Bởi vì chúng tôi đã tham gia vào lĩnh vực tiếp thị nội dung quá lâu nên chúng tôi có thể cho rằng thuật ngữ này được mọi người biết đến rộng rãi. Chúng tôi có thể nhầm tưởng rằng những người chúng tôi nói chuyện đều biết tiếp thị nội dung là gì và cách sử dụng nội dung này một cách tốt nhất.
Đôi khi, bạn nên dừng lại và suy nghĩ về những điều cơ bản: 'làm cách nào để bắt đầu tiếp thị nội dung và làm cách nào để đảm bảo chiến lược của tôi hoạt động?' Để trả lời những câu hỏi đó, chúng tôi đã tìm ra sáu lời khuyên sau. Sáu lời khuyên tốt nhất để giúp bạn nội dung tiếp thị hoạt động làm việc.
Mẹo 1: Kể câu chuyện của bạn bằng blog
Theo lãnh đạo Đại lý tiếp thị nội dung, điều quan trọng trước tiên là liệt kê những ưu tiên bạn muốn cho blog của mình. Nói cách khác, bạn muốn tạo nó như một nguồn có nhiều thông tin và có thẩm quyền hay sử dụng nó làm nền tảng để quảng cáo tích cực các sản phẩm và dịch vụ của mình? Các chuyên gia cho rằng chiến lược đầu tiên có lẽ là lựa chọn tốt hơn để xây dựng uy tín của thương hiệu và tạo ra lòng trung thành đối với nội dung và blog của thương hiệu đó.
Bước đầu tiên trong tiếp thị nội dung là viết blog, bất kể quy mô của công ty. Điều tốt nhất là theo dõi blog của bạn trong WordPress, một hệ thống quản lý nội dung (CMS) linh hoạt, dễ triển khai và được thiết lập để các công cụ tìm kiếm có thể tìm thấy các bài đăng trên blog.
Tại sao bạn cần một blog? Cần có thời gian để cập nhật blog, vì vậy việc bạn hoặc sếp của bạn đôi khi có thể nghi ngờ về nó là điều hợp lý. Với một blog, bạn có thể kể câu chuyện của mình.
Mỗi công ty đều có một câu chuyện, mỗi công ty đều biết và kiến thức đó phải được truyền đạt. Người đọc nhìn thấy blog của ai và đọc câu chuyện của một người chứ không phải một thương hiệu hay một tổ chức.
Điều này khiến người đọc có xu hướng gắn bó với công ty hơn vì mọi người thích giao tiếp với mọi người hơn là thương hiệu. Với một blog, những gì bạn thực sự cần, bạn có thể liên hệ với khách hàng của mình!
Blog của bạn sau đó dễ dàng được chia sẻ qua phương tiện truyền thông xã hội. Blog hoặc trang web mà bạn tạo nội dung có thể được coi là trung tâm mà mọi người muốn nghĩ ra. Đây là một nền tảng nội dung và với phương tiện truyền thông xã hội, bạn sẽ hướng dẫn chuyến thăm của mình tại đây.
Mẹo 2: Thiết lập chương trình tiếp thị qua email
Truyền thông xã hội. Ngày nay hầu hết mọi thứ đều liên quan đến mạng xã hội. Tất nhiên, điều này quan trọng, nhưng nó có thể không phải là phần quan trọng nhất trong kế hoạch của bạn. chiến lược tiếp thị. Tiếp thị qua email dường như có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn nhiều. Và nó thậm chí còn dễ dàng hơn để triển khai!
Đây là những gì bạn nên làm: đảm bảo rằng khách truy cập và người đọc theo dõi blog của bạn và đăng ký nhận thông tin cập nhật cho blog của bạn. Điều này được thực hiện dễ dàng nhất bằng cách đặt Kêu gọi hành động (CTA) trên trang web hoặc blog của bạn dưới dạng biểu mẫu đăng ký. Sau đó, những người đặt giá thầu này phải được liên kết với hệ thống gửi thư của bạn để gửi mọi blog mới tới toàn bộ khán giả của bạn.
Bạn cũng có thể gửi bản tóm tắt hàng tuần hoặc hàng tháng về các blog mới nhất dưới dạng bản tin. Ví dụ: bạn sẽ nhận được bản tin trải nghiệm nội dung từ chúng tôi, với các mục tin tức và bài đăng trên blog. Tất nhiên, nếu bạn muốn gửi một e-mail nâng cao hơn, điều đó cũng có thể thực hiện được.
Ví dụ: hãy xem xét một trình trả lời tự động nếu khách truy cập đã nhập nội dung nào đó trên trang web của bạn. Sau đó, bạn có thể điều chỉnh email của mình theo sở thích của khách truy cập bằng cách gửi blog hoặc sách trắng về chủ đề đó, do đó tạo sự bình đẳng Lòng tin.
Phần thú vị nhất của chương trình tiếp thị qua e-mail là bạn được tiếp xúc thường xuyên với khán giả của mình. Điều này mang lại lợi ích cho mọi người: người đọc của bạn được trợ giúp với những thông tin thú vị và bạn biết rằng những khách truy cập quan tâm đang đọc blog của bạn. Một tình huống đôi bên cùng có lợi, vì vậy!
Mẹo 3: Biết khách hàng của bạn và biết họ muốn biết gì
Điều mà nhiều nhà tiếp thị quan tâm là họ không hiểu đúng về nhóm mục tiêu của mình. Lợi ích của nhóm mục tiêu của bạn là gì? Những chủ đề blog nào bạn có thể giúp đỡ họ tốt nhất? Có một số chiến lược có thể sử dụng cho việc này, bao gồm sử dụng Google Analytics và mở rộng nội dung của bạn.
Các công ty có xu hướng bơm rất nhiều tiền vào việc nói về hoạt động kinh doanh của chính họ. Đây là một lựa chọn tồi. Đúng, bạn phải kể câu chuyện của mình, nhưng không phải theo cách đó. Bạn có thể nói tốt hơn về những gì khán giả của bạn muốn biết. Ví dụ: hỏi nhân viên lễ tân hoặc nhân viên điều hành điện thoại xem họ nhận được nhiều câu hỏi nào hoặc hỏi nhân viên hiện trường của bạn chủ yếu thảo luận về chủ đề nào với khách hàng?
Kiến thức của nhóm mục tiêu nằm ở những người tiếp xúc nhiều nhất với nhóm này. Bằng cách đó, bạn có thể tìm hiểu xem nhóm mục tiêu của bạn đang tìm kiếm điều gì. Họ nhập tìm kiếm này với Google. Và bởi vì 60 phần trăm giao dịch mua bắt đầu bằng công cụ tìm kiếm này nên bạn có thể tìm thấy trên tìm kiếm này. Điều này có thể được thực hiện bằng chiến lược từ khóa.
Khách hàng của bạn có sử dụng mạng xã hội không? Hãy theo dõi họ và theo dõi những gì họ đang nói. Với các chương trình như HootSuite, bạn thậm chí có thể theo dõi các chủ đề và cuộc thảo luận được sử dụng nhiều nhất. Chiến lược nghe này có thể mang lại hiệu quả cho việc học.
Hoặc hỏi khách hàng của bạn về sở thích của họ. Đôi khi đó là tất cả những gì cần thiết: hỏi khán giả xem bạn nên viết về điều gì. Có lẽ có những ý tưởng rất hay từ đó. Nói tóm lại, tiếp thị trực tuyến chỉ có thể được sử dụng hiệu quả nếu bạn biết rõ đối tượng của mình. Thực hiện nghiên cứu và đảm bảo bạn có cái nhìn tổng quan tốt về nhóm mục tiêu của mình.
Mẹo 4: Học cách viết cho web
Điều có lẽ được biết đến rộng rãi: người đọc lướt qua một văn bản và không phải lúc nào cũng đọc từng từ. Và tất cả những thứ đó trên internet. Do đó, văn bản trên Internet có định dạng khác với văn bản ngoại tuyến và bạn cần biết định dạng đó cho văn bản và blog của mình. Văn bản của bạn phải 'dễ tiêu hóa'. Dưới đây là một số lời khuyên thiết thực.
Đánh dấu các từ khóa. Như vừa đề cập, từ khóa là những từ mà nhóm mục tiêu của bạn nhập vào Google để tìm kiếm thông tin trên internet. Việc đánh dấu có thể được thực hiện bằng cách đặt một siêu liên kết bên dưới nó đến các trang web hay hoặc thay đổi màu sắc và phông chữ.
- Sử dụng phụ đề hợp lý và đi đúng từ khóa.
- Sử dụng danh sách có dấu đầu dòng. Sau đó, khách truy cập có thể nhanh chóng quét hoặc tìm thấy thông tin thú vị trong văn bản.
- Thảo luận về một chủ đề cho mỗi đoạn văn. Khách truy cập thường chỉ đọc câu đầu tiên của đoạn văn và xác định xem họ có tìm thấy thông tin trong đoạn văn đó hay không.
- Bắt đầu với kết luận.
- Giảm một nửa số từ so với văn bản ngoại tuyến.
Văn bản trực tuyến là một phần quan trọng, nhưng nó còn đi xa hơn nữa khi nói đến văn bản dành cho thiết bị di động. Một tài khoản cũng có thể được coi là thu hút sự chú ý trong khi người đọc có thể bị phân tâm bởi những tác động bên ngoài. Đây là những bước tiếp theo chắc chắn rất thú vị nhưng lại đi quá xa đối với blog này.
Mẹo 5: Sử dụng lịch tiếp thị nội dung
Mục tiêu, lịch trình, thời hạn. Cho dù bạn có tin vào điều đó hay không thì lịch tiếp thị nội dung và ý chí tuân thủ lịch trình này là cách hữu ích nhất để đáp ứng thời hạn và mục tiêu. Điều này giúp bạn không rơi vào cái bẫy chỉ viết blog khi có thời gian, hoặc chỉ viết blog nếu bạn có ý tưởng hay. Hoặc… điều gì xảy ra trong trường hợp của chúng tôi, chỉ viết blog khi cần điền bản tin.
Bạn có thể sử dụng lịch tiếp thị nội dung làm công cụ để soạn thảo nội dung trực tuyến hàng tháng, hàng tháng hoặc thậm chí hàng năm. Nó giúp bạn lập kế hoạch nội dung của bạn. Bạn có ý tưởng cho blog thứ hai khi viết blog không? Sau đó, bạn có thể điền chủ đề đó vào lịch và đảm bảo rằng ý tưởng sẽ được thực hiện vào lần tiếp theo.
Có sẵn các chương trình hữu ích để lập lịch tiếp thị nhưng bạn cũng có thể dễ dàng bắt đầu bằng bảng Excel.
Mẹo 6: Thiết lập lịch chia sẻ trên mạng xã hội
Bạn cũng có thể lập kế hoạch lập kế hoạch cho các tuyên bố trên mạng xã hội của mình. Giống như lịch tiếp thị nội dung, việc lập kế hoạch có thể được coi là lộ trình cho các thông điệp truyền thông xã hội. Bạn nhận được tín hiệu khi cần gửi tin nhắn, cung cấp cho bạn một luồng tin nhắn liên tục. Điều này đảm bảo rằng một cái gì đó thực sự được đặt.
Lập kế hoạch cho các tin nhắn có thể phức tạp, nhưng việc đặt một dòng tweet hoặc LinkedIn cập nhật sẽ dễ dàng hơn nhiều nếu điều đó đã xảy ra. Khi bạn đã xuất bản một blog, một quá trình quan trọng sẽ diễn ra sau đó. Quá trình này trông như thế này:
- Ngay sau khi bố trí: nêu thông điệp mới trên mạng xã hội.
- Cùng ngày: hai hoặc ba giờ sau khi bố trí, có một thông báo trên một số phương tiện truyền thông xã hội, thông điệp này đang lan rộng.
- Ngày hôm sau: truyền bá thông điệp hơn nữa trên nhiều kênh.
- Tuần tới: gửi một loạt tin nhắn mới, chẳng hạn bằng cách thiết lập trước tin nhắn này.
- Tháng tới: gửi một loạt tin nhắn mới.
- Thậm chí sau này: tin nhắn tiếp theo, thông tin bổ sung; chỉ những gì phù hợp với chủ đề.
Điều quan trọng nhất là bạn biết bạn sẽ quảng bá blog của mình như thế nào ngay khi tin nhắn được đưa lên mạng. Với một lịch trình, điều này cũng có thể được lên kế hoạch. Đặc biệt nếu bạn kết hợp các lịch của mình với nhau, bạn sẽ có khả năng xử lý mạnh mẽ chương trình tiếp thị của mình.
Bất cứ ai cũng có thể trở thành nhà tiếp thị nội dung.
Kết luận: mọi người đều có thể trở thành một nhà tiếp thị nội dung giỏi, đặc biệt nếu tuân theo những lời khuyên này! Vấn đề thường nằm ở thời gian hoặc thiếu nó. Hãy cố gắng để điều đó qua đi và có niềm tin rằng thời gian được sử dụng hiệu quả với tiếp thị nội dung!
Bạn có muốn một số lời khuyên hữu ích để cải thiện bài viết của bạn? Sau đó tải xuống Ebook miễn phí của chúng tôi (xem cột bên phải)