Геолокація на основі IP — потужна технологія, яка існує вже більше десяти років. Він використовується в усьому світі для різних цілей, але останнім часом він став більш поширеним у сфері цифрового маркетингу. Простіше кажучи, геолокаційний IP-маркетинг – це практика виявлення та використання географічного розташування відвідувачів вашого веб-сайту для інформування та досягнення загальних маркетингових цілей вашого онлайн-бізнесу.
Щоб розпочати маркетинг геолокації IP, у вашому розпорядженні є низка інструментів, за допомогою яких ви можете персоналізувати вміст свого веб-сайту, відобразити місцезнаходження відвідувачів, краще зрозуміти цільову аудиторію та підвищити ефективність вашого маркетингові зусилля.
Крім того, ці інструменти також можуть допомогти вам покращити коефіцієнт конверсії веб-сайту, збільшити рейтинг кліківі оптимізуйте свої прибутки.
У цій статті ви дізнаєтесь про переваги використання технології геолокації IP у своєму онлайн-бізнесі та дізнаєтесь про різні способи використання геолокації IP, щоб покращити досвід відвідувачів і збільшити коефіцієнт конверсії веб-сайту.
Навіщо використовувати геолокацію IP для вашого бізнесу
Щоб зрозуміти важливість впровадження технології геолокації на основі IP у ваші маркетингові зусилля, давайте швидко розглянемо основні переваги цієї технології для підприємств будь-якого розміру та розміру, а також те, як збільшилося використання мобільного Інтернету в усьому світі. зіграли важливу роль в успіху нової стратегії цифрового маркетингу:
- Створіть цільову аудиторію
- Надає геотаргетований вміст і рекламу
- Допомагає сегментувати та розширити вашу клієнтську базу
- Забезпечує краще розуміння поведінки клієнтів
- Покращує взаємодію з користувачем вашого сайту (UX)
- Підвищує ефективність ваших маркетингових кампаній
- Вимірює результати ефективніше
- Покращує ваші коефіцієнти конверсії та продажі
У маркетингу геолокації IP геотаргетинг – це практика визначення фізичного місцезнаходження відвідувачів вашого веб-сайту на основі їхніх IP-адрес і надання персоналізованого й адаптованого вмісту відповідно до їхнього місцезнаходження. Розташування може включати країну, місто, IP-адресу та іншу інформацію.
Що стосується переваг геотаргетованої реклами, у вас є можливість збільшити залученість клієнтів за допомогою персоналізованого контент-маркетингу, зробити свій бізнес актуальним для місцевих умов, оптимізувати прибутки від реклами, покращити взаємодію з користувачем вашого веб-сайту та рекламувати свої пропозиції та знижки на ваша місцева аудиторія.
Згідно з одним звітом, відвідувачі мають у 6-7 разів більше шансів здійснити конверсію, коли вони стикаються з локалізованим вмістом, а не з вмістом, орієнтованим на глобальну аудиторію. Більше того, згідно зі звітом, 75% респондентів вказали, що воліли б робити покупки на веб-сайті, який містить локалізований контент.
Мобільний підйом
Якщо ви подивіться на зростання кількості користувачів мобільного Інтернету в усьому світі, то стане очевидним обґрунтування впровадження технології геолокації на основі IP. Останні дані показують, що понад 225 мільйонів американських споживачів і 94% мілленіалів зараз володіють смартфонами.
Крім того, дорослі американці зараз проводять більше часу за мобільними пристроями, приблизно 3 години 43 хвилини, ніж за переглядом телевізора, тобто 3 години 35 хвилин. Більше того, нові дослідження показують, що 61% смартфонів користувачі частіше купуватимуть на веб-сайтах і в додатках які налаштовують інформацію відповідно до свого місцезнаходження.
для власники бізнесу, і маркетологів, це чітко показує, що якщо ви хочете привернути увагу вашої цільової аудиторії, у сучасному світі, пов’язаному з цифровим зв’язком, вам потрібно буде рекламувати свої продукти або послуги звідки дивляться ваші клієнти.
Тепер, коли ви маєте уявлення про те, чому вам варто використовувати технологію геолокації на основі IP у своєму онлайн-бізнесі, давайте детальніше розглянемо п’ять способів, за допомогою яких ви можете підвищити коефіцієнт конверсії свого веб-сайту за допомогою геотаргетованої реклами.
П’ять способів підвищити рівень конверсії за допомогою геотаргетованої реклами
Як згадувалося вище, однією з основних переваг геотаргетованої реклами є можливість сегментувати вашу цільову аудиторію на основі її місцезнаходження, створювати та надавати унікальний і локалізований вміст для кожної країни, яку ви обслуговуєте, щоб ви могли забезпечити кращу конверсію для свого веб-сайту, і збільшити ваші продажі.
Надайте локалізовані пропозиції відповідно до клімату та культури
Щоб запропонувати відвідувачам вашого веб-сайту локалізований вміст і підвищити коефіцієнт конверсії, один із перших і найважливіших кроків, який ви можете зробити, це надати відвідувачам пропозиції, які відповідають їхньому клімату та культурним очікуванням.
Припустімо, ви продаєте товсті зимові пальта. Через відмінності в культурі та кліматі цей продукт марний в деяких країнах, але дуже корисний і популярний в інших країнах.
У цьому сценарії найкраще, що ви можете зробити тут, — це відображати пропозиції зимового пальта для відвідувачів, які заходять на ваш веб-сайт із полярних і помірних регіонів, одночасно відображаючи пропозиції інших типів одягу в інших регіонах.
Це може бути надто спрощений приклад, але цю концепцію можна застосувати подібними способами, наприклад, використовувати релевантні зображення у вашому вмісті та використовувати специфічний для регіону тон і мову.
Покажіть рідну мову вашого відвідувача
Говорячи про мову, наступним кроком, який ви хочете зробити для ефективнішої персоналізації вмісту свого веб-сайту, є узгодження мови вашого сайту з рідною мовою ваших відвідувачів, водночас надаючи їм можливість перемикатися між іншими мовами. Як згадувалося раніше, це не обмежується лише можливістю перемикатися між мовами. Це також означає докладати зусиль, щоб використовувати слова, які більше резонують з конкретною аудиторією.
Наприклад, те, що може спрацювати в більш прогресивній країні, може не отримати такого ж відгуку від більш консервативної аудиторії. Це також дозволить вам залучити більше клієнтів у всьому світі, покращити взаємодію з користувачами вашого веб-сайту, допомогти вашим клієнтам легко переміщатися по вашому сайту та скерувати їх до виконання бажаної дії.
Показуйте місцеву валюту вашого відвідувача
Наступне, що ви захочете зробити, щоб краще персоналізувати вміст свого веб-сайту, це узгодити валюту, яка відображається на вашій веб-сторінці чи в програмі, з валютою ваших відвідувачів. Щоб зробити це, ви можете зробити це простим і перевірити це на одному з ваших найпопулярніших продуктів або на ваших цільових сторінках. Відображення місцевої валюти ваших відвідувачів може допомогти їм швидше прийняти рішення про покупку та змусити їх почуватися більш цінними.
Показувати локалізовані пропозиції доставки
Наступне, що ви, можливо, захочете зробити, щоб досягти успіху на маркетинговому шляху геолокації, — це відобразити пропозиції доставки або знижки, налаштовані відповідно до місцезнаходження ваших відвідувачів. Це усуває точку тертя, яка є однією з основних причин, чому клієнти залишають свої візки.
Вирішуючи проблеми доставки, ви знімаєте питання про те, як продукт потрапить до них, маючи можливість зосередитися на тому, щоб переконати їх, що це саме те, що вони хочуть.
Відображення локалізованих пропозицій доставки може допомогти вам залучити нових клієнтів, підвищити їхню лояльність і збільшити продажі.
Відображення контактної інформації найближчих фізичних місцевих магазинів
Нарешті, якщо у вас є фізичний магазин, окрім вашого онлайн-бізнесу, останнім кроком, який ви можете зробити, щоб досягти успіху на шляху маркетингу геолокації, є відображення найближчого розташування та контактної інформації ваших фізичних магазинів. Є певні продукти, які клієнти повинні фізично побачити, перш ніж прийняти рішення про покупку.
Тож проявивши ініціативу, щоб скерувати їх у правильному та найзручнішому напрямку, ви можете залучити більше клієнтів і збільшити коефіцієнт конверсії вашого веб-сайту.
Заключні слова:
Ось воно! Щоб підвищити коефіцієнт конверсії вашого веб-сайту або програми для вашого онлайн-бізнесу, вам потрібно буде створити вміст, який відображатиме локалізовані пропозиції, рідну мову вашого відвідувача, місцеву валюту, локалізовані пропозиції доставки та контактну інформацію найближчих фізичних магазинів. За допомогою інструментів і шпаргалок ці прості налаштування можуть значно допомогти досягти ваших цілей.
Ви побачите, що цей елемент персоналізації може суттєво вплинути не лише на ваш рейтинг конверсії, але й на ваші стосунки з клієнтами.