Бывай, Фэйсбук! Пасля таго, як быў заклік выдаліць ваш уліковы запіс Facebook, у Еўропе пачаліся дэбаты на гэтую тэму. За апошнія некалькі дзён я бачыў шмат сэнсу і глупстваў. Час для тлумачэнняў. Бо што гэта насамрэч?
WhatsApp (і Snapchat)
Перш чым казаць пра Facebook, я хачу спачатку абмеркаваць WhatsApp. У дыскусіі ў сацыяльных сетках я бачу, што людзі думаюць, што WhatsApp дзеліцца інфармацыяй са сваёй мацярынскай кампаніяй Facebook. Яны таксама думаюць, што WhatsApp чытае вашы паведамленні.
Што WhatsApp робіць добра?
WhatsApp робіць больш для абароны вашай прыватнасці, чым вы думаеце. З красавіка 2016 года WhatsApp шыфруе вашы паведамленні. Для гэтага ён выкарыстоўвае скразное шыфраванне. Гэта азначае, што вашы паведамленні ператвараюцца ў своеасаблівы код. Калі зламыснік перахопіць вашу праграму, ён убачыць набор сімвалаў, якія немагчыма прывязаць да вяроўкі.
Аднак WhatsApp робіць больш. Гэта павышае бяспеку за кошт выкарыстання SSL / TLS і абароны ад нападаў MITM. Гэтыя абрэвіятуры могуць для вас мала значыць, але WhatsApp нашмат бяспечней, чым, напрыклад, Snapchat. Snapchat наўрад ці адпавядае гэтым стандартам. Больш за тое, гэта вельмі дзіўна, асабліва калі ўлічыць, наколькі папулярны Snapchat сярод моладзі.
Тады, мабыць, самая цудоўная навіна для завяршэння. Нядаўна WhatsApp паабяцаў, што не будзе перадаваць асабістыя даныя грамадзян ЕС Facebook, пакуль кампанія не зможа выконваць новае, некалькі строгае еўрапейскае заканадаўства аб прыватнасці (GDPR / AVG). Гэта будзе захавана з 25 мая, таму WhatsApp, несумненна, будзе імкнуцца адпавядаць правілам у Еўропе.
Што можа быць лепш?
Пакуль добрыя навіны. Аднак ёсць і асцярогі. Напрыклад, тэхналогія шыфравання WhatsApp - не з адкрытым зыходным кодам. Таму мы не можам праверыць, ці ёсць у шыфравання недахопы. На дадзены момант мы павінны толькі верыць WhatsApp на слова.
Акрамя таго, WhatsApp шыфруе толькі змесціва вашых паведамленняў; вашыя паводніцкія дадзеныя не. Такім чынам, служба абмену паведамленнямі не можа чытаць разам з вамі, але яна адсочвае, якія тэлефонныя нумары звязваюцца адзін з адным, дзе і калі яны гэта робяць. Ах, і WhatsApp спампоўвае ваш спіс кантактаў.
Карацей кажучы, WhatsApp не чытае вашы паведамленні, але мае ўсякую іншую інфармацыю. Уся гэтая інфармацыя разам можа расказаць вам шмат пра характар і змест вашага зносін.
Ці ёсць альтэрнатыва?
Вы можаце задацца пытаннем, ці ёсць таксама альтэрнатывы WhatsApp. Яны ўпэўненыя. Асабліва часта згадваецца дадатак Signal. Дрэнныя навіны? Карыстальнік Signal адчувае сябе бязлюдным пабам у дожджлівы вечар панядзелка. Проста занадта мала людзей ім карыстаецца.
Пакуль WhatsApp. Зараз давайце паглядзім на Facebook. У мінулым месяцы амерыканская кампанія абвясціла, што будзе чакаць новых еўрапейскіх правілаў прыватнасці (GDPR / AVG). Яны павінны былі.
Што Facebook робіць добра?
Пад ціскам Еўропы кампанія генеральнага дырэктара Марка Цукерберга робіць больш даступнымі свае інструменты прыватнасці. Усе параметры прыватнасці акуратна размешчаны на адной старонцы. Раней Facebook распаўсюдзіў гэтую інфармацыю крыху непразрыстым спосабам прыкладна на 20 старонках.
Вы можаце выконваць розныя дзеянні на старонцы прыватнасці. Напрыклад, вы можаце выдаліць прыкладанні, звязаныя з вашай старонкай у Facebook. Вы таксама можаце ажыццяўляць (абмежаваны) кантроль над рэкламай, якую вы бачыце. Нарэшце, вы можаце папрасіць Facebook загрузіць усё, што Facebook кажа пра вас.
Што можа быць лепш?
Што тычыцца празрыстасці, то гэта не так. Аднак што, калі вы хочаце, каб Facebook назаўсёды выдаліў вашы даныя? У якасці альтэрнатывы, калі вы хочаце дакладна ведаць, што з ім робіць Facebook? Facebook не хоча ісці так далёка.
Фэйсбук даволі агрэсіўны ў зборы дадзеных. Больш за тое, як Sunday With Lubach таксама паспрабаваў удакладніць, кампанія сочыць за вамі ўсюды, нават за межамі самога Facebook. Вы можаце бачыць гэта вельмі выразна ў рэкламе, якую прапануе вам Facebook. Гэта часта яркае адлюстраванне вашых паводзін у серфінгу ў сусветнай павуціне.
«Піксель Facebook абсалютна незаконны».
Яшчэ адно непаразуменне: Facebook таксама сочыць за вамі, калі ў вас няма ўліковага запісу Facebook. З дапамогай пікселяў Facebook кампанія адсочвае ваш IP-адрас на вэб-сайтах, якія яго выкарыстоўваюць. Між іншым, піксель Facebook ад 25 мая з'яўляецца «абсалютна незаконным», кажа юрыст па ІКТ Арнуд Энгельфрыт. Калі вы не спытаеце дазволу. Памятайце, што наведвальнік, які адмаўляецца ад пікселя, па-ранейшаму мае права на правільна працуючы вэб-сайт.
У любым выпадку, вось мадэль даходу для Facebook. Кампанія зарабляе на жыццё, гандлюючы вашымі дадзенымі. Сонца ўсходзіць дарма, можна сказаць. У якасці альтэрнатывы: «Калі нешта бясплатнае, то вы прадукт».
Аднак чаму Facebook не прапануе нам выбар купіць яе шпіянаж? Я думаю, што ў многіх для гэтага ёсць невялікая сума ў месяц. На жаль, здаецца, Цукерберг імкнецца падтрымліваць збор дадзеных Facebook як мага больш шырокім.
Калі нешта бясплатнае, то вы - прадукт.
Уплыў Facebook на нашу дэмакратыю
Як далёка Facebook заходзіць у сваім голадзе асабістых дадзеных?
Галоўным чынам таму, што кампанія невыразна ставіцца да гэтага. У мінулым месяцы карыстальнікі Android выявілі, што Facebook адсочвае, з кім яны размаўляюць. Таксама ходзяць чуткі, што Facebook праслухоўвае ваш уласны мікрафон, хоць гэта сістэматычна адмаўляецца.
Магчыма, самае зло тое, што Facebook мае ўладу і магчымасць паказваць нам пэўныя паведамленні і іншыя паведамленні. Для гэтага Facebook распрацаваў алгарытм, з якім наўрад ці хто ведае працу. Кожны з нас трапляе ў «фільтр». бурбалка», што звужае і скіроўвае наш погляд на свет.
Аднак алгарытм робіць нешта выдатнае. У апошнія гады Facebook усё больш абмяжоўвае ахоп кампаній. Кампанія, якая хоча дасягнуць сваёй аўдыторыі, вымушана купляць рэкламу ў Facebook. У выніку нішавыя СМІ знаходзяцца пад ціскам. У іх няма бюджэту.
Наступства?
Крыкі вялікіх хлопцаў заглушаюць іх журналісцкі гук.
Усе трывожныя падзеі маюць прамы і ўскосны ўплыў на наш дэмакратычны працэс.
Мне няма чаго хаваць!
Можа, зараз паціснеш плячыма. Таму што вельмі прыемна бачыць на экране паведамленні і рэкламу, якія адпавядаюць вашым асабістым інтарэсам? Больш за тое, што вам хаваць? Я часта бачыў гэты апошні аргумент за апошнія некалькі дзён. Аднак ці так гэта? Нам няма чаго хаваць?
Напрыклад, давайце паглядзім на адно з першых пытанняў, якія Facebook просіць новых карыстальнікаў: «Вас цікавяць мужчыны ці жанчыны?» Гэта здаецца нявінным пытаннем, пакуль вы не разумееце, што гомасэксуалізм караецца амаль у палове свету. У некаторых краінах прызначаецца нават смяротнае пакаранне. Тады вы разумееце, наколькі ўразлівая такая, здавалася б, бескарысная інфармацыя.
Вось дзе частка праблемы. Ці можам мы верыць, што наша інфармацыя на Facebook цяпер і заўсёды ў добрых руках?
'Усе хлусяць.'
Яшчэ адзін прыклад. Сэт Стывенс-Дэвідовіц паўтара года працаваў у Google спецыялістам па апрацоўцы дадзеных. У мінулым годзе была выдадзена кніга пра пошукавыя паводзіны амерыканцаў у інтэрнэце пад трапнай назвай Everybody Lies (Economist Book of the Year). Ён уважліва вывучыў гіганцкі набор дадзеных пошукавых запытаў Google і адкрыў нашы самыя глыбокія сакрэты.
Кніга цудоўна дэманструе парадокс вялікіх даных: яны забяспечваюць беспрэцэдэнтнае навучанне па цане, якую мы плацім сваёй прыватнасцю. Прыводжу прыклад.
Штогод Сэт бачыць 7 мільёнаў пошукавых запытаў з расісцкім словам «нігер». Паводле яго слоў, схаваны расізм з'яўляецца значна большай праблемай, чым чакалася. Гэта толькі адно са шматлікіх яго выдатных назіранняў. Выснова Сэта наступная: той бок сябе, які мы не адважваемся паказаць у ананімных апытаннях, мы сапраўды давяраем Google. Больш за тое, таму, верагодна, таксама ў Facebook.
Ці ёсць альтэрнатыва?
Амаль 10 мільёнаў галандскіх карыстальнікаў знаходзяцца ў Facebook. Верагодна, гэта дае вам адчуванне, што вы шмат чаго прапусціце, калі сыдзеце. Тым не менш, Facebook мае меншае значэнне для бізнесу ў параўнанні, напрыклад, з LinkedIn. Усё больш і больш людзей ратуюцца з дапамогай тэлефона, электроннай пошты, SMS і сацыяльных сетак з менш сумніўных крыніц.
Аднак, калі мы ўсе паднімем Facebook, мы там? Канешне не. Як ужо згадвалася, Google і многія іншыя кампаніі таксама вінаватыя ў гэтым. Больш за тое, Facebook з Instagram мае не менш сумніўную альтэрнатыву. Калі Facebook не можа павялічыць збор дадзеных праз Facebook, ён будзе ўсё больш і больш засяроджваць свае стрэлкі на Instagram.
Роля ўрада
У гэтым плане вы павінны разглядаць ануляванне вашага акаўнта як сімвалічны акт. Facebook - адна з многіх кампаній, якія выраслі ў неаліберальныя часы. Павольна, але дакладна мы выяўляем, што гэтая сістэма мае шмат недахопаў. Тым, хто не хоча пазбаўляцца ад Facebook, добра паглыбіцца ў інструменты, якія адключаюць трэкеры і іншыя меры. (Глядзіце таксама: whatthehack.eu)
Я спадзяюся, што нядзельная акцыя з Любахам натхніць урад працягваць думаць пра бяспеку нашых даных. Забарона на выкарыстанне Facebook рэкламы кампаніямі далёка, але не варта адразу выключаць як варыянт. Гэта забяспечыла б больш сумленную канкурэнцыю паміж выдаўцамі. Больш за тое, гэта прымушае кампаніі выкарыстоўваць свае бюджэты ў першую чаргу для цудоўнага кантэнту.
Зараз «спонсар» кампаній з іх рэкламай невялікая празрыстая кампанія ў Амерыцы, якая дзейнічае ў нашых асабістых і паводніцкіх дадзеных. Я не думаю, што гэта цалкам чыста. Больш за тое, нельга забываць, што сацыяльныя сеткі ў будаўніцтве ў першую чаргу прызначаны для таго, каб звязваць людзей з людзьмі. Кампаніям будзе дастаткова пагаварыць з гэтымі людзьмі, калі ў іх ёсць пытанні, і час ад часу размяшчаць арганічныя паведамленні.
Задаволены ЕС
Тым не менш, давайце таксама лічыць нашы дабраславеньні ў гэты момант. Таму што ўсю гэтую дыскусію ясна робіць тое, што мы павінны быць шчаслівыя, што жывем у ЕС. ЕС ужо дасягнуў некалькіх вялікіх перамог над вялікімі хлопцамі адносна нашай лічбавай бяспекі. Новы закон аб прыватнасці, які ўступае ў сілу ў траўні, з'яўляецца яскравым прыкладам гэтага. Па-ранейшаму застаецца вельмі сумніўным, ці будзе Цукерберг рэалізаваць адаптацыі, якія яму прымушае Еўропа, у іншых частках свету.
Выкарыстанне прыкладанняў для ўкладак старонак Facebook для правядзення кампаній скарачаецца на працягу доўгага часу. Большасць брэндаў больш не турбуюць іх. Замест гэтага людзі публікуюць кампаніі ў месцах, куды лягчэй дабрацца. Па-за праграмамі ўкладкі старонкі ShortStack дазваляе публікаваць кампаніі:
- Як асобныя мэтавыя старонкі;
Убудаваўшы яго на свой сайт;
Выкарыстоўваючы свой уласны дамен.
Акрамя таго, вы можаце праводзіць конкурсы ў Twitter, Instagram і Facebook, якія не патрабуюць ад вас публікацыі кампаній з дапамогай любой з нашых стужак і функцый імпарцёра каментарыяў.
У гэтай публікацыі я растлумачу, чаму прыкладанні для ўкладак старонак Facebook не з'яўляюцца лепшым выбарам для вашай кампаніі, а таксама растлумачу перавагі іншых варыянтаў публікацыі. Вы таксама прачытаеце больш пра выкарыстанне стужак і наш імпарцёр каментарыяў.
Чаму вам не трэба размяшчаць паведамленні ў Facebook?
Праграмы ўкладкі старонкі Facebook занялі некаторы час. Па праўдзе кажучы, мы даўно працуем над тым, каб людзі не публікавалі непасрэдна ў Facebook. чаму? чаму? Ёсць некалькі тлумачэнняў. На працягу многіх гадоў прыкладанні Page Tab зніклі з-за паляпшэння доступу людзей да Facebook, абнаўлення алгарытму Facebook і папулярнасці іншых сацыяльных сетак, акрамя Facebook.
Facebook не праглядае ўкладку старонкі Прыкладання на мабільны прылады; аднак большасць людзей атрымлівае доступ да Facebook праз мабільныя прылады. Справаздачы адрозніваюцца, але ад 65 да 90 працэнтаў людзей выкарыстоўваюць Facebook на сваіх мабільных прыладах у параўнанні з 25-37 % карыстальнікаў Facebook, якія выкарыстоўваюць Facebook на настольных кампутарах. Гэта азначае, што большасць карыстальнікаў, якія праглядаюць вашу старонку ў Facebook, не змогуць убачыць прыкладанні ўкладкі старонкі. З-за гэтага вам трэба выкарыстоўваць URL-адрас, які паказвае мабільную версію вашай праграмы Web Tab па-за межамі Facebook, і вам трэба размясціць гэты URL у месцы, дзе мабільныя карыстальнікі могуць атрымаць да яго доступ (часта ў абнаўленні статусу на вашай старонцы ў Facebook ). Гэта не дазваляе выкарыстоўваць прыкладанне Page Tab.
Большасць карыстальнікаў, якія наведваюць вашу старонку ў Facebook, не змогуць убачыць прыкладанні ўкладкі старонкі.
Facebook таксама змяніў спосаб падключэння карыстальнікаў да старонак Facebook і прагляду вашых паведамленняў. Напрыклад, на мінулых старонках змесціва магло быць Like-Gate, але некалькі гадоў таму яны выдалілі магчымасць старонак не дазваляць людзям бачыць змесціва, пакуль ім не спадабаецца старонка. Алгарытм стужкі навін Facebook некалькі разоў мадыфікаваўся на працягу многіх гадоў, пакідаючы рэкламадаўцам здагадвацца, ці будуць карыстальнікі выкарыстоўваць кантэнт старонкі.
Змены ў поспеху Facebook у параўнанні з іншымі платформамі сацыяльных сетак зменшыліся. Паводле адной справаздачы, колькасць карыстальнікаў Facebook у ЗША скарацілася на 15 мільёнаў з 2017 года. Гэта можа прывесці да таго, што карыстальнікі страцяць давер да Facebook з-за парушэнняў бяспекі або што карыстальнікі знойдуць кантэнт больш прывабным у іншым месцы. Замест гэтага людзі пераходзяць на такія сайты, як Instagram, колькасць карыстальнікаў якога павялічылася на 9 працэнтаў з 2016 па 2019 год. Гэтыя паляпшэнні робяць усеканальныя акцыі больш прывабнымі.
З 15 года колькасць карыстальнікаў Facebook у ЗША скарацілася на 2017 мільёнаў.
Для ўсіх кампаній, апублікаваных у мінулым годзе карыстальнікамі ShortStack, толькі 0.2 працэнта праглядаў, атрыманых гэтымі кампаніямі, прыпадае на прыкладанні ўкладкі старонкі Facebook. Правільна, —0.2% ад яго. Сёння некалькі брэндаў шукаюць альтэрнатывы публікацыі рэкламных кампаній непасрэдна ў Facebook у выглядзе прыкладанняў Page Tab.
Лепшыя магчымасці публікацыі
Калі вы не публікуеце кампанію ў Facebook, дзе вы яе апублікуеце? ShortStack факусуюць на ўсеканальных падыходах да публікацыі. Замест Facebook большасць нашых кліентаў убудоўваюць кампаніі на свае вэб-сайты і публікуюць кампаніі як асобныя мэтавыя старонкі. Сапраўды гэтак жа, увядзенне нашага карыстальніцкага выбару дамена адкрыла новыя дзверы для людзей, якія шукаюць белыя кампаніі і перавагі SEO.
Мэтавая старонка
Лепшы спосаб апублікаваць кампанію ShortStack - праз мэтавую старонку. Кожная мэтавая старонка мае унікальны URL-адрас кампаніі, прызначаны ShortStack. Мэтавыя старонкі наступныя:
- Проста зрабіць агульнадаступным;
Мабільная спагадлівасць;
Даступна для ўсіх планаў ShortStack.
Тым не менш, мэтавыя старонкі не маюць пераваг пазнавання брэнда і SEO наступных метадаў публікацыі.
Падобна на тое, што праект мемаў для падлеткаў Bye Bye Facebook скончыўся яшчэ да таго, як быў выпушчаны. Ганьба!