбой
Мораль: масло с рыбой окупается. Совершенно разумно платить за Facebook, Google, музыку, фильмы, банковские переводы — за все, чем мы, очевидно, хотим пользоваться. В Technologyreview Марк Цукерберг вздыхает, что все необходимые меры безопасности стоят больших денег и осуществляются в ущерб прибыльности.
Спросите денег, чувак, и вернитесь к своей первоначальной формулировке миссии: «сделать мир более открытым и взаимосвязанным». В прошлом году новой версией стала «Сблизим мир». Однако мы этого совсем не хотим, особенно когда это направлено.