Googles anställda använde termen "AI" mer än 70 gånger under Google I/O-evenemanget den 10 maj 2023.
Vid detta evenemang presenterade Google de innovationer som kommer att implementeras. En stor del ägnas åt artificiell intelligens. En av de stora innovationerna som kommer att implementeras är sökgenererande upplevelse. I den här artikeln tar jag dig igenom de möjliga konsekvenserna.
Med Sök generativ upplevelse, ger Google svar på sökord som besökarna matat in på sökresultatsidor med hjälp av AI.
I den här artikeln kommer jag att ta dig igenom min vision om konsekvenserna för webbplatser och nämna vilken påverkan detta kan ha på organisationer.
Den möjliga effekten av uppdateringen av Search Generative Experience
Uppdateringen av Search Generative Experience ser ut så här:
Och detta påverkar olika typer av webbplatser. Det spekuleras mycket nu. Termen "zero-click SEO" gör comeback, och det finns också många spekulationer om SEA i framtiden.
Eftersom Google Ads-programmet är en viktig intäktsmodell för Google kommer det utan tvekan att placeras på sökresultatsidorna. Google indikerar själv att textannonser fortfarande kommer att visas på reserverade platser. Frågan är hur och var. En del saker är säkra, men mycket är också osäkert.
Hur kommer Googles SERP (sökresultatsidor) att se ut för kommersiellt bruk kort svans sökord, som "köpa skor"? Både volymen och den genomsnittliga CPC (kostnad per klick) som debiteras är höga.
Kommer Google då att byta ut Google Ads-platserna mot ett AI-genererat svar?
Jag tror inte det.
Jag uppskattar att annonser kommer att få en plats i det genererade svaret.
Sättet som människor söker på sökmotorer kommer också att förändras. Många människor har nu tillgång till ChatGPT och utvecklar meddelanden. Människor förstår alltmer att ju bättre och mer omfattande uppmaningen är, desto mer relevant och komplett blir resultatet.
Och så har vi nyckelord i mitten av tratten; det är vad jag kallar dem. Det här är nyckelord som hänger mellan long-tail och short-tail. Det här är nyckelord som folk använder mitt i köparens resa för att få information.
Använd nyckelord som "installationstips för centralvärmepannor" eller "skapa en checklista för din webbplats". För dessa typer av sökord är AI-formulerade svar mycket användbara och kan ge mycket mervärde. Webbplatser som genererar mycket trafik på dessa sökord kan förvänta sig en minskning av antalet besök. Jag läste en bra jämförelse om detta:
Varför skulle du gå in på en annan restaurang om du redan har fått en komplett middag av kocken framför entrén?
Detsamma gäller här: varför besöka en annan webbplats om du redan har fått all nödvändig information?
Hur förbereder man sig för Google Search Generative Experience?
Googles sökgenerativa upplevelse är en förutspådd utveckling av hur användare interagerar med sökmotorer, från att ge individuella svar på frågor till att generera omfattande, flytande konversationer baserat på en användares frågor och kommentarer. Från och med min kunskapsgräns i september 2021 finns det inga specifika steg för att förbereda sig för denna speciella teknik, eftersom den inte är helt utformad eller officiellt släppt. Jag kan dock föreslå några allmänna strategier för att göra dig redo för framsteg inom sökteknik:
- Hållas informerad: Håll dig uppdaterad med de senaste nyheterna, artiklarna och pressmeddelanden från Google. Överväg att följa SEO- och teknikbloggar, prenumerera på relevanta nyhetsbrev och delta i branschkonferenser eller webbseminarier.
- Förstå Natural Language Processing (NLP): NLP är tekniken som driver denna nya sökupplevelse. Att förstå hur NLP fungerar kan ge dig insikter i hur du anpassar dina SEO-strategier. Detta inkluderar att lära sig om saker som sökordskontext, semantisk sökning och språkmodeller.
- Betona kvalitetsinnehåll: Högkvalitativt, användbart och relevant innehåll kommer sannolikt att bli ännu viktigare när sökmotorer blir bättre på att förstå och tolka innehåll.
- Röstsökningsoptimering: När konversationssökning blir mer populärt kommer optimering av röstsökning sannolikt att bli viktigare. Fundera på hur du kan göra ditt innehåll lättillgängligt och begripligt för röstsökningar.
- Användarens avsikt: Med mer sofistikerad sökteknologi kommer förståelse och tillgodoseende av användarnas avsikt att bli viktigare. Se till att ditt innehåll inte bara innehåller relevanta nyckelord utan också svarar på frågor och möter användarnas behov.
- Mobiloptimering: Se till att din webbplats och ditt innehåll är helt optimerade för mobilanvändare, eftersom mycket av konversationssökningen förväntas ske på mobila enheter.
- Strukturerade data: Genom att implementera strukturerad data kan sökmotorer förstå ditt innehåll och ge mer detaljerade resultat.
Arbeta med EEAT-riktlinjerna!
Med Googles EEAT-uppdatering blir sammanhang, auktoritet och relevans ännu viktigare.
Om du vill utmärka dig måste du skapa mer innehåll som är relevant för din målgrupp. Tänk på följande ämnen:
- Vilken smärta eller problem löser min produkt eller tjänst?
- Vilken är den största fördelen med min produkt eller tjänst?
- Vad används min produkt eller tjänst till och vad kan jag säga om den?
- Vilka frågor ställer kunderna mig om denna produkt eller tjänst?
- Vilket sammanhang kan min produkt eller tjänst användas, och vad kan jag säga om det?
På så sätt kommer du att dela mer värdefullt innehåll, vilket gör att Google kan använda din produktinformation och expertis i SERP. Kontakta även din försäljningsavdelning för detta. De kan ge marknadsföringsinput för att skapa innehåll baserat på frågor som ställs under konversationer.
Varnas om du litar för mycket på Google Sök som prestationskanal.
Är Google Search den viktigaste prestationskanalen för din webbshop, och litar du på den ofta? Det är ett riskabelt tillvägagångssätt. Se till att du lägger upp en strategi där du satsar på flera kanaler. Kom igång med varumärkeskännedom, fokusera på kundlojalitet, undersök möjligheten till marknadsplatsmarknadsföring eller gå internationellt för att behålla din omsättning. Oavsett konsekvenserna av AI på sökresultatsidor är det klokt att använda en komplett mix av onlinekanaler så att du är mindre beroende av en källa.
Denna trend har pågått ett tag: Google kommer alltid att vilja ge bättre och mer kompletta svar på SERP:erna så att besökarna inte längre behöver lämna Google.
Dessutom kommer de att fokusera mer på Google Ads, eftersom det är en viktig intäktsmodell för sökmotorn. SEO verkar flyttas längre och längre in i bakgrunden.
Den sökgenererande upplevelsen för butiker
Webbbutiker genererar trafik från SERP:erna på olika sätt. Google Shopping och Google sökkampanjer är stora källor till trafik från annonsering. Inom SEO är bloggar och produktsidor viktiga för att generera trafik från produktbaserade sökord.
Som ett resultat av den sökgenererande upplevelsen kan du föreställa dig att Google Shopping blir ännu viktigare för webbshoppar. Ju bättre du organiserar och fyller i din produktinformation, desto bättre kan Google marknadsföra din produkt genom AI-genererade svar. Till exempel, om folk söker efter "Vilka fotbollsskor kan jag använda bäst för futsal?" får du se bloggar nu? Men en AI-genererad text kan fördjupa sig i viktiga delar av futsal boots och visa de högst rankade.
Du kan se hur det kan se ut i den här korta videon från Google.
Google länkar inte bara produkter till din sökfråga utan ger också tillbaka vilka faktorer du som köpare bör vara uppmärksam på eller överväga. Med detta gör Google plötsligt ännu enklare att köpa produkter.
Hur kommer användningen av generativ AI att hjälpa dig att handla?
Vi kan hjälpa dig att förstå helheten när du handlar med generativ AI i Sök, vilket gör även de mest avsiktliga och komplexa köpen snabbare och enklare.
När du söker efter en produkt ser du en lista med viktiga faktorer att ta hänsyn till och produkter som passar räkningen. Du kommer också att få produktbeskrivningar som inkluderar aktuella, relevanta recensioner, betyg, priser och produktbilder. Detta beror på det faktum att denna nya generativa AI-shoppingupplevelse är byggd på Googles Shopping Graph, som har över 35 miljarder produktlistor, vilket gör den till världens mest omfattande datauppsättning av ständigt föränderliga produkter, säljare, varumärken, recensioner och lager. Faktum är att mer än 1.8 miljarder listor uppdateras i vår shoppinggraf varje timme för att ge människor färska, pålitliga resultat.
Spännande tider
Sammantaget kommer denna uppdatering från Google att medföra många förändringar inom sökmotormarknadsföring. Är din webbplats eller webbshop starkt beroende av Google? Se sedan till att du snabbt diversifierar din marknadsföringsstrategi online. Du vill inte vara beroende av en källa.
Dessutom kommer Google att reservera placeringar från Google Ads-programmet, vilket också kommer att ändras för SEA-marknadsförare.
Det är spännande tider för SEO-marknadsförare. Även om Google indikerar att de fortfarande vill vidarebefordra trafik till webbplatser, verkar farhågorna angående nollklick SEO berättigade. Ingen vet hur detta kommer att bli, men rådet är att titta på din marknadsföringsmix online och tillämpa diversifiering.