Oleh kerana kami telah terlibat dalam pemasaran kandungan untuk sekian lama, kami mempunyai perangkap untuk menganggap bahawa istilah ini diketahui umum. Kami mungkin tersalah anggap bahawa orang yang kami bercakap tahu apa itu pemasaran kandungan dan cara ini boleh digunakan dengan sebaiknya.
Kadangkala adalah baik untuk berhenti dan berfikir tentang asas: 'bagaimana saya memulakan pemasaran kandungan, dan bagaimana saya memastikan strategi saya berfungsi?' Untuk menjawab soalan tersebut, kami menemui enam petua ini. Enam petua terbaik untuk membuat anda pemasaran kandungan aktiviti berfungsi.
Petua 1: Ceritakan kisah anda dengan blog
Menurut yang terkemuka Agensi Pemasaran Kandungan, adalah penting untuk menyenaraikan dahulu keutamaan yang anda inginkan untuk blog anda. Dalam erti kata lain, adakah anda ingin menciptanya sebagai sumber yang sangat bermaklumat dan berwibawa atau menggunakannya sebagai platform untuk mempromosikan produk dan perkhidmatan anda secara agresif? Pakar mencadangkan bahawa strategi pertama mungkin merupakan pilihan yang lebih baik untuk membina kredibiliti jenama dan menjana kesetiaan untuk kandungan dan blognya.
Langkah pertama masuk pemasaran kandungan sedang menulis blog, tanpa mengira saiz syarikat. Perkara terbaik ialah menjejaki blog anda dalam WordPress, sistem pengurusan kandungan fleksibel (CMS) yang mudah digunakan dan disediakan supaya enjin carian boleh mencari catatan blog.
Mengapa anda memerlukan blog? Ia mengambil masa untuk memastikan blog dikemas kini, jadi masuk akal bahawa anda atau majikan anda kadang-kadang mempunyai keraguan tentangnya. Dengan blog, anda boleh menceritakan kisah anda.
Setiap syarikat mempunyai cerita, setiap syarikat tahu, dan pengetahuan itu mesti disampaikan. Pembaca melihat dari siapa blog itu datang dan membaca cerita seseorang, bukan jenama atau organisasi.
Ini menjadikan pembaca lebih cenderung untuk terikat dengan syarikat kerana orang lebih suka berkomunikasi dengan orang ramai daripada jenama. Dengan blog, perkara yang anda perlukan, anda boleh menghubungi pelanggan anda!
Blog anda kemudiannya dikongsi dengan mudah melalui media sosial. Blog atau tapak web anda, yang anda cipta kandungannya, boleh dilihat sebagai hab yang orang suka buat. Ia adalah platform kandungan, dan dengan media sosial, anda membimbing lawatan anda ke sini.
Petua 2: Sediakan program pemasaran e-mel
media sosial. Hampir semuanya mengenai media sosial pada masa kini. Sudah tentu, ini penting, tetapi ia mungkin bukan bahagian terpenting anda strategi pemasaran. Pemasaran e-mel nampaknya mempunyai penukaran yang lebih tinggi. Dan ia lebih mudah untuk digunakan juga!
Inilah yang perlu anda lakukan: pastikan pelawat dan pembaca anda mengikuti blog anda dan mendaftar untuk kemas kini pada blog anda. Ini paling mudah dilakukan dengan meletakkan Seruan Tindakan (CTA) di tapak web atau blog anda dalam bentuk borang pendaftaran. Pembida ini kemudiannya mesti dipautkan ke sistem mel anda untuk menghantar setiap blog baru kepada seluruh penonton anda.
Anda juga boleh menghantar ringkasan mingguan atau bulanan blog terkini dalam bentuk surat berita. Sebagai contoh, anda akan menerima surat berita pengalaman kandungan daripada kami, dengan item berita dan catatan blog. Jika anda ingin menghantar e-mel yang lebih maju, itu juga boleh dilakukan.
Pertimbangkan, sebagai contoh, penjawab automatik jika pelawat telah memasukkan sesuatu di tapak web anda. Anda kemudian boleh menyesuaikan e-mel anda dengan minat pelawat dengan menghantar blog atau kertas putih mengenai subjek itu, dengan itu mencipta sama rata amanah.
Bahagian terbaik program pemasaran e-mel ialah anda sentiasa berhubung dengan khalayak anda. Ini menawarkan faedah untuk semua orang: pembaca anda dibantu dengan maklumat yang menarik, dan anda tahu bahawa pelawat yang berminat sedang membaca blog anda. Situasi menang-menang, jadi!
Petua 3: Kenali pelanggan anda dan ketahui perkara yang mereka ingin ketahui
Apa yang ramai pemasar bimbang ialah mereka tidak memahami kumpulan sasaran mereka dengan betul. Apakah kepentingan kumpulan sasaran anda? Topik blog manakah yang paling boleh anda bantu mereka? Terdapat beberapa strategi untuk digunakan untuk ini, termasuk menggunakan Google Analitis dan pengembangan kandungan anda.
Syarikat cenderung mengepam banyak wang untuk bercakap tentang perniagaan mereka sendiri. Ini adalah pilihan yang tidak baik. Ya, anda perlu menceritakan kisah anda, tetapi bukan begitu. Anda boleh bercakap dengan lebih baik tentang perkara yang ingin diketahui oleh khalayak anda. Sebagai contoh, tanya penyambut tetamu atau operator telefon soalan yang mereka terima banyak, atau tanya topik mana yang paling sering dibincangkan oleh pekerja bidang anda dengan pelanggan?
Pengetahuan kumpulan sasaran terletak pada orang yang paling banyak berhubung dengan kumpulan ini. Dengan cara itu, anda boleh mengetahui perkara yang dicari oleh kumpulan sasaran anda. Mereka memasuki carian ini dengan Google. Dan kerana 60 peratus daripada pembelian bermula dengan enjin carian ini, adalah baik untuk mencari pada carian ini. Ini boleh dilakukan dengan strategi kata kunci.
Adakah pelanggan anda di media sosial? Ikuti mereka dan ikuti apa yang mereka bincangkan. Dengan program seperti Hootsuite, anda juga boleh memantau topik dan perbincangan yang paling banyak digunakan. Strategi mendengar ini boleh menjadi cekap untuk pembelajaran.
Atau tanya pelanggan anda tentang minat mereka. Kadang-kadang itu sahaja yang diperlukan: tanya penonton apa yang perlu anda tulis. Mungkin ada idea yang sangat bagus dari sana. Pendek kata, pemasaran dalam talian hanya boleh digunakan dengan berkesan jika anda mengenali khalayak anda. Lakukan penyelidikan, dan pastikan anda mempunyai gambaran keseluruhan yang baik tentang kumpulan sasaran anda.
Petua 4: Ketahui cara menulis untuk web
Perkara yang mungkin diketahui umum: pembaca mengimbas teks dan tidak selalu membaca setiap perkataan. Dan semua itu di internet. Oleh itu, teks Internet mempunyai format yang berbeza daripada teks luar talian, dan anda perlu mengetahui format itu untuk teks dan blog anda. Teks anda mestilah 'boleh dihadam'. Di bawah beberapa petua praktikal.
Serlahkan kata kunci. Seperti yang baru disebutkan, kata kunci ialah perkataan yang dimasukkan oleh kumpulan sasaran anda ke dalam Google untuk mencari maklumat di internet. Serlahkan boleh dilakukan dengan meletakkan hiperpautan di bawahnya ke halaman web yang baik atau warna dan fon yang berbeza-beza.
- Gunakan sari kata yang logik dan pergi ke kata kunci.
- Gunakan senarai bertitik tumpu khas. Pelawat kemudian boleh mengimbas atau mencari maklumat menarik dalam teks dengan pantas.
- Bincangkan satu topik setiap perenggan. Pelawat selalunya hanya membaca ayat pertama perenggan dan menentukan sama ada mereka akan mencari maklumat dalam perenggan itu.
- Mulakan dengan kesimpulan.
- Kurangkan separuh bilangan perkataan berbanding teks luar talian.
Teks dalam talian adalah bahagian yang penting, tetapi ia lebih jauh apabila ia berkaitan dengan teks untuk peranti mudah alih. Sesuatu akaun juga boleh diambil sebagai memegang perhatian manakala pembaca boleh terganggu oleh pengaruh luar. Ini adalah langkah susulan yang sememangnya menarik tetapi terlalu jauh untuk blog ini.
Petua 5: Gunakan kalendar pemasaran kandungan
Matlamat, jadual, tarikh akhir. Sama ada anda percaya atau tidak, kalendar pemasaran kandungan dan keinginan untuk mengekalkan jadual ini ialah cara yang paling berguna untuk memenuhi tarikh akhir dan matlamat. Ini mengelakkan anda daripada terjerumus ke dalam perangkap blog hanya apabila ada masa, atau hanya menulis blog jika anda mempunyai idea yang baik. Atau ... apa yang berlaku dalam kes kami, hanya untuk membuat blog apabila surat berita perlu diisi.
Anda boleh menggunakan kalendar pemasaran kandungan sebagai alat untuk membuat kandungan dalam talian dan secara bulanan, bulanan atau tahunan. Ia membantu anda merancang kandungan anda. Adakah anda mempunyai idea untuk blog kedua semasa menulis blog? Kemudian anda boleh mengisi topik itu pada kalendar dan memastikan bahawa idea itu diusahakan pada kali seterusnya.
Terdapat program berguna yang tersedia untuk merangka kalendar pemasaran, tetapi anda juga boleh memulakan dengan mudah dengan helaian Excel.
Petua 6: Sediakan jadual untuk perkongsian di media sosial
Anda juga boleh membuat jadual untuk merancang kenyataan media sosial anda. Seperti kalendar pemasaran kandungan, perancangan boleh dilihat sebagai peta jalan untuk mesej media sosial. Anda mendapat isyarat apabila mesej perlu diletakkan, memberikan anda aliran mesej yang berterusan. Ini memastikan bahawa sesuatu benar-benar diletakkan.
Merancang mesej boleh menjadi rumit, tetapi meletakkan tweet atau LinkedIn kemas kini adalah lebih mudah jika itu telah berlaku. Sebaik sahaja anda telah menerbitkan blog, proses penting berikut. Proses ini kelihatan seperti ini:
- Sejurus selepas penempatan: nyatakan mesej baharu di media sosial.
- Hari yang sama: dua atau tiga jam selepas penempatan, terdapat pemberitahuan di beberapa media sosial, mesej itu tersebar.
- Keesokan harinya: sebarkan mesej lebih jauh merentasi berbilang saluran.
- Minggu depan: hantar siri mesej baharu, contohnya, dengan menyediakannya terlebih dahulu.
- Bulan depan: hantar satu lagi siri mesej baharu.
- Malah kemudian: mesej susulan, maklumat tambahan; hanya apa yang sesuai dengan subjek.
Perkara yang paling penting ialah anda tahu bagaimana anda akan mempromosikan blog anda sebaik sahaja mesej itu dalam talian. Dengan jadual, ini boleh dirancang juga. Terutamanya jika anda menggabungkan kalendar anda antara satu sama lain, anda mempunyai pengendalian yang kuat pada program pemasaran anda.
Sesiapa sahaja boleh menjadi pemasar kandungan.
Kesimpulan: semua orang boleh menjadi pemasar kandungan yang baik, terutamanya jika petua ini diikuti! Masalahnya selalunya terletak pada masa atau kekurangannya. Cuba lepaskan perkara itu dan percayalah bahawa masa itu digunakan dengan berkesan dengan pemasaran kandungan!
Adakah anda mahukan beberapa petua berguna untuk meningkatkan penulisan anda? Kemudian muat turun Ebook percuma kami (lihat lajur sebelah kanan)