Enligt Facebook kan Apples iOS 14 få intäkterna från dess annonsverksamhet för publiknätverk att kollapsa med över 50 procent. Anledningen är strängare dataskydd.
Under en lång tid har annonsörer och plattformar som Facebook stormat innovationerna som kommer med iOS 14. Den nya versionen av Apples operativsystem för med sig en avgörande förändring: Med uppdateringen kan Apple-användare förhindra att deras data överförs till annonsörer i framtiden.
På onsdagen uppgav Facebook att iOS-uppdateringen kan få dess annonsverksamhet för publiknätverk att kollapsa med över 50 procent, eftersom rapporterat av CNBC.
Facebook publiknätverk: en nedgång i intäkter
Publiknätverket från Facebook (som vi känner det) gör det möjligt för apputvecklare att placera annonser i applikationer som riktar sig till sina användare med hjälp av den rika informationen från Facebook. Hittills har annonsörer använt Apples IDFA, ett unikt ID för användare av Apple-enheter. Facebook och Co. kan sedan använda detta för att avgöra om en viss reklamkampanj har resulterat i att en app installerats.
Med ankomsten av iOS 14 har Apple gjort det viktigare att skydda sina onlineanvändares integritet. Den som vill komma åt iOS användar-ID (IDFA), som kommer att fortsätta att erbjudas av Apple, är beroende av de användare som aktivt samtycke till efterföljande annonseringsspårning (opt-in). För annonsörer är ID:t nästan värdelöst.
Facebook vill klara sig utan IDFA-insamling i iOS 14
Facebook meddelade att företagets appar i iOS 14 till en början skulle avstå från IDFA-information. Facebooks SDK bör uppdateras för att stödja iOS 14 och Apples SKAd Network API. Detta innebär att annonsörer kommer att ha färre data tillgänglig för implementering och utvärdering av reklamkampanjer.
Enligt Facebook kan publiken som nämns ovan nätverksminskning på över 50 procent vara ännu större i verkligheten än i testerna. De arbetar med kort- och långsiktiga strategier för att stödja appleverantörer inför dessa förändringar.
Gruppen lämnade öppen, vilka alternativ Facebook specifikt betyder. Det är också oklart hur mycket intäkter annonsverksamheten för publiknätverk för närvarande genererar. Facebook själv ser sin reklamverksamhet mindre påverkad. De nya funktionerna i iOS 14 har heller ingen effekt på Android-användare.