Ginamit ng mga empleyado ng Google ang terminong “AI” nang higit sa 70 beses sa kaganapan ng Google I/O noong Mayo 10, 2023.
Sa kaganapang ito, ipinakita ng Google ang mga inobasyon na ipapatupad nito. Ang isang malaking bahagi ay nakatuon sa artificial intelligence. Isa sa mga pangunahing inobasyon na ipapatupad ay ang karanasan sa paghahanap-generative. Sa artikulong ito, dadalhin kita sa mga posibleng kahihinatnan.
Kasama ang Search Generative Experience, nagbibigay ang Google ng mga sagot sa mga keyword na ipinasok ng mga bisita sa mga pahina ng resulta ng paghahanap sa tulong ng AI.
Sa artikulong ito, dadalhin kita sa aking pananaw sa mga kahihinatnan para sa mga website at babanggitin ang epekto nito sa mga organisasyon.
Ang posibleng epekto ng pag-update ng Search Generative Experience
Mukhang ganito ang update sa Search Generative Experience:
At ito ay nakakaapekto sa iba't ibang uri ng mga website. Marami na ngayong haka-haka. Ang terminong "zero-click SEO" ay bumabalik, at mayroon ding maraming haka-haka tungkol sa SEA sa hinaharap.
Dahil ang programa ng Google Ads ay isang mahalagang modelo ng kita para sa Google, walang alinlangan na ilalagay ito sa mga pahina ng resulta ng paghahanap. Ang Google mismo ay nagpapahiwatig na ang mga tekstong ad ay lilitaw pa rin sa mga nakareserbang lugar. Ang tanong ay paano at saan. Maraming bagay ang tiyak, ngunit marami rin ang hindi sigurado.
Ano ang magiging hitsura ng mga SERP (mga pahina ng resulta ng paghahanap) ng Google para sa komersyal maikling-buntot mga keyword, gaya ng “bumili ng sapatos”? Parehong mataas ang volume at ang average na CPC (cost per click) na sinisingil.
Ipagpapalit ba ng Google ang mga Google Ads spot para sa isang sagot na binuo ng AI?
Sa tingin ko hindi.
Tinatantya ko na ang mga advertisement ay makakakuha ng lugar sa nabuong tugon.
Magbabago rin ang paraan ng paghahanap ng mga tao sa mga search engine. Maraming tao na ngayon ang may access sa ChatGPT at nagkakaroon ng mga prompt. Ang mga tao ay lalong nauunawaan na ang mas mahusay at mas komprehensibo ang prompt, mas nauugnay at kumpleto ang output na iyong natatanggap.
At pagkatapos ay mayroon kaming mga mid-funnel na keyword; yan ang tawag ko sa kanila. Ito ang mga keyword na nakabitin sa pagitan ng long-tail at short-tail. Ito ang mga keyword na ginagamit ng mga tao sa gitna ng paglalakbay ng mamimili upang makakuha ng impormasyon.
Gumamit ng mga keyword gaya ng "mga tip sa pag-install para sa mga central heating boiler" o "lumikha ng checklist para sa iyong website." Para sa mga ganitong uri ng mga keyword, ang mga sagot na binabalangkas ng AI ay lubhang kapaki-pakinabang at maaaring magbigay ng maraming karagdagang halaga. Ang mga website na bumubuo ng maraming trapiko sa mga keyword na ito ay maaaring asahan ang pagbaba ng mga pagbisita. Nabasa ko ang isang magandang paghahambing tungkol dito:
Bakit ka pa papasok sa ibang restaurant kung nakatanggap ka na ng kumpletong hapunan mula sa chef sa harap ng pasukan?
Ang parehong naaangkop dito: bakit bumisita sa ibang website kung natanggap mo na ang lahat ng kinakailangang impormasyon?
Paano maghanda para sa Google Search Generative Experience?
Ang Google's Search Generative Experience ay isang hinulaang ebolusyon ng paraan ng pakikipag-ugnayan ng mga user sa mga search engine, mula sa pagbibigay ng mga indibidwal na tugon sa mga query, hanggang sa pagbuo ng mga komprehensibo, dumadaloy na pag-uusap batay sa mga tanong at komento ng isang user. Sa cutoff ng aking kaalaman noong Setyembre 2021, walang mga partikular na hakbang para sa paghahanda para sa partikular na teknolohiyang ito, dahil hindi pa ito ganap na nabuo o opisyal na inilabas. Gayunpaman, maaari akong magmungkahi ng ilang pangkalahatang diskarte upang maghanda para sa mga pagsulong sa teknolohiya ng paghahanap:
- Manatiling Alam: Panatilihing napapanahon sa mga pinakabagong balita, artikulo, at press release mula sa Google. Isaalang-alang ang pagsunod sa mga blog ng SEO at teknolohiya, pag-subscribe sa mga nauugnay na newsletter, at pagdalo sa mga kumperensya ng industriya o webinar.
- Unawain ang Natural Language Processing (NLP): Ang NLP ay ang teknolohiyang nagpapagana sa bagong karanasan sa paghahanap na ito. Ang pag-unawa sa kung paano gumagana ang NLP ay maaaring magbigay sa iyo ng mga insight sa kung paano iakma ang iyong mga diskarte sa SEO. Kabilang dito ang pag-aaral tungkol sa mga bagay tulad ng konteksto ng keyword, paghahanap ng semantiko, at mga modelo ng wika.
- Bigyang-diin ang Kalidad ng Nilalaman: Ang mataas na kalidad, kapaki-pakinabang, at may-katuturang nilalaman ay malamang na maging mas mahalaga habang ang mga search engine ay nagiging mas mahusay sa pag-unawa at pagbibigay-kahulugan sa nilalaman.
- Pag-optimize ng Paghahanap gamit ang Boses: Habang nagiging mas sikat ang pakikipag-usap na paghahanap, malamang na magiging mas mahalaga ang pag-optimize ng paghahanap gamit ang boses. Isaalang-alang kung paano mo magagawang madaling ma-access at maunawaan ang iyong nilalaman para sa mga paghahanap gamit ang boses.
- Nilalayon ng Gumagamit: Sa mas sopistikadong teknolohiya sa paghahanap, ang pag-unawa at pagtugon sa layunin ng user ay magiging mas mahalaga. Tiyaking ang iyong nilalaman ay hindi lamang kasama ang mga nauugnay na keyword ngunit sumasagot din sa mga tanong at nakakatugon sa mga pangangailangan ng mga gumagamit.
- Pag-optimize sa Mobile: Tiyaking ganap na na-optimize ang iyong site at nilalaman para sa mga mobile na user, dahil ang karamihan sa pakikipag-usap na paghahanap ay inaasahang magaganap sa mga mobile device.
- Nakabalangkas na Data: Ang pagpapatupad ng structured data ay maaaring makatulong sa mga search engine na maunawaan ang iyong nilalaman at magbigay ng mas detalyadong mga resulta.
Magtrabaho sa mga alituntunin ng EEAT!
Sa pag-update ng EEAT ng Google, mas nagiging mahalaga ang konteksto, awtoridad, at kaugnayan.
Kung gusto mong maging excel, dapat kang lumikha ng mas maraming content na may kaugnayan sa iyong target na audience. Isaalang-alang ang mga sumusunod na paksa:
- Anong sakit o problema ang nalulutas ng aking produkto o serbisyo?
- Ano ang pinakamalaking benepisyo ng aking produkto o serbisyo?
- Para saan ginagamit ang aking produkto o serbisyo, at ano ang masasabi ko tungkol dito?
- Anong mga tanong ang itinatanong sa akin ng mga customer tungkol sa produkto o serbisyong ito?
- Anong konteksto ang maaaring gamitin sa aking produkto o serbisyo, at ano ang masasabi ko tungkol dito?
Sa ganitong paraan, magbabahagi ka ng mas mahalagang nilalaman, na nagpapahintulot sa Google na gamitin ang impormasyon ng iyong produkto at kadalubhasaan sa mga SERP. Gayundin, makipag-ugnay sa iyong departamento ng pagbebenta para dito. Maaari silang magbigay ng input sa marketing upang lumikha ng nilalaman batay sa mga tanong na itinanong sa mga pag-uusap.
Maging babala kung masyado kang umaasa sa Google Search bilang channel ng pagganap.
Ang Google Search ba ang pinakamahalagang channel ng pagganap para sa iyong webshop, at madalas ka bang umaasa dito? Iyon ay isang mapanganib na diskarte. Tiyaking nagse-set up ka ng diskarte kung saan tumaya ka sa maraming channel. Magsimula sa kamalayan sa tatak, tumuon sa katapatan ng customer, imbestigahan ang posibilidad ng marketplace marketing, o mag-international para mapanatili ang iyong turnover. Anuman ang mga kahihinatnan ng AI sa mga pahina ng resulta ng paghahanap, matalinong gumamit ng kumpletong halo ng mga online na channel upang hindi ka gaanong umaasa sa isang pinagmulan.
Ang kalakaran na ito ay nagpapatuloy sa loob ng ilang panahon: Ang Google ay palaging nais na magbigay ng mas mahusay at mas kumpletong mga sagot sa mga SERP upang ang mga bisita ay hindi na kailangang umalis sa Google.
Bilang karagdagan, mas tututuon nila ang Google Ads, dahil isa itong mahalagang modelo ng kita para sa search engine. Ang SEO ay tila patuloy na lumilipat sa background.
Ang search-generative na karanasan para sa mga tindahan
Ang mga webshop ay bumubuo ng trapiko mula sa mga SERP sa iba't ibang paraan. Ang Google Shopping at Google Search Campaign ay pangunahing pinagmumulan ng trapiko mula sa advertising. Sa SEO, mahalaga ang mga blog at page ng produkto upang makabuo ng trapiko mula sa mga keyword na nakabatay sa produkto.
Bilang resulta ng karanasan sa paghahanap, maaari mong isipin na ang Google Shopping ay nagiging mas mahalaga para sa mga webshop. Kung mas mahusay mong ayusin at punan ang impormasyon ng iyong produkto, mas mahusay na mai-promote ng Google ang iyong produkto sa pamamagitan ng mga sagot na binuo ng AI. Halimbawa, kung hahanapin ng mga tao ang "Aling mga bota ng football ang pinakamainam kong gamitin para sa futsal?" nakakakita ka na ba ng mga blog ngayon? Ngunit ang isang text na binuo ng AI ay maaaring magsaliksik sa mahahalagang elemento ng futsal boots at ipakita ang mga top-rated.
Makikita mo kung ano ang maaaring maging hitsura nito sa maikling video na ito mula sa Google.
Hindi lamang nagli-link ang Google ng mga produkto sa iyong query sa paghahanap ngunit ibinabalik din kung anong mga salik na dapat mong bigyang pansin o isaalang-alang, bilang isang mamimili. Sa pamamagitan nito, biglang pinadali ng Google ang pagbili ng mga produkto.
Paano Ka Matutulungan ng Paggamit ng Generative AI sa Shopping?
Matutulungan ka naming maunawaan ang malaking larawan kapag namimili gamit ang generative AI sa Paghahanap, na ginagawang mas mabilis at mas madali kahit ang pinaka sinadya at kumplikadong mga pagbili.
Kapag naghanap ka ng isang produkto, makakakita ka ng listahan ng mahahalagang salik na isasaalang-alang at mga produktong angkop sa bayarin. Makakatanggap ka rin ng mga paglalarawan ng produkto na kinabibilangan ng kasalukuyan, nauugnay na mga review, rating, presyo, at mga larawan ng produkto. Ito ay dahil sa katotohanan na ang bagong generative na karanasan sa pamimili ng AI na ito ay binuo sa Shopping Graph ng Google, na mayroong mahigit 35 bilyong listahan ng mga produkto, na ginagawa itong pinakakomprehensibong dataset sa mundo ng patuloy na pagbabago ng mga produkto, nagbebenta, brand, review, at imbentaryo. Sa katunayan, higit sa 1.8 bilyong listahan ang nire-refresh sa aming Shopping Graph bawat oras upang magbigay sa mga tao ng bago at maaasahang mga resulta.
Nakatutuwang mga panahon
Sa kabuuan, ang update na ito mula sa Google ay magdadala ng maraming pagbabago sa marketing sa search engine. Ang iyong website o webshop ay lubos na nakadepende sa Google? Pagkatapos ay tiyaking mabilis mong pag-iba-ibahin ang iyong diskarte sa online na marketing. Hindi mo nais na umasa sa isang mapagkukunan.
Higit pa rito, magrereserba ang Google ng mga placement mula sa Google Ads program, na magbabago rin para sa mga marketer ng SEA.
Ito ay mga kapana-panabik na oras para sa mga SEO marketer. Bagama't ipinapahiwatig ng Google na gusto pa rin nitong ipasa ang trapiko sa mga website, ang mga alalahanin tungkol sa zero-click na SEO ay tila makatwiran. Walang nakakaalam kung paano ito mangyayari, ngunit ang payo ay tingnan ang iyong online marketing mix at ilapat ang pagkakaiba-iba.