Оскільки ми так довго займаємося контент-маркетингом, у нас є підводний камінь вважати, що цей термін загальновідомий. Ми можемо помилково думати, що люди, з якими ми спілкуємося, знають, що таке контент-маркетинг і як його найкраще використовувати.
Іноді корисно зупинитися й подумати про основи: «як розпочати контент-маркетинг і як переконатися, що моя стратегія працює?» Щоб відповісти на ці запитання, ми знайшли ці шість порад. Шість найкращих порад, як зробити свій Зміст маркетингу діяльність робота.
Порада 1. Розкажіть свою історію за допомогою блогу
За словами ведучого Агентства контент-маркетингу, важливо спочатку перерахувати пріоритети, які ви хочете створити для свого блогу. Іншими словами, ви хочете створити його як високоінформативне та авторитетне джерело чи використовувати його як платформу для агресивного просування своїх продуктів і послуг? Експерти вважають, що перша стратегія, ймовірно, є кращим варіантом для підвищення довіри до бренду та формування лояльності до його вмісту та блогу.
Перший крок у контент-маркетинг – це письмо блоги, незалежно від розміру компанії. Найкраще – відстежувати свій блог у WordPress, гнучкій системі керування вмістом (CMS), яку легко розгорнути та налаштовано так, щоб пошукові системи могли знаходити публікації блогу.
Навіщо вам блог? Потрібен час, щоб підтримувати блог в актуальному стані, тому має сенс, що ви або ваш роботодавець можете час від часу сумніватися в ньому. За допомогою блогу ви можете розповісти свою історію.
Кожна компанія має свою історію, кожна компанія знає, і ці знання потрібно поширювати. Читач бачить, від кого походить блог, і читає історію людини, а не бренду чи організації.
Це робить читача більш схильним прив’язуватись до компанії, оскільки люди віддають перевагу спілкуванню з людьми, а не з брендами. За допомогою блогу, що вам абсолютно потрібно, ви можете встановити контакт зі своїм клієнтом!
Потім ваш блог легко поширювати в соціальних мережах. Ваш блог або веб-сайт, для якого ви створюєте вміст, можна розглядати як центр, який люди люблять придумувати. Це контент-платформа, і за допомогою соціальних мереж ви керуєте своїм візитом сюди.
Порада 2. Налаштуйте маркетингову програму електронною поштою
Соц.медіа. Майже все сьогодні стосується соціальних мереж. Звичайно, це важливо, але це може бути не найважливіша частина вашого Маркетингова стратегія. Схоже, що маркетинг електронною поштою має набагато вищу конверсію. І це ще простіше розгорнути!
Ось що ви повинні зробити: переконайтеся, що ваші відвідувачі та читачі стежать за вашим блогом і підписуються на оновлення вашого блогу. Найлегше це зробити, розмістивши заклик до дії (CTA) на своєму веб-сайті чи блозі у формі реєстраційної форми. Ці учасники торгів повинні бути пов’язані з вашою поштовою системою, щоб надсилати кожен новий блог для всієї вашої аудиторії.
Ви також можете надсилати щотижневий або щомісячний підсумок останніх блогів у формі інформаційного бюлетеня. Наприклад, ви отримуватимете від нас інформаційний бюлетень із новинами та публікаціями в блогах. Якщо ви бажаєте надіслати більш просунутий електронний лист, це, звичайно, також можливо.
Розглянемо, наприклад, автовідповідач, якщо відвідувач ввів щось на вашому веб-сайті. Потім ви можете налаштувати свою електронну пошту відповідно до інтересів відвідувача, надіславши блог або офіційний документ на цю тему, таким чином створення рівних довіра.
Найприємніша частина маркетингової програми електронної пошти полягає в тому, що ви перебуваєте в постійному контакті зі своєю аудиторією. Це дає переваги для всіх: ваші читачі отримують цікаву інформацію, і ви знаєте, що зацікавлені відвідувачі читають ваші блоги. Безпрограшна ситуація, отже!
Порада 3. Знайте своїх клієнтів і знайте, що вони хочуть знати
Багатьох маркетологів хвилює те, що вони неправильно розуміють свою цільову групу. Які інтереси вашої цільової групи? З якими темами блогу ви можете їм найкраще допомогти? Для цього можна використовувати кілька стратегій, зокрема використання Google Analytics і розширення вмісту.
Компанії, як правило, вкладають багато грошей у розмови про власний бізнес. Це поганий вибір. Так, ви повинні розповісти свою історію, але не таким чином. Ви можете краще говорити про те, що ваша аудиторія хоче знати. Наприклад, запитайте в адміністратора або телефонного оператора, які запитання вони отримують багато, або запитайте, які теми ваш виїзний співробітник в основному обговорює з клієнтами?
Знання цільової групи належать людям, які мають найбільший контакт із цією групою. Таким чином ви зможете дізнатися, що шукає ваша цільова група. Вони вводять цей пошук за допомогою Google. І оскільки 60 відсотків покупок починаються з цієї пошукової системи, це добре знайти в цьому пошуку. Це можна зробити за допомогою стратегії ключових слів.
Ваші клієнти в соціальних мережах? Слідкуйте за ними та відстежуйте, про що вони говорять. За допомогою таких програм, як Hootsuite, ви навіть можете відстежувати найпопулярніші теми та обговорення. Ця стратегія слухання може бути ефективною для навчання.
Або запитайте своїх клієнтів про їхні інтереси. Іноді це все, що потрібно: запитайте аудиторію, про що ви повинні писати. Можливо, звідти є дуже гарні ідеї. Коротше кажучи, онлайн-маркетинг можна використовувати ефективно, лише якщо ви знаєте свою аудиторію. Проведіть дослідження та переконайтеся, що у вас є гарне уявлення про вашу цільову групу.
Порада 4. Навчіться писати для Інтернету
Що, мабуть, загальновідомо: читачі сканують текст і не завжди читають кожне слово. І все це в інтернеті. Таким чином, тексти в Інтернеті мають інший формат, ніж тексти в автономному режимі, і вам потрібно знати цей формат для своїх текстів і блогів. Ваш текст має бути «засвоюваним». Нижче кілька практичних порад.
Виділіть ключові слова. Як щойно згадувалося, ключові слова – це слова, які ваша цільова група вводить у Google, щоб знайти інформацію в Інтернеті. Виділення можна зробити, розмістивши під ним гіперпосилання на хороші веб-сторінки або змінивши кольори та шрифт.
- Використовуйте логічні субтитри та переходьте до ключового слова.
- Використовуйте марковані списки. Потім відвідувач може швидко відсканувати або знайти цікаву інформацію в тексті.
- Обговорюйте одну тему на абзац. Відвідувачі часто читають лише перше речення абзацу та визначають, чи знайдуть вони інформацію в цьому абзаці.
- Почніть з висновку.
- Зменште вдвічі кількість слів порівняно з офлайн-текстами.
Онлайн-тексти є важливою частиною, але це йде ще далі, коли мова йде про тексти для мобільних пристроїв. Можна також взяти до уваги утримання уваги, коли читач може відволікатися зовнішніми впливами. Ці подальші кроки, безумовно, цікаві, але заходять занадто далеко для цього блогу.
Порада 5: використовуйте календар контент-маркетингу
Цілі, графіки, терміни. Незалежно від того, вірите ви в це чи ні, але календар контент-маркетингу та бажання дотримуватися цього розкладу є найкориснішим способом досягнення термінів і цілей. Це запобіжить вам потрапити в пастку ведення блогу лише тоді, коли є час, або просто ведення блогу, якщо у вас є гарна ідея. Або ... що відбувається в нашому випадку, лише блог, коли потрібно заповнити інформаційний бюлетень.
Ви можете використовувати календар контент-маркетингу як інструмент для складання контенту в Інтернеті та щомісяця, щомісяця чи навіть щороку. Це допоможе вам спланувати вміст. У вас є ідея для другого блогу під час написання блогу? Потім ви можете заповнити цю тему в календарі та переконатися, що ідея буде опрацьована наступного разу.
Існують корисні програми для складання маркетингового календаря, але ви також можете легко почати з аркуша Excel.
Порада 6. Налаштуйте розклад публікації в соціальних мережах
Ви також можете скласти графік планування своїх заяв у соціальних мережах. Як і у випадку з календарем контент-маркетингу, планування можна розглядати як дорожню карту для повідомлень у соціальних мережах. Ви отримуєте сигнал, коли потрібно розмістити повідомлення, забезпечуючи постійний потік повідомлень. Це гарантує, що щось дійсно розміщено.
Планування повідомлень може бути складним, але розмістити твіт або LinkedIn оновлення набагато простіше, якщо це вже відбулося. Після публікації блогу слідує важливий процес. Цей процес виглядає так:
- Одразу після розміщення: викласти нове повідомлення в соціальних мережах.
- Той же день: через дві-три години після розміщення, є повідомлення в кількох соцмережах, повідомлення поширюється.
- Наступного дня: поширте повідомлення ще більше по кількох каналах.
- Наступного тижня: надішліть нову серію повідомлень, наприклад, налаштувавши це заздалегідь.
- Наступного місяця: надішліть нову серію повідомлень.
- Ще пізніше: подальші повідомлення, додаткова інформація; тільки те, що підходить до теми.
Найважливіше те, що ви знаєте, як ви будете просувати свої блоги, щойно повідомлення з’явиться в мережі. За допомогою розкладу це також можна спланувати. Особливо якщо ви об’єднаєте свої календарі один з одним, ви матимете потужний контроль над своєю маркетинговою програмою.
Будь-хто може стати контент-маркетологом.
Висновок: кожен може стати хорошим контент-маркетологом, особливо якщо дотримуватися цих порад! Проблема часто полягає в часі або його відсутності. Спробуйте відпустити це і вірте, що час ефективно використовується в контент-маркетингу!
Бажаєте отримати корисні поради, щоб покращити своє письмо? Тоді завантажте нашу безкоштовну електронну книгу (див. правий стовпець)